媒体公司组搜狐-奔驰ngcc冰雪季

1、奔驰NGCC冰雪季参赛公司logo客户logo参赛案例名称Challenge作为奔驰品牌的新生代运动车型家族，NGCC的使命不仅是传达“玩出自我”的超年轻态度，更是期待引领同样天赋年轻基因的你我创造自己的崭新潮流。本次与搜狐合作年终整合曝光，期待在年轻群体中获得聚焦关注，同时以创新且高传播力的互动内容，生动传递主推车型的运动基因。Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标ChallengeCampaign Brief 客户的期望与挑战-传播挑战NGCC是基于奔驰紧凑车型开发的量产车型家族，其中包含GLA 45、CLA 45、AMG A45 FL等车型。在汽车行业全面打响“年轻化”

2、战役的背景下，奔驰NGCC所面临的营销冲击不仅是来自同品类，甚至来自整个行业趋势。年轻消费者在各品牌的年轻车型营销中极易失焦，陷入选择困难。客户期待一场真正属于年轻的场景体验，将NGCC从车型家族转变成“年轻态度”。ChallengeA：5万以下 B：5-10万 C：10-20万D：20-50万 E：50-100万 F：100-200万G：200-500万 H：500-1000万 I： 1000-2000万J：2000-5000万 K：5000万-1亿 L：1亿以上请填写预算选择Please make a budget option F Campaign Budget 客户传播预算Soluti

3、on关键词总结为：年轻、运动、激情、活力消费群体画像：年轻群体！无关年龄的限制。他们是具有年轻态度、酷爱运动、勇于挑战、喜欢尝鲜，对生活工作充满激情，时时刻刻保持满格活力。喜欢在速度中释放自我，做任何事情都期待尽情尽兴，不辜负每一刻的美好恩赐。Insight & Strategy 洞察和策略-品牌的消费者属性SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-媒体的受众属性搜狐18年积累，高度覆盖各阶层中产用户，搜狐用户拥有强大的消费力，主流用户集中在25岁以上70/80消费人群，家庭月均收入16,215元高于总体网民水平，一线与二线大中城市人群占比达65.3%。搜狐拥有最具购买

4、力、具有新鲜态度的群体，与奔驰NGCC定位的目标人群匹配，最大限度的满足品牌推广的需求。SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合搜狐全面启动全球顶尖冰雪赛事合作模式，整合三端平台与奔驰NGCC共同打造冰雪文化全体验。邀请国际知名冰雪运动团队与受众共同挑战，结合线上手游、冰雪文化专题、线下真实挑战等，从入口、路径、互动、体验各个环节，同时由自媒体输出专业内容作为传播支持，全方位为受众营造冰雪体验！Solution奔驰NGCC家族与搜狐洞察到年轻群体的“喜新厌旧”，将相对小众的冰雪运动与极限挑战作为此次营销的核心，融合线上互动与线下体验，启动一场年轻的超体验

5、营销。本次营销不仅是整合搜狐全站资源，同时还邀请到专业运动员参与其中，并联合来自全球的冰雪盛事独家报道，为中国消费者带来前所未有的冰雪场景营销。Creativity & Execution 创意和执行-计划的创意性SolutionCreativity & Execution 创意和执行-计划的执行力传播渠道内容质造场景体验奔驰NGCC搜狐体验营销合作推广规划H5互动，双屏互联，触发兴趣用户的关注搜狐独家冰雪原创内容，深度粘合用户兴趣全冰雪场景体验，精准网聚NGCC目标群体玩冰雪搜狐2015冰雪季为奔驰NGCC定制内容合作享冰雪乐冰雪雪地竞速全球冰雪赛事专题翘班去享冰雪SolutionResult 结果-传播到达 品牌提升 销量支持PC端专题呈现SolutionResult 结果-传播到达 品牌提升 销量支持APP端推广呈现SolutionResult 结果-传播到达 品牌提升 销量支持奔驰NGCC的年轻态度与搜狐平台的年轻营销理念，在传统汽车营销方式之外另辟蹊径，面向年轻精英消费者输出“玩出自我”的消费和生活态度，以此激发对奔驰NGCC车型的绝对关注和理念探索。这场前所未有的超体验营销，上线4周时间收获累积5，525，791次的专题浏览，吸引众多用户