统一阿萨姆奶茶大型主题活动方案课件

1、统一阿萨姆奶茶 放飞好心情推广活动方案目录一. 活动概况二. 活动规划三. 活动执行一. 活动概况活动目的在一定的传播范围内，扩大统一阿萨姆奶茶的品牌影响力，具象阿萨姆奶茶的品牌形象；深入目标消费群体，加深印象，建立良好的情感互动；让目标消费者感受到一种阿萨姆奶茶带给大家的好心情；在活动区域直接拉动销售。消费者分析消费群体：为1535岁；相对于其他带有功能性的产品，奶茶消费者更注重心情等感性诉求。 1525岁年轻消费者：他们可以是在校学习生活的学生群体，也可以是刚进入社会的白领群体，此时的他们都处于人生的一个叛离期，希望得到身边人们和社会的认同，处于感情极度脆弱的时期，需要感情上的关怀； 25

2、35岁的中青年人：都已经在社会上摸爬滚打几年，被社会磨去了棱角，将最真实的感情藏在心底最深处，也是最容易被我们唤起感情共鸣的一群人；活动大纲大型中型主题活动宣传报名2012.67线上线下前期宣传网络媒体推广-微博报名有奖转发（微薄关注、话题签名等方式告知）统一阿萨姆 放飞好心情 6活动区域：广西 活动时间：2012年6月报名方式现场报名：统一奶茶推广活动现场报名区域登记报名。微博报名 ：登陆新浪微博关注“统一阿萨姆奶茶 放飞好心情”微博主题活动，通过发私信“姓名+联系方式+所在城市”报名。赛程设置本次活动分前期报名，深圳、南宁、桂林、厦门4大城市总决赛。每场城市总决 赛决出前三名，并现场颁发奖

3、杯及丰富奖品。奖项设置：n 第一名：旅游基金3000元+奖杯n第二名：旅游基金2000元+奖杯n第三名：旅游基金1000元+奖杯 特别说明n根据报名者所在城市，以就近原则安排参加城市总决赛，因参赛所产生差旅及食 宿等费用由参赛者自行承担。u 具体活动规则见新浪微博“统一阿萨姆奶茶 放飞好心情”主题活动微博，及大型推广活动路演、城市总决赛现场公示。统一阿萨姆奶茶杯华南区第一届风筝节城市总决赛与您6月有约!*更多详情咨询：4007000660（广东、广西福建）（周一至周五8:00-17:00，法定假日除外）。活动流程前期宣传大型招募活动风筝比赛放飞，你的100件好心情

4、风筝节召集令涂鸦好心情微博宣传纸媒配合宣传微博报名中小型活动报名大型活动现场报名心情涂鸦竞赛纸媒跟踪报道风筝比赛微博报名，宣传报道报名方式现场报名：统一奶茶推广活动现场报名区域登记 报名。报名者填写报名DM单，正联由 报名者保存，副联由推广组回收（并 定期提交至市场课）微博报名：登陆新浪微博关注“统一阿萨姆奶茶 放飞好心情”微博主题活动，通过发私 信“姓名+联系方式+所在城市”报名。渠道报名商超海报需注明信息活动信息告知；DM单，报名表领取地址告知；报名方式告知；物料未覆盖区域与卖场沟通：商场投放活动海报商场出口安置报名箱；超市收银处放置报名表，DM单；区域报名点设置：所有终端陈列必须都有报名

5、点的告知KT板及报名箱；有导购人员的促销点设置报名点前期大型活动规划即兴涂鸦体验（招募，影响力）沟通策略打造风筝的海洋，让好心情飞起来第一关：快乐奔跑第二关：快乐投篮游戏区模拟打造可能会放风筝的场景让消费者过关获得礼品，第一关：快乐奔跑第二关：快乐投篮放飞好心情展示区放飞好心情舞台区引用蝴蝶的概念，寓意消费者将放飞好美好心情的一个过程与阿萨姆结合，鼓动消费者放飞自己的心情风筝涂鸦区即兴涂鸦即兴试飞涂鸦区让消费者任意选择台下台下涂鸦，增加舞台涂鸦的趣味性和参与度全景效果-1全景效果-2销售区功能介绍产品售卖及买赠：产品售卖，游戏券发放；产品、活动介绍。购买有礼活动现场购买统一系列产品可获赠礼品哦

