基于融合在新闻中的广告信息的心理透视

1、基于交融在新闻中的广告信息的心理透视论文关键词：新闻信息；广告信息；交融；心理论文摘要：交融于新闻信息之中的广告信息，对于受众的承受心理，具有心理优势。它能使受众潜意识地加以承受，而防止产生抗拒心理或者逆反心理，同时激活受众对其潜在需要。在现代社会，“新闻与“广告两个词出现的频率很高。随着社会的进步和科学技术的开展，信息的无所不在，使得传播亦无所不在，而新闻信息和广告信息是传播信息中的重要组成部分。广告信息交融于新闻信息之中，这种传播现象对广告信息的传播有什么心理优势?其心理原理是什么?其受众的承受心理有什么变化?这种交融于新闻传播中的广告信息传播形式有哪些?本文就这些问题进展讨论。一、新闻与

2、广告的传播心理比较1、新闻与广告具有共同的传播形式，但其传播五要素存在较大差异性。著名的“拉斯韦尔公式，提出在传播过程中存在五种根本要素，即将拉斯韦尔的“五形式而转变为群众传播中的根本概念：传者、信息、媒介、受者、效果。下面我们来比较新闻与广告在这五个根本概念中的内涵：传者：在新闻学中传者指称新闻的传播者，如今通常将新闻人员、媒体从业人员，如记者、编辑等，称作把关人。因此，在新闻学中，把关人既可以是个人，也可以指组织团体。他们负责从新近发生的社会事实中选择适宜的信息进展加工、处理，再通过新闻媒体以新闻的形式传播出去。在广告中传者指称广告主、广告商及广告筹划者，他们负责把有关商品与劳务的信息通过

3、媒体向社会群众进展有偿的传播。受者：受者在传播学中指信息的承受者即受众，指的是报纸的读者、播送的听众和电视的观众。他们既是新闻受众又是广告受众。受者与传者都是群众传播活动的主体。媒介：报纸、杂志、播送、电视、网络都是当代最重要的群众传播媒介，它们是传者和受者之间的通道，承担着传递信息的职能。新闻与广告有着一样的群众传播媒介。因为群众传播媒介既可以传递新闻信息，又可以传递广告信息。不过，传播广告信息需要收取客户相当丰厚的费用，带有商业性；而传播新闻信息那么不收取任何费用，因为“有偿新闻是一种违犯新闻原那么和社会公德的活动。信息：广告信息与新闻信息有重要的区别：首先，广告信息多数为商业经济信息或效

4、劳信息，而新闻信息除此之外还包括时事政治、文化艺术、体育文化、科学技术、生活风情，自然灾害等。由此看来，新闻信息较之广告信息，其内容要广泛得多。其次，广告信息可以重复播出，以加深消费者对它的印象，而新闻信息那么忌讳较多的重复(同时强调时效性)。第三，广告信息的传播方式可跟艺术性结合起来，而新闻信息的传播方式那么以准确性为原那么。效果：新闻信息效果是指报纸、播送、电视等新闻传媒的传播活动对受众的心理和行为以及对社会所产生的实际结果和影响。广告信息效果是指广告作品通过广告媒介传播之后对消费者、企业经营及对社会的影响，其中包括广告对消费者的心理影响、消费者对广告的心理态度及心理评价，还包括广告的经济

5、效果。从以上群众传播的五要素分析，新闻与广告虽然存在一样的传播形式，但也存在较大差异，这种差异性极大地影响广告受众的承受心理。2、信息真实性是新闻与广告共有的受众承受心理基矗不管是新闻受众还是广告受众，由于生活阅历、思维方式、宗教信仰、受教育程度、个人兴趣爱好等等的不同，对于传者和媒介所传播的新闻信息或广告信息，常常表现不同的旨趣，形成了不同的反响。传播效果问题的核心，是受众对于传者所传播的信息是否承受和在多大的程度上承受。受众承受一个信息，不仅意味着这个信息存入自己的头脑中，成为自己头脑中储存信息的一部分，而且确信它，把它作为自己正确认识外界的知识的一部分。受众视听群众传播，承受许多信息，但

6、并不一定都确信它。要使受众承受信息，关键在于要受众确信传播的内容，这就是说，要使受众确信，最根本的是要传播的信息是真实的。信息真实性是新闻与广告共有的受众心理基矗新闻必须真实，真实反映客观是新闻的生命。新闻传播者首选需要的是事实，需要通过各种渠道搞清楚事实真相，他们往往积极主动地去采访信息源，调查核实信息，然后再加以报道。新闻的真实是进步受众可信度的前提。每个受众都有自己的情感、意志和信念，在长期的生活理论中，他们要对大量的信息进展选择和鉴别，逐渐积累经历，成为一种定势心理。他们认为可信的，就承受；不可信的，就排斥或反对。因此，可信或不可信是受众主观上对新闻是否真实的一种判断。传播媒介的权威性

