海尔快乐王子007冰箱上市策略

1、海尔快乐王子007冰箱新品上市策划方案快乐王子007 轻松快乐渡假期松编制：会签：批准：海尔快乐王子007冰箱SP策略活动宗旨与目的利用新概念的推出，抢占市场先机，打击竞争对手竞争对手。活 动 宗 旨B/诉求产品USP及核心价值A/诉求海尔企业形象促销广告主题诉求点表 现产品广告主题“保鲜0时差、解冻0时间、-7度冷冻保鲜温区”，另您冷冻的食品保鲜持久，无须解冻即时切，可以尽享生活乐趣。媒体 (MEDIA)TV/ NP/ POP活动的意义海 尔 冰 箱外部时空环境促销活动-7读（USP）国庆节卖一赠一/激发购买无须解冻即时切长假期为新生活带便利和舒适-7度冷冻保鲜温区海尔国际化企业品牌与技术的

2、认同，达成购买利用-7度冷冻保鲜温区/买一赠一的核心USP，使二者形象产生结合，促使消费者通过对活动的参与对产品核心价值有所认知，令我们创造统一的广告/SP战略成为可能活动的全体构成A、达成月销售*台的目的活动目标B、通过对“-7度”概念的诉求 达成对产品USP认知C、以高价值回报方式产生吸引力/刺激购买决策的形成E、抑制、打压竞争对手在同期同领域的竞争力D、引发对产品的广泛关注概念轻松/方便与满足感相结合广告活动SP/ PR活动活动广告产品广告TVNP无须解冻即时切快乐王子007系列SP制作活动介绍产品介绍PR活动问卷礼品产品型录冰箱帖面立牌海报挂旗演示道具海尔快乐乐王子0007冰冰箱新品品

3、上市策策划方案案活动背景景：海尔集团团充分挖挖掘制冷冷技术潜潜力，瞄瞄准社会会潜在需需求，拓拓展冰箱箱新功能能，研制制出独具具-7度度冷冻保保鲜温区区的新概概念冰箱箱。新概念、新产品品是抢占占市场的的一把利利器，新新颖、独独创的上上市活动动将为这这把利器加加加上一一个强劲劲的推进进器。活动主题题：主题：快快乐王子子0077 轻轻松快乐乐渡假期期；副题：快快乐王子子0077 邀邀你快来来比一比比海尔快乐乐王子0007冰冰箱新品品上市推推介会； 活动目的的：将海尔快快乐王子子“-7度度”的新概概念植入入消费者者心中，促进产产品销售售，扩大大市场份份额。利用新概概念的推推出，抢抢占市场场先机，打击竞

4、竞争对手手竞争对对手。活动地点点：42工工贸公司司一级市市场四、活动动时间和和版块：类别主题内容时间户外快乐王子子0077 轻轻松快乐乐渡假期期海尔快乐乐王子0007冰冰箱新品品上市推推介会“快乐王王子0007夺宝宝奇兵显显神奇”现场游游艺活动动。售场快乐王子子0077 轻轻松快乐乐渡假围绕“无无须解冻冻即时切切”、“保鲜00时差、解冻00时间、-7度度冷冻保保鲜温区区”等卖点点制作、布置销销售现场场，体现现快乐王王子0007冰箱箱为生活活带来的的便利。新闻快乐王子子 旺并并快乐着着体现海尔尔科研开开发始终终渐次人人性化、个性化化的原则则，能够够不断创创新，不不断满足足不同消消费者的的需求，始

5、终走走在家电电市场的的最前沿沿，给消消费者的的生活带带来了快快乐，同同时抢占占了市场场先机，创造了了一片旺旺销的局局面。促销快乐王子子0077 轻轻松快乐乐渡假期期国庆节期期间购买买快乐王王子冰箱箱的顾客客，可获获得的厨厨房刀具具一套、切菜板板一个；“快乐王王子0007 邀你快快来比一一比”评选活活动俱乐部会会员凭会会员卡可可获得海海尔俱乐乐部的相相应优惠惠。五、媒体体发布及及活动排排期一览览表： 时间20011.820011.9项目202526272829303112345678910111213141516171819202122232424户外条幅幅、巨幅幅发布户内现场场布置到到位快乐王

6、子子0077 轻轻松快乐乐渡假期期快乐王子子0077 轻轻松快乐乐渡假期期新闻炒做做产品报广广发布海尔快乐乐王子0007冰冰箱新品品上市推推介会第一部分 快乐王子007 轻松快乐渡假期一、活动动目的：通过公关关促销活活动加强强消费者者对“-7度度”冰箱的的认知，增进快快乐王子子0077冰箱的的销售。树立海尔尔集团始始终坚持持人性化化、个性性化的研研发理念念，勇于于创新的的企业形形象。二、活动动时间：20011.*. *-220011. *.*三、活动动地点：42家工工贸一、二级市市场重点点商场四、活动动简述：邀请消费费者填写写“食神”评选卡卡，可在在活动当当日到指指定商场场兑换0007异异形眼

