温州城市形象设计研究报告

1、温 州 城 市市 形 象 设设 计研究报告 项目编编号R20004A222完成单位位 温州州职业技技术学院院 项目负责责人 周周 朝朝 霞霞 二0 0五年年十二月月目 录录内容提要要 2第一部分分 温州州城市发发展的历历史演变变 44第二部分分 多维度度温州城城市定位位8第三部分分 温州州城市形形象构建建 233第四部分分 温州州城市形形象传播播策略 443结 语 447 鸣 谢 448参考文献献 48附 件件： 温州州城市形形象调查查方案与与实施过过程 49 内内 容 提 要要本课题在在参考了了中外大大量关于于城市化化、城市市管理、城市形形象设计计的著作作、文献献基础上上，对温温州城市市的历

2、史史、政治治、经济济、文化化、习俗俗等方面面进行了了较为详详实的考考察和研研究；走走访了许许多政府府相关部部门了解解市情政政意。从从城市竞竞争力理理论、市市场营销销学定位位理论、对20005年年中国十十大活力力城市定定位进行行了比较较分析，结合政政府城市市发展战战略和公公众民意意多纬度度对温州州城市定定位这个个城市形形象设计计核心问问题进行行了研究究，最后后得出较较为科学学合理的的温州城城市综合合定位、资源定定位、空空间定位位、产业业定位和和功能定定位。以以温州城城市定位位为核心心，对温温州城市市的形象象从经济济形象、政府形形象、文文化形象象、市民民形象、环境形形象等方方面进行行了分析析研究，

3、提出了了温州城城市形象象构建的的体系和和建设策策略。对对温州城城市形象象传播从从市场营营销学、传播学学和公共共关系学学角度设设计了传传播体系系，对温温州城市市形象传传播管理理和教育育提出了了务实性性的建议议和方法法。第一部分分 温州城城市发展展的历史史演变一、温州州城市发发展的历历史（一）自自然地理理概况：温州地理理位置温温州地处处中国大大陆环太太平洋岸岸线(约约180000公公里)的的中段，浙江省省东南部部。全境境介于北北纬277.033228.336、东经1119.371221.118之之间。东濒东海海，南与与福建省省宁德地地区的福福鼎、柘柘荣、寿寿宁三县县毗邻，西及西西北部与与丽水市市的

4、缙云云、青田田、景宁宁三县相相连，北北和东北北方与台台州市的的仙居、黄岩、温岭、玉环四四县市接接土。温温州陆域域面积1117884平方方公里，海域面面积约1110000平方方公里。其中市市区11187平平方公里里。境内地势势，从西西南向东东北呈梯梯形倾斜斜。绵亘亘有洞宫宫、括苍苍、雁荡荡诸山脉脉，泰顺顺的白云云尖，海海拔16611米米，为全全市最高高峰。山山脉之间间的溪流流，大都都由西向向东注入入东海。东部平平原地区区，主要要有温瑞瑞平原、瑞平平平原，其其间人工工河道纵纵横交错错。河流较长长的有瓯瓯江、飞飞云江、鳌江。其中瓯瓯江曾称称永宁江江、永嘉嘉江、慎慎江，为为浙江第第二大河河，干流流长3

5、888公里里。梅岙岙以下，河床逐逐渐增大大、宽5500米米至30000米，近河口口区形成成三角港港，左纳纳楠溪江江入海。温州陆地地海岸线线长3555公里里，以琵琵琶门为为界，北北为泥岸岸，间有有岩岸，南为岩岩岸。有有岛屿4436个个，多为为雁荡山山脉延伸伸部，海海岸线曲曲折，形形成磐石石等天然然良港。因为地地处温桥桥岭南，“虽隆隆冬恒燠燠”，故故名温州州。温州位于于中国黄黄金海岸岸线中段段，浙江江省的东东南部，东临东东海，南南接闽北北，西连连丽水，北毗台台州，三三面环山山，一面面临海。境内多多河流，主要有有瓯江、飞云江江、鳌江江三大水水系，其其中瓯江江是浙江江第二大大河，发发源于庆庆元县的的凤

6、阳山山，全长长3888公里，流域面面积1.8万平平方公里里。江面面宽阔，由于江江流海潮潮相互作作用，泥泥沙沉积积，形成成了西洲洲岛、江江心屿、七都岛岛、灵昆昆岛四个个江中沙沙洲。温州属亚亚热带海海洋季风风湿润型型气候，冬夏季季风交替替显著，温度适适中，四四季分明明，雨量量充沛。年平均均气温116.1118.2摄氏氏度，东东无严寒寒，夏无无酷热。年降水水量在11500019000毫米米之间。春夏之之交有梅梅雨，779月间间有台风风。温州市发发展历史史演变：温州早在在五六千千年前新新石器时时代，已已有先民民在此劳劳动生息息。夏商商时期为为百越族族群之一一，处于于原始氏氏族制阶阶段。公公元前1192

7、年年(西汉汉惠帝三三年)，惠帝刘刘盈立越越王勾践践七世孙孙驺摇为为东海王王，建都都东瓯。汉顺帝帝永和三三年(1138)析章安安县东瓯瓯乡置永永宁县，县治设设在瓯江江下游北北岸今永永嘉县瓯瓯北镇境境内，是是为温境境建县之之始。公公元3223年(东晋明明帝太宁宁元年)，析临临海郡温温峤岭南南地区置置永嘉郡郡，建郡郡城于瓯瓯江南岸岸。传说说建郡城城时有白白鹿衔花花绕城一一周，故故名鹿城城。公元元6755年(唐唐高宗上上元二年年)，析析括州(今浙江江丽水市市)之永永嘉、安安固两县县置温州州。因气气候温暖暖，“虽隆冬冬而恒燠燠”，故改改名温州州。此后后，温州州一直为为历代路路、府治治所。南南宋时被被辟为

