农民合作社参与农产品电子商务行为的影响因素

1、农民合作社参与农产品电子商务行为的影响因素农民合作社参与农产品电子商务行为的影响因素在互联网信息化的大背景下，无论是个人还是企业，能否及时掌握市场信息动态都尤为重要。2022年3月5日，李克强总理在政府工作报告中明确提出互联网+的行动方案1。随后互联网+思想在各行各业迅速展开，这也是对各行各业提出更大的挑战。根据?关于积极推进互联网+行动的指导意见?，互联网+农业将利用互联网提升农业消费、经营、管理和效劳程度，加快完善新型农业消费经营体系，形成网络化、智能化、精细化的现代种养加生态农业新形式。然而从2022年?中国农民专业合作社法?施行以来，合作社在数量和规模上都得到了快速开展，但质量方面却存

2、在欠缺，主要表如今规模孝积累少、资金少、市场竞争力弱、抗风险才能低等方面。这一系列的问题都对合作社在信息化时代下如何开展、怎么壮大提出了更多的挑战。就江西省的根本情况来看，农民合作社电子商务起步晚，但是开展成果较好。2022年1月9日，江西省靖安县供销合作社结合社着力打造的江西省首家农民专业合作社农产品电子商务直销平台古楠商贸正式运行。该合作社坚持农产品基地农民专业合作社-电子平台-老百姓需求一体化的运作机制，促进农民专业合作社安康开展，努力推进专业合作社标准化、标准化、品牌化建立2。在农产品电子商务的研究中，何德华等通过实证分析得出网站信息丰富度对消费者农产品电子商务购置意愿具有显著影响3。

3、石鲁达等以黑龙江为例，研究得出交易主体对电子商务的认识程度以及信息化程度都会对农产品电子商务产生影响4。而在对农民合作社的研究中，孔祥智认为农民合本文由论文联盟.Ll.搜集整理作社参与电子商务在一定程度上可以增加产品的供给量，进而降低产品的运输费和相关附加费；同时也指出，合作社指导人要有战略思想，敢于参与电子商务5。董越勇等那么从电子商务的参与对象出发，指出种养大户、购销大户、农民专业合作社、农业龙头企业等农业消费经营主体，亟须通过电子商务手段直接面对广阔农产品消费者，在实现由产品向商品惊人一跃6。杨军等根据交易费用理论分析了农民合作社参与农产品电子商务和非电子商务之间的本钱，指出农民合作社参

4、与农产品电子商务行为可以有效降低协商和决策费用，此外，利用第三方平台可以降低监视和转换费用7。吴全等从新疆维吾尔自治区农民合作社开展电子商务现实情况出发，指出电子商务行为是农民合作社开展的新方向，可以帮助农民合作社快速获取市场信息，降低风险，促进产品销售8。刘军君分析了农民合作社在开展电子商务方面的优势，指出农民合作社是现实集成与网络集成运作形式的共同体，通过线下线上双通道集成方式，顺畅产供銷各环节9。徐玲等那么根据我国农产品不同的特点，指出农民合作社参与电子商务要有不同的形式，如针对粮食作物，农户+合作社+电子商务信息平台形式是最好的选择10。在存在的问题方面，董越勇等指出伴随着我国电子商务

5、应用的快速开展，农民专业合作社开展电子商务，走品牌道路是适应市场竞争的需要6。但是电子商务还不能全部取代传统的商务形式。当前农产品电子商务的真正价值表达在整合和优化消费与供给链、打造名特优新农产品品牌效应、进步效劳品质、降低营运本钱等方面。以上试验主要分析了农产品电子商务参与对象、参与电子商务的作用以及存在的问题，但对农民合作社为什么会参与电子商务、其影响因素有哪些并没有进展研究。因此，本研究基于江西省农民合作社开展实际，讨论农民合作社电子商务行为的影响因素，进而为政府决策提供参考。1理论根底与研究方法1.1理论根底与根本假说1.1.1理论根底经济学理论中，经济人假设是指当一个人在经济活动中面

6、临假设干个不同时机时，他总是倾向于能给自己带来更大经济利益的那个，即总是追求最大的利益，最早由英国经济学家亚当斯密提出，他认为人的行为动机根源于经济诱惑，每个人都以自身利益或效用的最大化为目的，个人根据本钱和收益来选择自己的目的行动方案。在农民合作社参与农产品电子商务行为中，合作社负责人会根据外部本钱及后期获得的收益考虑是否参与电子商务。其次，在经济学家的理性人假定中，认为个体的行动决定是符合理性的。个体可以获得足够充分的有关周围环境的信息完全信息假设以及个体根据所获得的各方面信息进展计算和分析，从而按最有利于自身利益的目的选择决策方案以获得最大利润或效用。农民合作社电子商务行为也正因如此，受