6、；购买统一瓶装500ml奶茶 瓶 即可获赠游戏券1张；购买统一瓶装500ml奶茶 2 瓶 即可获赠心情空白涂鸦风筝1个；购买统一瓶装500ml奶茶 4 瓶 即可获赠好心情精美风筝1个购买2瓶阿萨姆产品送空白涂鸦风筝一只，消费者拿风筝去涂鸦区涂写自己的好心情，带它回家，并用它来参加舞台涂鸦比赛！活动亮点：风筝即兴涂鸦体验 台上台下共互动 台上涂鸦互动+台下涂鸦区互动风筝的故乡是绿色的，那里有绿油油的草地，壮硕的古树！风筝的故乡是蓝色的，那里有蔚蓝的大海，飞翔的海鸥！风筝的故乡是红色的，那里有火红的玫瑰，坚韧的蔷薇！风筝的故乡，如痴如醉，让人神往风筝的故乡，是天空的许愿墙建议：许愿墙改成许愿瓶的形

7、式许愿的效果和表达的意思更突出产品。许愿瓶：消费者将心愿贴在统一阿莎姆奶茶造型的许愿瓶上。图文展示文化墙展示细则风筝的介绍风筝的种类风筝的制作风筝节的起源风筝放飞的技巧风筝好心情（统一阿萨姆奶茶风筝节赛事介绍）图文展示细则世界上最大的风筝世界上最长的风筝世界上飞得最高的风筝世界上最小的风筝软体风筝多线风筝图文展示风筝历史：悬挂的风筝，上面书写有风筝的历史，风筝的典故让消费者充分理解风筝来源及意义风筝技巧展示：图文展示风筝的放飞技巧，为消费者普及风筝知识风筝吉尼斯：最大的风筝、最高的风筝、最长的风筝为消费者展示各种各样的世界顶级风筝资料风筝好心情（统一阿萨姆奶茶风筝节赛事介绍）风筝带来的好心情正

8、与阿萨姆所追求的随时随地好心情不谋而合，为消费者展示阿萨姆所追求的精神！介绍本次赛事的起源及赛程规划；即兴涂鸦体验现场购买2瓶阿萨姆及以上可获得空白风筝1只，参与现场涂鸦活动；舞台风筝DIY：舞台时间段，举行 N 轮风筝涂鸦比赛，每轮约5名参与者在自己的风筝上根据舞台上的好心情模板绘图，计时10分钟涂鸦时间完成，参与者须给自己的作品拉票并解说，赢取现场人气，依据掌声来评定胜出者并获得相应奖励；台下涂鸦区同步进行现场涂鸦，舞台时间设自由风筝涂鸦展示，展示者为自己的作品以“XX好心情”命名并进行讲解，诠释精彩并赢得现场掌声最高者获得特别奖励！所有风筝都可以自由带回家哦，获奖风筝欢迎展示！比赛日，风

9、筝还可用其涂鸦风筝参赛！打造风筝海洋，让消费者感受浓郁的风筝文化气息游戏：统一阿萨姆快乐桥 用两排统一阿萨姆奶茶摆出一个S型桥的形状，两排阿萨姆奶茶中间只能放下一只脚的宽度，游戏参与者要从两排阿萨姆奶茶中间走过达到对面，穿过的时候不能碰到两边的阿萨姆奶茶瓶，用时最短并没有碰到两边的奶茶瓶的为赢家。游戏建议游戏：统一阿萨姆快乐拼图八个立方体只有一面有喷绘图案其他五个面没有图案，游戏参与者需要将所有有图案的那面拼成阿萨广告海报图，最短的时间完成拼图并没有出现拼错图的参与者为赢家。游戏：爱动-i-dong不管狂风暴雨，不论白天黑夜，不用订场，不用门票，就能真实体验乒乓球、网球、百米竞速、保龄球、健身

