成本分析及其应用课件

1、2022/10/1YU YIHONG1本讲论题经济学的成本概念短期成本分析长期成本分析盈亏平衡与运营杠杆分析基于成本的短期决策 2022/9/27YU YIHONG1本讲论题经济学的成本概2022/10/1YU YIHONG24.1 经济学的成本概念会计成本，机会成本与经济成本会计利润，经济利润与正常利润沉没成本与增量成本固定成本与可变成本案例讨论：别墅重造惊动申城房市2022/9/27YU YIHONG24.1 经济学的成本概2022/10/1YU YIHONG3什么是机会成本？机会成本由于将资源使用于某种特定用途而放弃的其他各种用途中所能带来的最高收益OCAmax(RB，RC，RD，)资源

2、的稀缺性是机会成本概念的基础经济成本企业所有投入要素的机会成本之和2022/9/27YU YIHONG3什么是机会成本？机会成2022/10/1YU YIHONG4例：个体饭店的财务报表一个个体业主利用自己拥有的街面房开了一家饭店。他投入的货币资本为50万元，并自己管理这家饭店。该饭店某个月的财务报表如下： 总收入（销售额） 12万 -销售成本 84万 毛利 36万 -营业费用 21万 会计利润 15万 -店面的机会成本（租金）05万 -时间的机会成本（工资）02万 -资金的机会成本 07万 经济利润 01万 2022/9/27YU YIHONG4例：个体饭店的财务报表2022/10/1YU

3、YIHONG5机会成本与投资回报率投资回报率（ROI）是衡量一项投资是否得到合理回报的基本指标选择投资方向是企业运营的一项重要的长期决策，资本作为最重要的一种生产要素，其机会成本该如何衡量？投资者应该获得的合理回报可以看作资本的机会成本，经济学称之为正常利润问题思考：实践中如何衡量正常利润？2022/9/27YU YIHONG5机会成本与投资回报率投2022/10/1YU YIHONG6会计利润与经济利润会计利润收益会计成本经济利润收益经济成本假设某行业的正常利润率为8，那么，当企业的会计利润率为8，我们说该企业正好赚取了正常利润；如果企业会计利润率为10，则说该企业获得2的经济利润；如果其会

4、计利润率低于8，经济学家认为，该企业处于“亏损”状态2022/9/27YU YIHONG6会计利润与经济利润2022/10/1YU YIHONG7沉没成本与增量成本沉没成本已经投入并无法收回的成本增量成本C与价格以及销售量的变动紧密相关的成本，也称为追加成本以上两项成本都与具体决策有关，并取决于决策的时点即使是沉没成本，其形成的资产如果使用，也可能产生收益问题思考：楼盘为什么“烂尾”？2022/9/27YU YIHONG7沉没成本与增量成本沉没2022/10/1YU YIHONG8长期与短期的界定短期至少有一种投入要素不能改变长期所有投入要素都可调整注意：不是具体的时间概念，而是要看厂商的生产

5、规模能否在这段时间内进行调整问题思考：每一个行业的短期与长期的具体时间是一样的吗？2022/9/27YU YIHONG8长期与短期的界定短期2022/10/1YU YIHONG9固定成本与可变成本固定成本FC短期内不能调整，与产量无关的成本可变成本VC当产量变化时也会发生变化的成本问题思考：现实中企业哪些成本是固定的，哪些成本是可变的？问题思考：固定成本就是沉没成本吗？2022/9/27YU YIHONG9固定成本与可变成本固定2022/10/1YU YIHONG104.2 短期成本分析短期成本的结构边际成本、可变成本与平均成本短期成本特性：关注边际成本短期成本曲线之间的关系2022/9/27

6、YU YIHONG104.2 短期成本分析2022/10/1YU YIHONG11短期成本的结构成本函数：成本与产量的关系式 C(Q)FCVC(Q)固定成本FC是常数可变成本VC是产量的函数 2022/9/27YU YIHONG11短期成本的结构成本函2022/10/1YU YIHONG12短期成本曲线平均固定成本（或分摊成本）AFCFC/Q，随着产量的增加而递减平均可变成本AVCVC(Q)/Q平均总成本AC(Q)(FCVC)/qAFCAVC边际成本MC(Q) C(Q)/Q，即每增加一个单位的产量所需要增加的成本固定成本是固定的，边际成本只与可变成本有关，因此MCVC(Q)/Q 2022/9/

7、27YU YIHONG12短期成本曲线平均固定2022/10/1YU YIHONG13短期成本特性：关注边际成本边际成本的特性决定短期成本变化的特性不同产业的边际成本具有不同特性一般而言，制造业的边际成本较高，且在一定产量水平之后，随着产量增加而递增（如汽车、计算机、家电等）服务业的边际成本较低或递减，甚至几乎为零（如电信、宾馆、银行等）2022/9/27YU YIHONG13短期成本特性：关注边2022/10/1YU YIHONG14边际报酬递减还是递增？边际成本递增意味着边际报酬递减短期内资本设备给定不变，当劳动投入增加，开始时其边际产量会增加，这时对应的边际成本下降；但随着劳动投入的不断

