中国移动定位市场发展研究报告

1、中国移动定定位市场场研究报报告 20005 简版 报 告 目 录I.研究背背景 3II概念念定义 3III. 研究方方法4 .报告摘摘要 5V报告正正文71 概念说说明71 移位义义2 移位点点2 中国的的移动定定位市场场发展状状况 91 移移动定位位市场的的发展周周期2 移移动定位位的市场场规模3 移移动定位位的用户户规模3 中国的的移动定定位市场场个人用用户分析析 131 个个人用户户使用移移动定位位服务的的途径2 不不同地区区使用移移动定位位服务的的途径3 用用户期望望的定位位服务功功能4 用用户期望望的定位位服务价价格比重重附录19 法律声声明： 23I.研究背背景中国移动定定位运营营

2、市场经经过四年年多的发发展仍然然处于市市场导入入的成长长期在该阶阶段运营营商投入入的有限限 精力进进行低端端服务推推广市场反反应冷淡淡用户需需求不旺旺服务不不被认可可直接影影响了后后续推广广和新服服务的 开发而运营营商此次次又将目目光转向向更受市市场关注注的彩信信和彩铃铃等业务务特别是是彩铃业业务的后后台居上上打乱 了运营营商的部部署而且大大部分精精力则投投入到该该种推广广成本小小终端要要求低和和利润回回报高的的业务上上移动 定位业业务经历历在初期期推广的的火爆之之后归于于沉寂，特特别是在在个人用用户领域域。随着 3GG 代的到到来，原原有 2.55G 者 2G 的值业务务面临新新的挑战战。而

3、如如何将原原有的业业务平滑滑过 渡到 3G 开发新新的业务务种类成成为运营营商必须须要解决决的问题题。移动动定位服服务的发发展则成成为解决决该问题题， 促进原原有业务务升级换换代的突突破口。而而突破的的实现必必须掌握握该市场场运营特特点。II.概念念定义 移动定定位服务务（LBS以手机机为媒介介，通过过移动定定位技术术提供的的基于位位置信息息的各项项服务内内容。 移动定定位用户户：在过过一年内内使用过过移动定定位服务务的手机机用户。 移动定位市场和 P 包括汽车导导航系统统及其设设备的收收入。3III. 研究究方法咨限于0-月前的 移动增增值业务务进行市市场研究究和用户户研究，并并撰写七七份相

4、关关报告：本次调查将将会推出出7份报告告，主要要包括 中国国短信市市场研究究报告 中国国彩信市市场研究究报告 中国国彩铃市市场研究究报告 中国国IVRR市场研研究报告告 中国国WAPP市场研研究报告告 中国国手机游游戏市场场研究报报告 中国国移动定定位市场场研究报报告1.Emmaill问卷调调查获得得调查样样本数据据iUserrSurrveyy 是艾瑞瑞公司专专为用户户进行网网民行为为调研而而开发的的技术平平台。依依据统计计学理论论和国际际惯 例，本本次用户户调研采采用了 iUsserSSurvey 的 Emaail 问卷调调查方法法，共回回收调查查问卷 57334 份，经经理排除除 无效问问

5、卷，并并根据网网民的男男女性别别比例进进行配额额，最终终获得 18229 份样本本。本次次查最小小误差为为5%， 置信度度为 95%。2.对运运营商和和SP进行行深入访访谈等方方式获得得行业数数据四信商和 0 家 P 谈解信和 P 3二手资资料研究究营和 P 业增站络报志报告摘摘要 主要发发现： 移动定定位服务务现状：移动定定位市场场规模据 iReeseaarh 艾瑞市市咨询数数据显示示20004 中国移移动定位位市场规规模为 1.223 亿元预计 20005年 市场规规模将达达到 2.221 亿元，增增长率为为 80%，208 年该市市场将超超过 80 亿。移动定定位用户户规模据 iRees

6、eaarh 艾瑞市市咨询调调查数据据显示，2004 年中国移动定位用户规模为 224 万，预计 2005 年用户规模超过 350 ，增长率为 57%。移动定位用用户分析析：调查发发现不同同省区在在开展移移动定位位服务方方面差别别较大。根据调查北京用用户中 59.1%的的用户使使用过移移动定位位服务该比重重在各个个省区中中排在第第一位第二 到四位位依次是是上海 33.3%，广广东 26.7%和和江苏 2.3%。调查查发现个个人用户户期望得得到的移移动定位位服务分分布比较较集中，分分为三个个层次。 根据调查第一层次是提供位置信息救援和监护服务期望比例在 50%左右主要关注的是安全方面的定位位需求。

