品牌管理策划案

1、品牌管理策划案品牌管理策划案 PAGE PAGE 8 / 8键入文档标题键入文档副标题院系：经济管理系专业：市场营销学号：姓名：康丽品牌推广策划案产品简介：（品牌命名）为 在深海摄氏度的海水中长成，并具有“夏虫冬藻”之称。品牌定位描述：功能定位：由于海之韵深海小海带具有“夏虫冬藻”之称，可谓营养价值高，海带的养生价值自古就有记载。本草纲目记载：“海带性味咸寒，具有软紧散结、消痰平喘、能行利水、被祛脂降压等功效，可治海带在预防肥胖、心血管硬化、高血压、冠心病、甲状腺肿大等多种病症具有明显效果，同时对急性青光眼、急性肾功能衰竭、腓除癌细胞、乙型脑炎等疾病有一定的疗效，故而在品牌定位这块选择了功能定

2、位。功能定位：由于海之韵深海小海带具有“夏虫冬藻”之称，可谓营养价值高，海带的养生价值自古就有记载。本草纲目记载：“海带性味咸寒，具有软紧散结、消痰平喘、能行利水、被祛脂降压等功效，可治海带在预防肥胖、心血管硬化、高血压、冠心病、甲状腺肿大等多种病症具有明显效果，同时对急性青光眼、急性肾功能衰竭、腓除癌细胞、乙型脑炎等疾病有一定的疗效，故而在品牌定位这块选择了功能定位。产品特征分析：地利、人和”缺一不可。及大连以及国内其它地方海域的海带有所不同， 深海小海带生长于胶东半岛最东端、最洁净的深海海域，无污染纯天然，是中日海带的杂交新品，营养独特，易于吸收，是海带中的极品。虽然传是中日海带的杂交新品

3、，营养独特，易于吸收，是海带中的极品。虽然传统海带含碘、钙，是人民喜爱的食品，但做工繁琐，浸泡时间长，需反复统海带含碘、钙，是人民喜爱的食品，但做工繁琐，浸泡时间长，需反复清洗；吃起来发腥、发硬。海芝宝深海小带克服了传统海带不好做、不好清洗；吃起来发腥、发硬。海芝宝深海小带克服了传统海带不好做、不好吃的缺陷，鲜嫩可口，营养独特，是人们餐桌上一道不可多得的高营养美吃的缺陷，鲜嫩可口，营养独特，是人们餐桌上一道不可多得的高营养美味菜肴。竞争品牌分析：及同类型其它品牌相比较，比如海之宝深海小海带，海之韵深海小逐渐占领胶东半岛市场，并逐渐推向全国市场。竞争对手的产品展示图：品牌名称设计：这品牌命名成了

4、品牌建立之始的重头戏。标识设计：品牌标志具有识别性是一个企业标识的重要功能之一。在数不胜数思路，还有企业精神的象征。征着大海，浪花；中间绿色部分为深海小海带；而红色则代表了蒸蒸日上，蓬勃发展。品牌个性及表现形式：这个最具中国文化特色的一个维度中环保、和谐、仁慈、家庭、温馨、经济、正直、义气等。“海之韵”所需要的就是“仁”这个个性维度里的环保、平和、和的绿色，营养，美味。品牌形象描述：“海之韵”品牌形象是根据帕克品牌形象来塑造的。是以消费者需和象征性需求三类。功能性需求：深海小海带是在深海摄氏度的海水中长成的，被称为以上这些都可以视为深海小海带的功能性消费需求。体验性需求：及传统的海带消费观念、

5、外包装及产品形式有所不同的是，海之韵深海小海带在外包装求精美高端，使产品看起来 绿色、环保、美味、营养的同时，还将它做成了“海带面”，伴着吃的海带，还根据年龄的不同推出多种口味，可谓全新体验，极力去吸引目标顾客的眼球。“海之韵”推出的深海小海带系列产品也在外包装上下了一番心思，是它可以第一时间抓住目标顾客群的目光，从里到外提高消费者满意度。让消费者觉得买了“海之韵”可以提升自我形象，同时也是社会地位的象征。就如同大家时下最具追捧的“苹果手机”一样。品牌传播方案：我们首先把目标受众确定为一般大众。产品情有独钟，甚为喜爱。小海带”而扩大品牌知名度及影响力。在编制传播预算的过程中，我们决定运用“目标任务法来解决品牌的传播预算