微信朋友圈广告介绍

1、微信朋友圈广告介绍第1页微信朋友圈广告介绍1朋友圈广告 形态介绍2朋友圈广告 支撑能力4朋友圈广告 具 体 案例3朋友圈广告 收费逻辑Content第2页微信朋友圈广告介绍1朋友圈广告 形态介绍详细介绍广告形态和广告推送逻辑第3页第1部分朋友圈广告 形态介绍朋友圈广告将会经过微信广告系统进行投放和管 理，广告本身内容将基于微信公众账号生态体系， 以类似朋友原创内容形式进行展现，在基于微 信用户画像进行定向同时，依靠关系链进行互 动传输。微信朋友圈广告介绍第4页微信朋友圈广告介绍第1部分朋友圈广告 形态介绍广告形式第5页微信朋友圈广告介绍第1部分朋友圈广告 形态介绍广告形式第6页微信朋友圈广告介

2、绍第1部分朋友圈广告 形态介绍推广目标维度品牌活动推广公众号推广移动应用推广排期类推广产品第7页微信朋友圈广告介绍第1部分朋友圈广告 形态介绍推广目标维度当地推广定价类推广产品第8页微信朋友圈广告介绍第1部分朋友圈广告 形态介绍素材维度品牌活动推广公众号图文消息详情模版H5自定义H5页面第9页微信朋友圈广告介绍第1部分朋友圈广告 形态介绍素材维度公众号推广公众号详情页第10页微信朋友圈广告介绍第1部分朋友圈广告 形态介绍素材维度移动应用推广应用下载模版H5iOS侧， 点击跳转App StoreAndroid侧，拉起微信下载or应用宝下载；已安装，则直接呼起第11页微信朋友圈广告介绍第1部分朋友

3、圈广告 形态介绍素材维度当地推广第12页微信朋友圈广告介绍第1部分出现满足广告定向条件用户，将会在朋友圈第 5 条状态位置看到广告，随即 广告将随时间轴沉淀。消失用户看见广告后，若在二十四小时内没有对广告进行任何操作，广告将消失。提醒用户赞或者评论广告后，其挚友对广告进行赞评论，用户将收到红点提醒。朋友圈广告 形态介绍 用户怎么看到广告？第13页微信朋友圈广告介绍2朋友圈广告 支撑能力详细介绍朋友圈广告支持定向能力和广告效果评定体系第14页微信朋友圈广告介绍第2部分朋友圈广告 支撑能力开放行业已开放行业：房地产 / 衣饰鞋包类 / 护肤彩妆化装类 / 家俱家装类 / 交通运输类 /教育培训类

4、/ 金融类 旅游类 / 母婴儿童类 / 汽车类 / 日用百货类/软件应用类 / 商务服务类 / 食品类 生活服务类 / 数码家电类 /网站门户类 / 文化娱乐类 / 游戏类 / 运动户外用具类 政府机关类 / 自媒体类 / 综合电商类/ 婚恋交友类/钟表首饰类（品牌客户）欢迎关注“微信广告助手”公众号，详细咨询!限制性准入行业： 金融类（资产交易、融资租赁、现货交易、支付类、小额贷）/婚恋交友类（婚恋交友平台）游戏类（综合游戏网站）综合电商类（返利分销、自营类海淘电商） /母婴儿童类(孕期护理）商务服务类（移民中介、咨询代理） /自媒体（财经类)/教育培训类（职业教育） 旅游类（代订服务）/生

5、活服务类（高端会所、按摩服务、足疗服务)第15页微信朋友圈广告介绍第2部分朋友圈广告 支撑能力基础定向支持按城市定向，支持按指定地理位置向周围辐射准确定向*地域定向数据起源于用户近一个月惯用地点信息地域性别年纪手机婚恋情况支持按性别定向，支持任选560岁中年纪段定向支持按手机系统（iOS、Android）定向，支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等联网环境定向支持按用户当前婚恋状态定向，包含单身、新婚、已婚、育儿学历支持按用户学历水平定向，包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学第16页微信朋友圈广告介绍第2部分朋友圈广告 支撑能力兴趣标签兴趣标签定向起源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义标签2

6、4个一级标签教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、 数码家电、体育运动、医疗健康、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法 、奢侈品、 饮料酒水、互联网、娱乐休闲183 个二级标签对应24个一级标签，总共下分183个标签，精细化定向标签第17页系统化分析推广效果投放期间，可实时查看广告数据，即时评定广告效果； 完成投放后，可下载整体推广结案汇报，用于洞察用户；微信朋友圈广告介绍第2部分朋友圈广告 支撑能力怎样分析投放效果？第18页微信朋友圈广告介绍分享数据定制数据关注数据曝光数据总曝光、无偿曝光 用以评定广告方案触达用户范围点击数据广告图片点击率、详情页点

