关于情侣鞋产品的策划方案

1、PAGE PAGE 8关于情侣侣鞋产品品的策划划方案学号：22009930884133姓名：蓝蓝苑兰班级：009物流流管理44班目录TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc310706548 目录 PAGEREF _Toc310706548 h 1 HYPERLINK l _Toc310706549 前言 PAGEREF _Toc310706549 h 2 HYPERLINK l _Toc310706550 一、市场场分析 PAGEREF _Toc310706550 h 22 HYPERLINK l _Toc310706551 1、市场场上现有有产品分分析 PAGERE

2、F _Toc310706551 h 2 HYPERLINK l _Toc310706552 2、目标标客户 PAGEREF _Toc310706552 h 22 HYPERLINK l _Toc310706553 3、潜在在目标群群分析 PAGEREF _Toc310706553 h 22 HYPERLINK l _Toc310706554 二、产品品描述 PAGEREF _Toc310706554 h 33 HYPERLINK l _Toc310706555 1、Loove Foorevver公公司专卖卖的产品品 PAGEREF _Toc310706555 h 3 HYPERLINK l _

3、Toc310706556 2、产品品特色、优劣势势 PAGEREF _Toc310706556 h 3 HYPERLINK l _Toc310706557 （1）产产品特色色 PAGEREF _Toc310706557 h 3 HYPERLINK l _Toc310706558 （2）产产品优势势 PAGEREF _Toc310706558 h 3 HYPERLINK l _Toc310706559 （3）产产品劣势势 PAGEREF _Toc310706559 h 3 HYPERLINK l _Toc310706560 三、产品品定位 PAGEREF _Toc310706560 h 33 H

4、YPERLINK l _Toc310706561 1、产品品功能定定位 PAGEREF _Toc310706561 h 3 HYPERLINK l _Toc310706562 2、产品品质量定定位 PAGEREF _Toc310706562 h 3 HYPERLINK l _Toc310706563 3、产品品管理策策略 PAGEREF _Toc310706563 h 3 HYPERLINK l _Toc310706564 4、品牌牌形象定定位 PAGEREF _Toc310706564 h 4 HYPERLINK l _Toc310706565 （1）品品牌名 PAGEREF _Toc310

5、706565 h 44 HYPERLINK l _Toc310706566 （2）品品牌标志志意义 PAGEREF _Toc310706566 h 44 HYPERLINK l _Toc310706567 （3）品品牌主打打色 PAGEREF _Toc310706567 h 4 HYPERLINK l _Toc310706568 （4）产产品包装装定位 PAGEREF _Toc310706568 h 44 HYPERLINK l _Toc310706569 5、包装装策略 PAGEREF _Toc310706569 h 44 HYPERLINK l _Toc310706570 （1）纸纸盒包装

6、装 PAGEREF _Toc310706570 h 4 HYPERLINK l _Toc310706571 （2）外外包装袋袋 PAGEREF _Toc310706571 h 4 HYPERLINK l _Toc310706572 （3）内内包装袋袋 PAGEREF _Toc310706572 h 4 HYPERLINK l _Toc310706573 四、市场场推广 PAGEREF _Toc310706573 h 44 HYPERLINK l _Toc310706574 1、主要要的营销销策略 PAGEREF _Toc310706574 h 44 HYPERLINK l _Toc310706

7、575 （1）作作广告 PAGEREF _Toc310706575 h 44 HYPERLINK l _Toc310706576 （2）选选择开张张日 PAGEREF _Toc310706576 h 4 HYPERLINK l _Toc310706577 （3）开开张时搞搞宣传活活动 PAGEREF _Toc310706577 h 4 HYPERLINK l _Toc310706578 2、各个个阶段的的策划 PAGEREF _Toc310706578 h 55 HYPERLINK l _Toc310706579 （1）阶阶段一 PAGEREF _Toc310706579 h 55 HYPER

8、LINK l _Toc310706580 （2）阶阶段二 PAGEREF _Toc310706580 h 55 HYPERLINK l _Toc310706581 （3）阶阶段三 PAGEREF _Toc310706581 h 55 HYPERLINK l _Toc310706582 五、Loove Forreveer公关关服务 PAGEREF _Toc310706582 h 55 HYPERLINK l _Toc310706583 1建立危危机预警警机制 PAGEREF _Toc310706583 h 55 HYPERLINK l _Toc310706584 2制定危危机应对对策略 PAGE

