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文档简介

1、新手学习百度竞价必知的几个基本概念之前跟大家简单介绍一下什么是竞价推广， 相信大家也对百度推广有了一定的了解，它是一种按效果付费的网络推广方式， 即网民搜索了某个关键词， 比如“网络营销公司”， 相应在推广的公司就会优先展示出来， 当用户点击了以后才会扣费。下面就为大家简单解释几个概念，以帮助大家更好的理解网络推广。搜索词所谓搜索词， 就是产品或服务的具体名称，也就是用户实际搜索的词汇。假如有一个客户想在网上购买MP3播放器，他可能会在浏览器地址栏或搜索框中输入搜索词“ MP3”或“ MP3播放器”也可能是“ MP3随身听”等等，寻找相关信息。这些词汇就是搜索词。关键词关键词源于英文“ key

2、words”，特指单个媒体在制作使用索引时， 所用到的词汇。是图书馆学中的词汇。 关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一， 就是希望访问者了解的产品、 服务和公司等的具体名称用语。 百度推广中的关键词指的是竞价账户后台单元中添加的关键词。关键词匹配方式关键词匹配方式决定了网民的搜索词要与商户的关键词相似到何种程度才能触发推广信息的展现。匹配方式主要包含以下四种，精确匹配、短语匹配、广泛匹配、否定匹配。精确匹配仅当搜索词与推广关键词完全一致时触发。 如关键词： 昆明网络营销 ，搜索词必须为：昆明网络营销。短语匹配：区分为精确包含、同义包含、核心包含。广泛匹配：最宽泛的匹配方式，也是系统默认的匹配方

3、式，系统可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。否定匹配：与短语匹配和广泛匹配配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符的关键词可以添加到否定匹配关键词列表中来阻止其触发。 否定关键词可以再计划和单元级别设定。创意指网民搜索触发商户的推广结果展现时展现在网民面前的推广信息， 包含一行标题，两行描述，以及访问 URL和显示 URL。遇到失意伤心事，多想有一个懂你的人来指点迷津，因他懂你，会以我心，换你心，站在你的位置上思虑，为你排优解难。一个人，来这世间，必须懂得一些人情事理，才能不断成长。就像躬耕于陇亩的农人，必须懂得土地与种子的情怀，才能有所

4、收获。一个女子，一生所求，莫过于找到一个懂她的人，执手白头，相伴终老。即使芦花暖鞋，菊花枕头，也觉温暖；即使粗食布衣，陋室简静，也觉舒适，一句“懂你 ”,叫人无怨无悔，愿以自己的一生来交付。懂得是彼此的欣赏，是灵魂的轻唤，是惺惺相惜，是爱，是暖，是彼此的融化；是走一段很远的路，蓦然回首却发现，我依然在你的视线里；是回眸相视一笑的无言；是一条偏僻幽静的小路，不显山，不露水，路边长满你喜爱的花草，静默无语却馨香盈怀，而路的尽头，便是通达你心灵的小屋瑟瑟严冬，窗外雪飘，絮絮自语说了这多，你可懂我了吗？若你知晓，无需说话，只报一声心灵的轻叹，那，便是我的花开春暖。你相不相信，人生有一种念想，不求奢华不求结果，

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