8、对对外通商商口岸。温州是是浙南闽闽北土特特产的集集散市场场，商业业素称繁繁盛。以以手工业业发达著著称，是是青瓷发发源地之之一，造造纸、造造船、丝丝绸、绣绣品、漆漆器、鞋鞋革等在在我国历历史上均均有一定定地位。19144年6月月置瓯海海道，辖辖温州、处州二二府，道道尹公署署驻永嘉嘉县，属属浙江省省。19932年年 建立立行政督督察区。温州区区初称浙浙江省第第十县 政督察察区,督督察专员员办事处处驻永嘉嘉县 。后数度度更名,称第四四特区、第三 特区、永嘉行行政督察察区、第第八行政政督察区区，19948年年4月，改称第第五行政政督察区区。19499年5月月7日温温州和平平解放，建立温温州市军军事管制

9、制委员会会；8月月26日日成立第第五专区区，并设设温州市市。建国国后，改改称为温温州区专专员公署署。其后后，名称称和辖县县有所变变动。119811年9月月温州地地区和温温州市合合并建立立温州市市，实行行市管县县体制。20001年市市辖鹿城城、龙湾湾、瓯海海3区，瑞安、乐清22市（县县级）和和永嘉、洞头、平阳、苍南、文成、泰顺66县。二、温州州城市发发展战略略的历史史沿革（一）八八十年代代的城市市发展战战略建设设：年，国国务院在在温州被被列为个沿沿海开放放城市的的批复中中，要求求“把温州州建设成成为我国国东南沿沿海重要要的工业业、外贸贸、港口口城市”。“九五”期间，随着温温州经济济的快速速发展，

10、我市根根据自身身需求，重新调调整了城城市定位位，将“外贸”转变为为“商贸”，其后后又增加加了“旅游城城市”。 （二）119933年温州州政府提提出了“质量立立市”的发展展战略1、背景景：19877年杭州州武林门门燃起一一把大火火将几千千双“温州皮皮鞋”付之一一炬，还还有各地地砸掉的的乐清柳柳市假冒冒伪劣电电器，温温州的形形象受到到了严重重的损害害。19993年年温州市市政府提提出了“质量立立市”的发展展战略。2、措施施：温州市政政府制定定了温温州市质质量立市市实施办办法，提出了了“3588质量系系统工程程”的目标标，即通通过3年年、5年年、8年年时间，质量工工作分别别要达到到与超过过国家和和省

11、的平平均水平平。（三）119966年，温温州在进进一步深深化对质质量工作作认识的的基础上上，又提提出“名牌兴兴业”的方针针。措施：“质量立立市”是基础础，“名牌兴兴业”是龙头头；“质量立立市”是总体体工作，“名牌兴兴业”是特殊殊任务；提高质质量是全全面要求求，创造造名牌是是更高目目标。实实施“质量立立市”战略主主要靠管管理监督督，推行行“名牌兴兴业”方针主主要靠激激励扶持持。温州州人知耻耻后勇，奋发图图强，掀掀起了第第二次创创业的高高潮，温温州鞋革革、低压压电器、印刷包包装等行行业都在在经历了了凤凰涅涅磐的痛痛苦过程程后获得得了新生生。20000年年初，市市委、市市政府因因势利导导，又召召开了

12、“质量立立市、名名牌兴业业”再动员员大会，全面实实施跨世世纪质量量振兴计计划，推推动质量量工作向向纵深方方向拓展展。（四）李李强书记记代表市市委在市市委八届届十一次次全体（扩大）会议上上提出“全力打打造国际际性轻工工城”战略思想想：产业定位位决定城城市定位位，产业业发展决决定全局局发展。在整个个现代化化建设过过程中，我们一一定要从从实际出出发，明明确产业业定位，抓住产产业发展展重点，突出特特色，体体现个性性。特色色就是优优势，特特色就是是潜力，特色就就是希望望。温州州产业发发展最大大的特色色就是轻轻工产业业。根据据这个实实际，认认真审视视自己，精心筹筹划未来来。市委委认为，我市今今后产业业发展

13、的的目标定定位，是是建设国国际性轻轻工城，使温州州成为国国际轻工工产品的的重要生生产基地地和集散散地。 措措施：利用先进进适用技技术改造造传统产产业，进进一步提提升轻工工产业的的整体水水平。加强生产产基地建建设，形形成轻工工产业的的群体规规模优势势。实施名牌牌扩张战战略，提提高轻工工产业在在国内外外的竞争争力。搞好相关关配套建建设，建建立轻工工产业发发展的服服务体系系。大力推进进市场创创新，打打开轻工工产品走走向国内内外的更更大通道道。办好中国国轻工产产品博览览会，打打响轻工工产业的的区域品品牌。 （五）李强书书记代表表市委在在市第九九次党代代会上的的报告中中提出一一港三城城的战战略（2200

14、33年4月月）1、建设东东南沿海海大商港港。就是是要构筑筑四通八八达的交交通枢纽纽港、人人气兴旺旺的商贸贸港、资资本活跃跃的金融融港、高高效快捷捷的信息息港，打打开内联联外接的的更大通通道，拓拓展地域域广阔的的经济腹腹地，营营造商机机无限的的创业环环境，促促进生产产要素大大跨度、大流量量互动，放大温温州经济济，使我我市成为为区域性性的人流流、物流流、资金金流、信信息流的的集散中中心。2、建设国国际性轻轻工城。就是要要按照走走新型工工业化道道路和我我省建设设先进制制造业基基地的要要求，以以信息化化带动工工业化，以工业业化促进进信息化化，切实实提高我我市轻工工产业的的国际化化水平，把温州州建设成成

