女性消费心理调查报告

1、最新女性消操心理检查报告此刻，女性不单已成为主导中国日用花费品市场花费看法的主力军，并且正在日趋成为影响中国耐用花费品市场花费看法的新生力量。能够这么说，女性已经成为中国花费市场的一支主导花费劲量，所以，对商家而言，深入认识女性花费者的消操心理和行为，就变得愈来愈重要了。下边依据CMMS201x秋天检查近70000个样本量数据，针对中国女性花费者的花费看法和行为做一浅析，力争能为商家的商品营销决议供给客观的信息。女性对家庭花费的影响愈来愈大女性在花费市场中的地位比较特别，她们不单对自己所需的花费品进行购置决议，并且也是家庭用品的主要购置者。在家庭中，她们同时担当着母亲、女儿、老婆等角色，她们也

2、是绝大部分少儿用品、老年用品和男性用品的购置者。CMMS连续5年的数据中我们发现，超出60%的女性在家庭中负责购置食品和平常用品；在购置家庭耐用花费品时，女性作为主要决议者的比率也呈逐年上涨的趋向，201x年，已有近40%的女性成为家庭耐用花费品购置的主要决议者。不难看出，女性的家庭/事业观较男性更多地着重于家庭。所以，女性常常更愿意付出时间和精力致力于成立一个理想的家庭、创造一个舒坦的生活氛围。这就要求女性不单要关怀柴米油盐这些家庭平常生活用品，也要关怀冰箱、彩电，甚至家用汽车、家庭住所等这些家庭耐用品。由此可知，女性日趋成为购置家庭耐用花费品的主要决议者是必定的结果。女性花费者的特色剖析一

3、、挑剔而激动的花费者女性的品牌敏感度不如男性女性购物更为仔细女性购物更为非理性女性花费易受别人影响女性更重视购物环境女性和男性在社会和家庭生活中饰演的角色略有不一样，女性更为看重家庭而男性更为看重事业，所以男性更为着重自己身份的显示，而名牌和外国品牌往常被看作是身份的象征，所以男性比女性更喜爱名牌。而女性在选择商品特别是服饰上，经常更为着重样式和质量，关于品牌其实不是十分敏感。因为女性自己的特色，往常在选择商品时比较仔细，着重产品在细微处的差异，平常地讲就是更为“挑剔”。从这点上看，女士的买卖其实不好做。但厂家假如能在产品的设计和宣传上着重突出某些特色，就会吸引有某些偏好的女性花费者。女性固然

4、购物比较“挑剔”，但好多时候少了一些理性，超出40%的女性都对促销商品有购置欲，这个比率大大超出了男性。同时女性更简单遇到别人看法的左右，在做购物决议时也不例外，这从一个侧面也反应了女性花费的非理性。许多女性把购物看作一种享受，所以也更着重购物的氛围和商品的外观形象与感情特色。这也正是精选店大受女性欢迎的一个重要原由。总的说来，女性购置欲念受直观感觉影响大，简单因感情要素产生购置行为。二、广告和电视的杀伤力大女性关于广告更为敏感女性比较喜爱更感性化的媒体与女性对促销活动敏感同样，她们对各种广告也比男性敏感。从以上这组数据能够看出，女性关于各种媒体广告的关注程度均高于男性。从媒体接触习惯上来说，

5、女性更简单接受再生动和感性化的媒体，如电视和杂志。而男性常会被一些理性的文字所吸引。女性更习惯于夜晚呆在家中，那么电视便会成为她们最易于也是最乐于接受的信息媒介，电视广告自然较平常遇到更多女性的瞩目。三、“爱占廉价”的传统花费观女性对价钱更为敏感女性花费更慎重女性更不肯担当风险这组数据仿佛更为直观。在商品价钱上，女性较之男性更为相信“货比三家，价比三家”的道理。女性花费前去往会针对自己的生活需求进行慎重的决议；决定购置后，往常还会比较几家商铺的同类商品价钱，经过一番商酌比较后，常常会选择最廉价的价钱。这个花费习惯仿佛也是中国较为传统的花费习惯。女性的理财看法也更为传统，不肯担当过多的风险，这就

6、注定了女性对开销更慎重，对价钱更敏感。这也从一个侧面证了然促销活动对女性购物决议的影响力会比较大。北京、上海、广州女性花费者的特色比较一、品牌观和购物观：上海女性最时兴北京女性更喜爱国产品牌，品牌忠诚度更高，花费更理性广州女性更着重名牌，对促销活动更敏感上海女性更相信名人，更崇尚时髦或许是生活在国都的女性更易受政治氛围的影响，有超出一半的北京女性都表示更愿意购置国产品牌，这一比率远远超出了上海和广州。而广州和上海的商业氛围比较浓重，品牌看法比较强，对比北京女性更看重名牌和外国品牌。上海女性很着再生活质量，为了漂亮绝对舍得花费，超出1/4的上海女性都愿意购置昂贵的化妆品。整体说来，北京女性花费看

7、法在三城市最为守旧，做购物决议比较慎重，对品牌的忠诚度也比较高。上海女性和广州女性花费看法相对更新，广州女性喜爱名牌，而上海女性喜爱流行。二、媒体观：广州女性更喜爱广告广州女性对广告兴趣最浓重北京女性最喜爱平面媒体广州女性对广告的关注程度远高于北京和上海的女性。北京的文化氛围比较浓，人们仍是习惯从传统的平面媒体上获守信息，有近50%的北京女性都更偏向于从报纸中获守信息。三、理财观：北京女性省着花北京女性花费最慎重上海女性理财看法最新北京女性对价钱最为敏感，理财看法比较慎重。上海人会“算计”已经成为不争的事实，因为上海商业中心的地位，开放程度比较高，人们的思想比较活跃，再加上上海金融服务业相对发达，人们的生活理念和理财看法也更先进一些。看来，同