试论如何创建中职学校的品牌

1、试论如何创立中职学校的品牌论文关键词：品牌学校打造论文摘要：在高校普遍扩招，学生生源不断减少的大环境下，中职类学校的生源非常紧张，学校就像一件商品，迎来市场的考验，为了可以在剧烈的市场竟争占有一席之地，学校必需利用一切资源和契机，通过内涵和外延建立，创立和树立自己的品牌，利用品牌效应的影响，才可以在同类竞争者当中脱颖而出，吸引更多的生源，培养更多的优秀人才，才可以为自己今后的开展莫定更加坚实根底和提供更加广阔的空间。品牌，在市场营销专家菲利普科特勒博士看来，品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

2、简而言之，品牌就是心灵的烙樱品牌不是自己可以做出来的，它一定是消费者认同的。这种被认同的价值是由很多元素组合的，是需要时间的，因为这不是一个简单的利益价值认同，通过公关一公共关系等手段塑造也是别人的心理情感的价值认同。就拿学校来说，假如要建立自己的品牌，并不是通过自己组织多少活动、拥有多少个研究课题、拥有多雄厚的师资力量而决定，当然，以上所述因素可以促进学校品牌的建立，但不是决定因素，因为学校的品牌建立并不是由自身决定的，而是由市场(社会)、由消费者(学生及学生家长)认同度来决定的，假如学生在学校通过系统的学习，掌握了专业的知识和技能，在毕业后可以顺利就业或者创业，在社会的舞台上实现自己价值的

3、同时也带来了社会效益和社会价值，那么，这所学校的得到的认同度就会越高，众口相传，就会在社会上形成良好的口碑，从而成为名校。因此，名校是由社会、由学生和家长决定的，并不是有学校自身决定，但学校可以效法商品品牌建立的方法和措施，进步社会对其的认同度，进步自身的美誉度、满意度，从而促进品牌的建立。把学校作为一件商品来进展包装和品牌创立，我们可以从以下几个方面进展设计:一、学校名称是学校品牌建立的是打破口据有关研究显示:电脑可以在140毫秒内理解一条有声语言，但理解一条书面语言需要180毫秒。多出来的40毫秒，据推测，应该是大脑把视觉代码转换成为听觉代码的过程。对企业来说，品牌的名称凝聚着企业的价值、

4、声誉，牵连着企业的命运。像美国的埃克森石油公司曾花费1。亿美元和6年的时间的代价来确定其公司的如今的名字。而对一个学校来说，学校名字代表着学校的形象，代表着学校积累下来的文化沉淀，代表着学校在消费者(家长)心目中的地位。学校名字获得是否贴切，直接关系到学校品牌的建立。一般来说，学校的命名，要注意以下原那么:1简约而不简单。纵观市场上的一些品牌名称，无论是英语品牌还是中文品牌，如budeiser(百威)、pepsi(百事)、长虹、海尔等等，都是音韵协调，有的铿锵有力，有的柔和悦耳，容易记忆和流传。2.切莫“东施效肇。记得在早几年的时候，市场上出现一种饮料叫“红午，跟我们平时所喝的运动功能饮料红牛

5、名字非常相似。不仅如此，就连红午的包装也跟红牛非常相像，似乎想与红牛一争长短，结果很明显，目前在市场已经看不到红午饮料，已经被市场所淘汰。所以在对学校进展命名时，要注意差异性，否那么就会给自己带来很大的不利。例如广州市有几所学校的名字很丰别以，如“旅游商贸学校、“商贸职业学校、“旅游职中等等，不要说一般人难以区分，就连主管单位发文也偶有出错，所以对上述学校建立自己的品牌形象是非常不利的。3.注重文化内涵，赋予寓意。一个具有含蓄和隽永的名字，可以给人带来美妙的联想和美感，从而美化和提升品牌在消费者心目中的形象。所以学校的命名往往要考虑其历史渊源和办学特色，让人听到其名字就能带来情感上的共鸣，只有

6、这样，学校的品牌才能深化人心。二、雄厚的师资力量，良好教学和管理质量是关键三、加强对外宣传是树立学校形象，建立品牌的有效途径俗语说:酒香不怕巷子深。顾名思义，假设你的酒很香的话，就算你深藏在巷子里，也会有客人上门来买酒。或者说是你的商品具有很高的质量，你不需要广告和宣传，也能很好销售出去。这句话可能在信息传播缓慢、传播途径一非常单一的时代适用，但明显不合适信息化的当今时代，我们都知道，可口可乐和百事可乐都是全球知名的饮料品牌，受到广阔消费者的欢送，按理说他们不需要花费太多的费用来做广告宣传，但是我们从他们不断更换广告版本、不断地请不同的明星(s年可口可乐邀请明星周杰伦为其代言费用高达4000万

