文化产业融合战略：一源多用与全产业价值链

1、文化产业交融战略：一源多用与全产业价值链文化产业交融战略：一源多用与全产业价值链自上个世纪60年代以来，文化与开展之间的内在联络已经广为人知。从文化多样性到文化作为可持续开展的推动者和驱动力，文化的作用已经在人类开展的各个方面产生广泛的影响。近年来，文化创意更是在我国新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化的历史进程中，发挥着新的驱动作用。2022年2月，国务院开场部署推进文化创意和设计效劳与相关产业的交融开展，出台了?关于推进文化创意和设计效劳与相关产业交融开展的假设干意见?，标志着中国政府与国家的文化治理程度到达了一个新的战略高度。文化力与文化社会的开展目的文化产业创意交融的战略设计源于文化

2、开展观的全新变革。文化，作为可持续开展的关键，是革新和创意的源泉，是应对地球诸多挑战的解决良方。开展文化力的总体目的，就是要追求国民文化总值GP，GrssulturePrdut，即国民所享有的文化空间、参与的文化活动和消费的文化产品的总量，这决定了国民幸福的深度和高度。我们发现，人们的生活幸福程度其实不仅取决于物质的丰富度，还取决于人们如何运用这些物质财富。文化力概念囊括了文化消费力的提法。一套系统完好的文化力应该包括文化原创力、文化消费力、文化创新力和文化软实力，相应地推动了文化在四个不同维度上的开展：文化原创力推进了文化艺术的繁荣开展、文化消费力推进了文化产业的快速开展、文化创新力推进了文

3、化经济的持续开展、文化软实力推进了文化社会的交融开展。这四个维度，形成了新时期新的文化开展观。文化艺术强调文化的原创性和原真性，以文艺美术、音乐舞蹈、戏曲戏剧等艺术形式为载体；文化产业强调复制性和商业性，推进文化的产业化，具有技术化的消费手段、规模化的消费效益、市场化的消费目的和企业化的消费主体等文化消费特点；文化经济强调文化资本、知识产权和符号价值等消费要素的投入，协同推进文化的产业化和产业的文化化，通过整合产业价值链和文化品牌的塑造来提升各个产业的附加价值；文化社会强调文化的外部效应和创意的溢出效益，实行消费、生态与生活的立体互动、园区与社区的双向交融、乡村、城镇与都市的全面耦合，以文化力

4、和创意力改变本文由论文联盟.Ll.搜集整理我们的思维形式、生活方式、环境营造和社会治理。文化社会强调文化追求和底层创意。文化社会追求有意义和价值的社会开展目的，追求有情趣和品位的生活目的。文化社会彰显了一个有灵魂、有诗意、有精神追求的民族的社会范式；文化社会显示了一个大国崛起的文化品位和国际尊严。文化社会是经济开展的根本目的。因此，大力开展公共文化效劳，树立社会开展的核心价值观念，引导国民有更高的精神追求成为文化开展的核心任务。要求整个社会有更高的精神追求的时代，把更高的精神追求作为全面建立小康社会的一个目的，一个标志，有极为深入、极为深远的意义。文化社会要改造和提升我们的国民性，要重铸我们的

5、民族精神。文化社会的公民是经济公民、政治公民和文化公民的复合公民体，公民的文化权益不仅包括文化消费权利，还包括文化创意权利，自由表达的权利，要充分调动市民的自下而上的基层创意，要营造自由创意、宽松多元的社会气氛。文化社会重视社会设计和公共创意。文化社会强调以人为本，注重参与和沟通，注重社会资源的整合和公共空间的扩展。创意设计作为文化资源的显现手段，不仅仅是让商品、空间和建筑显得更华美、美观和养眼，更是一种确保公民在追求美妙生活及面向将来所需的力量所在。文化社会重视社区深耕、空间再造、资源再生和环境保护。一个成熟、优雅、精致的文化社会的文化形象，不是在历史悠久的文物古迹或华美堂皇的大剧院和美术馆