8、增加，其边际产量会下降，对应的边际成本上升如果边际成本递减，那就意味着边际报酬递增2022/9/27YU YIHONG14边际报酬递减还是递增2022/10/1YU YIHONG15边际成本递增下的短期成本曲线FCVCTCqCQ1 Q2 Q32022/9/27YU YIHONG15边际成本递增下的短期2022/10/1YU YIHONG16对应的平均成本与边际成本曲线AVCACMCAFCqCQ1 Q2 Q32022/9/27YU YIHONG16对应的平均成本与边际2022/10/1YU YIHONG17边际成本和平均成本曲线的关系当MCAC（AVC），AC（AVC）上升；当MCAC（AVC）

9、，AC（AVC）下降；当MCAC（AVC），AC（AVC）达到最低点2022/9/27YU YIHONG17边际成本和平均成本曲2022/10/1YU YIHONG18边际成本与边际产出的联系假定工资不变，那么因此类似地2022/9/27YU YIHONG18边际成本与边际产出的2022/10/1YU YIHONG19短期决策需要考虑什么？关键是，资本设备给定，也就是生产能力给定，产量的调整受到限制KL要有一个合适的比例当产量过大，甚至可能出现毛利为负的情况2022/9/27YU YIHONG19短期决策需要考虑什么2022/10/1YU YIHONG20边际成本不变时的平均成本曲线ACMCA

10、FCqC通常此时AVCMC2022/9/27YU YIHONG20边际成本不变时的平均2022/10/1YU YIHONG214.3 长期成本分析长期成本曲线规模经济与规模不经济企业生产规模的选择范围经济聚集经济学习效应与学习曲线2022/9/27YU YIHONG214.3 长期成本分析2022/10/1YU YIHONG22长期平均成本曲线LACSAC1SAC2SAC3E2022/9/27YU YIHONG22长期平均成本曲线LA2022/10/1YU YIHONG23如何获得长期平均成本曲线？对应于不同的资本规模Ki，就有不同的短期成本曲线SCi和SACi，反之，每一组短期成本曲线都与一

11、个特定的资本规模相对应长期中，企业可以进行充分调整，因此可以选择最合适（成本最低）的资本规模来生产想要生产的产量2022/9/27YU YIHONG23如何获得长期平均成本2022/10/1YU YIHONG24长期平均成本曲线的形状 与最优生产规模当长期成本曲线为U形时，E点为最佳点，它在短期中实现了要素的最优产出率，在长期中达到了最佳规模长期平均成本曲线的形状由规模经济特性所决定2022/9/27YU YIHONG24长期平均成本曲线的形2022/10/1YU YIHONG25规模经济与规模不经济规模经济随着企业生产规模的扩大，企业的平均成本降低，表现为长期平均成本曲线递降规模不经济当生产

12、规模继续扩大，企业的平均成本上升，表现为长期平均成本曲线上升2022/9/27YU YIHONG25规模经济与规模不经济2022/10/1YU YIHONG26规模经济的原因劳动的专业化分工资本设备的专业化分工几何尺度的因素生产要素的不可分割性财务方面的因素销售与售后服务网络管理因素其他因素2022/9/27YU YIHONG26规模经济的原因劳动的2022/10/1YU YIHONG27亚当斯密（国富论）劳动技巧因业专而日进免除工作转换的时间损失简化劳动和缩减劳动的专业机械的发明2022/9/27YU YIHONG27亚当斯密（国富论2022/10/1YU YIHONG28最低有效规模如图E

13、点所示，规模经济基本利用殆尽LACE2022/9/27YU YIHONG28最低有效规模如图E点2022/10/1YU YIHONG29部分行业的经济规模不同行业的规模经济特性不同，且随着技术进步而改变部分行业的最低有效规模：轿车生产：30万辆/年火力发电：100120万千瓦钢铁生产：8001000万吨/年乙烯：60万吨/年 2022/9/27YU YIHONG29部分行业的经济规模不2022/10/1YU YIHONG30中国部分产业市场集中度演变产业集中度的变化煤炭CR4从1990年的7.55增加到2003年的14.7钢铁2004年CR4为15.7%，其它国家钢铁为：巴西99%、韩国88.

