【精品文档-管理学】设计创新与自主品牌-中国纺织业应对危机

1、设计创新与自主品牌中国纺织业应对危机之路_其它管理论文-毕业论文作者：未知下载前请注意：1：本文档是版权归原作者所有，下载之前请确认。2：如果不晓得侵犯了你的利益，请立刻告知，我将立刻做出处理3：可以淘宝交易，七折时间：2010-06-10 20:57:51一、我国纺织业发展现状分析作为国际化程度较高的产业，我国纺织工业当前受到国际金融危机较大冲击，2008年l11月规模以上纺织企业实现利润1042亿元，同比下降1.77， 增速较去年同期回落了3876个百分点。其中亏损企业亏损金额达12275亿元，同比增长99.85。2009年l、2月份，全国纺织行业规模以上企业工业总产值同比下降027，增速

2、同比回落l628个百分点；利润同比降幅达到8.1，25企业出现亏损；全国纺织品服装累计出口22451亿美元，同比下降1478。二、纺织业发展滞后的原因分析（一）金融危机导致国际市场需求疲软在国际金融危机的冲击下，第一大出口市场美国市场需求疲软，以及美元贬值不断压缩企业利润空间，致使我国纺织行业遭遇多年未遇的困境。商务部统计数据显示，2008年以来中国纺织品出口增速出现下滑。全年累计出口18517亿美元，同比增长82，增幅较2007年下降107个百分点。由于欧洲经济对美国经济的过度依赖，德国、英国等拉动欧盟经济发展的国家在金融危机的影响下也相继出现经济萎缩状况，消费需求随之明显下降，中国纺织服装

3、出口面对的是全球市场的萎缩。 （二）缺乏自主品牌目前中国纺织产品出口主要还是为贴牌加工，全行业研发投入低，高新技术和高端纺织设备大部分依赖进口。我国纺织品贸易中50 以上的服装出口为来料加工30 左右由进口国提供商标、款式进行复样加工，自己的品牌仅占10 左右。出口的纺织品大多属于定牌生产或牌生贴牌生产，纺织品出口企业的竞争力较弱，盈利能力普遍较低。（三）生产企业规模小，产能过剩现象严重入世这几年，国内纺织业固定资产投资连续高速增长。国家统计局的报告显示，2003年和2004年纺织业固定资产投资增幅均达100以上，2005年增幅虽然有所回落，但总体仍保持近40的增长。2007年纺织业投资增速明

4、显加剧。1月至3月，纺织业固定资产计划投资285355亿元，实际完成投资39063亿元，同比增长3161。从一季度投资完成情况来看，固定资产完成比率较高，纺织业固定投资实际完成同比增长403，远高于全国固定资产同比237的平均水平。在这一波投资热中，中部、东部地区新上纺织项目的积极性十分高涨，仅山东、江苏、河南、河北、湖北、浙江六省纺织业投资额就占全国纺织业投资总额的78。但大多数都以中低档产品作为投资方向，以数量打拼市场，生产的产品档次也基本雷同。这样的结果，两年来产品利润低于3的企业占全行业的64以上。目前长三角在建或已建成的“轻纺城”已有近10个之多，投资总额已逾100亿元。2000-2

5、007年，中国纺织经济迅速增长，固定资产投资始终保持近30的年均增长率。而且绝大部分时间，投资增长均领先消费和出口增长，投资增速明显高于外贸出口和国内消费需求的增速，导致纺织业产能严重过剩。三、促进纺织业发展的对策（一）改善出口商品结构，进行产品和技术升级。在严峻的国内外形势下，产能相对过剩，粗放的、以数量规模为主的增长方式已不能继续下去了，纺织产业转型和升级已成必由之路。事实证明，当大部分纺织企业陷入困境时，有不少纺织企业通过技术升级，大力开发新产品在逆境中显现出了优势。这些中高端产品在纺织业国际市场萧条的现状下，仍然取得了不俗的销量。因此，坚持科技创新，改善出口产品的结构是企业突破困局的有

6、效法宝。（二）努力培育自主品牌，提升品牌价值国内有60%以上的企业都没有专门的设计研发机构。绝大都数都是从事仿制、仿造，形成了出口商品都是中国制造。因此，我国企业必须改变以产能扩张为主的发展模式大力培育和提升纺织品自主品牌依靠技术和品牌提高产品的附加值提高企业的核心竞争力。首先在创立品牌之前，企业必须首先明确一个完整的“品牌战略”，这包括企业的发展方向、策略、文化、产品特色等，然后据此进行品牌的创立。其次，需要从外部引进较成熟的技术。从外部引进较成熟的技术能够节省技术开发时间掌握了新技术，生产出具有自主知识产权的产品设计，从技术上引领品牌。（三）实现纺织产业的集群化发展近年来在中国纺织工业协会

7、的积极倡导下，中国纺织产业集群的实践也获得了长足进展。从2002年底启动试点工作以来，已先后命名了100多个集群试点。这些纺织产业集群分布在全国各地，在沿极海各省市形成了有活力的纺织集群经济带，其中以长江三角洲、珠江三角洲、环渤海三角洲这三大经济圈最为集中，全国规模以上纺织工业中，7638的纺织企业，60.97的从业人员，86.04的出口交货值都聚集在这里。在这三大经济圈中又以五省一市，即浙江省、广东省、江苏省、福建省、山东省和上海市最为突出。2004年以上六个地区的纺织工业总产值占中国纺织服装业工业总产值的比重分别为215、205、177、88、86和77。与传统的市场集中度指标相比，产业集

8、群效应的出现能够更准确地反映出我国纺织产业的组织结构变迁。转变政府职能，引导、协调和改变中国纺织产业集群的片面性、孤立性；提高集群的协同效应，提高竞争能力，改变“集而不群”的现状；做好低成本扩张运行，迅速形成规模经济，提高市场集中度，在提高企业竞争力的过程中，完成优胜劣汰，实现优势企业的发展。（四）加快纺织行业的产业升级我国的纺织业国际竞争力较强，实际上我国纺织业是以满足国内内需为主要动力的，现在我国每年纤维产品大约70用于国内消费，这种消费为行业发展提供了庞大的内需支撑。为满足这样的需求。纺织业要按照新型工业化发展道路的要求，走产业升级的道路。因此，在未来的发展过程中，应该把纺织业的发展方向明确定位在产业升级之上。围绕这个发展方向，出台全行业的技术进步纲要，把整个产业升级需要攻关的一些技术领域，攻关项目，做出明确规定。