商标课件教学

1、商标计算机专业部 牛晓娣商标是什么？是什么？ 为什么要注册商标？为什么？怎么注册商标？ 怎么办？一、商标是什么？ 1.商标的含义： 商标是区别不同企业商品以及不同商品的不同质量的一种专用标记，俗称商品的“牌子”，是知识产权的一种。 2.商标的特征： （一）表现性 （二）创造性 （三）合法性 2.商标的种类 从商标的结构看可分为： （1）文字商标 （2）图形商标 （3）组合商标 从商标的用途看，可分为营业商标、服务商标、保证商标、联合商标以及防御商标。 此外，还有集体商标（用以说明所有制形式）、制造商标（标明商品制造者）、销售商标或商业标志（标明其经营者）以及记号商标（用简单记号制作的标记）等。

2、 二、为什么要注册商标？ 据国家工商管理总局商标局数据，自上世纪80年代，中国出口商品商标被抢注的有2000多起，造成每年约10亿元无形资产流失。由于商标国外注册的成本高，以及企业尚未重视国外市场，给国外公司留下可乘之机。比如“狗不理”、“北京同仁堂”、“海信”等商标，已受到不同程度的恶意抢注。 “大宝”在美国、英国、荷兰、比利时、卢森堡被一名荷兰人注册；“标准”牌洗衣机、“长虹”电视在泰国被抢注；“天坛”牌蚊香在马来西亚被抢注；上海冠生园食品总厂的“大白兔”商标在日本、菲律宾、印度尼西亚、美国和英国都曾被抢注；“QIDI”电器“DETON”音响在印度尼西亚被一代理商抢注；“牡丹”、“PEON

3、Y”商标被荷兰销售代理商在荷兰、瑞典、挪威、比利时、卢森堡等五国抢注；“龙井茶”、“碧螺春”、“大红袍”、“信阳毛尖”等多个茶叶的名称在韩国被一茶商注册为商标；“红塔山”、“阿诗玛”、“云烟”、“红梅”等香烟商标被菲律宾商人抢注；“丰收”桂花陈酒在法国抢注；“三角牌”、“金鸡牌”商标在智利抢注 所付出的代价： 2005年，青岛海信集团历时6年，最终以50万欧元的价格，将被西门子公司在德国注册的“HiSense”商标赎回 腾讯公司域名被外国人抢注，最终以100万美元天价买回域名 2007年，狗不理集团历经十年，“经过一番努力”，终于与日方的注册人友好协商和解了，取得自己的商标权 商标的作用表明商

4、品的来源标示商品的质量宣传商品 品牌效应 凡客陈年说：“我了解LV的生产成本，它真的只有那么多。你到江浙、长三角这些中国制造业基地车间去看，你会感到很绝望。因为这边是凡客的产品，那边就是一些奢侈品品牌，用的都是一样的面料，一样的棉，一样的车间，一样的工人。” 一双在美国零售价100美元的耐克鞋的材料费只有15.67美元，在中国的工厂出厂价也只有24.71美元，其中包括2.58美元的直接劳动力成本、4.56美元的管理费用和1.9美元左右的工厂利润。当这双出厂价24.71美元的耐克鞋运到美国时，耐克公司将这双鞋的批发价定为52.03美元，当这双鞋到达消费者手里的时候，价格已经高达100美元。 据测

5、算，在这个价值链中，耐克鞋的品牌溢价和销售渠道的成本和收益占到了总价格的 ，而中国生产耐克鞋的工厂的价值增值（包括直接劳动力成本、管理费用和工厂利润）加起来所占的比例也不过 左右。70%9% 三、怎么注册商标？ 1、商标法 2、商标注册程序 3、商标文书 1、商标法 （1）商标法的含义：商标法是关于商标的法律，即规定商标的组成、注册、使用、管理和商标专用权保护等的法律规范。 （2）商标法的作用：商标法规定了商标注册人、想要获得商标专用权(及商标的独占使用权)则必须进行商标注册。 （3）我国的商标法：1983年3月2日实施的中华人民共和国商标法，1983年3月10日国务院颁发的中华人民共和国商标

6、法实施细则。另外，中华人民共和国刑法以及其他单行法律、法规关于商标问题的规定。 2、商标注册程序 商标注册是商标管理的法律程序，主要包括： （1）申请 （2）审查 （3）公告 （4）驳回申请 （5）驳回商标的复审 （6）异议 （7）终局决定 （8）核准上册 3、商标注册申请文书 （1）商标注册申请文书的含义 商标注册申请文书是指企业单位和个体工商户向商标局提出的要求注册其商标的文件。 （2）商标注册申请书的主要内容 （一）申请日期 （二）申请人简况，如名称、地址等 （三）注册费，包括申请费、注册费和印花费 （四）商标图样 （五）商标种类及设计说明 （六）属于商品分类的类别 （七）申请次数以及准

7、备在哪几类上申请 （八）其他 (3)注意事项 每项商标注册申请书一式两份，其中一份报呈国家工商局商标局，一份由当地工商局留存，填写商标注册申请文书应注意以下几点： （一）使用规范文字，字迹工整； （二）在一份申请文书中不得填写两个或两个以上的商标； （三）填写的商标名称必须和附送的商标图样一致； （四）在一份申请书中只准写同一类中的商品； （五）难于确定类别的商品，应当附加原料、用途的说明； （六）商品的名称必须是商品的通用名称，一个商品有两个或两个以上通用名称的，应附加说明； （七）技术标准必须是实际执行的标准，说明是国家、部颁或行业自定的，无技术标准的应附加说明； （八）申请人名称与章戳以及营业执照核定的名称一致； （九）地址必须是申请人的实际地址，要写明所在的省、市、乡、村或街道门牌号码； （