6、，不是在名目繁多的节庆会展或琳琅满目的影视演艺，而是在庙堂之外的百姓生活和普通自在的街景巷弄。在这样的文化社会里，十字街头或社区广场可能就是先锋戏剧的表演场所，地铁也可能是提供文化信息、艺术展览和文创商品的文化场地；在这样的文化社会里，公司办公大楼的大堂可能就是艺术展览的文化空间和艺术画廊，咖啡馆、茶馆、书店可能就是提供创意灵感、文化体验的创意空间，银行的客服大厅可能就成为艺术书屋或创意茶屋。当一家企业的社会责任以文化责任为最高使命、当一座城市的开展目的以文化开展为最高目的、当一个国家的社会进步以文化进步为最高尺度，这就是一个完美的文化中国形象。文化产业的全产业价值链与巧创新策略文化产业可以与

7、文化艺术联姻，通过主题借用、符号提炼，结合材料加工和工艺手法，最后通过作品呈现将艺术品原作的神韵复制为限量的工艺品。通过这种复制，让文化产业为纯艺术品的价值实现找到了商业形式一源多用，实现创意程度和整体实力的提升。一源多用中的所谓一源，即一种文化资源。多用是指在商业环境下通过知识产权经营，将影视、出版、电影、游戏、漫画、主题公园、观光旅游等结合起来。美国迪士尼公司经由故事驱动和版权运营，将电视、音乐、电影、出版、漫画、周边商品受权等相关竞争领域结合起来交融开展就是典型的一源多用。一源多用的商业形式表达了文化产业的全产业链价值思维，进而推动了第六产业的复合经营。全产业价值链即纵向价值链、横向产业

8、链和协同产业链：第六产业=第一产业+第二产业+第三产业，也可以=1.5产业农林牧业及其深加工+4.5产业效劳业及其品牌化，或=2.5产业工业及其设计+3.5产业物流及效劳，或3产业+3产业。第六产业表达了产业交融、产业跨界的创新观念，即以文化符号为链接、文化品牌为纲领，推动现代农业、特色加工业和现代效劳业的跨界共生，大力推进文化的产业化和产业的文化化的协同开展，将第一产业、第二产业和第三产业交融为第六产业。因此，文化创意与设计效劳可以着力推进文化软件效劳、建筑设计效劳、专业设计效劳、广告效劳等文化创意和设计效劳与装备制造业、消费品工业、建筑业、信息业、旅游业、农业和体育产业等重点领域的交融开展

9、。从这个意义上来讲，文化产业可以为地方产业效劳，与传统产业相结合，将地方文化资源与传统产业的价值提升相结合，通过文化产业介入社区营造，统合区域内的人、文、地、景、产，构建地方区域的文化生态，让文化产业的开展道路可以走得更远。一源多用和全产业链的核心在于故事驱动与巧创新的交融战略。党的十八大提到以创新驱动推动我国经济开展方式的转型，就是超越依赖土地、矿产等自然资源的要素驱动，超越技术、资本驱动，以创新驱动推动产业晋级。可见，无论是艺术与科技的结合还是创新驱动的产业晋级，都对文化与科技的交融开展提出了更加紧迫的时代要求。我们把创新分为硬创新HardInnvatin和软创新SftInnvatin。所

10、谓硬创新，是功能性创新，侧重于对产品施行技术性、科学性的功能改变，是以科技为主导的创新。而英国学者保罗斯通曼那么提出了软创新概念，认为软创新是一种主要影响产品和效劳感官知觉、审美情趣、知识认知的非功能性表现的创新。我们知道，任何商品都包括交换价值和使用价值。一般商品的使用价值就是功能价值，文化商品的使用价值就是文化价值。功能价值指的是商品在使用功能上的满足；文化价值那么是指商品的造型、材质、元素等符号组合所带来的美感经历。随着社会的开展进步，现代人越来越渴望象征内容，消费者将产品视为是符号内容的媒介、载体与平台，希望透过消费可以得到让他们心动和感动的精神内容。今天，所有的传统产业都必须导入内容

