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文档简介

1、市场调查与预测在企业市场营销管理中的地位与作用一、 市场营销是企业的中心一份有效的、科学的市场调查对一个企业的营销来说具有非常大的促进作就盲目的生产投放市场必然会导致严重的失败。市场营销活动是在一定的经营哲学指导下进行的，也就是受企业在处理企有着不同的经营观念，从生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念,直到社会市场营销观念，观念决定着市场营销在企业中的地位.生产观念和产品观念整体职能处于企业的中心地位，见图.可以看出市场营销是连接市场和企业的桥梁与纽带,营销工作直接反映企业在社会上的形象。二、 市场营销与企业战略企业战略是对企业总体性的谋划,是企业纲领性的文件。在制定企业战略的时候,必须牢

2、牢树立市场营销的中心地位，用市场营销这种核心的思维方式来思企业以用户为中心的营销观念.新业务代表企业未来的效益和服务，是企业创新观念的体现，特别适合于属于高科技信息产业的邮电通信业.网络基础的硬件可视为通信网络,这是邮电的最大竞争优势,是企业赖以生存的基础,反映了保持网方向，使企业永远立于不败之地。三、 市场营销与资本经营传统的企业从自身出发注重产品的质量和数量以达到目标的管理方式称为资源得到最佳效果从而达到资本增值的目的,简单地说就是把财务和资金当成经营管理的核心，这就是资本经营。本经营发挥网络优势提高网络资源的使用效益.四、市场营销与人力资源人是企业最宝贵的资源,在现代市场营销活动中，如果

3、充分发挥人才的潜力和优势，实现人才最大价值,就达到了市场营销的最高阶段：人才经营阶段。从络有机地联系在一起,达到企业营销的最高境界。强人力资源的预测及合理配置,建立起对人才的使用、考核、培训和管理一体化有市场竞争力的企业。四、 市场营销与创新创新是市场营销的核心.以营销为中心、以网络为基础的企业发展战略构想是以创新变革为实质概念，创新贯穿于“三足鼎立之中。现代企业生存在激烈变化、严峻挑战的环境中,在这种环境中生存与发展，必须通过不断改革创新， 以适应市场的要求。、创新还表现在企业的组织机构要适应市场变化,生产关系要适应生产力的发展，搞市场经济就应以市场和客户为中心来决定组织机构.我们企业在这方和租赁等形式，减少非生产性机构.总之,要营造一个激

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