14、3%、日本73.2%、印度67.7%、美国61.1%，俄罗斯69.2%牛奶1999年前三个品牌的市场集中度为27.4%，2000为41.3%纯净水2003年娃哈哈、乐百氏、农夫山泉和康师傅水CR4超过45%，但此前属于零散的自由竞争型产业特征 投影机2004年前三家市场集中度35%，前十家80%手机2000年三大品牌市场占有率72.7%，1998年85%以上2022/9/27YU YIHONG30中国部分产业市场集中2022/10/1YU YIHONG31学习效应与学习曲线学习效应因生产的经验积累带来的成本降低首先在飞机制造中发现：单位工时随产量增加而降低，累计产量每增加一倍，单位成本约下降到

15、原先的802022/9/27YU YIHONG31学习效应与学习曲线学2022/10/1YU YIHONG32规模经济与学习效应的区别ABC2022/9/27YU YIHONG32规模经济与学习效应的2022/10/1YU YIHONG33范围经济(Economies of Scope)单个企业的联合产出超出两个各自生产一种产品的企业所能达到的产量范围经济的度量SC：2022/9/27YU YIHONG33范围经济(Econo2022/10/1YU YIHONG34聚集经济因生产聚集在一起而带来的经济效益在商业领域中特别明显问题思考：为什么会出现美食街，服装街，义乌小商品市场？对企业的选址有什

16、么意义？2022/9/27YU YIHONG34聚集经济因生产聚集在2022/10/1YU YIHONG353.4 盈亏平衡与运营杠杆分析盈亏平衡要求：RC考虑简单情况，假设边际成本是不变的，且等于平均可变成本，即MCAVC，因此CFCAVCQ因此盈亏平衡要求：PQFCAVCQ称PAVC为每单位产品的贡献或边际贡献盈亏平衡点为2022/9/27YU YIHONG353.4 盈亏平衡与运2022/10/1YU YIHONG36FCQ*RC盈亏平衡点的确定2022/9/27YU YIHONG36FCQ*RC盈亏平衡2022/10/1YU YIHONG37运营杠杆销量的增加将给运营利润带来多大的影响

17、？利润RCPQAVC QFC (PAVC) QFC因此，可以得到利润关于销售量的弹性公式，具体数值可能通过经验估计来得到2022/9/27YU YIHONG37运营杠杆销量的增加将2022/10/1YU YIHONG383.5 基于成本的短期决策大多数公司在制定定价策略时，其基于成本的考虑往往与基于外部市场的考虑相冲突，而有效的定价策略应该是两者的最佳组合从经济学理论上说，价格应该是由成本和需求共同决定的，但现实中企业难以获得产品的需求曲线只有透彻地分析销售成本和利润贡献，才能将成本有机地结合到市场导向的策略性定价中2022/9/27YU YIHONG383.5 基于成本的短2022/10/1

18、YU YIHONG39一种定量分析方法首先，根据公司现状，确定基准的盈亏平衡点然后分别考虑在三种可能的情况下，如果要保持利润不变，需要怎样的环境条件？单纯的价格降低价格降低同时变动可变成本价格降低同时变动固定成本2022/9/27YU YIHONG39一种定量分析方法首先2022/10/1YU YIHONG40公司现状Q4000，P10，RPQ40000AVC5.5，总可变成本VCQAVC22000单位边际贡献PAVC4.5，总边际贡献RVCQ(PAVC)18000FC15000，目前利润4000040005.5150003000盈亏平衡点Q15000/(105.5)=33332022/9/2

19、7YU YIHONG40公司现状Q40002022/10/1YU YIHONG41FC15000公司现状Q*3333 Q=4000R40000C2022/9/27YU YIHONG41FC15000公司2022/10/1YU YIHONG42第1种情况:单纯降价问题：如果降价5，那么至少需要增加多少销售量，才能保持利润不变？由于FC不变，只要保持总边际贡献不变，就能保持利润不变。此时价格降为9.5，因而单位边际贡献为9.55.54，总边际贡献为18000，那么需要的销售量为Q11800044500销售量增加的比例为500400012.5为了达到这一目标，要求需求的价格弹性绝对值最低为12.55

20、2.52022/9/27YU YIHONG42第1种情况:单纯降价2022/10/1YU YIHONG43FC15000第1种情况:单纯降价Q*3333 Q=4000R40000CQ=?2022/9/27YU YIHONG43FC15000第12022/10/1YU YIHONG44第2种情况:降价且可变成本变化问题：如果降价5，同时可以将单位可变成本降低到5.28。此时至少需要增加多少销售量，才能保持利润不变？FC仍然不变，只要保持总边际贡献不变，就能保持利润不变。此时单位边际贡献为9.55.284.22，总边际贡献为18000，那么需要的销售量为Q2180004.224265销售量增加的比例为26540006.6为了达到这一目标，要求需求的价格弹性绝对值最低为6.651.322022/9/27YU YIHONG44第2种情况:降价且可2022/10/1YU YIHONG45FC15000第2种情况:降价且可变成本变化Q*3333 Q=4000R40000CQ=?2022/9/27YU YIHONG45FC15000第22022/10/1YU YIHONG46第3种情况:降价且增加固定成本问题：如果降价5，同时为增加产量需要增加固定