7、镜镜一个，并有机机会参加加“食神”评奖活活动，并并有机会会获得“食神”大奖。在促销活活动期间间购买海海尔快乐乐王子0007冰冰箱的消消费者均均可获赠赠海尔橱橱用刀具具一套和和菜板一一个。五、进度度安排：报纸发布布*月月*日日，发布布“快乐王王子0007 轻轻松快乐乐渡假期期”主题报报广，并并附加“快乐王王子0007 邀邀你快来来比一比比”“食神神”评选活活动及现现场促销销活动信信息。前期软新新闻炒作作，在各各相关媒媒体发布布“快乐王王子0007 轻轻松快乐乐渡假期期”的新闻闻稿，主主要突出出海尔集集团始终终坚持人人性化、个性化化的研发发理念，不断创创造出一一个个市市场奇迹迹，同时时为消费费者解

8、决决各种难难题，真真正满足足消费者者的各种种需求。促销活动动展开*月*日，售点活活动展开开，购买买海尔快快乐王子子0077冰箱的的消费者者均可获获赠海尔尔橱用刀刀具一套套和菜板板一个。兑换礼品品*月月*日日，消费费者填写写报纸上上刊登“食神”评选卡卡，可在在活动当当日到指指定商场场兑换0007异异形眼镜镜一个，并有机机会参加加“食神”评奖活活动，并并有机会会获得“食神”大奖。“食神”评选*月*日各工工贸公司司评选当当地的“食神”集中兑现现，在指指定商场场海报公公布获奖奖者名单单，并颁颁发奖品品。后期软新新闻炒作作，在活活动中期期、后期期继续发发布软新新闻，主主题：快快乐王子子，旺并并快乐着着。

9、从快快乐王子子先进的的功能满满足特殊殊需求和和旺销市市场两方方面着手手。现场规范范：序号物资规范要求求数量作用1户外巨幅幅2横幅3海报4吊旗5演示道具具6胶贴7气球8礼品 演示道具具的构想想：保鲜0时差解冻0时间-7度冷冻保鲜温区发光二极管演示007保鲜立牌玻璃生态鱼缸007锁定新鲜第二部分 快乐王子007 轻松快乐渡假期一、展示示主题：快乐王子子0077 轻轻松快乐乐渡假期期二、活动动目的：通过现场场展示活活动，使使消费者者对海尔尔快乐王王子0007冰箱箱有深刻刻的了解解，并产产生购买买行动。通过现场场游艺活活动聚敛敛人期，吸引消消费者关关注，将将推介活活动推向向高潮。三、活动动时间：200

10、11年*月月*日日20001年年*月*日四、推介介会地点点：各地工贸贸选择当当地有影影响力的的商场共共享空间间或户外外场地。五、活动动流程：前期宣传传：*月*日-220011. *月*日：现场海海报宣传传；*月*日：发布主主题报广广“快乐王王子0007 轻松快快乐渡假假期”；*月*日：在电视视字幕上上发布活活动信息息。活动流程程（*月*日）：进度项目内容9：000-9：30现场物资资筹备样机到位位。条幅、巨巨幅、音音响、礼礼品、升升空气球球、“快乐王王子0007 轻松快快乐渡假假期”拱门、海尔兄兄弟气模模到位；展示区域域背景板板、舞台台、活动动道具到到位。 人员到位位：促销销人员、主持人人、媒

11、体体、相关关领导、公证人人员。9：300-9：40吸引人流流促销人员员散发活活动单页页，海尔尔兄弟气气模邀请请消费者者参加；在主要进进出口处处发放0007异异形眼镜镜，吸引引消费者者参加；9：400-100：000新品推介介主持人宣宣布推介介活动开开始海尔工贸贸当地领领导讲话话。技术监督督局或消消费者协协会领导导讲话。海尔领导导及相关关部门领领导共同同掀起盖盖在新品品上的红红布。技术人员员向消费费者讲解解快乐王王子0007的功功能和技技术优势势。准备物品品：红布、音音响、音音乐、话话筒。礼仪小姐姐。10：000-110：000游艺活动动“快乐王王子0007 夺宝奇奇兵显神神奇”现场游游艺活动动

12、。布置好活活动区域域，可用用不同颜颜色布条条将区隔隔。参加活动动者必须须先回答答主持提提出的关关于快乐乐王子0007冰冰箱的问问题，回回答正确确后便可可以进入入下一个个环节。获得资格格者必须须在规定定的时间间内（330秒），去指指定的位位置取回回礼品，一次只只能取一一件，身身手越敏敏捷越能能获得更更多的回回报。14：330撤展活动结束束后，进进行物资资整理，送贵宾宾、撤展展。六、附件件：报广广发布媒媒体一览览表元旦报广广发布媒媒体一览览表区域城市媒体名称称发布版面面发布时间间华北一部部北京北京晚报报20011年*月*日天津今晚报唐山唐山劳动动日报呼和浩特特呼和浩特特晚报华北二部部太原太原晚报报石家庄燕赵晚报报东北哈尔滨生活报沈阳沈阳晚报报大连大连晚报报长春长春晚报报锦州辽西经济济报西北西安西安晚报报乌鲁木齐齐乌鲁木齐齐晚报银川银川晚报报兰州兰州晚报报西宁西宁晚报报中南武汉武汉晚报