10、舞等数十种运动的乐趣，已不再是梦想。“爱动健身馆”。龙门区展示区舞台区舞台节目风筝艺人秀风筝彩绘风筝涂鸦评比及颁奖创意风筝展示走秀风筝放飞演艺+消费者放飞风筝互动游戏（视天气情况而定，有风情况下执行）异域风情舞蹈表演、儿童歌舞表演风筝节启动仪式启动仪式流程表08：00售卖区、展示区、舞台区、涂鸦区、游戏区搭建完成08：50布置完毕，清洁活动现场11:00-11:05开场节目-动感舞蹈11:05-11:10主持人开场白 介绍到场嘉宾11:10-11:15领导发言1-区域领导发言11:15-11:20领导发言2-区域领导发言11:20-11:25媒体发言-合作媒体代表发言（广媒）11:25-11:

11、35媒体发言-合作媒体代表发言（报媒纸媒）11:35-11:45创意启动仪式-涂鸦心情风筝（结合主题“放飞好心情”）11:5512:00活动主体部分：节目表演与互动环节活动流程（示例）时间内容08：00以前活动搭场、活动布置08：00-08：30现场各区域效果检查08：30-09：00工作人员及促销员沟通会9:00活动开始第一拍（11：00-12：30）16：00-16：05主持人开场，活动介绍16：05-16：10异域风情舞蹈16：10-16：30风筝涂鸦彩绘过程展示16：30-16：40涂鸦模拟赛评比及颁奖（第一轮）16：40-16：45自由涂鸦风筝展示评比16：45-16：50儿童歌舞表

12、演16：50-17：00涂鸦模拟赛评比及颁奖（第二轮）17：10-17：15异域风情舞蹈17：15-17：25涂鸦模拟赛评比及颁奖（第三轮）17：25-17:30主持人结束语介绍下午场及晚场第二拍节目（19：00-20：30）（19：00-20：30）同第一拍20:30撤场，现场清理放飞时间安排放飞流程表（示例）09:00-11:00放飞区开放练习14:00-14:10印度舞蹈表演14:10-14:15主持人开场白（介绍活动内容及赛事流程）14:15-14:20邀请某领导致辞及第一届风筝节拉开帷幕14:20-14:30特色风筝展示走秀14:30-15:00大型风筝，打斗风筝表演15:00-15

13、:10表演结束场地移至赛场（选手准备）15:10-16:10第一轮比赛开始16:10-17:10第二轮比赛开始-17:10-17:15比赛结束（统计分数）17:15-17:20移至舞台公布分数及颁奖17:20-17:30媒体报道采访17:30全场活动结束各大媒体的软文报道现场花絮、精彩瞬间各个版本放送，将赛事的影响力拉长；人物专访：获奖者采访，更多的独家传播资源与话题；微薄后续活动、相关后效话题应延伸；线上预告，微博制造话题，引起网络探讨围观；前期大型地面推广，户外广告张贴、车身广告合作，当天短信群发电台报道赛前赛中赛后线下录制，线上图文直播直播循环 让每场活动的影响力不仅仅局限于当天活动，而

14、是全时段时时互动，从至上而下的灌输，变为由风筝爱好者、粉丝群体自下而上的全民风筝盛会。项目宣传方案赛 事 规 划赛事形式：单线牵引风筝赛赛次：比赛为一次决赛，按成绩录取名次。赛事奖项：第一名：旅游基金3000元+奖杯 第二名：旅游基金2000元+奖杯 第三名：旅游基金1000元+奖杯参 赛 须 知 运动员必须提前30分钟到检录处点名，临场抽签分组分道。没有放飞证或无审核印章的风筝不允许参赛。凡三次点名不到者，按弃权论处。大会须按抽签分组的道位发给每个运动员一块道位号码，戴于背后。准飞证是大会发给运动员参赛的重要证件。工艺评分送审和检录时裁判员有权核查。工艺评分是比赛的第一阶段，运动员应按规定的