15、为世界界轻工产产品的重重要生产产基地、集散基基地和创创新基地地。3、建建设最具具活力的的开放城城市。就就是要不不断进行行改革创创新，争争取在思思想观念念上领先先一步，在发展展民营经经济上高高人一筹筹，在建建立市场场经济运运行机制制上快人人一拍，在对外外开放上上后来居居上，使使温州成成为机制制活、商商机多、投资回回报率高高的创新新之城、活力之之市。4、建设滨滨海山水水文化名名城。就就是要以以建设现现代化大大都市为为目标，大手笔笔搞好城城市建设设，大力力度推进进城市化化，实现现温州城城市发展展由瓯瓯江时代代向东海时时代跨跨越，由由滨江城城市向滨滨海城市市迈进。同时，充分利利用我市市丰富的的山水资资

16、源和厚厚重的历历史文化化积淀，做好山、海海、江、河、岛岛 的的文章，搞好生生态城市市和历史史文化名名城建设设，努力力营造良良好的自自然生态态环境和和人文环环境，使使温州成成为宜居居、宜商商、宜创创业的地地方。 （六）220044年初，温州市市委九届届三次全全会做出出了打造造“品牌温温州”的战略略决策措施：1、以建建设国际际性轻工工城为载载体，全全力打造造产业品品牌。温温州已拥拥有155个中国国名牌产产品，77个中国国驰名商商标，2200多多个省级级名牌产产品和著著名商标标，正树树立起名名牌大市市的形象象。鼓励励和支持持企业加加强与世世界知名名品牌、知名企企业的合合作，进进一步提提高产品品和企业

17、业的知名名度。鼓鼓励和支支持企业业进行技技术创新新，争取取在各个个优势产产业都能能够拥有有自主知知识产权权和核心心技术，努力实实现由温州制制造向温州创创造跨越。”22、“以文明明城市创创建为重重点，全全力打造造城市形形象品牌牌。围绕绕建设滨滨海山水水文化名名城这个个目标，努力提提升城市市品质和和形象。”33、“深入开开展效能革革命，全力力打造政政府服务务品牌。从去年年下半年年开始，开展效能革革命，目的的在于提提高机关关效能，改进政政府服务务。把评评判权、监督权权交给群群众和服服务对象象，同时时注重用用制度规规范人约约束人。努力创创造一种种开明开开放开通通、大度度大胆大大气的人人文环境境，创造造

18、一种公公平公正正公开、宽松宽宽厚宽大大的政策策环境，创造一一种提速速提效提提质、周周到周全全周密的的服务环环境。” （七）市委九九届六次次全体（扩大）会议上上（20005年年）市委委书记王王建满代代表市委委提出“三个温温州”战略构构想。、背景景：温州的发发展正处处在新一一轮区域域竞争的的关键期期，处在在经济结结构调整整的关键键期，处处在提升升整体形形象的关关键期，我们一一定要站站得更高高，看得得更远，谋得更更深，干干得更实实，努力力实现经经济社会会又快又又好发展展。活力力就是动动力，实实力决定定地位，和谐是是必然要要求。发发展“活力温温州”、提升升“实力温温州”、构建建“和谐温温州”，是“奋勇

19、争争先”的重大大举措，是“走在前前列”的实际际行动，是顺时时应势的的战略抉抉择。（市委九九届六次次全体（扩大）会议报报告）、内涵涵与措施施：（1）发发展“活力温温州”基基本要求求：抓住住民营经经济这个个活力之之基，强强化改革革创新这这个活力力之本，激活温温州人这这个活力力之源，通过“外向带带动、创创新推动动、激情情驱动”，实现现民营经经济再领领先、新新跨越，开放型型经济再再提高、新发展展，机制制体制创创新再突突破、新新拓展，群众创创业激情情再涌动动、新迸迸发，使使温州成成为一个个充满市市场力量量，领跑跑民营经经济发展展的城市市；成为为一个充充满发展展激情，敢为人人先、特特别能创创业的城城市；成

20、成为一个个充满竞竞争意识识，鼓励励创新、崇尚成成功的城城市。（2）提升“实力温温州”实力力是一个个地方综综合竞争争力的集集中体现现。温州州要在新新一轮区区域竞争争中继续续领先，必须不不断增强强综合实实力，既既强硬实实力又强强软实力力，以实实力比高高低，以以实力论论英雄。 基本本要求：坚持以以经济实实力为核核心，以以社会实实力为基基础，以以可持续续发展实实力为支支撑，以以民本实实力为根根本，发发挥现有有优势，挖掘发发展潜力力，提升升自身特特色，使使温州成成为一个个产业结结构优、经济规规模大、城市功功能强、社会进进步快、可持续续发展后后劲足的的现代化化城市。 （33）构建建“和谐温温州”和谐谐是一

21、个个社会发发展的最最高境界界，是一一个地方方综合竞竞争力的的最佳体体现。和和谐建设设是推进进科学发发展、协协调发展展、全面面发展的的必然要要求，是是落实“走在前前列”要求的的重要任任务。 基本要要求：从从温州独独特的经经济格局局和人文文背景出出发，按按照“发展促促和谐、民主催催和谐、公正求求和谐、管理谋谋和谐、稳定保保和谐、文化为为和谐”的思路路，以“平安温温州”建设为为核心内内容，积积极构建建具有时时代特征征和温州州特色的的和谐社社会，使使温州成成为一个个充满活活力、诚诚信友爱爱、公平平正义、民主法法治、安安定有序序、人与与自然和和谐相处处的现代代化城市市。 第二部部分 多维度度温州城城市定

22、位位定位定位即确确定位置置，经济济学上讲讲的定位位是指处处在发展展和竞争争中的经经济、政政治、社社会主体体（包括括国家、地区、城市、社区去去、企业业、组织织、个人人），为为了实现现最大效效益、根根据其内内外环境境、空间间及其动动态变化化，对自自身及其其派生物物的（活活动或产产品）发发展目标标、活动动角色和和竞争位位置的确确定，并并提供给给自身及及“消费者者”。城市定位位指城市市为了实实现最大大化收益益，根据据自身条条件、竞竞争环境境、“消费需需求”等及其其动态变变化，确确定自身身各方面面发展的的目标、占据的的空间、扮演的的角色、竞争的的位置。城市定位位包括：资源环环境、产产业活动动、基本本功能

