华宇广告DM策划方案

1、 PAGE 吕梁华宇广告DM策划方案 吕梁华宇广告公司市场部DM筹备组文件编号：llhhy-sscb-0011日 期：二二九年年二月二二十五日日公 司：吕吕梁华宇宇广告公公司 部 门：市市场部总 策 划划：侯有有荣 执行策策划：任任 强强 美编策划：杨 勇 文案策策划：田田婷如一、项目综综述华宇广告告是与百姓姓消费密密切相关关的，以以各行业业信息为为主要内内容的直直投广告告媒体，受受众以市市区居民民为主，它它针对市市民消费费信息获获取的需需求和品品牌全面面展示、沟沟通的需需求，以以编排精精美的报报刊形式式向受众众传达各各消费领领域信息息。华宇广广告是华宇广广告除户户外大牌牌、社社区快告告等专专

2、业媒体体之外，以以传播各各消费领领域信息息为己任任的DMM专业媒媒体，将将发挥纸纸媒体的的说明强强势，给给予市场场科学的的引导和和品牌认认知全方方位的培培育；将将以免费费直投的的方式送送进千家家万户；将开创创商家、受受众、媒媒体三赢赢的局面面，为吕吕梁的市市场繁荣荣做出贡贡献。二、市场分分析户外大牌、电电视频道道、广播播频道、党党报、晚晚报等传传统媒体体的广告告价值实实现方式式各异，除除户外大大牌以外外，所有有媒体的的广告服服务都是是媒体价价值的延延伸，属属于附属属服务，收收视率、发发行覆盖盖率等成成为了保保障客户户广告利利益的主主要评判判标准，事事实上地地方电视视台节目目制作水水平及国国内频

3、道道泛滥，直直接导致致收视率率极低，而而党报和和晚报的的运营定定位也把把绝大多多数市民民拒之门门外了，因因此这些些媒体的的广告服服务，都都离专业业广告价价值，相相差甚远远。因此此适合地地方消费费宣传的的专业广广告媒体体的出现现势在必必行。从各类媒体体基本功功能的角角度划分分，电视视、社区区户外等等媒体功功能侧重重于告知知性宣传传，纸媒媒体的功功能侧重重于说明明性宣传传，户外外大牌功功能侧重重于品牌牌形象,感觉的的传递。品品牌运营营制胜的的现代市市场营销销，消费费者的品品牌忠诚诚度，取取决于她她对品牌牌的认知知度，而而品牌认认知度培培育包括括品牌历历史、品品牌荣誉誉、产品品理念、生生产规模模、生

4、产产工艺、各各阶段的的市场美美誉等较较丰满的的品牌信信息传播播。因此此品牌认认知度的的培育，最最合适的的媒介选选择就是是专业的的DM纸纸媒。从各类媒体体信息到到达率划划分，电电视频道道、广播播频道因因为市民民的不同同喜好程程度而选选择不同同的频道道，相对对的广告告影响率率极低；而党报报，晚报报受征订订价格，个个人兴趣趣等诸多多因素的的影响在在特定区区域内的的发行覆覆盖率难难达5，而专专业的DDM纸媒媒一般采采用免费费、直投投入户的的发行方方式，强强势发行行在完成成品牌认认知培育育的同时时，也完完成了品品牌的告告知；印印刷排版版一般都都是针对对市场客客户的需需求来灵灵活定位位的，媒媒介材质质选择

5、更更易吻合合品牌形形象感觉觉；信息息更侧重重于市民民生活的的各个方方面，完完全迎合合了市民民的信息息需求，更更能保证证广告信信息的到到达率。包头市的双双子广告告；呼呼市的新新目标；太原的的百姓姓生活资资讯、生生活向导导、漂漂亮女人人等；吕梁孝孝义的山山青传媒媒；长长治的都都市名片片等DDM报刊刊虽说各各自市场场定位有有别，但但是都已已运营的的非常成成熟，并并且处于于急剧增增长阶段段，年营营业额每每年在以以15-20%的速度度增长。吕吕梁市由由于人才才的严重重匮缺，所所加盟DDM的市市场定位位与本土土市场的的严重脱脱钩，所所以整体体市场还还处于待待开发状状态。华华宇广告告公司以以媒体的的专业化化

6、、网络络化、品品牌化作作为公司司发展定定位，说说明性品品牌认知知培育DDM纸媒媒体的开开发，品品牌化运运营，将将会成为为公司年年营业额额的重要要构成部部分。华宇广告告定位位华宇广告告将打造造吕梁市市DM专专业纸媒媒第一品品牌，提提供吕梁梁时尚消消费信息息。内容定位：主要以行业业专题信息息汇聚为为主，也也就是挖挖掘都市市人时尚尚消费话话题，进进行主题题明确的的详细引导导和评介介；以综综合索引引信息为为辅，即即简明扼扼要可查查询的索索引信息息，信息息通常涵涵盖食、住住、行、游游、玩、健健康、培培训等几几类。市场定位：华宇广告告是一本本融合日日常知识识和公共共信息的的大众华华宇广告告类DMM报刊，主