7、第第二层次次是提供供消费信信息和朋朋友位置置服务，期期望比例例集中在在 43%444%，要对娱娱乐 休闲方方面的服服务感兴兴趣。第第三层次次是其他他服务类类型，期期望比例例随着服服务类型型的不同同有较大大差异。CoritiRsrrch I. 055主要结论：z从整体体市场来来看，220055 年中国国移动定定位市场场处于发发展初期期，市场场收入和和用户规规模偏小小，但是是发展 潜力巨巨大。z从产业业链分析析移动定定位产业业链构成成复杂包括系系统集成成商软件提提供商PCP电信运运营商和和 终端制制造商等等多种力力量，其其中电信信运营商商是该产产业链的的主导者者。z从市场场发展趋趋势分析析，移动动

8、定位服服务将由由目前以以短信服服务为主主转移到到以语音音视频为为主的多多媒体服服 务，移移动定位位服务与与其他增增值服务务的融合合渗透不不可避免免。z从移动动定位用用户需求求和特征征分析由于个个人用户户规模大大年龄层层次广因此不不同用户户对移动动定位服服 务的内内容和方方式有明明显的差差别企业需需要针对对不同年年龄的个个人用户户推出不不同的服服务内容容而且企企业用户户 也不能能忽视。CoritiRsrrch I. 056V报告正正文1 概念说说明1 移位义作为无线通通信系统统的特色色业务之之一，定定位服务务一直被被认为是是未来移移动增值值业务的的一个亮亮点。目目前， 北美欧洲和和亚太地地区的主

9、主要移动动运营商商都已开开通了移移动定位位业务预计到到 20004年底使用移移动定位位 及基于于位置的的服务的的用户数数量将超超过 60000 万从而使使其成为为仅次于于语音的的第二大大移动业业务。移动位是是指通过无线终端（如手机、PA ）和线络的合确定动户的际信 （经纬纬度坐标标数据包括三三维数据据通过 MSMMSS语音发发给用户户或以此此为基础础提供某某种增值值服 务。定定位服务务又叫做做移动位位置服务务（Loocattionn Bassed Serrve，LBSS，它是是通过电电信移动动运营商商的网 络(如 GSMM网CDMMA 网)获取移移动终端端用户的的位置信信息(经纬度度坐标)在电

10、子子地图平平台的支支持下为 用户提提供相应应服务的的一种增增值业务务。2 移位点移动定位作作为一种种新兴的的增值服服务内容容由于其其使用技技术的多多样性和和服务形形式的复复杂性以及可可供 借鉴的的成功例例子较少少，在实实际应用用中有一一些自身身的特点点。覆盖率率移动定位服服务要求求覆盖率率高一方面面要求覆覆盖的范范围足够够大特别是是对于一一些在外外地使用用地图功功能 的用户户而言需要保保证覆盖盖的范围围另一方方面要求求覆盖的的范围包包括室内内用户大大部分时时间是在在室内使使用 该功能能从高层层建筑和和地下设设施必须须保证覆覆盖到每每个角落落通常来来说用户需需要在运运营商的的覆盖范范围内 或在漫

11、漫游区域域内的任任何地方方获得定定位服务务尽管电电信运营营商支持持的定位位技术是是可以跨跨网工作作的但该运运 的 /P 不网提服因盖问仅技面需运商之间间协调工工作根据覆覆盖率的的范围可以分分为三种种覆盖率率的定位位服务：在整个个本地网网覆盖部部分本地地 网和提提供漫游游网络服服务类型型除了考考虑覆盖盖率外网络结结构和动动态变化化的环境境因素也也可能使使一个电电信运 营商无无法保证证在本地地网络或或漫游网网络中的的服务即使可可以在这这些区域域提供服服务其质量量也可能能会由于于动 态环境境的不同同而有所所差异。定位精精度定位精度该该服务的的使用效效果直接接相关而且也也与收费费多少有有联系移动定定位

12、应该该根据用用户服务务需求 的不同同提供不不同的精精度服务务并可以以提供给给用户选选择精度度的权利利例如美美国 FCCC 推出的的定位精精度在 50 米以内内的概率率为 67%定位精精度在 1500 米以内内的概率率为 95%定位精精度一方方面与采采用的定定位技术术有关， 另外还要取决于提供业务的外部环境这些环境是动态变化的包括无线电传播环（考虑到信号衰减 和多路传播）、基站的密度和地理位置、以及定位所用设备等，这些都直接影响定位业务的精确度。定位服务的的精度要要求业务分类业务类类型精度要要求一般服务市场娱乐饭店餐餐饮75-1255m跟踪服务位置交交通5000-10000mm最短路径速度交通1

