中国女性内衣的消费视角市场调查报告

1、市场调查：我国女性内衣的消费新视角(图)2004-6-26调查地点：上海调查时间间：20004年年2月样本数量量：3007位样本情况况：188-500岁的市市区居民民调查机构构：国熙熙调查报告内容容： 上海海女性的的内衣外外化和内内外搭配配正在成成为一种种趋势。零点调调查在33月下旬旬进行的的“中华华杯”国国际内衣衣论坛上上发布的的女性性内衣消消费趋势势报告中提出出了这项项预测。该项调调查是220044年2月月针对上上海地区区3077位188-500岁的市市区居民民利用SSupeerCAATI快快速电话话调查系系统进行行的随机抽样电电话访问问。今天天，走进进各大商商场以女女性为消消费主体体的内

2、衣衣专售区区，各种种颜色、款式、品种、风格的的内衣产产品异彩彩纷呈，众多的的品牌使使得女性性消费者者有了更更多的选选择机会会。本研研究着重重挖掘了了现代女女性内衣衣消费的的新需求求特征，探询了了男女对对女性内内衣欣赏赏的差异异，进而而探索女女性内衣衣新消费趋势对对于内衣衣营销的的意义。视觉感受受的新颖颖性将是是女性内内衣产品品具有竞竞争力的的核心因因素影响响女性选选购内衣衣的因素素有很多多，调查查发现，排在前前三位的的因素分分别是“舒适合合体的感感觉”、“面料料”与“价格”。研究究人员进进一步将将影响因因素归成成“舒适适性”、“视觉觉美”、“档次次”和“搭配”四个类类别。虽虽然，“舒适性性”是

3、排排在第一一位的影影响因素素，但是是目前的的内衣产产品通常常是可以以满足消消费者对对“舒适适性”的的要求，因此“舒适性性”需求求对于内内衣产品品仅仅是是一种“门槛需需求”，并不能能成为构构成竞争争力的产产品要素素。相对对来说，由于消消费者的的个性化化需求，使得“视觉美美”是这这四个类类别中最最难被满满足的一一个需求求，而目目前能满满足此需需求的产产品或品品牌并不不多，所所以“视视觉美”需求对对于销售售的影响响力反而而会更大大。与“视觉美美”相关关的因素素包括：款式、颜色、对身体体曲线的的调整和和塑身美美体的功功能等。女性通通过对这这些内衣衣因素的的选择以以及与外外衣的配配合，在在很大程程度上会

4、会引起视视觉感受受的不同同效果，从而实实现其通通过内衣衣消费来来包装和和修饰外外部形象象的作用用。因此此，内衣衣产品在在这些因因素上的的作为可可能会成成为构成成其核心心竞争力力的重要条条件。内外搭配配及其由由此强化化的内衣衣外显符符号功能能是现代代女性意意识发展展中最重重要的新新因素在消消费者眼眼中，可可以外显显并与某某些价值值相关联联的产品品，都是是可以符符号化的的产品。如果“视觉”成为了了内衣价价值的一一个核心心要素，这意味味着内衣衣的符号号功能是是很突出出的。那那么作为为符号化的载体体的内衣衣，消费费者会追追求一些些什么样样的东西西呢？研究究发现，现代女女性最重重视的内内衣功能能依次是是

5、：“能能调整身身体曲线线”、“能配合合外衣的的穿着”和“塑塑身美体体的功能能”，这这些功能能都体现现了内衣衣外显符符号的特特征。内内衣符号号化特征征可以被被分解成成两层含含义，一一是内衣衣外化，二是内内外搭配配。“能能调整身身体曲线线”和“塑身美美体的功功能”属属于内衣衣外化的的含义，它们使使内衣具具有了外外在美的的价值，穿着者者在消费费内衣产产品时能能通过某某种意义义上的外外在被认认可而满满足其一一定的内内在心理理需要。内外搭搭配是指指从消费费者外在在的穿着着可以“知道”其内在在的穿着着，内衣衣与外衣衣具有一一定的匹匹配性，这种匹匹配可以以是品牌牌的匹配、档次次的匹配配、价值值的匹配配或品味

