（本科）现代广告学试卷A答案

1、（本科）现代广告学试卷A答案（本科）现代广告学试卷A答案PAGE PAGE 5（本科）现代广告学试卷A答案期末测试一答案一、填空题1社会行为 商业2153. 19 报纸掮客4. 艾耶父子5北宋620 上海7. 20 60 整合营销传播8. 跨国公司 港资经营 大陆9纽约 东京 伦敦104500多 电通 一兆二千亿二、单项选择题1.A2.C3.A4.D5.C6.D7.B8.C9.B三、简答题1. 广告组织主要有以下几种类型。（1）专业广告公司。美国现代经济词典对广告公司进行了这样的界定：广告公司是“以替委托人设计和制作广告方案为主要职能的服务性公司”。中华人民共和国广告法将广告公司界定为广告经营

2、者，它接受广告主的委托，为其提供广告设计、制作、代理等相关的广告服务。（2） 媒体广告组织。媒体广告组织是指报纸、杂志、电台、电视台、网络等传播媒体的广告组织。媒体广告组织有设计制作广告、发布广告、收集广告效果和反馈信息的职能。（3） 企业广告组织。一个企业要完成一次广告活动，必须首先确定广告目标，然后才能寻找合适的广告公司或媒体来完成。确定广告目标，选择、监督广告公司和媒体来完成这一目标的任务，是由企业内部的广告组织来承担的。（4） 广告团体。广告团体主要是指广告行业组织，一般由各行业内的各系统部门或广告业相关部门，如广告业务、广告研究、广告教育等自愿组成。这些广告团体对维护会员的利益、促进

3、会员之间的信息交流和业务联系起着重要的作用。广告团体主要有广告主协会、户外广告创造协会、广告公司协会等。2. AIDMA理论是由美国广告学家E.S.路易斯在1893年提出来的。AIDMA是英文注意（attention）、兴趣（interest）、欲望（desire）、记忆（memory）和行动（action）这五个英文单词首字母的缩写，指的是广告作用于消费者所经历的心理历程，也即是“引起注意产生兴趣激发欲望强化记忆促使行动”的五个环节。对应这五种心理活动，相应地有一种基本的广告传播策略。（1）注意。注意是对一种特定事物指向性和集中性的心理活动，可分为无意注意和有意注意两个基本方向和状态。一般而

4、言，消费者只注意与自己密切相关的事物和自己感兴趣的事物。可以通过以下途径引起消费者注意。 通过制造悬念、激发好奇心、欲扬先抑等到表现手法，引起消费者有意注意。 采用各种刺激心理反应手法，引起并集中人们的注意，如增强信息的强度、对比度、重复度、新奇度，以形成强烈的刺激，还可从空间、时间、色泽、字体、动感、悬念、语言、形象等多个方面，来引起消费者注意。（2）兴趣。兴趣是人们认识事物和从事某种活动的倾向性。当消费者对某种产品或劳务产生 注意后，会在大脑皮层引起兴奋，继而产生一种愉快的体验，有助于其对内容发生兴趣。可以通过以下途径引起消费者兴趣。 有针对性地，可以通过示范和情感传播等方式，同消费者所熟

5、悉的事物相联系，使广告具有人情味、新奇性、反映目标市场的消费者特点。 在广告内容上做到“利、奇、知、实、新”的要求。 在广告形式上做到“情、感、活、动”的要求（3）欲望。欲望在广告学上是指消费者对某种商品、服务产生购买欲望和满足的心理状态，它具有明确而强烈的指向性。（4）记忆。记忆是大脑重要的机能之一，指记住经历过的事情，并在一定条件下重现，或在该事物重新呈现时确认曾感知过它。广告的记忆过程可以相对地区分为识记、保持、再认和回忆三个基本环节。四、案例分析题一个具有说服效果的广告创意，往往同情感的作用分不开。情感诉求一般场合下是建立在积极的情感体验上。例如美感，美感是一种积极的情感体验，也是广告中常用的情感诉求之一。另外，荣誉感、自豪感、成就感、民族感等等是一些更深层的情感体验，它更具有强烈的支配力。M&Ms使用的是幽默诉求。幽默诉求在广告中使用也较普遍。幽默广告可以对消费者施加以下影响。（1）吸引消费者的注意力；（2）强化消费