9、REF _Toc310706584 h 55 HYPERLINK l _Toc310706585 3危机管管理培训训 PAGEREF _Toc310706585 h 6 HYPERLINK l _Toc310706586 六、效益益估算 PAGEREF _Toc310706586 h 66前言情侣产品品作为现现代社会会的流行行和时尚尚的产品品，具有有很强的的纪念性性和实用用性。相相信我们们公司推推出的情情侣鞋也也会成为为一种流流行而又又时尚热热销的产产品。我我为自己己开了一一间专为为情侣打打造的情情侣鞋产产品的专专卖店，店名为为“Lovee Foreeverr专卖店店”。一、市场场分析1、市场

10、场上现有有产品分分析情侣用品品概念并并不新鲜鲜，许多多地方已已有做情情侣产品品批发的的从业者者，但很很多都是是设计较较简陋，个性化化物品较较少。网上也有情侣皇冠冠网店，但是宣宣传销售售方面还还是比较较初级得得，在现现实中也也开始有有真正意意义上的的情侣专专卖店，如情侣侣服装，情侣饰饰品，情情侣数码码等多种种情侣产产品在市市场上已已流行并并且成为为年轻一一族的时时尚追求求，代表表着情侣侣之间感感情的升升华。情情侣市场场已逐渐渐被打开开，根据据市场需需求，情情侣鞋是是有一定定市场的，而且且消费市市场会不不断加大大，价格走走两个极极端，要要么非常常便宜，要么非非常昂贵贵，但成成本都不不高。我我的专卖

11、卖店主要要的商品是是鞋子，但也有有情侣挂挂件，情情侣袜子子等一些些辅助产产品。消消费者的的想象力力有限，要求不不高，消费处处于被动动状态，需要的的时候，只能选选择店家家提供的的东西，没有公公认的专专营品牌牌，情侣用用品的中中高档市市场为空空白，所所以我会会选择中中高档的的市场作作为我推推广情侣侣鞋的市市场，价价格不会会太低，也不会会太高。现在，很多已已经结婚婚的夫妻妻之间也也已经流流行了，为的是是增进彼彼此的感感情。可可知，在在社会高高速发展展的推动动下，我我公司推推出的情情侣鞋的的市场是是巨大的的。2、目标标客户 主体体是情侣侣，或成成双成对对者皆可可。相对对来说，我们公公司主体体都是面面对

12、情侣侣，但是是我们公公司也可可以面对对成对的的客户，只要他他们想要要购买两两双Loove Foorevver的的,我们们公司会会为您选选择最好好的，最最适合您您的。3、潜在在目标群群分析 广大大有意者者皆可。我们公公司不排排除会有有一个人人喜欢我我们的产产品而想想要购买买的，所所以，我我们公司司也会为为您服务务，只要要您喜欢欢，我们们就会为为您选择择最适合合您的LLovee FForeeverr，让您您带着浓浓浓的“爱”回家。二、产品品描述1、Loove Foorevver公公司专卖卖的产品品 优质质休闲鞋鞋、优质质皮鞋、优质帆帆布鞋等等，每一一对都是是专门为为情人之之间或是是成双成成对者之之

13、间设计计的“情侣鞋鞋”。2、产品品特色、优劣势势（1）产产品特色色：符合合年轻人人的时尚尚观，现现代人的的审美观观。（2）产产品优势势：时尚尚，美观观且符合合年轻一一族的心心理追求求；相应应的“情侣”市场已已打开，所以市市场潜力力较大；社会发发展需求求和趋势势。（3）产产品劣势势：由于于是新店店开张，所以知知名度不不高，还还没有品品牌效应应的效果；相相应的替替代品多多，如知知名的皮皮鞋、休休闲鞋等等；竞争争对手多多而且很很强，如如品牌店店安踏、李宁、达芙妮妮、百丽丽等。三、产品品定位1、产品品功能定定位：（1）在在有意义义的日子子里双方方送出情情侣鞋是是非常有有纪念意意义的，可增强强双方感感情