6、味的匹配配。内衣衣外化和和内外搭搭配是女女性内衣衣消费的的两个重重要方面面，正在在成为现现代女性性的一种种新意识识，而且且这种新新意识以以及如前前所述的的视觉输输出，很很大程度度上已经经演变成成联系消消费者与与内衣产产品的价值值。内衣功能能的外化化扩展，导致内内衣购买买的新动动员能力力事实实上，消消费者不不仅在心心理上认认可这种种内衣符符号化的的趋向，而且在在实际消消费行为为中愿意意为此付出出成本。消费费者在外外衣购买买与穿着着时的一一个需求求是身份份感的体体现，当当内外匹匹配很重重要时，内衣也也就同样样可以与与价值感感、档次次感和身身份地位位感相关关联，这这就意味味着将为为内衣投投入更多多的

7、钱。研究发发现，对对于“为为内衣花花钱是值值得的”这一消消费理念念，现代代女性达达到了“比较赞赞同”的的程度。而且当当内外匹匹配的观观念不断断上升时时，可能能在较贵贵的内衣衣品牌上上投钱的的可能性性越高，从另一一方面来讲，内衣的的品牌化化就有了了价值。内衣外化化在新的的女性消消费群体体中具有有相当的的影响力力在研研究中，根据人人口学特特征及消消费者内内衣消费费的内在在心理需需求，将将女性分分成了三三类人群群，从而而在内衣衣消费理理念上发发掘出了了两类区区别于传传统女性性的新的的女性消消费群体体“体现形形象的新新符号”群体和和“内外外搭配的的新形象象”群体体，三类类女性人人群的特特征及对对内衣的

8、的态度如如下表所示：研究究发现，“新符符号”女女性在购购买考虑虑上更强强调款式式和风格格，在功功能上更更偏重塑塑身美体体的效果果；“新新形象”女性在在购买考考虑上则则明显强强调与外外化功能能相呼应应的要素素服服饰搭配配、颜色色、对身身体曲线线的调整整、塑身身美体的的功能、款式，在功能能上更偏偏重对身身体曲线线的调整整以及性性感效果果；而传传统女性性在购买买考虑上上则主要要关注价价格、季季节气候候等非视视觉要素素，在功功能上相相对更偏偏重保暖暖功能和和保健功功能。可可见，内内衣所具具有的外外显符号号的功能能，在新新的女性性消费群群体中，特别别是在“新形象象”女性性中，已已经具有有了相当当的影响响

9、力。调查查结果进进一步显显示，新新的女性性群体在在内衣审审美趣味味上也表表现出了了有别于于传统的的新倾向向。“新新符号”女性推推崇典雅雅的黑色色和成熟熟的女性性魅力，“新形形象”女女性则追追求神秘秘浪漫的的紫色和和性感的的女性形形象。对对比传统统女性对对肉色和和朴素型型风格的的追求，内衣外外化的特特征正在在成为新女性性在内衣衣消费方方面调整整审美模模式的新新动力。男女对于于女性内内衣外化化符号解解读的差差异为女女性内衣衣产品设设计创意意路线的的扩展提提供了一一种新思路调查查结果显显示，有有57%的男性性“常常常会”或或“偶尔尔会”对对其爱人人购买内内衣发表表意见，可见，男性对对女性内内衣的意意

10、见参与与性需要要明显存存在。但但是，对对于女性性内衣的的关注角角度，两两性是存在差异异的。研研究发现现，男性性偏重外外显因素素，女性性偏重内内在因素素。男性性对女性性内衣外外显因素素的关注注主要是是集中在在“款式式”和“颜色”两方面面，关注注率分别别为522.9%和411.2%。但是是，男女女在女性性内衣颜颜色和风风格上的的偏好是是有显著著差异的的。在颜颜色上，男性更更偏好粉粉红色、黑色、奶白色色和大红红色，女女性更偏偏好肉色色、本白白色和紫紫色。在在风格上上，男性性更偏好好性感的的、浪漫漫的和朦朦胧的，女性更更偏好简简约的、朴素的的和能增增加成熟熟女性魅魅力的。男女女不仅在在内衣颜颜色及风风