11、战略，都要让自己的产品与效劳成为内容的载体。在内容消费的趋势下，所有的产业都将是初级产业，既要重视产品消费的材料与制造方式，也要展现产品独特的魅力与风格。文化策略正成为新的企业经营形式和区域开展形式。软创新是针对产品的创新，是改变产品象征价值的创新。文化与科技的交融开展，就是要超越硬创新，关注软创新，实现硬创新与软创新的交融创新，到达巧创新SartInnvatin。巧创新分为产品的审美价值创新和产品的功能差异创新两个面向。其中，审美价值的巧创新推动了文化的产业化开展，带来了文化产业规模效益；功能差异的巧创新是基于技术变革和价值打破的创新活动，包括垂直差异化和程度差异化，不仅在审美或认知上进步，

12、而且在功能性上也有改良。巧创新推动了产业边界的消失，推动了产业之间的交融。巧创新的保护机制最为关键的手段就是对知识产权的坚决落实。硬创新大多以专利的形式得到保护；软创新大多以版权、商标和工业设计权的形式加以保护。北京提出文化创新与科技创新的双轮驱动，就是要实现巧创新的驱动形式。巧创新是以科技创新为表征的硬创新与以文化创意为表征的软创新的高度交融。正如全国政协副主席厉无畏所说，文化创意是内容的创造，在有限的自我实现中拥有更精彩的实现。科技创新为消费者提供新的更高的价值。文化创意为产品和效劳注入文化要素。我个人觉得更多的是看到文化创新和科技创意的支撑作用。因此，巧创新是一种智慧创新，是一种创意创新

13、。假如说硬创新属于红海战略，软创新属于蓝海战略，那么巧创新就属于绿海战略。巧创新是一种可持续的绿色创新。文化创意与相关产业交融战略的途径选择如同清水流入不同的容器而形成不同的物理形状，文化创意亦可以浸透到社会消费的方方面面而产生不同的创新价值。将来的产业构造为漏斗型，最上面为由文化资源的开掘而形成的具有知识产权的象征价值、符号价值和品牌价值，然后缓缓下渗，首先融入第一层第三产业，或第三、四和五产业，接着融入中间的第二层第二产业，最后融入最下面的第三层第一产业。传统产业之间的边界被文化消费和符号消费打破。当然，要实现文化创意和设计效劳与相关产业的交融开展，要遵循文化产业的创意交融战略。转变文化创

14、意和设计效劳的认知误区。创意已经不再是艺术家特立独行的奇思妙想，不再是创意天才的个人神话。一方面，文化创意要求我们做或想新东西，或形成已有元素的新组合，以打破个人创意或历史创意；另一方面，新颖的创意不仅要具有新奇性，还要有价值性，要具有符合目的的实用性。文化创意力和设计效劳力是想象力和执行力的交融统一。营造文化创意和设计效劳的孵化气氛。最具灵感的创意可能在于不同元素之间意想不到的组合，包括不同思维方式、不同程序和不同观点，以及不同背景环境之间。创意组织要包容差异性、复杂性和矛盾性。我们坚信人人都具有创意，创意需要自由而宽容的环境。创意是个人的浅尝辄止与集体的勤勉努力的交融。重视文化创意和设计效劳的知识产权保护。推动文化创意和设计效劳与相关产业交融发展的关键，是对版权为王的创意坚守。培育文化创意和设计效劳的多元市场主体。随着工业经济形态步入后工业经济形态，整个社会的组织形态都在往小型化、灵敏性和网络化方向转型。这种社会开展趋势，是在网络技术和社会民主化运动推动下的必然结果。既然大多数文化企业的特点是小型化、散落型、网络状，就不一定要把这些小微企业往规模大、实力强、集中化的方向开展壮大。在文化经济时代，不要再认为小的就是弱的，而要认为小的就是美的，不一定要做大做强，但一定要共同