如何选择体育品牌形象代言人论文

1、如何挑选体育品牌形象代言人论文如何挑选体育品牌形象代言人论文 摘要 形象代言人在现代体育营销中,已成为一个重要的营销因子；形象代言人为体育品牌的进展起到了积极的推动作用,有越来越多的体育企业开头品牌初始化之路,为了快速提高品牌知名度,选用形象代言人成了快速成名的捷径； 关键词 体育品牌形象代言人一位营销界的大师曾经讲过: “ 假如你的企业没有一个特别强有力的创新,那可以找一个代言人,比如乔丹；假如人们看到一个有 名的脸,客户会很快熟悉这个产品；” 在现代营销中 , 形象力已经越 来越受到重视 , 品牌形象在更高的层面将各类产品统领在一面旗帜下 . 品牌形象代言人由于易于消费者辨认而又详细的形象

2、 , 在消费者心目 中形成了深刻印象 , 对品牌形象塑造具有极为显著的作用 , 因此备受 关注. 之所以挑选形象代言人,是由于这个群体已成为一种稀有的社会资源,他们不仅有着鲜明的个性特点、活跃的张扬行为,成为人 们尊崇的对象,更是由于他们所从事的工作有着极大的冲击力和扩 散性,他从一个人已定格为一个符号或一种代表,具有很强的识别性,因此挑选名人做形象代言人可以起到广而告之的成效；利用形 象代言人来塑造和提升品牌形象是营销中常用的手段之一 , 但由于对 品牌形象代言人的作用机制不明而导致了很多误区因此对于这种高 水平的营销,我们仍得多加留意；一,形象代言的 表现形式品牌形象代言的表现形式依其所挑

3、选的形象代言对象不同,我们 可以划分为以下几大类型：品牌创立人形象代言；社会名人形象代言；影视明星形象代言；虚构人物形象代言；吉利动物形象代言；动漫卡通形象代言；品牌形象代言因其品牌背景文化、市场定位、产品类别及品牌个性化、差异化等综合因素的需要,可以挑选不同的形象代言表现形式,以 求达到更迅捷地进入目标受众眼帘,提升品牌知名度和美誉度,占 领目标市场的目的；二,产品定位与形象代言人的挑选在经济日益发达、商品供应相对过剩的今日,品牌众多、产品同 质化现象日趋严峻；如何让消费者在琳琅满目的体育品牌产品面前,青睐你的体育产品并对你的产品产生较高的品牌忠诚度呢？这就需 要品牌运作人煞费苦心,除了保持

4、产品品质的竞争优势之外,仍必 须在品牌的个性化特色和品牌整体形象的塑造上下一番工夫；一些 体育品牌决策者在挑选形象代言人时,往往很盲目,有的全凭个人 喜好,有的全凭明星的名气大小,完全不顾其产品与企业自身的特 点；如此不仅难以达到预期的成效,同时也铺张了大量的人力物力；找明星要讲究门当户对,就是品牌和产品要与明星般配,假如你这 个品牌想做的比较有英雄气,周润发、李连杰就比较适合,你找一 些小白脸来就的确有一点不像,像柒牌男装,“ 男人应当对自己狠 一点” ,李连杰比胡兵说起来的重量重很多；定明星要看竞争对手,就像 VCD竞争时代,爱多找成龙,步步高就找李连杰；以阿迪达斯为例,就是由众多NBA明

5、星麦迪代言,麦迪35 秒独得 13 分,决杀马刺,很好的诠释呼应了阿迪达斯“ 没有不行能” 的品牌精神内涵,通过情形再现,可以有效丰富阿迪达斯的品牌内涵,阿迪达斯的“ 没有不行能” 原来是一种很虚幻、空洞的抱负宣扬,给人一个无限遐想的空间,而通过麦迪35 秒决杀的情形再现,是抱负与现实的有效对接,给人一种自我激发的无限动力,让广大消费者从一个单 纯的抱负消费状态,一跃上升为这是一个很直接、很现实的品牌差异化消费,给人一种无限自我的满意感；为此,我们在挑选品牌形 象代言人时,更多地要考量代言人是否与品牌个性特点相符,是否 与品牌的市场定位相吻合,只有如此才能达到为品牌增辉添色的效果；三,体育品牌

6、代言人带给品牌形象问题；广告投放频率是指在肯定周期内,广告在媒体上的曝光度；企业 花高价请用产品代言人后,过分夸大代言人的作用,在媒体上进行 狂轰滥炸实行疲惫战,在电视屏幕上从早到晚代言个没完没了,就 招人烦了；使广告受众很反感；另外其实,代言企业形象并不是那 样简洁；代言人的风格应当与产品的风格与用途相一样；没有哪一 家公司会永久地用一个品牌代言人,不同阶段会依据不同的需要使 用不同的当红影视明星为自己做宣扬；但是同一种产品尽量使用想 一样的代言人,不要频繁更换；一个公司的多种产品最好使用同一 个品牌代言人,否就会由于风格差异影响体育品牌统一的整体形象；不要过分倚重形象代言人企业借明星提高知

7、名度与美誉度但一些企 业过分依靠于明星的号召力,在宣扬时,一味强调的是明星如何如 何,而忘了其职责是宣扬企业形象；如此就变成企业代言明星,替 他人做嫁衣,得不偿失；这实在是本末倒置；体育品牌请明星做代 言人,不是为了让明星更出名,而是为了让产品出名,好让消费者 爱屋及乌,促进自己的产品销售才是目的很多国际品牌在中国挑选 代言人时,都特别谨慎,企业会将代言人的公众形象、责任心和为 人处世原就做长期的全方位考察；综观中外体育品牌形象代言的表现形式,我们可以看到,独具个 性化的形象代言并不是花钱多才产生好成效,有道是适合自己的才 是最好的；以其个性化的代言形象才能收到了良好的品牌宣扬成效；我们信任,随着国内体育产业运作的日趋成熟和规范,品牌意识的 逐步增强,品牌形象