7、主要定位位于吕梁梁高中端端广告主主；综合索引引信息面面向中低低端客户户，服务务于吕梁梁的一些普普通商家家。四、华宇宇广告内内容华宇广告告全本页页码尽量量控制在在24P-36P之之间。采采取复合合式内容容，根据据行业特特征、大大客户广广告特征征，采编相相关知识识软文服服务于专专版广告告主题，注注重图文文并茂，具具体版面面安排如如下： 专版（根根据行业业划分多多个专版版）人物专访访（个人人创业历历史、企企业经营营理念）品牌故事事（品牌牌文化故故事展播播）IT新势势力(IT数数码、通信)金融理财财（银银行、保保险）大房车(地产、汽车)健康加油油站(医疗、保保健)动感丽人人（美容、化化妆品、婚婚纱、摄

8、摄影）家居装饰饰（家居、装装修、建建材、厨厨卫）服务百宝宝囊(教育培培训、律师、宠宠物、影影楼、婚婚庆、家家政、招招聘、维修等等)餐饮始发发站(餐饮)卖场中转转站(超市、电电器卖场场)娱乐快行行线(娱乐、文文化)度假直达达车(旅游)我们需要注注意的是是刊物编排排的灵活活性，根根据内容容去选择择专版，甚甚至创造造专版。策划是指华宇宇广告采采编人员员策划一一个以软软性报道道为主要要形式的的主题项项目，对对项目内内容进行行招商。比比如吕吕梁菜品大赏，以以介绍吕吕梁各个个酒店主主打菜品的为主主；吕吕梁美丽丽之路，以以介绍化化妆品、美美发、美美容的常常识和技技巧为主主，分别别在各个个部分下下介绍代代表品

9、牌牌或店面面。(策划划主题在在前几期期的DMM杂志上上公开，提提前进行行招商。)五、刊物定定型规格：大88开，4pp-244p，封封皮（1128gg不镀膜膜铜版纸纸）、内内页（880g轻轻涂纸），全彩印刷。发行：月刊刊，每期印印数3000000册（实实际印数数100000册册）六、投入与与利润以高估成本本、低估估收入为为原则进进行保守守统计。（一）投入入 1、印刷刷成本 正8开，6P-244P，全全部采用用封皮（1128gg不镀膜膜铜版纸纸）、内内页（880g轻轻涂纸）全彩印刷，月刊，印数1万册，每册1元，共计22500元。 2、运输输成本 估算3000元。 3、发行行成本 全市家属属院、住住

10、宅小区区约10000个个多单元元，每单单元122户，每每户1册册，总计计120000册册，沿街街商铺220000多家，每每家1册册，总计计20000册。实实际发行行共计1140000册，每每册投递递费0.2元，每每期发行行费约228000元。 每期共计计投入成成本估算算：2556000元。 （二）利利润 1、每每期封面面收入：4900098000元 2、每每期封底底收入：4400088000元 3、每每期封二二、封三三收入：75000150000元元 4、每每期前扉扉、后扉扉收入：73000146600元元 5、每每期内页页收入：15版版2844056880元/版4426000852200元元

11、 6、每每期分类类信息收收入：22000030000元 以上总总收入为为68000013664000元，抛抛去业务务提成330%（2204000409920元元）、基基本投入入256600元元，每期期共计利利润估算算：2220000698880元元。在基基本投入入固定的的情况下下，随着着版面的的增加，广广告收益益逐渐增增多，利利润空间间更大。七、人员配配备执行经理11名：把握握杂志整整体风格格定位以以及正常常运营流流程。文案编辑11名：负责责杂志专专版广告告软文的的资料搜搜集和撰撰写。美术编辑11名：负责责杂志的的正常排排版设计计以及广广告客户户的广告告图文设设计。发行主管11名：主要要职责是

12、是刊物的按按时定期期发行投投递。八、DM刊刊例版面规格面积报价纸质封面整版260mmm3000mm9800元元/期128g铜铜版纸封底整版260mmm3700mm8800元元/期128g铜铜版纸封二整版260mmm3700mm7800元元/期128g铜铜版纸封三整版260mmm3700mm7200元元/期128g铜铜版纸前扉整版260mmm3700mm7800元元/期80g轻图图纸后扉整版260mmm3700mm6800元元/期80g轻图图纸内页跨版520mmm3700mm8680元元/期80g轻图图纸整版260mmm3700mm5680元元/期80g轻图图纸1/2版260mmm1855mm2980元元/期80g轻图图纸1/3版260mmm1200mm2180元元/期80g轻图图纸1/6版130mmm1200mm1180元元/期80g轻图图纸分类信息15mm50mmm30元/期期80g轻图图纸九、发行渠