旅游规划理论实践方法魏敏第十六章乡村旅游规划与调控

1、旅游规划学基本训练学习目标1主要内容2本章小结3关键概念45 乡村旅游规划与调控第十六章 调控篇第四篇学习目标通过本章的学习理解乡村旅游及其规划的根本概念；掌握乡村旅游产品筹划和乡村旅游形象筹划的相关内容；熟悉乡村旅游管理与调控的内容和方法。乡村旅游与乡村旅游策划乡村旅游管理与调控乡村旅游产品策划乡村旅游形象策划主要内容概念与内容乡村旅游产品特性乡村旅游产品筹划必要性乡村旅游产品筹划要求乡村旅游形象乡村旅游形象定位我国乡村旅游规划开展现状乡村旅游管理与调控的必要性乡村旅游规划乡村旅游产品营销筹划乡村旅游形象设计乡村旅游管理与调控的方法爱德华因斯格普：乡村旅游是一种与传统的乡村有关的旅游形式。参

2、加这种旅游的游客能学到有关乡村生活方式和传统知识，村民可以从这种旅游中直接受益。 主要特点是让游客深入到已经存在的传统的乡村，去感受和体验乡村生活方式，学习传统识，村民可以从旅游中直接受益。 乡村旅游与乡村旅游策划16.1乡村旅游概念与内容乡村旅游产品特性乡村旅游产品是在农业观光根底上开展起来的具有休闲度假性质的旅游方式，属于一种“复合式旅游产品。作为“普及型的旅游产品，其一般特征如下：1) 相对优美的自然环境2) 相对浓郁的地方特色3) 具有可依托的旅游消费城市4) 旅游消费时间的集中性5) 消费水平的中低档性乡村旅游规划不同于一般性区域规划，它更多表现为工程的具体筹划，更注重产品的可行性和

3、营销的有效性，即规划的可操作性。 乡村旅游规划还必须遵循以下原那么。1) 创新原那么2) 比较原那么“比较是指不同地方间的特色比较和同一工程可选方案的择优比较。3) 整体原那么综合考虑地全方面开展与保护，以及旅游产品的生产、经营与营销一体化。4) 前瞻原那么5) 开展原那么指乡村旅游地的可持续开展。 乡村旅游规划1) 统筹城乡经济社会开展2) 扩大内需和刺激消费3) 调整和优化农村产业结构4) 促进农民脱贫致富5) 促进乡村生态环境的保护与改善6) 有效保护和传承传统文化 乡村旅游产品策划16.2乡村旅游产品策划的必要性1) 乡村旅游产品应符合美学要求2) 乡村旅游产品应注重产品特色3) 乡村

4、旅游产品应明确主题定位4) 乡村旅游产品应实施旅游品牌战略5) 乡村旅游产品应坚持可持续开展道路乡村旅游产品策划的要求乡村旅游品牌战略图1) 进行准确的市场定位2) 树立良好的品牌形象3) 制订合理的定价策略 4) 优化产品组合5) 畅通销售渠道6) 整合促销方式7) 转变推广策略8) 加强景点协作乡村旅游产品营销策划旅游形象指旅游者通过各种传播形式得到的，目的地旅游资源、效劳产品与工程、管理体制与水平、设施体系、交往经历与态度的综合感知，是吸引旅游者做出前往目的地旅游的关键因素之一。 乡村旅游形象研究属于旅游地形象(Destination Image ，简称DI) 研究的范畴，在乡村旅游中旅

5、游乡村就是旅游目的地。 乡村旅游形象策划16.3乡村旅游形象旅游地市场形象关系图 1) 根本原那么(1) 市场需求原那么(2) 表达价值原那么(3) 综合贯穿原那么(4) 易于接受原那么2) 重要意义(1) 引导方向(2) 提供信息(3) 创造条件(4) 新农村建设乡村旅游形象定位3) 乡村旅游形象定位模式旅游地形象定位关系模式图乡村旅游形象设计1) “农家乐2) 度假村(区)3) 民族民俗风情园4) 观光购物农园5) 租赁农园6) 休闲农场7) 乡村俱乐部8) 农村学习区乡村旅游形象设计模式我国乡村旅游有三个方面的特点：一是以独具特色的乡村民俗民族文化为灵魂，以此提高乡村旅游的品位和丰富性；

6、二是以农民为经营主体，充分表达住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐的民俗特色；三是乡村旅游的目标市场应主要定位为城市居民，满足都市人享受田园风光、回归淳朴民俗的愿望。从总体上看，虽然与兴旺国家相比，我国的乡村旅游开展起步较晚，但开展势头良好，特别是由于各地政府的高度重视，并大力实施政府主导型开展战略，因而资源开发的力度正在加大，根底设施正在完善，品牌优势正在形成，综合效益也正在提高。 乡村旅游管理与调控16.4我国乡村旅游规划发展现状目前国内乡村旅游开展存在着如下问题：1) 盲目建设，缺乏统一的规划管理2) 产品单一，随着市场竞争加剧“农家乐效益下降3) 季节性强，旺季过旺，淡季过淡4) 经

7、营水平参差不齐，有待提高1) 要进行统筹安排，全面规划2) 要丰富活动内容，提高产品档次3) 以市场为导向，开发特色产品4) 要加强人员培训，实行标准化管理5) 加大宣传促销力度6) 加强卫生和平安工作7) 加强法治建设和管理8) 做好领导、组织和协调工作乡村旅游规划管理与 调控的必要性乡村旅游规划管理与 调控的方法乡村旅游是一种与传统的乡村有关的旅游形式。乡村旅游产品筹划应符合美学要求；注重产品特色；明确主题定位；实施旅游品牌战略；坚持可持续开展道路。旅游形象指旅游者通过各种传播形式得到的，目的地旅游资源、效劳产品与工程、管理体制与水平、设施体系、交往经历与态度的综合感知，是吸引旅游者做出前往目的地旅游的关键因素之一。乡村旅游作为城市区域旅游系统的有机组成和重要补充，政府有关部门应该从完善和丰富城市区域旅游的角度，将其纳入城市区域旅游开发系统，并进行统筹安排、全面规划、合