2022-2023年（备考资料）药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)历年真题精选一含答案试卷2

1、2022-2023年（备考资料）药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)历年真题精选一(含答案）一.综合考核题库(共35题)1.在产品的介绍期，如果市场规模较小、产品已有一定知名度、目标顾客愿意支付高价、潜在竞争的威胁不大，则企业宜采用（）（章节：第十二章 难度：1)A、快速撇脂法B、缓慢撇脂法C、快速渗透法D、缓慢渗透法正确答案:B2.从顾客做出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为（）（章节：第四章，难度：1）A、愿望竞争者B、随机型竞争者C、属类竞争者（一般竞争者）D、产品形式竞争者E、品牌竞争者正确答案:A,C,D,E3.消费者的基本学习模型是由（）组成的。（章节

2、：第六章，难度：2）A、驱动力B、刺激物C、反应D、强化E、记忆正确答案:A,B,C,D4.市场可进入性指的是产品、信息可以抵达消费者。（章节：第八章难度：2）正确答案:正确5.从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（章节：第一章难度：2）正确答案:错误6.产品进入市场衰退阶段以后，企业应大量地组织广告宣传和开展公关报道活动，以刺激产品的销售，维持尽可能多的销量。（章节：第十六章难度：3）正确答案:错误7.恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。（章节：第四章难度：2）正确答案:正确8.市场营销观念和社会营销观念最大的区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。（

3、章节：第一章难度：1）正确答案:正确9.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，他们对市场细分的方法是地理细分。（章节：第八章难度：1）正确答案:错误10.对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是（）（章节：第十二章，难度：2）A、集中策略B、扩张策略C、维持策略D、竞争策略E、榨取策略正确答案:A,C,E11.企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。（章节：第四章难度：1）正确答案:错误12.产品组合的长度是指（）的总数。（章节：第十二章 难度：4)A、产品项目B、产品品种C、产品规格D、产品品牌正确答案:A13.从现代市场营销学中对产品整体概念的

4、定义来看，咨询培训也是产品。（章节：第十二章难度：2）正确答案:正确14.（）是竞争导向定价。（章节：第十四章 难度：1)A、成本加成定价B、目标定价C、需求差别定价D、随行就市定价正确答案:D15.企业促销活动的基本策略和总策略是（ ）（章节：第十六章，难度：5）A、试探性策略B、针对性策略C、诱导性策略D、“拉式”策略E、“推式”策略正确答案:D,E16.下列关于市场调研叙述正确的是（）。（章节：第五章，难度：2）A、探索性调研的目的是解决“存在的是什么问题”B、描述性调研大多作为一个大型市场营销调研项目的前奏C、描述性调研的目的是解决“存在的问题是什么情况”D、描述性调研与探索性调研相比

5、，研究的问题更加具体正确答案:A,C,D17.企业把它的创新产品的价格定得相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率的定价策略是（）。（章节：第十四章 难度：1)A、撇脂定价B、渗透定价C、产品线定价D、单一价格定价正确答案:B18.企业实施集体采购还是分权采购属于影响企业采购的人际因素。（章节：第七章难度：4）正确答案:错误19.细分消费者市场的标准有（）（章节：第八章，难度：4）A、地理环境因素B、人口因素C、心理因素D、行业因素E、行为因素正确答案:A,B,C,E20.同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。（章节：第四章难度：1）正确答案:错误21.企业进行差别竞争时，通常采

6、用（）形式。（章节：第九章，难度：3）A、服务差别化B、产品差别化C、营销差别化D、品牌内涵差别化正确答案:A,B,C,D22.市场定位战略包括（）（章节：第八章，难度：2）A、产品差别化战略B、人员差别化战略C、服务差别化战略D、形象差别化战略E、价格差别化战略正确答案:A,B,C,D23.下列对象中，不属于营销效率控制方法的有（ ）（章节：第十七章 难度：1)A、人员推销效率B、广告效率C、市场占有率D、分销效率正确答案:C24.影响分销渠道设计的因素有（ ）（章节：第十五章，难度：2）A、顾客特性B、产品特性C、竞争特性D、企业特性E、环境特性正确答案:A,B,C,D,E25.有效细分市

7、场的条件包括哪些？（章节：第八章 难度：4)正确答案:衡量性；殷实性；可进入性；反应差异性26.当出现（）情况时，商品需求可能缺乏弹性。（章节：第十四章，难度：4）A、市场上出现竞争者或替代品B、市场上没有竞争者或者没有替代品C、购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻找较便宜的东西D、购买者对较高价格不在意E、购买者认为产品质量有所提高，或者认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的正确答案:B,C,D,E27.现代企业的经营理念是（ ）为中心。（章节：第十七章 难度：1)A、利润B、销售收入C、员工D、消费者正确答案:D28.消费者的购买单位是个人或（）。（章节：第六章 难度：1)A、集体B、家庭C、社会D、单位正确答案:B29.市场细分是寻找产品线的空白点。（章节：第八章难度：3）正确答案:错误30.市场营销的核心是（章节：第一章 难度：1)A、生产B、分配C、交换D、促销正确答案:C31.心理定价的策略主要有（）。（章节：第十四章，难度：3）A、声望定价B、分区定价C、尾数定价D、基点定价E、招徕定价正确答案:A,C,E32.销售中的折价无一例外的遵循单位价格随订购数量的上升而下降这一规律。（章节：第十四章难度：3）正确答案:错误33.根据行业利润的观点，最有吸引力的细分市场应该是进入壁垒低，退出壁垒高的市场。（章节：第九章难度：3）正确答案: