（家电行业分析）1月热水器市场分析：市场陷入短暂低迷

1、家电行业分析家电行业分析2021年1月热水器市场分析：市场陷入短暂低迷 新年伊始，我国热水器行业虽然受春节消费淡季的影响，整体零售量和零售额分别有所下滑，但从整理市场来看，行业仍处于放量冲刺的阶段。不过值得注意的是在热水器行业快速开展的同时，质量问题也引起了业界的广泛关注，尤其是随着多起热水器事故的发生，这份关注更加强烈，业界人士分析，热水器行业亟需建立行业标准，实现转型升级。2021年1月热水器市场分析如下： 市场：1月热水器市场陷入短暂低迷 报告大厅?2021-2022年中国快速热水器行业市场供需前景预测深度研究报告?显示，2021年1月，由于春节消费淡季的影响热水器市场的整体零售量和零售

2、额，环比12月份分别下滑了19.73%和21.63%。同比来看，这两项零售数据的跌幅那么更大，分别下滑了28.31%和23.27%，但两者并不具可比性，因为去年1月份还未进入春节的消费淡季，仍处于放量冲刺的阶段，整体基数相对较大。分区域看，不管环比同比，一二级市场的下滑幅度都要明显快于三四级市场。 尽管受春节因素影响，热水器市场在1月份陷入了短暂低迷。但假设跟去年春节2021年2月份的数据相比，整体零售量和零售额却分别实现了48.19%和71.58%的同比高增长，可见楼市回暖、消费升级等利好作用，仍在持续刺激着热水器市场。 价格：小幅下跌 1月份，热水器产品售价出现了小幅下跌。其中，燃气热水器

3、的均价下跌了3.58个百分点，储水式电热水器那么下跌了1.46个百分点，但相较于去年同期，燃气热水器和储水式电热水器的价格涨幅却分别到达了9.16和4.73个百分点。表到达各品牌上，价格同比涨幅最大的品牌是林内，达13.22%；其次为华帝，达10.20%。 品牌格局：国产品牌涨势相当喜人 1月份，国产品牌当月的涨势相当喜人，在竞争中居于明显上风。零售量占比到达了7成，环比提升了2.77个百分点；零售额占比那么到达了57.15%，环比提升了3.26个百分点。零售额份额的涨幅快于零售量份额的涨幅，这在一定程度上说明了国产热水器品牌的产品结构在不断升级、整体均价在向上提升。其中，又以美的涨幅最为抢眼

4、，这两项零售占比分别有2.13和2.12个百分点的环比提升，并在当月以19.03%的零售量占比再次赶超海尔18.90%，占据了销量排行第一的位置。 而以连锁卖场为主销渠道的外资品牌，受春节消费淡季的影响较大。其中，比重最大的A.O.史密斯下滑幅度也最大，当月的两项零售占比分别环比下滑了2.35%和2.94%。 产品竞争格局：燃气热水器和储水式电热水器相互制衡 1月份，燃气热水器和储水式电热水器在当月处于相互制衡的状态，份额起伏并不大。从长远来看，这也将成为一种可持续的状态，因为不同安装条件下的燃热和电热，仍各有各的目标群体和成长空间。 只是，在消费升级的大趋势下，不管电热、燃热，产品结构都在不

5、断向上升级。比方：当月，强排式的燃气热水器的零售占比已提升至92.20%，进一步挤压了烟道式产品的生存空间；再比方，当12升的燃气热水器已成消费主流零售量占比达34.23%、零售额占比达30.36%之后，13升及13升以上的燃气热水器的零售占比也在继续扩大，当月的两项零售占比分别同比提升了10.73%和14.02%。同样，60升电热水器在当月的零售量占比达39.65%，同比提升了3.38个百分点；零售额占比达46.65%，同比提升了3.67个百分点。 2021年热水器行业面临的挑战：建立行业标准势在必行 热水器行业在快速开展的同时，也产生了一些令人担忧的问题：企业大打价格战，加剧恶性竞争；小企

6、业、小作坊趁机抢占低端市场份额，以牺牲产品质量为代价，利用低价营销的策略进行销售。2021年开年以来发生的多起多起热水器事故，就是因为商家牺牲产品的质量问题，一味追求利润导致的悲剧。有商家明知直排式与烟道式热水器被禁止生产销售，但仍然任性产销，给城市公共平安带来了极大的隐患。一些杂牌企业在实力有限、缺乏专业实验室、自身规模小的状况下，依然偷工减料、虚构热水器能效标识，给优秀企业的进一步开展带来了阻碍。 针对热水器行业的状况，国家多部门先后推出了多项政策来改善行业开展。比方，已发布的?储水式电热水器?电热水器安装标准?标准和标准就对热水器24小时固有能耗系数、热水输出率、内胆抗冲击力、安装标准等

7、有了更高要求，对国内热水器市场环境起到了净化作用，有利于增强消费者对热水器产品的整体满意度。在热水器能效检测与标识使用方面，国家出台了?能源效率标识管理方法?，规定“违反管理方法规定的，由地方节能管理部门或地方质检部门责令限期改正和停止使用能源效率标识，情节严重的，由地方质检部门处一万元以下罚款。此项规定对不正当经营热水器产品的商家和企业起到了一定的震慑作用。 不仅如此，2021年5月15日，国家标准委发布了?家用燃气快速热水器和燃气采暖热水炉能效限定值及能效影响?，以此作为热水器强制性国家标准，将于今年6月1日起实施。业内人士分析：新国标在燃气式热水器的能效认定上更严格，可提高燃气式热水器的

8、能效水平，保障节能减排政策的顺畅实施。但其同时指出，燃气热水器乃至整个热水器行业在能效标准的执行、监督和能效标识管理方面仍有缺陷。 另有局部业内人士表示，尽管新国标热水器行业开展带来了希望，但行业标准仍有缺失，比方产品原材料的选择、安装标准方面缺乏标准化管理。深圳市市场监管局有关负责人也指出，深圳市热水器市场可检测到的品牌接近200个，但产品的品质和净化效果缺乏相关标准来界定。 因此，建立行业标准势在必行。业界人士建议，除了提升行业标准的管理，还应加快推进热水器行业的转型升级，优胜劣汰，淘汰没有质量保证的杂牌企业，净化行业环境。此外，鼓励行业领导品牌加大产品的技术开发；推动品牌建设，提升品牌影响力，增强消费者对产品质量的信心；加大检查力度，大检查小抽检相结合，对使用不合格热水器的市民或生产销售有质量问题热水器的企业发出整改通知，情节严重的，应加大对生产销售问题热水器商家的处分力度。同时，在各项标准措施落实后，加大宣传，强化执法。在这方面，深圳市住建局的做法或许可以借鉴每到冬季，该局都会利用公共场所内的移动电视、报纸、播送等多种媒介进行热水器