7、和新闻权威传播人都能增强新闻受众的可信度。新闻媒体常常被用来表达社会言论，或者也常常运用自身的力量形成某种言论。围绕近几年首先通过ab公司捐赠的公益活动、省市指导人出席捐赠仪式并会见ab公司一行的新闻报道，给受众与社会树立起良好的企业形象，进而广而告之公司的商品品牌与在三、交融于新闻传播中的广告信息的心理分析1、承受融于新闻中的广告信息的心理优势。心理优势一：潜意识地承受融于新闻传播中的广告信息。传播新闻信息是非功利性的，有“无偿新闻之说，而广告信息传播是带商业性的。有的消费者对广告认识带有一定的偏见，甚至有逆反心理，认为铺天盖地的广告使受众浪费时间，特别是报刊中登载许多广告，电视里不断插播广

8、告，因此，这些受众遇到报刊的广告就翻页，遇到电视中的广告就换台。但是绝大多数受众对新闻信息都没有逆反心理，因为新闻信息内容很广泛，知识层面与涉及领域多，受众接收新闻信息时，新闻信息中所蕴含的广告信息也不知不觉地被接收了。潜意识信息以一种承受者没有意识到的方式进展传播。研究说明：潜意识刺激会引起一些小的反响，比方：“喜欢不喜欢的反响。然而，关键问题在于一条潜意识信息能否影响公众的购置行为。更重要的是消费者一般不购置他们不需要或买不起的产品，不管这些广告信息是潜在还是直接地展现出来。比方，?新东方的“武汉速度?这篇人物专访，正值暑假期间见报，大中小学生、研究生根据自己所需想报名暑期英语培训，特别是

9、中小学生的家长在众多林立的英语培训班广告面前踌躇不前犹豫再三，假设这些受众看到关于新东方的人物专访，岂不是欣然前往?受众外表接收了新闻信息而潜意识地同时接收了交融于新闻信息中的广告信息承受了“新东方的广告品牌宣传。心理优势二：由新闻信息的真实性的晕轮效应定势思维认为新闻报道中附着的其它信息都真实。众所周知，在新闻工作中常常有“把关人、“守门人之说，这通常是对新闻媒体有关组织团体或者是对记者、编辑的指称。“把关人或者“守门人负责从当天发生的社会事实中选择适宜的信息进展加工、处理，再通过新闻媒体以新闻的形式传播出去。在人们心目中，越是权威性的媒体新闻的真实性越有保证。当受众在承受新闻信息过程中，主

10、观上确信权威媒体发出新闻信息是真实的，那么也确信新闻信息中所交融的其它信息也是真实的。?扬子江靠质量打出市撤一文宣传了扬子江企业使用先进技术，淘汰奶质不高的奶牛两千头，而科学地扩大自营牧场，正因为优质奶源保证产品新颖、天然、纯粹，而且有保证。真实是可信度的客观基矗受众视听信息都有一个对信息的判断过程。只有当受众对信息所表征的事实的可信度有了肯定的判断后，对信息的可信度才能真正建立起来。心理优势三：由新闻价值导向受众潜在需要。有专家认为：新闻价值是具有特殊潜在素质并能构成新闻的事实在传播后所产生的社会影响和效果。?ab公司捐20万美元抗非典基金?的新闻报道应当是具有新闻价值的跨国公司捐巨款的公益

11、活动无益是具有较大社会影响的。何况2022年上半年全国都在抗非典，这是国际国内都很关注的大事，自然捐巨款也是件大事。当受众看到新闻标题，顺理成章要看下去，于是，文章后面关于百威啤酒的品牌与开展规模、投资方案等广告信息潜意识地被受众所承受，良好的企业形象与商品品牌给受众留下记忆，也激活了受众对此品牌商品的潜在需要。2、承受融于新闻的广告信息的心理原理。心理原理一：暗示。暗示现象是在无对抗条件下，人们对承受到的某种信息迅速无批判地加以承受，并依此而作出行为反响的过程。暗示不是说服，无需讲道理，而一种直接或间接的提示。?到武展看“恐龙复活?的新闻报道就是很典型的一例。新闻传播者通过形象的语言把知识科

12、普展描绘出来，非常吸引人，并提供了展出地点、时间，显然这是一种融于新闻中的广告信息的间接暗示。在这里，新闻传者凭借新闻报道为其中介，将知识科普展这一事物的意义间接提供给受众，使受众迅速而无意识地加以承受，而防止产生抗拒心理或者逆反心理。心理原理二：受众的信息需要。信息需要是受众的根本的需要，在受众的需要系统中，信息需要占据主导地位。信息是认识的中介，没有信息作用于主客体之间人就不能认识外部世界。信息的功能是可以消除认识的不确定性。获取信息，消除认识的不确定性，不仅对于消费劳动、社会生活是重要的，而且对于人的心理开展具有重要意义。?月饼大战提早一月开打?的北京消息就是很典型的案例。受众从这那么新闻报道获得信息很多，其中最主要的是月饼馅料“公布于众，有了“透明度。近几年提到月饼，许多媒体曝光月饼馅料丑闻。而这篇新闻报道起到消除消费者认识的不确定性的作用，并且融于新闻中的广告信息商品品牌使消费者同时吃了定心丸，重新建立起对商品品牌的信任感，进而消除其心理不协调性。心理原理三：注意。注意是心理活动对一定事物的指向和集中，但注意并不是一个独立的心理过程，而是心理过程的一个特征。注意可分为两种，一种是无意注意，另一种是有意注意。受众接触传播媒