中国LED照明品牌内生形象传播体系构建

1、中国LED照明品牌内生形象传播体系构建企业品牌管理目的就是树立品牌结构，品牌结构的意思是由不同定位的产品组建一个能够进攻也能够阻截的结构。从不同的角度看品牌，会产生不同的理解，如品牌是营销竞争的产物，品牌营销是企业制胜的法宝等，但从品牌传播结构本身构造而言，主要有两个方面核心构建，也就是推和拉。从推力和拉力的角度，老姜把品牌传播体系划分为四大“势能”：品牌形象传播体系作为企业引导顾客识别自己并使自己的产品与竞争对手区别开来的重要标志，它是比企业产品更重要和更持久的无形资产，也是企业的核心竞争力所在。本章，我们先对“品牌内生势能”的构建进行重点阐述，因半导体照明品牌传播报告篇不对“品牌定位，品牌

2、战略资产，细分规划”等做延伸研究，老姜谨希望以“体系化、操作化、明晰化”解析照明企业从品牌打造过程，涉及单独章节的深度研究（“极端”实际问题），老姜智造会推出相应专题文章（部分“极端”实际问题会尽量在中国半导体照明营销研究报告中尽述），敬请见谅。以下内容我们还继续假设公司主体为“JP公司”。一、CISS企业形形象传播播体系构构建CISS（CoorpooratteIddenttityySysstemm，简称称CISS）即企企业形象象系统又又称企业业形象设设计，是是构建一一个企业业有别于于另一个个企业的的识别系系统，主主要通过过企业理理念识别别系统（MI)、企业业视觉识识别系统统(VII)、企企业

3、行为为识别系系统(BBI)三三个子系系统体现现。CISS主要包包括三部部分，即即MI（理念识识别）、BI（行为识识别）、VI（视觉识识别），此外还还有：质质量识别别（QII）、员员工识别别(PII)、营营销识别别(SII)、管管理识别别(AII)等。从从CISS企业形形象传播播体系输输出成果果角度，主要包包括以下下三大块块：1、MMIJPP公司企企业理念念识别手手册MII即MiindIIdenntitty企业的的理念识识别。企企业理念念识别是是JP公公司文化化体系的的核心部部分，主主要表述述企业的的战略发发展追求求，以及及为实现现这一战战略追求求所规定定的基本本思想、信念和和价值取取向等。JP

4、公公司理念念识别手手册规定定和指导导着行为为识别系系统和视视觉识别别系统的的设计。构构建JPP公司的的理念文文化，关关键是要要解决企企业文化化和企业业战略的的关系，这是基基本矛盾盾关系。一方面面，JPP公司的的发展战战略规定定着企业业文化建建设的基基本方向向；另一一方面，JP公公司企业业文化建建设要为为战略目目标的实实现提供供强大的的精神动动力。JPP公司理理念识别别手册主主要包括括三个层层次、九九大部分分、五十十六个细细分理念念释义：第第一层次次：企业目目标；企业愿愿景；企业使使命；企业主主导价值值观；企业精精神。第二二层次：企业哲哲学；企业道道德；企业作作风。第三三层次：企业价价值理念念体

5、系：人才理理念、学学习理念念、服务务理念、营销理理念2、BIJJP公司司企业行行为识别别手册BBI即BBehaavioorIddenttityy企业业的行为为识别。BI建建立在MMI基础础上，直直接反映映JP企企业理念念的个性性和特殊殊性，包包括对内内的组织织制度，管理规规范，行行为规范范，干部部教育，职工教教育，工工作环境境，生产产设备，福利制制度等管管理和教教育；对对外的市市场调查查，公共共关系，营销活活动，流流通对策策，产品品研发，公益性性、文化化性活动动等，用用以规范范企业内内部行为为，管理理、教育育企业员员工的一一切活动动。JP公公司企业业行为识识别手册册主要包包括：此外外，MII、

6、BII两大手手册又构构成JJP公司司企业文文化手册册企业文文化体系系构建(CI导导入-MMI.BBI系统统)。企企业文化化就是一一个企业业的思维维方式和和做事方方式，是是植根于于企业内内部的精精神的载载体，它它可以促促进组织织的管理理和发展展，可以以让企业业成员拥拥有共同同的方向向、共同同的理想想、共同同的精神神、共同同的价值值观，并并严格遵遵守组织织的章程程。企业业文化建建立的实实质是建建立企业业内部的的动力机机制，企企业要注注重从“文”到“化”的过程程，只有有真正的的落地，企业文文化才能能产生实实际的作作用。3、VIJJP公司司企业视视觉识别别手册VVI即VVisuualIIdenntit