7、到诸多因素的影响，如有内部因素也有外部因素，有经济因素也有社会因素，有客观才能也有个人情况。而且任何组织或个体在同类比拟中都会具有某些方面的比拟优势，并根据外部情况变化作出相应的调整。本研究按照内外因的哲学原理，结合我国合作社的宏观情况、合作社的根本制度和合作社负责人根本情况等3个维度拟定详细变量表1。其中，合作社电子商务行为是因变量，最终选取合作社负责人的自身情况、合作社宏观情况、合作社根本制度等18个自变量。1.1.2根本假说根据以上理论分析提出以下假说：假说一，负责人的文化程度对合作社参与农产品电子商务行为产生一定的影响，但影响大小和方向不确定。有可能文化程度越低，思想越保守，对新事物越

8、难承受，在电子商务行为上越排挤。假说二，合作社注册资金对农产品电子商务行为产生正向相关的影响，注册资金越多，合作社负责人越有才能对合作社的根底设施建立进展投入，电子商务行为发生可能性就越大。假说三，农产品销售渠道越狭窄，对网上销售产品的需求就越小，那么电子商务行为发生的概率就越小，相反那么越大。1.2研究方法由于Lgit模型可以解决自变量非正态的问题，求得的概率值落在0，1之间，适用于非线性情况。根据上述分析，农民合作社参与农产品电子商务行为受多种因素影响，但最终结果只可能有2个，即是和否，是一个0，1二分类变量。因此，本研究主要采用二元Lgit模型分析农民合作社参与农产品电子商务行为的影响因

9、素，并通过采用最大似然估计的方法对参数进展估计，最后作显著性检验。BinaryLgit模型的一般形式为：2变量定义与数据说明2.1数据来源及样本描绘本试验来源于国家社会科学基金课题组所完成的?农民专业合作社联社行为与合联机制研究?，数据来自于针对这一课题所作的关于农民专业合作社负责人、合作社及合作联社情况的调查问卷。通过预调查、问卷确定和全面调查等几个阶段后，在江西省农业厅主管部门的幫助及课题组成员深化合作社进展面对面访谈等多种途径下，最终在全省11个地级市获得361份有效问卷，包括合作社负责人和合作社内部根本情况表1。2.2变量选取及其定义根据前面理论假说模型分析，以农民合作社是否参与农产品

10、电子商务行为作为因变量，其均值为0.26，由此可知大局部合作社未参与电子商务行为。自变量主要分为3类：一类为合作社负责人的情况，包括合作社负责人的身份、年龄、文化程度以及合作社负责人熟悉的技术行业等；一类为合作社情况，包括合作社的采购和销售渠道、是否有固定的场所、有无自己的消费基地和注册资金等；一类为合作社的根本制度，包括有无详细完好的产品交易记录、有无稳定的购销合同等表2。3.1回归结果在统计分析的根底上，运用Lgit回归模型对合作社参与农产品电子商务行为的影响因素进展计量分析，在回归过程中采取逐步回归法消除多重线性相关性。由表3可知，在合作社负责人的个人情况中，合作社负责人的文化程度对参与

11、3.2回归结果分析3.2.1负责人根本情况对合作社参与农产品电子商务行为的影响从模型估计结果来看，除文化程度变量具有显著影响外，其他变量影响并不显著。负责人的文化程度对合作社农产品电子商务的建立在1%程度上具有较强的显著性，优势比为0.013，远小于1，且具有重要的正向影响，但这种关系不是简单的线性关系，而是随着年龄曲线式先增再降。均值为2.82，说明多以高中程度为主，且根据问卷调查显示文化在高中及以上程度的有259人，占71.8%，说明文化程度越高，越有知识根底去处理一些新的事物，因此越有意愿参与农产品电子商务行为；相反越低，在思想上越保守，难以承受新事物，表如今行为上就是对电子商务行为越滞