11、格上的的倾向性性存在不不同，而而且，即即便对于于同一风风格或颜颜色，男男女的联联想也是是不一样样的。男男性最认认可“粉粉红色”的性感感意义和和“黑色色”的成成熟意义义，而女女性则认可“肉色”是具有有性感和和成熟双双重意义义的颜色色。虽然然，男女女对女性性内衣符符号的解解读差异异明显，但是，整合两两者的空空间依然然存在。比较男男性和新新的女性性群体在在颜色和和风格上上的偏好好后可以以发现：男性偏偏爱的粉粉红色、黑色和和奶白色色，恰好好也是重重视形象象的“新新符号”女性所所青睐的的颜色；男性偏偏爱的“性感的的”和“浪漫的的”风格格，对于于新的女女性消费费群体同同样具有有较大的的吸引力力。这一一发现

12、预预示着，未来部部分内衣衣在产品品研发时时体现男男女两性性对女性性内衣外外化符号号意义的的整合性性感受将将为女性性内衣设设计创意意路线的的扩展提供供一种新新思路。内外搭配配的高需需要，支支持在女女性产品品领域发发展更为为有力的的内化配配合营销销内外外搭配的的需求，暗示着着一个消消费者里里面穿的的内衣，会和外外面的服服饰用品品搭配在在一起。这意味味着针对对同一个个消费群群体，内内衣产品品与其它它女性产产品从产产品研发发到品牌牌传播到到渠道推推广，都都具有联联动性。也就是是说，有有可能发发展出一一种打破破原来行行业概念念的新营营销模式式，即配配合营销模式式。以古古今品牌牌为例，可以看看到，与与古今

13、内内衣关联联度最高高的分别别是艾格格的服装装、玉兰兰油护肤肤品、CDD香水、周生生生珠宝、伊泰莲莲娜饰品品和杜邦邦床上用用品。内衣衣产品与与其它女女性用品品的这种种品牌配配合倾向向，对于于女性用用品经营营者的意意味是：（1）各方考考虑以品品牌联盟盟的形式式，共同同探索可可互相合合作的市市场策略略，建立立必要的的共同工工作小组组或管理理层交流流机制；（2）共同开开展对于于共同的的消费者者或用户户群体的的研究，展开市市场信息息分享；（3）作为针针对同一一消费者者或用户户群体的的关联产产品，各各方研发发团队在在研发上上可保持持必要的的交流与与沟通；（4）各方考考虑在品品牌形象象传播中中，充分分或适当

14、当考虑交交叉使用用与传播播各自的的品牌或或者产品品；（55）探索索超越传传统的自自我分布布渠道，联合拓拓展分销销渠道，分担分分销成本本，形成成独特的的终端产产品组合合销售模模式；（6）各各方可探探索建立立适当的的共享性性客户俱俱乐部、客户关关联支持持服务、互利型型促销与与联合公公关活动动，以减减少客户户的服务务寻求成成本，提提高合作作各方利利用客户资源的的效率。内衣衣外化和和内外搭搭配的新新消费趋趋势预示示着，获获得他人人认同正正在成为为现代女女性内衣衣消费的的重要动动力，并并刺激着着新的消消费欲望望。资料料显示，20000年中中国内衣衣市场的的销售额额近5000亿；在未来来5年内内，中国国的内衣衣市场的的销售额额将有550000亿元之之巨。“内衣外外化”的的理念无无疑是开发这个个迅速崛崛起的市市场的新新视角。 DATE M.d.yyyy 9.2.2022 DATE HH:mm 02:16 DATE HH:mm:ss 02:16