7、ty企业的的行为识识别，是是企业VVI形象象设计的的重要组组成部分分,CIIS系统统中最具具传播力力和感染染力的层层面。VVI通过过以标志志、标准准字、标标准色为为核心展展开的完完整的、系统的的视觉表表达体系系将企业业理念、企业文文化、服服务内容容、企业业规范等等抽象概概念转换换为具体体符号，塑造出出独特的的企业形形象，在在CI设设计中，视觉识识别设计计最具传传播力和和感染力力，最容容易被公公众接受受，具有有重要意意义。VI基基础系统统设计细细则VI应应用系统统设计细细则二、PIIS产品品形象传传播体系系构建（适宜家家居类LLED照照明产品品）中国照照明品牌牌经历企企业初创创和生存存阶段后后，

8、随即即迈入品品牌发展展高速期期，在这这个阶段段品牌经经营的课课题和难难点就是是如何将将产品的的实用价价值形象象升华为为具有社社会信息息价值的的形象。产品的的社会信信息价值值，要求求产品不不但具有有知名度度，更具具有美誉誉度和亲亲和力，不但具具有产品品物理审审美感之之悦目，更有情情境之赏赏心、意意境之怡怡神；产产品的知知力、体体力、魅魅力三力力具备，才能推推动品牌牌的马车车登上高高原。PIIS（PProdducttsIddenttityySysstemm，简称称PISS）即产产品形象象系统，意思为为产品形形象统一一识别系系统。PPIS是是在CIIS基础础上建立立起来的的一套具具有市场场针对性性的

9、形象象系统，更适合合于国内内市场运运作和国国内企业业的需求求。相对对CISS而言，如果将将CISS比作是是一个企企业整体体的，那那么PIIS则代代表企业业的产品品力，产产品力永永远是企企业的核核心竞争争力之一一，其较较整体形形象来讲讲，更定定向、高高效、灵灵活，同同时作检检测和评评估也更更直观，也利于于企业的的战略调调整和投投入控制制。JPP公司PPIS产产品形象象系统化化管理设设计内容容：1、产产品定位位设计：2、产品视视觉形象象系统设设计：33、整合合传播项项目设计计：三、TIIS空间间形象传传播体系系构建中国国照明行行业是一一个高度度同质化化的行业业，此时时仅仅依依靠营销销价值链链的单一

10、一环节将将无法深深度的达达成这一一品牌目目标，必必须借助助于系统统管理方方式。在在这个系系统中，品牌的的三个基基点都必必须兼顾顾：品牌牌的基点点、产品品的基点点和终端端的基点点。其他他基点基基本上以以虚拟产产品的形形式进行行品牌沟沟通，只只有终端端是以可可感知的的真实产产品与顾顾客沟通通，可见见终端的的重要性性。TISS（TeermiinalldenntittySyysteem，简简称TIIS同SSIS类类似空间形形象识别别系统）即终端端形象系系统，简简称终端端或空间间识别。TISS(SIIS)是是品牌在在终端卖卖场通过过产品展展示、产产品陈列列与设施施、人员员导购、信息展展示等多多个方面面综

11、合构构成的一一个品牌牌识别系系统。它它可以分分为静态态系统和和动态系系统两个个方面。静态系系统主要要包括陈陈列物如如展架展展厅、产产品与赠赠品、PPOP物物料等，动态系系统主要要包括导导购、促促销活动动、人流流拦截等等项目；它也可可以按照照距离来来进行界界定，可可以分为为展厅和和展柜内内环境、周边环环境、较较远环境境和商场场门外环环境等不不同的距距离标准准进行分分类界定定。在不不同的距距离范围围内，对对于终端端识别系系统的主主要关注注要点将将有新的的特点。JPP公司TTIS品品牌终端端形象系系统化管管理设计计内容：11、店面面形象部部分：2、应用要要素部分分：3、场中货货架效果果图及施施工图部部分：4、收银台台部分：5、形象墙墙部分：6、店内配配件部分分：7、终端应应用规范范核核心指引引：本篇品品牌传播播研究报报告，我我们分列列的内内