13、0000m个人用户交通及导航航服务理想路径10-50mm移动广告及及商务票务、广广告、商商务75-1255m移动安全服服务10-50mm安全及紧急急救援天气预报2000km一般服务75-1255m交通工具75-1125mm企业用户追踪服务人员管理5000-10000mm交通、导航航服务路线选选择10-50mm安全服务紧急救救援10-50mm20055.100 iRsearrch Incc. 相应时时间不同的定位业务可可能求不同同的应时间间（取决于定定位要求的紧紧迫程度。响应应时间与与定位精精度是 相互矛矛盾的因此定定位服务务器可能能需要对对定位精精性的要要求与响响应时间间要求做做一个权权衡衡量

14、响响应时间间有 以下三三个标准准： “不不滞”：服务务应该立立即应它目目前拥有的任任何定位估计计。如果估计计不可用，服服务器应应该 返回一一个失败败标志，并并且继续续进行对对定位要要求有用用的定位位过程。 “低低滞”：对响响时间的的要强于对对精度的要求求（如低精确确度的快速响响应要比等待待一个高高精 确度的的响应更更有诱惑惑力，定位位服务器器应该尽尽快提供供响应。 “可可容的滞后后”对精度度的求强于于对响应时间间的要求。如如有必要，服服务器应推迟迟提供响响应 直到满满足应用用要求的的精确程程度。隐私保保护移动定位除除了技术术性因素素外涉及到到用户个个人行踪踪所以要要考虑个个人隐私私权的法法律问

15、题题这个方方面 在很多多国家还还未得到到解决，也也成为个个人用户户使用该该服务的的障碍。2 中国的的移动定定位市场场发展状状况1 移位的周中国移动通通信市场场的增值值业务主主要是从从韩日等等发达电电信国家家引入并根据据国内市市场和用用户特点点进行 培育和和推广移动定定位业务务的发展展轨迹也也不例外外该市场场在国内内的发展展比美日日等发达达国家的的发展滞滞后 23 年诞生于于 20001 年中国移移动先于于中国联联通首先先引入该该业务20001 年 5 月北京移移动基于于移动梦梦 网卡推推出位置置服务随后各各省陆续续推出20001 年 12 月福移动建建成亚洲洲第一套套移动定定位系统统标志着着

16、以移动动运营商商为核心心的移动动位置服服务产业业链的正正式启动动。20003 年 7 中国联联通推出出定位之之星业务务，并 于 20004 年 2月携手手美国高高通及国国内外手手机制造造商内容服服务商在广州州上海和和北京三三地开展展名“联 通无限限、定位位激情”的营销销推广活活动。中国移动定定位市场场发展周周期2001-20007年200820110 年发展阶段200100 年以后后成熟阶段2001 年 萌芽阶阶段 导入期期成长阶段从下图可看看出中国移移动定位位市场的的发展基基本比全全球市场场的发展展慢了一一个阶段段根据研研究资料料显示，iReseearcch艾瑞市市场咨询询认为随随着 200

17、08 年中国国 G 业务的的熟，移移动定位位业务将将步入成成熟期。CoritiRsrrch I. 059全球和中国国移动定定位市场场发展阶阶段对比比2 移位场随着中国移移动定位位市场的的启动和和各种新新兴定位位业务的的推广该市场场在未来来三年将将进入一一个稳定定增长 期根据艾艾瑞的研研究分析析20005 国内移移动定位位市场规规模将达达到 2.221 亿元比 204 年增长长 8%这 主要得得益于中中国移动动亲子通通业务和和中国联联通手机机导航业业务的推推广在 2000620008年的三三年内该市场场 的增长长率将保保持在 1500%以上上。到 20008 年中国国移动定定位市场场将达到到 5

18、2.5 亿元，成成为最具具竞争力力的 3G 核心业业务之一一。CoritiRsrrch I. 053 移位户移动定位用用户规模模随着该该市场的的扩展也也表现出出持续增增长的态态势。根根据艾瑞瑞的研究究分析，2005 年中 国移动定位用户为 350 万，比 2004 年增长 57%。到 2008 ，用户数将达到 4835 ，占手机用户的 比例接近 10%由于该务的实现对手机功能提出了较高要求而且随用户规模的扩大人均消费呈现 出逐步下降的态势，所以用户的增长率较市场的增长率趋缓。CoritiRsrrchI. 05123 中国的的移动定定位市场场个人用用户分析析1 个户移位的根据查发发现超过过六成的