23、、总体属属性、综综合定位位五个方方面。城市资源源环境定定位。城城市资源源环境是是存在、发展、竞争和和发挥作作用的基基础。包包括自然然资源、也包括括人文资资源；物物质资源源、精神神资源。城市产业业活动定定位：对对城市产产业发展展体系做做出最优优的战略略安排。根据轻轻重缓急急不同，城市产产业定位位一般分分为主导导性产业业、前瞻瞻性产业业和辅助助性产业业。城市功能能定位。功能定定位是指指城市为为了实现现最大化化收益，根据自自身条件件、竞争争环境、“消费需需求”等及其其动态变变化，确确定自身身主要发发挥作用用和担负负任务的的主要领领域、空空间范围围、目标标位置做做出战略略性安排排。城市基本本属性定定位

24、：是是对城市市各方面面属性的的定位，包括城城市性质质、城市市规模、城市质质量、城城市结构构等属性性的定位位。城市综合合定位：是在各各种具体体属性和和部分定定位的基基础上，通过全全面与重重点的综综合，进进行的概概括和提提炼。包包括城市市总体目目标、城城市核心心理念、城市的的视觉形形象。产业定位位是基础础、功能能定位是是核心、综合定定位是灵灵魂。二、温州州城市形形象重新新定位的的必要性性温州城市市形象重重新定位位的存在在的问题题（一）在在以往的的城市形形象建设设中我们们没有准准确确定定我们温温州城市市的形象象定位。不论是是“质量立立市”还是“信用温温州”、“一港三三城”、“国际轻轻工城”、“三个温

25、温州”，都未未能准确确确定我我们的城城市定位位。在全国一一片声讨讨温州劣劣质产品品的时候候，正在在温州形形象岌岌岌可危的的时候温温州市政政府提出出“质量立立市”是非常常及时和和有效的的。为使使经济进进一步提提升，规规范企业业行为，改善投投资环境境，提出出建设“信用温温州”，也是是经济发发展的要要求。这这二个定定位只是是应急式式的，片片面式的的，是一一种缺什什么补什什么式的的定位。没有全全面性、包容性性，没有有在充分分的市场场调研和和科学分分析的基基础上进进行准确确的定位位。更严严格地说说这不是是定位，这只是是一种城城市发展展的策略略。“国际性性轻工城城”定位从从产业定定位来看看是准确确的，但但

26、定位面面太窄，不能全全面凸显显城市特特征。“一港三三城”所包涵涵的要点点太多，有些不不全是我我们城市市在全国国所独特特的特点点。如“一港三三城”中建设设东南沿沿海的大大商港，可是我我们的目目前港口口的自然然条件和和发展比比不上宁宁波；我我们有国国家级的的风景名名胜，有有我们独独特的欧欧越文化化，但若若作为山山水文化化名城在在全国来来说也不不能是最最有特色色的。从从文字的的传播来来看，三三字太多多，我们们建的是是一城而而不是三三城。这这也只能能是作为为比轻工工城战略略更为全全面的城城市发展展战略。“三个温温州”的缺陷陷与“一港三三城”的缺陷陷是一样样的只不不过更新新颖和符符合时代代步伐而而已。（

27、二）我我们的城城市形象象的提出出大多是是政府的的行为，而没有有与全市市人民形形成共识识，取得得市民的的认同，从而把把形象落落实到行行动中，形成人人人塑造造城市形形象自觉觉行为。我们的城城市形象象定位不不能完全全凸现我我们的城城市特征征，体现现我们城城市特色色。我们们应该寻寻找到最最具温州州城市的的特征、特色且且与全国国其他城城市相比比最具比比较优势势的方面面作为我我们温州州城市的的形象定定位。三、基于于城市竞竞争力理理论温州州城市定定位分析析(一)温温州城市市的资源源定位:自然资源源：（1）土土地资源源：温州州市陆地地面积1117884平方方公里，海域面面积约1110000平方方公里。（2）农

28、农业资源源：粮食食作物以以水稻为为主，经经济作物物主要有有柑桔、茶叶、枇杷、杨梅、甘蔗等等1600余种。（3）海海洋资源源：海洋洋鱼类3370余余种、贝贝类有4430余余种。主主要水系系有瓯江江、飞云云江、鳌鳌江，境境内大小小河流1150余余条。沿沿海滩涂涂养殖面面积达66.5万万公顷，养殖蛏蛏、蚶、虾、蟹蟹、蛤等等。用材材林有松松、杉、栎等2280余余种。（4）矿矿产资源源：非金金属矿产产资源有有明矾石石、花岗岗岩、石石英石等等，其中中明矾石石矿储量量占全国国储量的的80%，有“世界矾矾都”之称。花岗岩岩储量及及产品质质量、花花色品种种均居全全国前列列。（5）港港口资源源：温州州港现有有生产

29、性性泊位555个，其中万万吨级以以上深水水泊位77个，洞洞头、乐乐清湾等等天然深深水良港港开发前前景很好好，可建建20万万吨级码码头泊位位10个个。温州州以东近近海大陆陆架蕴藏藏着丰富富的石油油和天然然气资源源。泰顺顺县乌岩岩岭亚热热带常绿绿阔叶林林原生植植被，是是浙南绿绿色宝库库。（6）交交通通信信资源：温州是是全国445个公公路主枢枢纽城市市之一，也是全全国188个港口口城市之之一，拥拥有航空空、铁路路、水运运、高速速公路构构成的立立体交通通网络。温州程程控电话话交换设设备容量量已达4417.22万万门，220044年末拥拥有固定定电话3312.53万万户，移移动电话话用户3391.69万

