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文档简介

1、24节气公益广告福特&乐视合作结案LeTV目录1、项目背景2、项目挑战3、营销策略4、项目亮点5、营销效果项目背景长安福特联袂央视、乐视共同举办“24节气”公益广告创意大赛，借助新兴视频互联网介质深度捆绑中超与品牌的关联性，覆盖更广泛男性受众，弘扬中华传统文化，彰显品牌人文关怀和社会责任！项目挑战如何借助公益之力，突显品牌精神？营销策略线下征集公益广告创意，定制拍摄微电影、品牌深度植入公益短片，覆盖乐视四屏和央视平台，最大程度实现品牌曝光，传播品牌文化高调亮相引爆关注完美收官长安福特“24节气”公益广告创意大赛全屏征集创意全时热度播出全屏运营、为创意征集覆盖最广泛受众央视、乐视共振播出以乐视为

2、原点整合全网，通过Social&PR手段，为活动发声、扩大影响力落地分享暨颁奖会- 制造活动线下声量全网话题营销全力支持拍摄专业力量在品质和时间上全力支撑拍摄1、2、3、4、5、项目亮点精良制作、品牌软性结合，彰显人文感打造公益广告新典范唯美画风网台互动乐视、央视双平台共振播出提升品牌影响力乐视携手品牌全网征集优秀创意唤起民众公益情怀创意征集营销策略全屏征集创意开设专题页面，线上、线下同步征集公益创意脚本480条，得到较大的市场声量。营销策略全力支持拍摄专业团队定制拍摄12支公益广告短片，品牌理念、车型完美植入中国传统文化中的24节气,是指导人们如何与自然和谐相处的方法，所以创意的具体表现形式,采用了感受自然节气的变化，让观众在主角的带领下去亲近自然,与天地“对话”沟通的出发点,形成了系列影片的创意表现形式的基础。营销策略全时热度播出央视&乐视共振播出，最大声量体现品牌影响力营销策略全网话题营销线上以乐视为原点整合全网，通过Social&PR手段，为活动发声、扩大影响力营销策略落地活动线下联合品牌方、央视，举办启动仪式、收官典礼，邀约媒体全程报道营销效果1、全网征集480条公益短片创意2、定制拍摄12支公益广告，央视&乐视共振播出3、斩获中国广告长城奖营销传播金奖 斩获中国广告长城奖互动创意铜奖、4、视频点击率近500万次，引发

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