7、)代言等，可知他们花在广告宣传方面的费用是一个天文数字。所以说，一所学校就算你的师资力量再雄厚，办学质量再好，但假如没有有效地进展广告宣传，对其品牌的建立是非常不利的，尤其在资信非常兴隆、信息非常泛滥的当今年代。对学校进展宣传的方式是多方面的，一切有效的形式我们都可以利用，例如:拍摄广告宣传片;印制带有学校名字的雨散杯子;参加各级各类竞赛获取名次;举办学校开放日等等。四、良好的校园环境是必要补充所谓人靠衣装，佛靠金装。一件商品，适宜的、符合商品本身特征的包装，有利于它在市场上的销售以及品牌的建立。对于学校来说，学校的校园环境是学校这件商品的外包装之一，因为学校的师资力量、办学质量等等内涵都不是

8、通过眼睛可以直接看到的，需要时间去感受、去体会，而学生和家长可以直接看到的就是学校的校园环境。从心理学首因效应的理论我们可以知道，家长和学生断定一个学校的好坏首先是根据其校园环境，一所破破烂烂的、不修边幅的学校很难给人一所好学校的印象，更有甚者甚至想，是不是学校经费缺乏办不下去了，学校这么破旧都没有维修，由此可见它的教学质量也不怎么样了。所以一所学校要想成为名校，必须在校园环境上做文章:1.保持校园环境的整洁。校园的保洁做的如何，也一定程度反映了该校学生的素质，整洁的校园可以给家长和学生留下良好的第一印象。曾有人戏说要判断某一个场所或区域的人素质如何，看其厕所的环境卫生就可以略知一二，这句话不

9、无道理，因为往往从细节的地方更能看到事物的本质。2.新旧结合，保存文化底蕴。大学城是新惹事物，其从无到有仅仅经历了短短的几年时间，大学城的布局、建筑等等，都是经过专家设计的，看起来非常有气势和华美，但大学城给人的感觉总是缺少了点什么似的，那就是文化底蕴，文化是需要时间来沉淀的，跟校本部相比，大学城还是新惹事物，缺少了大学所必须的人文气息。所以在学校建立方面，当然要有现代化的气息，表达时代的特色，但对于能反映学校历史和文化的建筑或者事物，应予以保存，合理设计，使新旧很好地交融在一起，构成学校独特的风景线。例如某校进展规划和布局调整，现代化的气息非常浓重，但人们一进入校园映入眼帘的就是几棵百年古树

10、，就知道其办学历史的悠久和丰厚的底蕴。3.改善学习、住宿、生活条件，引入现代化的设备。由于经济的开展，人们的生活程度不断进步，所以学生对学校的设施设备也提出了更高要求，以前人们悬梁刺股、挑灯夜读的情况不复出现，良好的设施设备有利于促进学生的学习，所以学校应该引入现代化的设备，改善学校的学习环境和条件，为学生的成才奠定环境基石出。五、打造特色专业，扩大专业知名度，是建立名校的必要条件往往一所名校都有一个或者几个专业作为其办学特色的支撑，作为其品牌的亮点。例如广州市土地房产管理学校，在别的学校都为生源缺乏、招生规模上不去烦恼的时候，该校却不得不因为学位和设备的缺乏而限制招生规模，因为该校的电梯安装

11、与维修专业招生非常火爆，每一届毕业在离校前均被各用人单位预订了，造成了良好的社会影响和效应，报读的学生非常的的多，由电梯专业为特色而带动了广州土地房产管理学校的开展。所以，一所学校要想成名校、成为知名的品牌，必须打造自己的特色和重点专业。例如广州市商贸职业学校，眼镜专业是他们的传统特色专业，专业的技术含量高，毕业生备受企业青睐，在社会上享有较高的知名度。该校利用去丰顺扶贫的时机，在全国爱眼日期间，组织老师免费为潘田镇潘田中学师生免费验眼、开展有关用眼安康的知识讲座、为近视的学生免费配送眼镜等等，既到达了扶贫的目的，又很好地对学校的特色专业进展介绍和宣传，并得到了电视媒体的大力宣传，大大地进步的

12、学校的知名度和在社会上的影响力，促进学校美誉度的进步。还有该校眼镜专业和东宝眼镜签订合作协议，为东宝眼镜定向培养学生，只要学生符合相关的考核条件和标准，就可以直接进入该公司工作，不用为就业而发愁，也大大地进步了该专业对学生的吸引力，进而带动学校的开展。六、丰富的第二课堂、校园活动是吸引力当今时代是一个信息多元化的时代，学校所承载的也不仅仅传授知识的任务，学生在学校里要学的不仅仅是知识，而且要学会学习、学会生活、学会做人。显然，光靠课堂上的传道授业解惑，不可以培养出现代社会所需要的合格人才。所以学校要通过各种各样的方法和渠道来培养学生，其中，丰富的第二课堂和校园活动就是一个很好的载体。第二课堂活动可以丰富学生的课余生活，并且使学生的兴趣和爱好得到充分发挥，例如近两年来中职类学校所搞的文明风采活动，活动内容非常丰富，涵盖了文学、摄影、动漫设计等等方面，给学生提供了一个自我展示的平台，调动了学生的兴趣和爱好，进一步更促进了学生的学习。例如原广州市一零九中，但该校以艺术教育、美育为打破口，以美育促学习，成功地把学校建立成为以美育为特色的名校。所以丰富的第二课堂活动可以促进学生兴趣的发挥，在兴趣、爱好和才能得到展示，帮助学生建立了自信心，进而引导学生把方法和技巧迁移到学习上