19、的用户还还未使用用过移动动定位服服务在使用用的用户户中通过手手机终端端使用该该服 务的比比重为 33%，而通通过车载载导航系系统、专专用定位位设备和和电脑等等用户体体验该服服务的用用户所占占比较很很小。以上数据说说明国内内移动定定位服务务仍处在在发展初初期，绝绝大部分分用户对对该服务务还不熟熟悉，使使用率更更低。 随着手手机用户户规模的的扩大和和定位服服务类型型的增多多，该服服务的使使用率将将会有一一个快速速的增长长。目前国内的的主要电电信运营营商都已已经开通通移动定定位服务务根据此此次调研研网民中中选择使使用中国国移动的的 定位服服务的比比重超过过八成其中动动感地带带的手机机用户使使用该服服

20、务的比比例最高高达到 43.6%；全球通通用户 次之比例为为 27.2%中国联联通和电电信网通的的用户使使用比例例较低由于国国内移动动通信市市场上中国移移 动用户户所占比比例最高高所以该该数据的的差别也也是用户户规模差差别的表表现并不能能明确的的反映各各个运营营商在移移 动定位位业务上上的业绩绩和市场场规模。CoritiRsrrch I. 0513CoritiRsrrch I. 05142 不区移位的根据此次调调研数据据显示全国不不同省区区在开展展移动定定位服务务方面差差别较大大自东向向西随着着开展时时间 的延迟迟用户比比例也逐逐步降低低北京作作为国内内开展该该业务最最早的地地区移动定定位的普

21、普及程度度也远远远高于国国 内其他他省区北京网网民中 59.1%的的用户使使用过移移动定位位服务该数据据在上海海仅有 33.3%广东为为267%， 江苏为为 22.3%。不不同地区区移动定定位服务务的差异异性与其其不同的的经济环环境有密密切关系系。CoritiRsrrch I. 0515iReseearcch CChinna LBSS Marrkett Reeseaarchh poort3 用望位功根据调研个人用用户期望望得到的的移动定定位服务务分布比比较集中中主要有有三个层层次第一层层次是提提供位 置信息息救援和和监护服服务期望比比例在 50%主要关关注的是是安全方方面的定定位需求求第二层层

22、次是提提供 消费信信息和朋朋友位置置服务，期期望比例例集中在在 43%444%，要对娱娱乐休闲闲方面的的服务感感兴趣。第第三层次次 是其他他服务类类型期望比比例随着着服务类类型的不不同有较较大差异异用户期期望服务务功能的的相对集集中性是是目前市市 以定术心务相一现也多的 /P 领供新奇特的的服务提提供的机机会。CoritiRsrrch I. 0516iReseearcch CChinna LBSS Marrkett Reeseaarchh poort4 用望位价重根据此次调调研用户对对移动定定位服务务的收费费有一定定的期望望值32.0%的的用户期期望该服服务的月月使用费费 在 610 元，所所

23、占比例例最高。以以下依次次为 15 和 1120 元，所所占比重重分别为为 27.3%和和 15.0%。根根 数行用望动服格为 .3 比较用户对对其他增增值服务务的收费费预期移动定定位服务务的收费费预期处处于中等等水平预期费费用最高高的是 R为 8 元费低彩为 62 定务格其务大的伸缩缩空间，提提供商可可以提供供不同服服务价格格的服务务内容来来吸引用用户使用用。CoritiRsrrch I. 0517iReseearcch CChinna LBSS Marrkett Reeseaarchh poortCoritiRsrrch I. 0518iReseearcch CChinna LBSS Ma

24、rrkett Reeseaarchh poort附录Page44I.研究背背景 Pagge4II.概念念定义 gI. 究 Pagge6.报告摘摘要 Pagge9V.报告告正文 Pagge91 概念说说明 Pagge9.1 移动定定位 Pagge9.1.1 移动定定位的定定义 Pagge9.1.2 移动定定位的特特点 Pagge1111.11.3 移动定定位的应应用Page1121.22 移动动定位的的基本技技术 Pagge1221.22.1 网络络独立定定位技术术 Pagge1221.22.2 手机机独立定定位技术术 Pagge1331.22.3 联合合定位技技术 Pagge1442 全球移移