30、万户。电电话普及及率944.3部部/百人人。综合合通讯能能力位居居全国地地级市前前列，是是全国第第一个电电话号码码升为八八位的地地级市。人文资源源：（1）历历史文化化底蕴温州人杰杰地灵，代有名名家。比比如中国国山水诗诗鼻祖、永嘉太太守谢灵灵运为首首的“永嘉四四灵”；南宋宋思想家家、永嘉嘉学派的的主要代代表叶适适；戏曲曲史上卓卓越的剧剧作家、南戏琵琶记记的作作者高则则诚；明明朝著名名政治家家、军事事谋略家家、文学学家刘基基；致力力于治学学、兴业业、办校校的晚清清朴学大大师孙诒诒让等在在我国思思想史、文学史史上颇具具影响的的人物；以及近近现代的的夏鼐、夏承焘焘、苏步步青、黄黄宗江三三兄弟、谷超豪豪

31、等为我我国教育育文化和和科学技技术事业业做出了了重要贡贡献的名名家。温温州还是是游泳之之乡、国国际象棋棋城、著著名侨乡乡和歌舞舞之乡，瓯剧、越剧、鼓词等等民间艺艺术富有有地方特特色。（2）丰丰富的旅旅游资源源温州是一一个典型型的山水水城市，山、水水、海交交融，旅旅游资源源得天独独厚。有有国家级级风景区区3个、国家级级自然保保护区22个、省省级风景景区7个个，市级级风景区区8个，旅游景景区面积积占全市市土地面面积的五五分之一一强。北北雁荡的的峰峦、楠溪江江的溪流流和洞头头岛的海海色；南南雁荡山山的洞壑壑、南麂麂岛的波波涛和乌乌岩岭的的古林，在全市市一北一一南组成成以山、水、海海和山、海、林林为特

32、色色的两个个旅游“金三角角”。江心心孤屿、中雁荡荡山、仙仙岩梅雨雨潭、文文成百丈丈漈等诸诸多景区区亦享誉誉海内。温州现现有蒲壮壮所城、玉海楼楼等7处处国家级级文物保保护单位位，有千千年古刹刹江心寺寺等400处省级级、400处市级级文物保保护单位位。（3）传传统文化化品牌温州的工工艺美术术业源远远流长，瓯塑、剪纸、瓯绣、漆器、黄杨木木雕、青青田石雕雕等民间间工艺美美术品历历史悠久久，工艺艺精湛。（4）独独特的温温州商文文化南宋时期期以叶适适为代表表的著名名永嘉学学派，与与当时朱朱熹的道道学、陆陆九渊的的心学三三足鼎立立，在中中国思想想史上占占有重要要地位。这个学学派提出出事功学学说，主主张“通商

33、惠惠工”、“利义并并行”，把物物质看成成道德思思想的载载体，把把辛勤劳劳动拥有有的物质质财富看看成是光光荣的事事。这些些思想影影响着一一代又一一代的温温州人。温州今今天的发发展，从从一定意意义上讲讲是传统统“文化基基因”作用的的结果。改革开开放以来来，温州州人民解解放思想想，大胆胆创新，率先进进行市场场取向改改革，率率先发展展个体私私营经济济，率先先建立股股份合作作的企业业组织制制度，创创造了许许多个“第一”，被专专家学者者称为“温州模模式”、“温州格格局”、“温州路路子”、“温州现现象”、“温州悬悬念”等等，创立了了独特的的温州商商业文化化。（4）革革命传统统文化温州是具具有光荣荣传统的的革

34、命老老根据地地。在大大革命时时期和抗抗日战争争、解放放战争时时期，温温州人民民在中国国共产党党的领导导下，为为民族的的解放做做出了重重大贡献献，写下下了辉煌煌的革命命篇章。浙南第第一个党党组织一一一中国国共产党党温州独独立支部部19224年112月在在温州成成立。浙浙南游击击根据地地是党在在南方革革命的一一个战略略支点。中国工工农红军军第十三三军、中中国工农农红军挺挺进师和和浙南游游击纵队队在温州州开展了了可歌可可泣的革革命斗争争。刘英英、粟裕裕等老一一辈革命命家在温温州进行行了长期期的革命命活动。从以上资资源状况况来看温温州的物物质资源源为温州州作为海海滨城市市的发展展提供了了一定的的物质基

35、基础，但但从特色色来看，温州的的软资源源比硬资资源要更更突出。商文化化资源比比较有特特色，自自古以来来有事功功学说作作为思想想渊源，有传统统的手工工业、商商贸业为为物质基基础，八八十年代代以来蓬蓬勃发展展并蜚声声海内外外的轻工工业做为为其成就就表现。（二）产产业定位位根据统计计局国统统字220033144号文件件三次次产业划划分规定定：三三次产业业划分范范围如下下：第一一产业是是指农、林、牧牧、渔业业；第二二产业是是指采矿矿业，制制造业，电力、燃气及及水的生生产和供供应业，建筑业业；第三三产业是是指除第第一、二二产业以以外的其其他行业业。第三三产业包包括：交交通运输输、仓储储和邮政政业，信信息

36、传输输、计算算机服务务和软件件业，批批发和零零售业，住宿和和餐饮业业，金融融业，房房地产业业，租赁赁和商务务服务业业，科学学研究、技术服服务和地地质勘查查业，水水利、环环境和公公共设施施管理业业，居民民服务和和其他服服务业，教育，卫生、社会保保障和社社会福利利业，文文化、体体育和娱娱乐业，公共管管理和社社会组织织，国际际组织。19998-20003年温温州市生生产总值值及其结结构 单单位:万万元 年份 全全市生产产总值 比重 第第一产业业 比比重 第二产产业 比重 第三三产业 比重重19988 677718891 1000.00 54003533 88.0 399405566 558.22 2

37、229009722 33.819999 733318880 1000.00 53440955 77.3 422080036 557.44 2258997499 35.320000 822812243 1000.00 54441533 66.6 477615508 557.55 2297555822 35.920011 932207551 1000.00 57662700 66.2 522783328 556.66 3346661533 37.220022 1066096664 1000.00 56004255 55.3 600111168 556.66 4403880711 38.120033