14、；（2）情情侣鞋是是可以穿穿用的，有实用用价值；（3）情情侣之间间，夫妻妻之间互互送礼物物是一种种浪漫的的行为，也可以以促进双双方的感感情。2、产品品质量定定位：（1）休休闲鞋拥拥有最宽宽泛的消消费群体体。根据据有关相相应的公公司市场场调查，在最近近的一年年内休闲闲鞋的消消费者不不会发生生很大的的转变。（2）我我公司的的情侣鞋鞋是有质质量保证证，符合合国家质质量认证证。（3）属属于中高高档产品品，价格格适合广广大群体体，物美美价廉。3、产品品管理策策略：（1）制制定相应应的产品品营销计计划；（2）编编制年度度营销计计划和进进行销售售预测；（3）与与广告代代理商进进行宣传传活动；（4）激激励推销

15、销人员和和有关工工作人员员；（5）不不断收集集有关该该产品的的性能、顾客对对产品的的看法、产品遇遇到的新新问题及及销售机机会的情情报；（6）组组织产品品改进，以适应应不断变变化的市市场需求求。4、品牌牌形象定定位（1）品品牌名：Lovve Forreveer （2）品品牌标志志意义：双方心心心相印印，紧紧紧相依。（3）品品牌主打打色：紫紫色，代代表着浪浪漫、高高贵、神神秘的意意韵。紫紫色是市市场上很很少有的的色彩，较为独独特，而而且相应应的饰品品也以紫紫色为主主，但是是Lovve FForeeverr也会推推出与市市场相应应流行的的色彩和和款式的的情侣鞋鞋，已满满足客户户更高需需求。（4）产产

16、品包装装定位：简单大大方，节节约环保保为主；流行时时尚，精精致包装装为辅。5、包装装策略（1）纸纸盒包装装：紫色纸纸盒包装装，附有有产品使使用和养养护说明明书，盒盒上有公公司的品品牌标志志和广告告语公司司地址和和电话号号码等主主要设计计内容；（2）外外包装袋袋：流行时时尚的紫紫色包装装袋，袋袋子表面面有品牌牌标志、广告语语、温馨馨提示、公司地地址和电电话等精精美标志志设计内内容；（3）内内包装袋袋：毫无色色彩渲染染的白色色，代表表着内心心的纯洁洁与简单单，袋子子的表面面有品牌牌标志、广告语语、温馨馨提示公公司地址址和电话话等精美美标志设设计内容容。四、市场场推广1、主要要的营销销策略（1）作作

17、广告：情侣鞋鞋广告语语：爱她她（他），就送送她（他他） LLovee FForeeverr（2）选选择开张张日：选择七七月七日日七夕节节开张，七夕节节是牛郎郎与织女女见面的的节日，是象征征美好爱爱情的节节日。（3）开开张时搞搞宣传活活动：现现场情侣侣活动，届时推推出产品品和VIIP卡。2、各个个阶段的的策划（1）阶阶段一：宣传活活动1）发宣宣传单，宣传公公司的简简介及名名声，而而且会发发一些有有限的现现金卷（开业后后可用于于购买商商品价格格折扣）。2）开业业前三天天，在某某商场或或文化广广场的大大屏幕上上做的宣宣传广告告，宣传传Lovve FForeeverr商品、销售服服务和工工作人员员的美

18、丽丽笑容。3）宣传传主体内内容：送送他/她她Lovve Forreveer，可可以使两两人的感感情（爱爱情、友友情、亲亲情）犹犹如马拉拉松长跑跑。（2）阶阶段二：开业活活动：1）情侣侣活动（详情略略）2）活动动中奖励励：一等奖获获得loove foorevver情情侣鞋两两双+VVIP金金卡两张张+loove foorevver饰饰品两对对；二等奖获获得loove foorevver情情侣鞋两两双+VVIP银银卡两张张+loove foorevver饰饰品两对对；三等奖获获得loove foorevver情情侣鞋两两双+VVIP卡卡两张+ loove foorevver饰饰品两对对；优秀奖获获得VIIP卡两两张+ lovve forreveer饰品