12、后。用经济学的观点来解释，社农是经济人，他的决策行为是以实现利润最大化、本钱最小化为目的。负责人性别对农产品电子商务行为影响不显著，说明对电子商务行为没有影响，目前可能的解释是在调研所获取的问卷中，男性占绝比照例903%，对回归结果产生影响。另外，随着经济的开展，越来越多的女性劳动力脱离农业消费，从农村走向城市。因此，性别对合作社电子商务行为影响大为降低。3.2.2合作社根本情况对农产品电子商务行为的影响合作社有无自己的消费基地、有无固定教育培训场所、合作社注册资金、农产品销售渠道等都具有显著影响，而其他变量无显著影响。合作社有无自己的消费基地对参与电子商务行为具有正相关的影响，其均值为1.4

13、3，说明大局部合作社都有自己的产品消费基地，由调查问卷可知，基地面积大多都在667h2以上，说明种植的农产品较多，需要在自己的基地上作出利润最大化的选择，而电子商务正适应了这点需求，可以更大程度上促进产品的流通，防止库存量过大。此外，合作社还可以根据反应信息适度调整自己的消费，以满足消费者的需求。合作社注册资金的多少对参与电子商务行为也具有正向相关的影响，与本研究假说相一致。注册资金的多少显示出合作社规模的大小，另一方面也显示了合作社有没有才能对根底设施进展建立。合作社注册资金因素的B值为0.252，具有统计学意义，与其他影响因素相比，该因素B值的绝对值较大，对模型的奉献率也较大，且在调查中合

14、作社注册资金在50万以上占84.5%，说明资金是不可或缺的因素。合作社农产品销售渠道对电子商务行为的影响在1%程度上显著，说明对电子商务行为影响极高。在调查中合作社主要以单一渠道销售农产品66.8%，其中以批发市场为主36.3%。单一的销售渠道在一定程度上阻碍了农产品的销售，根据供求关系原理，一旦需求减少，直接影响到合作社农产品销售，说明销售渠道的狭窄直接阻碍合作社参与电子商务行为。因此，合作社急须考虑新的或者多种途径销售农产品，以期获得更好的收益。3.2.3合作社根本制度对农产品电子商务行为的影响有无完好的社员产品交易记录、合作社与社员签订的购销合同等具有显著影响，而是否需要专业人才无显著影

15、响。有无完好、详细的社员产品交易记录对电子商务行为具有负相关影响，其均值为2.11，说明大局部合作社并没有详细、完好的产品交易记录，这种做法可能造成的结果是产品交易混乱，不知道哪种渠道销售多少产品，哪种渠道需要淘汰，这些都无法得出准确的数据。因此，更不会考虑新的产品销售渠道。假如合作社已经签订稳定的购销合同，在一定时期内，就不会需要新的产品销售渠道，表现的结果就是抵抗电子商务行为。由回归分析结果看出，影响在1%的程度下显著，其均值是143，说明大多数69.5%的合作社都有稳定的购销合同，因此在行为上就是电子商务的滞后。目前，是否需要专业人才对电子商务行为影响并不显著，可能的原因是合作社多由农民

16、自发或者龙头企业带动组成，以农产品的消费为主，其销售渠道简单，并未考虑更多的發展。3.3政策启示本研究通过实证模型对农民合作社参与农产品电子商务行为影响因素进展分析，着重考察了负责人的根本情况、合作社的根本情况、合作社的根本制度等对农产品电子商务行为的影响，并根据分析从内外部的影响情况提出对电子商务行为的政策性建议。第一，进步社员的文化程度，培育高素质人才。社员文化程度不仅关乎自己的收入，还影响着合作社的进程。农民科学文化素质的进步离不开教育，因此，应大力推广科教兴农战略。其次，利用闲暇时间加大对社员的教育，进展全面系统的学习。通过举办培训班，加强社员上网、发布信息等技能操作训练，进步其网络教育知识程度；社员也应积极主动承受新知识、加强自身的文化素质修养。应把提升合作社农民获取信息的主动性摆在合作社信息化建立的战略位置，采取各种措施，引导合作社的农民从封闭、保守、被动的意识中解放出来，用典型的成功案例，改变他们传统的获取信息的方式，促使农民不断进步其信息获取技能、信息处理才能和信息利用才能11。此外，敢于打破思维，坚持走出去，引进来战略，积极招聘有经历的相关专业毕业生为电子商务提供人才保障。第二，合作社积极主动拓宽农产品销售渠道，坚持渠道多元化，防止单一化。在农产品销售方面，改变以往主要依靠批发市场的做法，采取分区域订单式配送，此外，