38、 1222644423 1000.00 57993833 44.7 700089922 557.22 4467661188 38.1 资料料来源20004温州州年鉴从以上统统计数据据可以看看到温州州的产业业定位应应以第一一产业为为基础,第二产产业为主主,第三三产业为为辅的战战略。在在温州的的第二产产业中,轻工业业与重工工业几乎乎相当,20003年全全市社会会完成工工业总产产值26676.95亿亿元,其其中重工工业13351.41亿亿元,比比重500.5%;轻工工业产值值13225.554亿元元,比重重49.5%.从来没没有一个个地方能能像浙江江温州那那样聚集集着众多多的轻工工产业。鞋革、眼镜、

39、打火机机、锁具具、剃须须刀、制制笔、电电气、烟烟具、印印刷、塑塑编、塑塑料薄膜膜、合成成革、商商务礼品品、拉链链等产业业，相继继拿到了了“中国鞋鞋都”、“中国电电器之都都”、“中国金金属外壳壳打火机机生产基基地”、“中国印印刷城”、“中国塑塑编之都都”、“中国眼眼镜生产产基地”、“中国制制笔之都都”、“中国锁锁都”、“中国合合成革之之都”、“中国剃剃须刀生生产基地地”、“中国塑塑料薄膜膜生产基基地”、“中国商商务礼品品生产基基地”、“中国拉拉链之乡乡”等荣誉誉。鞋业业、服装装、打火火机、眼眼镜、锁锁具、塑塑料、包包装印刷刷、合成成革在全全国市场场占据的的份额，分别达达到255、110、90、5

40、00、665、56、200和770，其中打打火机占占据全世世界700以上上的市场场。从品品牌来看看，十大大行业拥拥有7个个中国驰驰名商标标和188个全国国免检产产品；服服装行业业有444个品牌牌达到国国家质量量最高等等级标准准；全国国12家家“中国鞋鞋王”中温州州有5家家；全国国7家“真皮名名鞋”中温州州有3家家；全国国1500家真皮皮标志企企业中温温州占半半数以上上。此外外，温州州企业还还拿到“中国十十大锁王王”中的55家，全全国“中国制制笔王”中的66家。从产业看看，最突突出的是是轻工为为主,温温州的特特色工业业是鞋革革工业和和服装工工业。功能定位位 城市的的功能从从城市起起作用的的对象上

41、上看，可可分为：外部功功能和内内部功能能。内部部功能既既城主要要为本市市提供服服务的功功能。主主要是起起保证城城市的正正常运转转作用。内部功功能是任任何城市市所具备备的。外外部功能能指主要要为本市市以外的的区域提提供服务务功能，也叫做做城市的的基本功功能。由由于城市市内部功功能具有有相似性性和不可可或缺性性，因此此城市功功能定位位主要是是城市外外部功能能即基本本功能的的定位。城市功功能定位位分为专专业功能能定位和和空间功功能定位位。城市专业业功能定定位分为为：综合合型、政政治型、经济型型、生产产型、消消费型、服务型型等中心心城市。城市的专专业功能能定位 一级级二级三级政治中心心政治交往往中心行

42、政管理理中心政治谈判判、政治治斡旋军事、政政治、经经济管辖辖文化中心心文化教育育中心文艺创造造中心文化传播播中心文化交流流中心基础和各各种专业业教育中中心音乐、绘绘画、戏戏剧、电电影新闻、出出版、音音像各种专业业文化艺艺术交流流经济中心心信息中心心管理中心心复合中心心信息加工工、制造造、传播播各种总部部的管理理、控制制管理、服服务、制制造、研研发制造中心心高新科技技中心装备制造造中心加工制造造中心各种专业业科技研发各种专业业制造中中心各种专业业加工中中心服务中心心金融中心心物流中心心会展中心心中介中心心在岸、离离岸、资资金聚集集、资金金输出航运、贸贸易、商商业中心心综合、专专业中心心法律、会会

43、计等各各种专业业服务中中心消费中心心居住中心心旅游中心心高级、一一般、退退休人员员休闲、度度假、旅旅游、观观光从空间等等级功能能的角度度分，城城市功能能有大体体分为个个：地区区性城市市、区域域性城市市、全国国性城市市、洲际际性城市市、国际际性城市市。 城市市功能的的空间等等级定位位中心地区区域全国洲际国际综合中心心地区区域全国洲际国际功能中心心地区区域全国洲际国际2、城市市定位的的计量模模型根据中国国社会科科学院财财贸经济济研究所所倪鹏飞飞博士在在中国国城市竞竞争力报报告 定位：让中国国城市共共赢一一书中提提出的城城市定位位计量模模型：定定位贡献献弹性分分析，我我们对温温州、宁宁波、杭杭州三城

44、城市的功功能定位位进行模模型分析析并进行行比较。（1）基基本思想想：条件假设设：一城城市未来来最优的的功能及及等级决决定于城城市的综综合和分分项竞争争力；而而一个城城市优选选的（定定位）具具体功能能，以最最大限度度的提高高城市的的综合竞竞争力为为原则。城市的的每一个个基本功功能的形形成和发发挥作用用都需要要有一定定的条件件，通过过分析城城市具体体功能的的的形成成机制，确定其其功能所所所需要要的要素素，其中中，每一一个具体体因素对对城市功功能的重重要程度度，决定定于它对对城市综综合竞争争力的贡贡献度。在确定定影响城城市功能能的各项项因素后后，进而而可以确确定其相相应的指指标体系系，并采采集相应应

45、数据。利用有有关计量量模型，将这些些指标同同城市综综合竞争争力进行行因果分分析，确确定这些些指标对对城市竞竞争力的的贡献弹弹性，然然后以个个项指标标的贡献献弹性为为权重，将样本本城市的的各项指指标数据据加总计计量比较较，可以以得出样样本城市市的某项项功能的的竞争力力指数的的得分和和排名。(2)温温州杭杭州宁宁波三城城市功能能中心的的得分和和在411个城市市中的排排名情况况 功能中中心名称称得 分分排 名温州宁波杭州温州宁波杭州 综综合经济济中心0.47770.54420.588123127文化中心心0.17780.42290.511725198科技中心心0.38880.43390.499323