7、击率 用以评定方案质量互动数据点赞率、评论率、不感兴趣占比率 用以评定用户与广告方案互动性分享给挚友量、分享至朋友圈量 用以评定用户对品牌及方案认可度和主动传输意愿头像&昵称点击率、用户关注转化率 评定广告主品牌影响力试驾预约量、购置转化量 其他客户关注数据第2部分朋友圈广告 支撑能力怎样分析投放效果？第19页微信朋友圈广告介绍3朋友圈广告 收费逻辑详细介绍朋友圈广告怎样收费扣费和广告合作最低门槛第20页第3部分朋友圈广告 收费逻辑购置方式？投放朋友圈广告，广告主能够选择以下购置方式：排期购置提前预定排期，锁定目标曝光量（保量）CPM单价按刊例价执行 单次投放总预算8万元起第一优先级曝光可提前

8、预定未来第2个自然日起至第28个自然日流量定价购置提仅提供当地有实体店铺商家投放提前预定每日曝光时间段，锁定目标人群（不保量）CPM单价按刊例价执行单次投放总预算6000元或1万元起（依据城市）提前买时段流量，第二优先级曝光单日投放总预算1000元起。微信朋友圈广告介绍第21页微信朋友圈广告介绍第3部分朋友圈广告 收费逻辑排期购置按曝光次数收费，曝光单价由投放地域决定。*以上为Q2执行朋友圈广告投放政策投放城市图文广告视频广告关键城市150元/千次曝光，即一次曝光收费0.15元。180元/千次曝光，即一次曝光收费0.18元。重点城市100元/千次曝光，即一次曝光收费0.1元。120元/千次曝光

9、，即一次曝光收费0.12元。普通城市50元/千次曝光，即一次曝光收费0.05元。60元/千次曝光，即一次曝光收费0.06元。*关键城市：北京、上海。（2个）*重点城市：广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济 南，哈尔滨，福州等高活跃城市。（20个）*普通城市：除上述关键和重点城市以外其它城市。排期购置第22页微信朋友圈广告介绍竞价购置按曝光次数收费，曝光单价由投放地域决定。*以上为Q2朋友圈广告投放政策 定价购置适合有当地实体店铺，向特定区域（可详细至商圈）和人群进行精细化投放广告主。 第3部分朋友圈广告 收费逻辑投放城市关键城

10、市150元/千次曝光，即一次曝光收费0.15元。重点城市100元/千次曝光，即一次曝光收费0.1元。普通城市50元/千次曝光，即一次曝光收费0.05元。*关键城市：北京、上海。（2个）*重点城市：广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济 南，哈尔滨，福州等高活跃城市。（20个）*普通城市：除上述关键和重点城市以外其它城市。第23页基于不一样预算，提供不同服务支持。微信朋友圈广告介绍服务分级服务支持分级 少于25万25万元起100万元起500万元起图文广告1张图片1张图片1张、3张、4张图片1张、3张、4张、6张图片视频广告 外层小

11、视频6秒 完整视频300秒以内 外层小视频6秒 完整视频300秒以内 外层小视频6秒 完整视频300秒以内“查看详情”页支持跳转 公众号图文消息 多样化模板H5页面（详细模板样式可登陆微信广告自助投放端查看） 公众号图文消息 多样化模板H5页面（详细模板样式可登陆微信广告自助投放端查看） 公众号图文消息 多样化模板H5页面 自定义H5页面2页以内 公众号图文消息 多样化模板H5页面 自定义H5页面6页以内服务分级第3部分朋友圈广告 收费逻辑第24页微信朋友圈广告介绍怎么扣费？扣费逻辑用户每有一次广告曝光1或者互动曝光2，系统进行扣费。* 五分钟内最多扣费一次，一个用户同一个广告最多扣费 8 次

12、。1 广告曝光：用户浏览朋友圈，广告完整对用户露出时，算是一次扣费曝光。2 互动曝光：用户对广告进行了赞、评论操作，当其挚友也对广告进行赞、评论操作时，系统对用户进行红点提醒；用户点击红点提醒，算是一次扣费曝光。第3部分朋友圈广告 收费逻辑第25页微信朋友圈广告介绍4朋友圈广告 具 体 案例详细介绍朋友圈广告行业，优质案例&共性总结。第26页微信朋友圈广告介绍第4部分朋友圈广告 行业案例 政府第27页微信朋友圈广告介绍第4部分朋友圈广告 行业案例 房地产第28页微信朋友圈广告介绍第4部分朋友圈广告 行业案例 通信第29页微信朋友圈广告介绍第4部分朋友圈广告 行业案例 教育第30页微信朋友圈广告