15、时间，按时送审，按号悬挂，及时退场。悬挂风筝时不要错位或悬挂在两个风筝的号与号之间。否则判技术犯规。放飞线定长，除微型最少10米外，其它各类型均为最少30米。放飞线定长标志，各队自标，但要醒目。大会有权审核。 赛前15分钟预告比赛即将开始，竞赛区域内停止一切放飞活动；也不允许赛场外的风筝进入赛场上空。凡不听劝阻者，罚扣该风筝放飞分如缠绕正在比赛的风筝，则取消该风筝比赛资格；比赛以某一类型风筝的比赛为一单元，根据风向选择比赛场地。一经确认，比赛中途不得变更。如入飞指挥长认为有必要变更比赛场地时，经总裁判长同意后，于该类型所有运动员放飞后再行变更；比赛时的风力为级之间；比赛时每条道位只允许放飞一只

16、风筝，运动员不得超越道位 。 参 赛 须 知关 于 缠 绕碰线不是缠绕。比赛中，对将要缠绕的风筝，裁判员可通过调整道位来防止缠绕。换位时，留留空计时有效。调整道位时，其道位裁判员也随之调入。为避免再次缠绕，裁判员可指定运动员进入某道位的某个位置（含纵向道位延长线的区域），其留空计时区应随之确定。第一，二次起飞失败被扣分的风筝，再次起飞时发生缠绕，原扣分有效。被缠绕的风筝应在分钟内申请重赛，由领队或教练员填写重飞申请单，经检查，道位裁判长或放飞指挥长签字后报总裁判长批准。因缠绕使风筝受损，允许修补。如受损严重不能放飞，经总裁判长批准，可用同类型号风筝替换，原工艺评分有效，不另评工艺分。龙类或串类

17、风筝的自身缠绕不允许重赛。有意缠绕他人风筝者不允许重赛。名 次 判 定以工艺分与放飞分之和由多到少排列名次；如遇二人积分相等，以放飞高者列前。如仍相等，则以评分细则判定；放飞分依据放飞条款中条的规则判定高低名次。评 分 细 则工艺分工艺分造型分根据不同主题和物体特征合理造型，分。形象生动，夸张得体，分。扎制工艺分骨架结构简练匀称，分。扣榫严密，分。扎口严紧，分。光滑均匀，分。裱糊工艺分糊口整洁，严实，分。糊口服贴，平整，分。糊面松紧适度，分。评 分 细 则工艺分美化工艺（绘画，剪纸，粘贴，刺绣，雕刻等各种艺术手法）15分线条流畅，分。色彩对比分明，色泽鲜艳和谐，分。艺术表现力，分。评 分 细

18、则放飞分放飞分起飞分。鸣枪后，风筝全部离开举风筝助手的手和地面，放线米以上（微型米以上，并把风筝引进留空计时区为完成起飞。如风筝在鸣枪前离手则判技术犯规。完全离开手和地面的风筝，在未进入留空计时区前风筝落地（包括装饰物和“尾巴”）为失败，允许重新起飞。起飞，每失败一次扣分，三次失败取消放飞资格。第三次起飞成功仍可计分起飞后的风筝，一旦引进留空计时区，如失败，无论起飞成功与否，均判比赛结束，不允许再重新起飞。评 分 细 则放飞分留空时间20分留空时间为10分钟，完成起飞即开始计留空时间，裁判员每隔分钟报告一次时间，每少30秒扣1分。留空计时区内的风筝，若放飞线少于定长，则判比赛结束在留空计时区内

19、，运动员的一脚或双脚离开留空计时区，即判比赛结束完成起飞后的风筝，在留空计时区内，风筝落地（包括装饰物和“尾巴”），其留空时间少于分钟（不含分钟），则判失败。30秒测角10分在留空计时区内，放飞线长30米以上（微型10米以上），运动员把放飞线下端固定在测角器上，连续30秒钟，即完成测角时间。30秒内，线与地面的夹角（取其最小角度和最大角度的平均值）25度，30度，35度，40度，45度，50度，55度，60度，65度，70度，分别得1，2，3，4，5，6，7，8，9，10分。测角时，裁判员每5秒钟读报一次时间。评 分 细 则放飞分放飞技巧分放飞动作分。在留空计时区内，根据不同题材，要求风筝放飞稳定或灵活，收线，放线运用自如。花