46、128装备制造造中心0.36620.41130.511226177加工制造造中心0.85540.88820.7889221537金融中心心0.25560.3000.388130198物流中心心0.1990.25570.333132198会展中心心0.48810.54440.699121125旅游中心心0.4440.52260.599324147人居中心心0.55520.48860.633826369 资料来来源：倪倪鹏飞中国城城市竞争争力报告告 定定位：让让中国城城市共赢赢社会会科学文文献出版版社(3) 温州杭州宁波三三城市功功能中心心雷达定定位图 图图1温州州城市功功能中心心雷达定定位图 图

47、22 宁波城城市功能能中心雷雷达定位位图图3 杭州州城市功功能中心心雷达定定位图 图4 温州州杭州州宁波波三城市市功能中中心折线线图结论：从从以上的的三城市市的雷达达图和折折线图中中分析可可见，三三城市由由于都处处于浙江江省，有有着相似似的政治治、经济济大环境境、地理理环境、资源环环境，长长期互相相学习和和共同发发展，在在城市功功能结构构中大体体相似。就温州州来看加加工制造造中心的的功能最最强，其其次是人人居环境境、会展展中心和和旅游中中心。物物流、科科技、文文化、金金融中心心功能较较弱。基于政府府发展战战略的城城市定位位分析本研究的的报告中中第一部部分的第第二节，我们回回顾了从从八十年年代到

48、220055年温州州市政府府对城市市发展的的战略及及其定位位，其战战略及其其定位如如下： 时 间 战战略及其其定位 19885年东南沿海海重要的的工业、外贸、港口城城市 19993年质量立市市 19996年质量立市市 名名牌兴业业 20002年国际轻工工城20033年一港三城城：东南沿海海大商港港；国际际性轻工工城；最最具活力力的开放放城市；滨海山山水文化化名城。20044年品牌温州州20055年三个温州州：活力力温州、实力温温州、和和谐温州州虽然政府府在不同同的历史史时期和和形势下下提出了了看似不不相同的的城市发发展战略略和定位位，但经经过分析析，我们们发现政政府的发发展方向向和重点点都围绕

49、绕着发展展温州民民营经济济、轻工工业这二二个中心心。933年质量量立市方方针是在在温州鞋鞋量多价价低质劣劣并遭受受各方抵抵制经过过整顿后后明显好好转，为为巩固和和扩大治治理效果果的情况况下提出出的。经经过几年年的发展展，温州州鞋服企企业出现现了从质质量向品品牌化发发展的良良好势头头，并涌涌现出一一些如康康奈、庄庄吉等名名牌企业业。政府府的发展展号召旨旨在引导导大批的的企业走走上品牌牌发展的的道路。到新世世纪，温温州的知知名产品品、品牌牌，已从从过去的的一点红红发展到到一片红红。中国国名牌、驰名商商标、国国字号轻轻工生产产基地纷纷纷落户户温州，产业实实力极大大提高。20002年政政府提出出了建设

50、设国际轻轻工城的的战略。城市的的发展不不是单靠靠一个产产业，应应全面发发展，并并且政府府看到轻轻工业的的更好更更快发展展也需要要各方产产业、事事业的支支撑，220033年提出出了立体体的城市市建设方方略：一一港三城城。建设设城市的的直接目目的是要要形成城城市品牌牌，品牌牌产品、品牌企企业、品品牌基地地是城市市品牌的的基础。而三个个温州：活力温温州、实实力温州州、和谐谐温州是是城市建建设的深深化。所所以我们们看到虽虽然政府府的城市市发展战战略和口口号几年年甚至一一年就发发生一些些的变化化，但始始终是围围绕增强强民营经经济、轻轻工业产产业、城城市发展展、实力力提升的的中心的的。基于民意意调查的的城

51、市发发展战略略和定位位分析我们在温温州地区区按照随随机抽样样的方法法，随机机发放了了6000份关于于温州形形象的问问卷，回回收 份；通过温温州网进进行了网网络问卷卷调查，取得 份有有效问卷卷，市民民关于温温州城市市形象的的调查结结果：1、您认认为温州州城市重重点应发发展的产产业为（单选）： 重工工业轻工业业第第三产业业2、您认认为温州州城市应应该成为为具有下下列哪些些功能类类型的城城市？（可多选选）经经济中心心文化化中心金金融中心心科技技中心制制造中心心物物流中心心会展中中心中中介中心心 居居住中心心旅游中中心3、您认认为温州州城市下下列哪种种空间等等级的城城市？(单选)浙浙南中心心长江江三角

52、洲洲中心浙江中中心中国国中心亚亚洲中心心国国际性中中心认为温州州城市的的综合定定位应为为（单选选）：一港港三城国国际轻工工城活力力之城山山水城市市民民营城市市商城城金融港港鞋都都 生态态城市创创业之城城其他他 从从民意调调查来看看，虽然然市民对对城市形形象定位位的专业业知识并并不十分分熟悉，但他们们是城市市的主人人，他们们对城市市的定位位有着最最直接的的感觉，这种直直觉往往往是非常常朴素和和正确的的。从产产业定位位来看，市民553。88%的人人认为温温州应重重点发展展轻工业业，399。6%的人认认为重点点应该发发展第三三产业。对城市市的功能能定位，61。1%的的人认为为应为经经济中心心、377