25、动定位位市场发发展概述述 Pagge1442.11 全球移移动定位位市场综综述正式版报告告目录Page1142.11.1 全球移移动定位位市场的的现状 Pagge1552.11.2 全球移移动定位位市场规规模及发发展趋势势 Pagge1662.22 美国移移动定位位市场发发展概述述 Pagge1662.22.1 美国移移动定位位市场发发展现状状 Pagge1772.22.2 美国移移动定位位市场发发展趋势势 Pagge1882.33 日本移移动定位位市场发发展概述述 Pagge1882.33.1 日本移移动定位位市场发发展现状状 Pagee192.33.2 日本移移动定位位市场发发展趋势势 P

26、agge2002.44 韩国移移动定位位市场发发展概述述 Pagge2002.44.1 韩国移移动定位位市场发发展现状状 Pagge2222.44.2 韩国移移动定位位市场发发展趋势势 Pagge2333 中国的的移动定定位市场场发展环环境分析析 Pagge2333.11 政策环环境分析析Page2233.22 经济环环境分析析 Pagge2443.33 技术环环境分析析 Pagge2443.44 社会环环境分析析 Pagge2554 中国的的移动定定位市场场发展状状况 Pagge2554.11 移动定定位市场场的发展展周期 Pagee274.22 移动定定位的市市场规模模 Pagge2884

27、.33 移动定定位的用用户规模模 Pagge2995 中国的的移动定定位运营营市场分分析Page2295.11 国内移移动定位位运营市市场的特特点 Pagge3005.22 中国移移动业务务分析CoritiRsrrch I. 0519Page3305.22.1 业务平平台和服服务特点点 Pagge3115.22.2 典型业业务分析析 Pagge3225.33 中国联联通业务务分析 Pagge3225.33.1 业务平平台和服服务特点点 Pagge3225.33.2 典型型业务分分析 Pagge3665.44 中国电电信业务务分析 Pagge3775.55 中国网网通业务务分析 Pagge388

28、5.66 主要运运营商 SWOOT 析 Pagge3885.66.1 中国国移动 SWOOT 析 Pagge3995.66.2 中国国联通 SWOOT 析 Pagge4005.66.3 中国国电信 SWOOT 析 Pagge4115.66.4 中国国网通 SWOOT 析 Pagge4226 中国的的移动定定位产业业链企业业分析 Pagge4226.11 移动定定位业务务 SP 分析46.1 长件有司g26.2 协技有司Pagge4336.11.3 成都华华好网景景科技有有限公司司（） g36.4 奥网技限knePage446.1.5 北京爱而信科技发展有限公司（om） Page446.1.6

29、北京易索得科技有限责任公司（） Page446.1.7 北京国都信业科技有限公司（） Page456.1.8 北京智响世纪通讯技术有限公司（） 69 国Page466.1.10 深圳清华深讯科技发展有限公司（） Page476.2 移动定位业务终端设备商分析Page4496.33 移动定定位业务务软件提提供商分分析 a431 SnaTaPagee496.3.22 Miicroosofft/ Mapppoiint a43 SMaiPagge5006.3.4 nnormmateek/EEureeka Pagge5116.44 移动定定位业务务系统集集成商分分析56.1 三子有司3c.Pagge51

30、16.44.2 北京京安彩星星通科技技有限公公司（） g26.3 北通导术公.nahaog26.4 京通有司t:） Pagge5447 中国的的移动定定位市场场发展策策略分析析Page5547.11 以政策策为基础础，出台台法律规规范 Pagge5447.22 以运营营为主导导，加强强产业协协作 Pagge5557.33 以精度度为核心心，提供供差异服服务 Pagge5557.44 以娱乐乐为方向向，促进进内容融融合 Pagge5778 中国的的移动定定位市场场个人用用户使用用特征CoritiRsrrch I. 0520Page5578.11 个人用用户使用用移动定定位渠道道分析 Pagge5

31、778.11.1 使用移移动定位位服务的的途径 Pagge5998.11.2 不同地地区使用用移动定定位服务务的途径径 Pagge6008.11.3 不同年年龄使用用移动定定位服务务的途径径 Pagge6118.11.4 不同收收入使用用移动定定位服务务的途径径 Pagge6228.22 个人用用户对移移动定位位服务的的认知度度分析 Pagge6228.22.1 用户期期望的定定位服务务功能 Pagge6338.22.2 用户期期望的定定位服务务价格比比重 Pagge6558.22.3 不同年年龄用户户期望的的支付方方式 Pagge6668.33“动感位位置”服务的的用户认认知度分分析 Pagge6668.33.1 用户使使用定位位服务的的目的 Pagge6778.33.2 用户使使用不同同定位服服务的满满意度 Pagge6888.33.3