13、介绍第4部分朋友圈广告 行业案例 旅游第31页微信朋友圈广告介绍扫一扫观看长视频完整视频131”外层小视频6s点击观看小视频第4部分朋友圈广告 优质案例 品牌活动百事中国猴王戏以经典IP西游记美猴王人生经历，引发用户在广告内表示敬意与感动、思念，转化为大量分享收藏，以及众多自媒体深入传输。 好内容放大器：从观看用户转化率、播放次数与时长、分享与收藏次数等效果能够看出，好IP，在视频形式承载下，能引发更多用户喜爱 和传输，更完整、有深意、直接表示，更有力、有效地诠释品牌内涵1.03亿曝光次数2亿+小视频播放次数4.4万视频总收藏量第32页微信朋友圈广告介绍朋友圈广告 优质案例 品牌活动扫一扫观看

14、长视频完整视频 131”外层小视频6s点击观看小视频第4部分有声小视频完整情节长视频，吸引用户层层深入观看，宝马中国贪吃蛇宝马作为第一批内测客户，充分利用了视频“动态”“丰满”特征，利用外层小视频 在朋友圈上演了一场“速度与高兴”大戏，收获用户喜爱。1.3亿曝光次数14%小视频总点击率106万点赞&评论第33页微信朋友圈广告介绍借助周迅和高圣远新婚夫妇合作话题点，以二人爱情故事为根本 微电影在朋友圈广告这个高互动用户平台引发广泛话题探讨。广告借 由用户对品牌代言人认可度，正向促进品牌效应。4085万社交互动参加次数30万人广告主公众号关注15000人预约试驾人数完美出逃借势代言明星话题性，引发

15、用户互动评论第4部分朋友圈广告 优质案例 品牌活动第34页微信朋友圈广告介绍以母亲节为契机，奥妙经过一则催泪视频，将用户带入“感激妈妈， 为妈妈洗一次衣服”情感中，促成电商转化。3589万社交互动参加次数19万人广告主公众号关注15%详情页点击率谢谢，妈妈借势母亲节，以情感触动品牌受众电商转化第4部分朋友圈广告 优质案例 品牌活动第35页微信朋友圈广告介绍经过范爷公布新电影王朝女人杨贵妃广告，掀起了用户在朋 友圈中围观范爷，互动讨论，最终转化为票房爆炸点。818万社交互动参加次数30万人广告主公众号关注13%电影预购率见证盛唐时代爱情借势朋友圈，引爆粉丝经济第4部分朋友圈广告 优质案例 品牌活

16、动第36页35万社交互动参加次数6户千万级别墅订单*坤和和家园突出产品亮点，以场景叙述使用户产生代入感定制LBS数据，寻找别墅产品目标用户，向高端场所工作、居住、消 费人群精准定向投放，最小投入换取6套别墅销售。* 坤和和家园别墅售价1400+万元/套；广告上线一周内，共售出6套，成交用户均表示看到朋友圈广告而来。微信朋友圈广告介绍第4部分朋友圈广告 优质案例 品牌活动第37页武汉欢乐谷巧妙借助万圣节契机，经过基础定向+LBS数据定制，向学 生、商圈和娱乐场所兴趣者精准推送“不开心，见鬼去”广告专题， 在当地年轻酷玩一族暴发，取得消费者追捧，线上售票量突破预期。35万社交互动参加次数6000张

17、线上售票0.6+ROI武汉欢乐谷借势万圣节，当地圈子暴发获好评微信朋友圈广告介绍第4部分朋友圈广告 优质案例 品牌活动第38页微信朋友圈广告介绍第4部分朋友圈广告 优质案例 移动应用下载贝贝网分类测试商品素材，优化成本 经过不一样定向纬度寻找母婴商品目标用户，提升消耗Android安装成本 7元 单日安装量25000童鞋纸尿裤亲子装素材优化定向扩展婚恋状态：孕产育儿商业兴趣：孕产育儿增加第39页微信朋友圈广告介绍第4部分朋友圈广告 优质案例 移动应用下载途牛旅行网多套素材组合投放，从中择优加预算投放。基于不一样订单售卖内容，经过广告创意为用户营造App使用场景，投放对应目标用户海南游+特价For 中部、北方城市用户韩国游+特价For 靠近韩国北方城市用户欧洲游+秒杀For 中部消费能力较高城市用户昆明游+特价For 中部、北方较冷地域城市用户CTR