广告策划1期末考试试题样卷a

1、广告策划1期末考试试题样卷a一填空题（每题1分，共10分）1、广告策划这一战略思想最早是由伦敦的博厄斯.马西来.波利特广告公司的创始人之一、广告专家（ ） 于60年代提出的。2、从某种种意义上上讲，广广告策划划生产的的不是（ ）产产品，而而是一种种科学化化的知识识成果。它它对企业业具有不不同程度度的增值值作用。3、广告策策划中主主要的思思维方法法有系统统思维、（ ）、（ ）、艺艺术性思思维等。4、整合营营销传播播的目的的是建立立产品品品牌与消消费者之之间的（ ），使使消费者者“一旦拥拥有，别别无所求求”。5、现代的的广告活活动，有有两个重重要的理理论支柱柱，其一一是（ ），其其二是（ ）理理论

2、。6、广告表表现的对对象是（ ）。7、广告策策划的三三个基本本点是市市场、（ ）、（ ）。二、名词解解释（每每题5分分，共225分）1、广告策策划2、关心点点3、整合营营销传播播4、广告表表现5媒介组组合策略略（每题空44CM）三案例分分析（665）（以以下每题题空100CM）1、分析下下列“荷兰城城市垃圾圾桶改造造”的广告告策划能能够运用用的思维维方式。（220分）城市的某城城市，由由于人们们不愿意意把垃圾圾倒进垃垃圾桶里里，搞得得满城都都是垃圾圾。卫生生局的策策划者们们便把录录音机嫁嫁接到垃垃圾桶上上，组合合出“生产会会说笑话话的垃圾圾桶”的策划划灵感。付付诸实施施后，每每当垃圾圾被丢进进

3、这种桶桶内，录录音机就就播出一一则事先先录制好好的笑话话。每个个垃圾桶桶的笑话话都不一一样，而而且笑话话两个星星期换一一次。自自然，人人们都愿愿意把垃垃圾丢进进桶内听听一则笑笑话，城城市又恢恢复了清清洁。策策划广告告宣传活活动要善善于“嫁接”。2、整合营营销传播播的内涵涵。（110）3、广告定定位分析析（155分）4、（200分）1指出下下列广告告语为何何种诉求求定位策策略，并并加以分分析。（1）百事事可乐的的“起来吧吧，你是是百事可可乐年轻轻的一代代”。（2）百事事可乐针针对可口口可乐制制作的“同样的的价格，两两倍的含含量”。广告策划划1期期末考试试试题样样卷b卷卷填空题（每每题1分分，共1

4、10分） 1、（ ）在在80年年代中期期最早在在国内广广告界提提出：“以策划划为主导导，以倡倡议为中中心，能能提供全全面的服服务的广广告公司司”的口号号。2、在广告告策划中中，广告告工作者者的系统统思维有有两层含含义：一一是静态态上充分分认识到到广告工工作的整整体性；二是动动态上自自觉谋求求光该工工作的（ ）。3、传播功功能是广广告最基基本的功功能。作作为一种种独特的的传播方方式，广广告具有有四种基基本的传传播功能能：（ ）、（ ）、增增强功能能和提示示功能。4、广告策策划的四四个核心心策略是是（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。5、制定广广告定位位策略必必须以（ ）为基基本依据据。6、广告策策划

5、的根根本依据据是（ ）。二名词解解释（每每题5分分，共225分）1、广告策策划2、广告定定位3、媒介策策略4、促销（每每题空44CM）三案例分分析（665分）（以以下每题题空100CM）1、分析下下列一则则报纸推推广发行行的广告告策划中中运用的的思维方方式。（220分）美国检查查者报报曾经在在电视上上做了这这样一则则广告：电视画画面推出出旧金山山电报大大楼塔顶顶的特写写，画外外音：“我们正正在重复复伽利略略的 试试验，以以证明究究竟是这这台电视视机重，还还是这份份报纸检检查者报报重。”接着，一一位著名名的报纸纸出个打打洞，而而电视机机仅仅跳跳了几下下。反常常的试验验结果马马上引起起人们的的争论。一一家电台台就试验验结果发发表了一一篇措词词激烈的的评论，要要求让记记者重复复这个试试验，以以证事实实。这件件事在美美国引起起不小反反响，不不仅地方方电视台台给予报报道，连连纽约约时报合合国家广广播电视视台也报报道了此此事，结结果，检检查者报报被广泛泛认识，发发行量一一升再升升。2、消费者者关心点点的易生生之处有有哪几个个方面？（100分） 3、平面作作品分析析（155分）4、说明下下列广告告文稿的的标题模模式（220分）（1）奔驰驰汽车公公司的广广告标题题“推出新新型梅塞塞德斯-奔驰3300DD，世界界上惟一一的五汽汽缸汽车车”。（2）“春春兰”集团的的广告标标