老人鞋排行｜群雄逐鹿时代的老人鞋品牌,谁将成为老人鞋品牌TOP3

1、之前，用超级符号拆解过老人鞋品牌足力健和舒悦，因为足力健老人鞋的超级符号是一个非 常典型的品牌案例，而且足力健老人鞋也是中国老人产业中老人鞋市场的引爆者。当然，当一个市场被引爆后，必然会有新的品牌出现来瓜分市场，举个例子，牛奶行业，中 国最知名的两个牛奶品牌是伊利和蒙牛，但是在全国绝大多数城市都有一个地域性的牛奶品 牌，而现在的老人鞋产业便出现了这样的情况，即地域性老人鞋品牌的崛起，这些地域性老 人鞋品牌正在和头部老人鞋品牌瓜分市场，今天这篇文章继续用超级符号法解读中国老人鞋 市场的几个品牌企业。以下统计的老人鞋品牌排名不分先后，而且是不完全统计的品牌名称，我们先看以下统计出 来的10个老人鞋

2、品牌。中国老人鞋品牌/解笄LOGO曷牌SLogtan1辱4H付丛萧策第船牌却捎度足四世IMKUItaH-Jl。业老人H认潴足心恢张跳削歌祝朝零傅钟琳居舒悦asm.中忐耶粗认稚舒说静程助爆+地fi kH A军但如地域,岛此勃康敢同蹄在网中瞪山脚F昵加甲用舟件率嘴牢.零竹地域高口稳取粒科更伸卷入雄嗯C7工;二零牝*加盟地员土岛H出世让女人止|1附*乐J6f零化*加慨地炖*中小我MboAobjurAUK 1 中老型期我雄生七玮IM 心一口 静视咽鼠.加亶招情地域+中凌及居环人的。M林卜I牛肝修工一turns人轴总演把单、-零竹山霍地域*中足M通打动C *4w1 HH匕好S_金三二加鼓和翔地峨中肥朗仕

3、A需01让岳人帮就姑此用世!即骞傅地联府住刎#睥外网址乩H出造嘲乐蛆 册h耳忖地置，口以上10个老人鞋品牌，分别从以下几个信息做了统计对比，所属地域、品牌名称、品牌 LOGO、品牌Slogan、品牌代言人、明星定位流量、营销途径、品牌知名度。从超级符号的角度拆解，最重要的是品牌名称、品牌 LOGO、品牌Slogan、品牌证明，因为 好名字胜过一个亿的广告费，一个一眼识别的LOGO降低用户识别成本，一句广告语能带来直接销量，明星代言更是能提高品牌知名度。这10个仅仅是统计的老人鞋品牌一部分，而且从不同维度来看，这些品牌都不差，老人鞋市 场似乎进入了群雄逐鹿时代，当然，群雄战场不会持续太久，必定会

4、有行业领头羊一家独大 之势，或者呈现三国鼎立时代，周边存在一些小国（跟随品牌）。接下来从以下6个角度分析总结一下10个老人鞋品牌特点：老人鞋品牌特点/属性特点总结地域北京上海山东一线城市名称名字中4足3健行业特点LOGOLOGO红色居多夕阳红广告语5个行动旬5个陈述句1选择十健康代言人景明十张凯丽十濮存晰知名度高代言人蒋大为+牛舞老艺术家代有人孙小艺+李静+王丽云+王姬知名度中代言人女明星代言居多亲和力运营线上零售十线下门店+加盟招商双线营收运营线上：SEM+SEO+电而+公众号线上年轻人+线下老年人从上面的信息可以看出，一线城市的老人鞋品牌发源地居多，名字中多数带有足”或者 健”字，LOGO

5、都是红色或橘色为主，广告语行动句和陈述句各半，代言人女性居多，这 10家品 牌的代言人大体可以分成三类：年轻人和老年人都知道的高级流量接地气者、高端老艺术家 形象、偏中老年人知名度高一些的影视明星。运营方式是零售（线上零售+线下门店）和加盟招商中的至少一种，线上推广都是有各自的官网，部分有电商平台，部分做了SEM推广。我们再说一下老人鞋销售的特点： 老人鞋销售特点/线上主要卖给年轻人，线下主要卖给老年人；线上零售有官网和电商平台，线下有直营店或加盟店；老年人买鞋是为了舒适，年轻人买鞋是为了孝顺；/部分老人鞋品牌优势/我们从几个维度说某些品牌的优势：明星代言，蔡明、张凯丽、濮存晰代言的品牌知名度

6、更高，为什么？不是取决于明星的代言费用或者艺术涵养，而是用户的识别度，即年轻人和老年人是否都知道；品牌LOGO,足力健、舒悦、足劲康、足间道、足博仕的LOGO识别度更高、记忆度更高;品牌Slogan,行动句式的广告语根据购买指令，足力健、舒悦、步多邦、足博仕、喜乐健更具有指令用户购买力度；地域优势，在地理位置上最好的三家，北上广：北京舞极限、上海足劲康、广州足力健，但是前两者的品牌度似乎还没有达到TOP3的程度；销售渠道，线下门店目前可能足力健是最多的，而线上销售以SEM+SEO+电商平台为主，而这三者做的好不到4 家。虽然足力健是老人鞋的标杆，但是市场品牌空间非常大，哪些品牌会成为老人鞋品牌

7、三强呢？各个老人鞋品牌如何发挥自己的优势成为地域性品牌TOP 或者全国品牌TOP3 呢？顺便说一个发现，足力健老人鞋门店除了老人鞋，还有老人袜，与老人鞋配套使用，相信这也是个小盈利点。/老人鞋营销策略之一/如果我是其中某一家老人鞋品牌，如果我目前没能成为这个品类第一名，那么，如果我没有埃隆马斯克那么牛逼的第一性原理的超级能力，那么就采取跟随策略，我就看行业第一名是怎么做的，我跟着学，直到我排到了第二名，然后再创新超过第一名，即使没成为TOP3，那也想要办法把自己变成或者看起来像TOP3,当年蒙牛就这是这么借势干的，蒙牛刚诞生没多久是处于“无工厂、无客户、无奶源”状态，而伊利是中国最大的乳制品品牌，蒙牛采取的营销策略之一就是借势：甘当老二，虚拟联合伊利策略。比如：“为民族工业争气，向伊利学习 ”、 “蒙牛携手伊利共建我们的品牌 中国乳都形象概念”等等。说到这里，仅仅借势就够了吗？并不够！因为蒙牛还是有实力的和其他营销策略的，那么，众多老人鞋品牌如何杀入中国老人鞋品牌TOP3 呢？/超级符号仅仅是LOGO 和 Slogan 吗？ /超级符号表面上看只是LOGO+Slogan ，但实际上是一套运营方案，不仅仅是产品名称、品牌LOGO、品牌Slogan、运营策略、广告策略、产品包装、周边设