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文档简介

1、20117广告心理学试题课程代码：00636一、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的号内。错选、多选或未选均无分。心理学阐明：相反属性的两个对象并排在一起，往往导致感觉上的差异加大。这种 扩大效应对比效应扩散效应中和效应误导说服证明诱导 提斯金纳华生巴甫洛夫弗洛伊德纬度强度维度经度兴趣可以看作的特殊表现形式()注意需要认识理智 的果。()失谐理论功能一致性理论认知反应理论广告的学习理论 是道德感美感理智感动感 学A.ELM 学 说B.USP 学说C.AIDA 学说D.韦伯律广告心理效果测评,主要检测消费者对广告的理解

2、和记忆()回忆测评态度测评认知测评情感测评广告心理效果测量表可以分为三类，其中是既有相等的单位，又有对零的量表()比例量表顺序量表等距离量表水平量表二、多项选择题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。经典性条件反射方法操作性条件反射方法认知学习理论人本主义学习理论行为主义学习理论主观应激理性情景情感对比镶嵌转换特征暴露联想美感亲热感幽默感惧怕感理智感社会效果经济效果复合效果心理效果单一效果三、填空题(本大题共 5 小题，每空 1 分，共 10 分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。广告影响消费者购买的情形可以细分为5 个水平：觉察探求和购买决策。广告心理学中，把商品分为三个内涵，依次是核心产品产品 产品。一项研究发现：在广告设计当中，专家运策略较多，新手运 策略较多。态度结构和行为倾向性构成。依据需要的起源，需要可以分需要需要。四、名词解释(本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分)知觉防御认知失谐悬念广告认知学习理论五、简答题(本大题共 5 小题，每小题 6 分，共 30 分)谈谈知觉的组织原则。论述联觉及其在广告设计中的应用。简述现在人们所称的四大联想律。简述受众

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