53、。5%的人认认为应为为旅游中中心、222。22%的人人认为应应为文化化中心、18。9%的的人认为为应为居居住中心心，金融融、物流流、会展展中心定定位的人人数较少少。对城城市的综综合定位位，244。3%的人认认为应定定位一港港三城，13。3%的的人认为为应定位位国际轻轻工城、12。1%的的人应定定位活力力之城、12。8%的的人认为为应定位位民营之之城、111。77%的人人认为应应定位创创业之城城等。基于横向向比较的的温州城城市定位位分析：除温州州外九大大活力城城市的定定位比较较城市名称称城市市定位活力特特征苏州国家重要要的历史史名城、旅游城城、长江江三角洲洲重要的的中心城城市高科技产产业、制制造

54、业、青岛黄河下游游的龙头头城市、国际性性港口城城市、国国际性海海滨旅游游城市海洋科技技、合资资企业旅游大连区域性国国际航运运中心、商贸中中心、金金融中心心、旅游游中心、信息中中心国际航运运、服装装业成都西部战略略高地人居环境境深圳高科技城城市，区区域性金金融、物物流城市市海外贸易易、港口口经济杭州世界休闲闲之都市市人居环境境、旅游游无锡国际性制制造业基基地、湖湖滨旅游游城市、经济环境境沈阳商贸、金金融、信信息中心心城市，国家先先进的装装备制造造基地、高新技技术产业业基地和和现代农农业产业业化示范范基地装备制造造东莞千年莞仪仪邑、山山水嘉园园、新都制造业温州实力温州州、活力力温州、和谐温温州民营

55、经济济、轻工工产业基于定位位理论的的温州城城市综合合定位（一）定定位理论论：在二十世世纪六十十年代末末和七十十年代美美国著名名营销家家里斯和和特劳特特提出了了著名的的“定位”理论。被认为为是有史史以来影影响营销销学最大大的思想想。定位位理论被被运用于于企业、国家和和区域定定位。定定位：是是一种攻攻克顾客客心智之之道，就就是帮助助在人们们的大脑脑中找到到窗口的的一个有有组织的的体系，让品牌牌在顾客客的心智智阶梯中中占据最最有利位位置，使使品牌成成为某个个类别或或某种特特性的代代表品牌牌。单位位的本质质是企业业或品牌牌在顾客客心中拥拥有最最最宝贵的的、不可可再生的的心智资资源。在在人们的的心目中中

56、，某些些国家和和地区在在不同事事物上享享有优势势，这些些优势就就是国家家、区域域对消费费者而言言的定位位所在，可称为为国家或或区域心心智资源源。定位理论论的基本本原理：集中到一一个观念念，甚至至一个词词上，而而这个观观念或词词应该能能够使消消费者在在头脑中中形成关关于公司司的概念念顾客一旦旦认定了了一种新新事物，就不会会在改变变观念了了3、“二二元律”：在每每个事物物的类别别中，最最终占据据优势的的总是两两个品牌牌4、任何何一个定定位项目目，你如如果能在在一开始始就利用用上一个个大家根根深蒂固固的观念念，就等等于在树树立自身身定位的的工作中中迈出了了一大步步。（二）基基于定位位理论我我们得出出

57、温州城城市综合合定位的的几个标标准：应该是一一个能够够把温州州列为在在全国具具有独特特性的地地级城市市（2）应应该是一一个极具具可信度度的概念念，知道道温州的的人们应应该听到到这个主主题便说说：是的，温温州是那那样的 。（3）尊尊重公众众心目中中原有的的心智资资源（4）具具有简洁洁性，这这样可以以更容易易被人们们记住我们认为为温州的的综合定定位应为为：民营营活力之之城经济功能能是温州州城市功功能中最最突出、在全国国影响最最大的方方面。民民营经济济是温州州的城市市经济最最大的比比重、最最突出的的特色、对温州州经济贡贡献最大大、推动动城市发发展的最最大动力力和支撑撑力、在在全国最最有影响响力的城城

58、市经济济特色和和城市特特色。民民营经济济中最大大的优势势和特色色是活力力。活力力是温州州经济、温州城城市、温温州人的的特质，是温州州经济、温州城城市发展展的不竭竭的力量量源泉。在全国国公众的的心智中中最著名名、最独独特的民民营经济济在温州州。最有有活力的的人是温温州人。 “民营活活力之城城”的定位位是基于于理论研研究、实实证分析析、政府府所指、民意所所向、横横向比较较所得出出的对温温州城市市科学、客观、合理的的定位。结论（一）课课题组确确定温州州城市定定位的原原则：历史性：根据城城市历史史发展的的轨迹、城市形形象建设设的沿革革定位理论性：运用目目前最新新的定位位理论、城市竞竞争力理理论指导导定

59、位实实践实证性：定性研研究和定定量研究究相结合合，运用用基于城城市竞争争力理论论的城市市定位模模式进行行实证研研究科学性：去伪存存真，去去粗取精精，还城城市本来来的真实实面目。城市在在不同的的时期由由于各种种工作的的需要发发挥过不不同的作作用，承承担不同同的作用用有过各各种定位位，我们们现在就就是要以以科学的的态度，真正找找到温州州城市最最本质的的特征。独特性：定位应应是独一一无二的的，与其其它城市市相比具具有异质质性导向性：对未来来城市发发展具有有导向作作用（二）温温州城市市的定位位系统综合温州州城市竞竞争力分分析、政政府的各各时期城城市发展展战略、温州市市民的民民意调查查，其他他活力城城市

60、的综综合比较较分析，依据特特劳特定定位理论论，课题题组得出出如下：温州城城市的定定位系统统：综合定位位：民营营活力之之城资源定位位：海港港资源、商文化化资源产业定位位：主导导性产业业：轻工工业；辅辅助产业业：旅游游业、会会展业功能定位位：轻工工业制造造中心空间定位位：国际际性（轻轻工业制制造中心心）根据城市市定位对对温州城城市形象象的规划划温州城市市形象的的规划设设计：经过未来来510年年的努力力，依据据现有的的城市资资源、条条件和成成就把温温州建设设成以民民营经济济为主要要和特色色的经济济形态、以活力力创新为为主要特特征的具具有丰富富、独特特城市文文化、高高素质市市民、具具有良好好的自然然生