（家电行业分析）饮水机市场快速发展品牌格局临调整

1、家电行业分析家电行业分析饮水机市场快速开展品牌格局临调整 ：马楠 1994年，国内生产企业成功开发出中国第一台饮水机，历经十三年的开展，水家电市场上活泼着净水器、水处理器、饮水机等产品，而随着人们生活水平的不断提高，消费者关注的焦点逐步集中在健康、节能、环保的饮水机产品上，各大生产企业也纷纷调整经营策略，饮水机产业的竞争日趋剧烈。 从整体市场走势来看，中国饮水机市场销量呈逐年递增趋势。中怡康零售监测数据显示，与2021年相比，2021年饮水机零售量增长了33%，零售额增长了51%。据预测，2021年饮水机市场规模将进一步扩大。 市场格局有望改变 国内饮水机行业一直维系着美的、沁园、安吉尔三强领

2、跑，浪木、司迈特、奇迪竞相追逐的局面。其中，美的进入中国小家电行业较早，在行业内的品牌知名度较高，在饮水机市场中始终保持霸主地位。 根据中怡康零售监测数据，2021年宁波沁园牌饮水机零售量和零售额市场占有率分别为17.5%和19.8%(见图1)，杭州司迈特饮水机零售量和零售额市场占有率分别到达4.2%和4.4%。与2021年相比，2021年无论是零售量还是零售额市场占有率，美的都有小幅下滑，与之相反，宁波沁园那么有较为明显的上扬，其中零售量份额上升6.2个百分点，零售额份额上升了7.5个百分点。 日前，宁波沁园与杭州司迈特达成收购协议，这一生产企业间的并购很有可能打破目前相对稳定的饮水机市场格

3、局。根据协议，沁园集团收购杭州司迈特后，将采取多品牌并行的市场策略，被收购后的司迈特将继续延续品牌名称，双方将共同致力于饮水机、净水器的研发与销售，联袂角逐水家电市场。单纯从数据角度分析，如果宁波沁园与杭州司迈特合作顺利，将对美的现在掌握的市场份额造成较大威胁，市场格局可能由此发生变化。 市场零售价格悄然上涨 随着饮水机市场销售旺季的来临，未来几个月中饮水机的平均售价将有所上涨，各生产企业，特别是以水家电为主营业务的生产企业都在透过增加产品附加功能、应用新材料、新技术等方式提高产品出厂价，以期扩大利润空间。当然，近年来生产饮水机的主要原材料如不锈钢、铜等价格的持续走高使得饮水机生产本钱上升，毛

4、利下降，这也是造成饮水机销售价格上涨的主要原因。中怡康零售监测数据显示，2021第一季度传统饮水机平均售价较2021第四季度上浮1.8%(见图2)，其余规格也有不同程度的上涨。2021年4月，传统饮水机平均售价较上月上升5.63%，同比上升10.36%。由此统计数据可以看出，整体饮水机市场价格上涨的态势已经显现，并将在第二季度加速上涨。 无热胆饮水机开展迅速 纵观整个饮水机市场，尚未出现在技术上完全强势的主导品牌，各个品牌都拥有自己独特的品牌运作模式和产品宣传重点，这也在一定程度上造成了市场衡量饮水机产品技术含量、质量优劣的标准不一致。然而，这一切也将在2021年发生质的改变，饮水机国家标准的酝酿出台，将引导整个饮水机行业沿着更为有序、良性的轨道开展。 围绕健康概念，无热胆饮水机的推出迎合了现阶段的市场热点。 自2021年3月沁园推出了首款无热胆饮水机后，无热胆饮水机就呈现出快速开展的态势。根据中怡康零售监测数据，沁园2021年较2021年零售量和零售额市场份额大幅上升，超越安吉尔并缩小了与美的差距，这与其无热胆饮水机的热销不无关系。随着无热胆技术的不断成熟，消费者