（家电行业分析）4月冰箱市场报告

1、家电行业分析家电行业分析4月冰箱市场报告 近年来，厂商加大了对高端冰箱产品的研发投入力度。2021年容声三开门、多开门等高端冰箱销量占有率比2021年增长132%。美的在2021年率先推出14款高端新品凡帝罗系列，预计美的对开门、多开门冰箱数量将到达整个产品线的50%。海信那么在冰箱新品中打造豪华外观，配备尖端技术。厂商在力挺高端新品，消费者对其态度如何呢？ 4月冰箱市场的关注度骤然攀升33个百分点。 海尔以34.9%的关注度继续领跑冰箱市场，西门子位居第二。 三星是4月关注度下滑幅度最大的冰箱品牌。 博世犹如一匹黑马，跻身关注度十强，并排名第七。 双开门冰箱一直占据市场主流，且关注度稳中有升

2、。 201-250升容积冰箱关注度持续攀升，表现出较强销售潜力。 2000-3000元价位段冰箱依然是消费者的最爱。 海尔中低端产品较受欢送，西门子对开门冰箱人气较旺。 一、整体市场关注度 4月冰箱市场的关注度止跌上升，并且大幅上涨33个百分点。这是因为冰箱市场向来被认为是“恒温市场，主打价值战，冰箱产品降价力度不大。但是在2021年金融危机的背景下，冰箱市场上36款产品的大降价，再加上装修旺季的刚性需求，消费者掀起了一波小的购置热潮。 二、品牌关注度格局 数据显示，海尔以34.9%的关注度继续领跑冰箱市场。西门子虽然位居第二，但是与海尔有14.3个百分点的关注度差距。容声排名第三，关注度与西

3、门子差距甚大，仅为8.4%。新飞从第三位退居到第四位，关注比例为6.6%。美菱的关注比例正好卡在5%的关口。美的、博世、松下等其他五大冰箱品牌的关注度均不到5%。 由此可见，冰箱市场呈现出“3+X的局面，海尔、西门子、容声这三大巨头虽然关注度排名稳定，但是彼此之间的差距非常大，尤其是海尔和西门子更有垄断市场之嫌。容声、新飞、美菱一直在争抢关注度季军的位置，谁都有时机。美的、博世、松下、三星、海信虽然排名靠后，但是彼此之间的竞争较为剧烈，位次容易发生变动。 与3月相比，关注度上升幅度最大的是海尔，为2.5个百分点；关注度下降幅度最大的是三星，为1.2%。博世犹如一匹黑马，在4月跻身关注度十强，并

4、且取得了第七名的不错。 三、产品关注度调查 1、不同箱门 数据显示，双开门冰箱以63.6%的关注比例担当时下的关注主流。三开门冰箱的关注度为20.1%，是对开门冰箱关注度的二倍。单开门冰箱、多开门冰箱的关注度更少，均不到5%。 双开门冰箱低廉的价格，丰富的产品数量，经典的外观设计和相对成熟的技术性能使众多的消费者对其情有独钟。虽然三开门、对开门冰箱凭借新颖的外观设计，市场份额在不断扩大，但是其欲取代双开门冰箱的主流地位还有很漫长的路要走。 近三个月来，双开门和三开门冰箱的关注度变化较大。2021年2月至4月期间，双开门冰箱的关注度先降后涨，但是与2月相比，仍然下降0.3个百分点；三开门冰箱先升

5、后降，4月较2月提升1.2个百分点；对开门冰箱的关注度下降1个百分点；单开门上涨0.1百分点；多开门冰箱根本上稳定不变。 似乎双开门和三开门冰箱出现此消彼长的现象。可见，局部消费者购置冰箱时，对选购双开门还是三开门冰箱犹豫不决。 2、不同容积 201-250升容积冰箱依然是消费者的最爱，关注度高达37.6%。180升以下容积冰箱排在第二位，关注度也有22.2个百分点之多。180-200升容积冰箱排在第三位，关注度为19.8%。300升容积冰箱虽然价格偏高，不过拥有12.0%的关注度实属不易。251-300升容积冰箱关注度相对较低，仅有8.4%，这一容积段产品以多开门冰箱为主。 值得注意的是，近

6、三个月来，201-250升容积冰箱的关注度一路攀升，4月较2月上涨2.9个百分点。与此相反的是180-200升容积冰箱，其关注度较2月下降2.2个百分点。180升以下容积冰箱也有0.9个百分点的小幅提升。251-300升和300升以上容积段冰箱的关注度分别下滑0.7%和0.8%。 四、不同价位段关注度 数据显示，3000元以下冰箱在市场上颇为受宠，关注比例高达64%。其中，2021-3000元价位段冰箱关注度为37.9%；2000元以下价位段冰箱关注度为26.1%。4001-6000元和3001-4000元价位段冰箱的关注度相差不多，分别为12.6%和11.0%。8000元以上和6001-8000元价位段冰箱的关注度