大众与流行-音乐商业模式讨论

1、群众与流行音乐商业形式讨论“商业形式因为代表了满足群众需求的方式被着力渲染，备受重视。随着专业化程度的进步，原来的市场形式逐步朝着艺术专业的群众化构造建构，一步步标准，一步步晋级。时过境迁，喧嚣趋于平静。但是音乐市场的一大奉献，就是教会人们要注意商业形式。当今的商业环境，快速变化仍然是主要的特征。音乐教育必须知道怎样作为，才不至于被变化所抛弃。哪怕是传统艺术，假如不注意商业形式，也难免遇到开展的困境。在我们还停留在演出市场的时候，其实，我们的音乐商业形式，已经到了资本运作和专业深化的阶段，因此，作为音乐教育、音乐文化，都要确认群众主体成为音乐文化的产业晋级的新问题。一、群众与流行的商业形式与音

2、乐专业建立的关系1.音乐商业形式是音乐专业开展的新形式群众与流行，使得我们的专业教育从音乐艺术向音乐产业经营转化。为什么消费者不精心挑选歌曲，而是随大流点歌呢？因为音乐消费，很大程度上是从众和跟随流行，与数字音乐本身无关。音乐高额收益，最关键的因素就是占领好的营销位置。例如用户拨打12530，系统菜单下排名越前的歌曲被用户选择的几率越大，下载次数越高。音乐互联网公司与挪动运营商合作成功上市，标志着资本市场已经向“SP+数字音乐的商业形式敞开大门。我们音乐专业建立，要在精品课程开发上，表达群众艺术特性和扩大音乐效益的前提下，充分发挥市场机制的根底性调节作用，从而到达专业文化引导演出实体经营方向，

3、开发适销对路的精品课程，进步学校参与市场竞争的才能。群众与流行，反映了现代教育面临的复杂多变的职业心理。精品课程就是把艺术性思想性强的作品，与学生流行的非主流身心进展教育改造，例如听贝多芬的音乐与现代一些流行曲目，都能使人找到一种向上的力量，感到世界之广阔，自我之渺小，感到人生的航船不是一帆风顺的。或者欣赏民族风格的音乐作品，如“人民音乐家冼星海的?黄河大合唱?，更能起到一种净化灵魂、陶冶情操、使人觉悟、催人奋进的作用，升华人的情感。2.音乐市场化运作是音乐专业化开展的新机制群众音乐市场，更多是硬件的竞争，就是要把现代科学技术成果引入演出市场，引入艺术消费、经营、管理与效劳的各个环节，这就需要

4、一批艺术消费经营管理与效劳程度的专业人才，改进自身技术装备，回应现代群众传播媒体和新兴文化形态的竞争。目前，我们在商业形式上将服装专业与音乐，互联网与音乐，现代化群众传播与音乐，影视拍摄与音像录制业务，建立自己的音乐专业体系。鼓励音乐产业、演出单位进展商业形式的对接，多种经营，以文补文，多业助文，开展有偿效劳和兴办文化经营实体，增强经济实力。提倡各种形式的联姻，稳固和开展其与企业、社会各种形式的广泛合作，文企互利，共同经营建立演出市常建立数家大型跨国演出公司，参加国际演出经营组织，按照国际惯例引导我国演出市场走向世界，与国际演出市场接轨。商业形式的音乐美感以强烈的艺术感染力，侵入人的内心世界，

5、通过职业、人生的审美体验的积淀，产生宏大的行为力量。它对进步现代人鉴别真、善、美，形成高尚的情操，进展思想教育、道德品质与纪律等方面熏陶，具有潜移默化的作用，和鼓励、净化、升华其精神相貌与思想境界的功能。所以，商业形式是音乐文化走向群众的最正确方式之一。3.群众化音乐是商业文化的新内涵商业除了市场形式，还有专业渠道，还有文化渠道。随着经济与产业构造调整步伐的加快，商业形式本身呈现出多元化的趋势，这样，一般性的参与合作就需要开展到文化的介入合作，最终目的是互动性的产业合作。这种形式是在前两种形式的根底上进展的互动性产学合作。音乐企业越来越需要完好的“商业文化，这种深层次的合作，是将音乐企业的全过

6、程的绝大部分内容由市尝企业合作完成，企业已经成为“音乐主体的一部分；音乐主动参与企业新产品开发、技术改造等企业开展活动，协助企业完成营造“学习型企业的任务。因此，我们的音乐专业要深化企业，讨论商业文化的交融，才能做到时尚、流行。这种形式在一些音乐机构与企业的合作中已初见端倪，并赋予了合作双方更积极、更有活力的合作空间。近年来，在西方流行领域中，越来越向青年延伸，无论是专科院校还是综合性大学，艺术及社会科学类课程已经占到总学时数的20%。麻省理工学院为例，该校为本科生开设的360学分的课程中，明确要求学生必须选择72学分的音乐艺术及人文学科课程。我国的清华大学艺术团的同学，曾用“8-18来说明在

7、读书学习的时间内抽出1个小时进展音乐艺术活动，可以使7小时的学习效果大大超过8小时全部用来学习所产生的效果。二、市场对接下音乐商业形式的运作随着商业形式理念的更新，音乐表演专业建立当然也是处于改革与开展过程中，就是音乐的市场化、标准化、行业化得到充分的开展：1.让音乐与市场沟通起来，拓展广阔的流行和群众空间音乐本来就是从生活中创造出来的。我们在音乐教学过程中根据教学需要，实现市尝企业、群众、流行、时尚环境与生活的多方面横向联络，以及他们之间的互相作用和影响。让音乐回归生活、回归自然。让音乐人根据自己的生活经历，创编歌词，拓展思维，以到达优化音乐消费过程的目的。市场为音乐创造新的空间，让艺术家亲

8、身体验、主动参与，获得良好的商业效果。当前，音乐艺术出现了彻底摈弃音乐的纯学科观点，构建多元文化音乐新观念。增加传统音乐教育的比重，重视继承和开展传统民族民间音乐文化。简化现有专业性强、难度大的根底知识，多项选择择贴近群众现实生活的内容，以流行音乐审美才能、审美素质的开展为本，培养群众和市场对音乐的兴趣爱好，使鉴赏音乐、体验音乐越来越普遍。2.音乐与产业联络起来，拓展流行艺术的群众视野当艺术与产业活动结合在一起时，它会同时刺激人的参与、消费，同时，流行拓展了群众的市场主体的感官愉悦，参与到艺术活动中来，互相影响，发挥着培养流行、时尚的审美才能和艺术的思维力、创造力的作用。例如：?动画城?中的音

9、画组合，创造了新的流行，导入群众审美环节中来，这样相关艺术间的横向联络和相关学科的整合，拓展了市场的思维，拓展了市场对不同艺术的综合感受，使商业的理念得以表达，产业过程的构造更加合理，进步了群众化的新视野。3.企业消费是“音乐想象的拓展自古以来，身体活动与音乐就是一对有机的结合体，是形体美与音乐美的交融。?乐记师乙篇?记载道：“故歌之为言也言之缺乏故嗟叹之；嗟叹之缺乏故咏歌之；咏歌之缺乏，那么手之舞之足之蹈之也。说的是唱歌唱到冲动时，不知不觉手也舞起来了，脚也跳起来了。假如音乐流行中，能做到根据群众生活的内容，创作一些舞蹈动作，让人们边唱边表演，定能加深人们对歌曲的内心体验与理解，拓展市场的“

10、音乐想象。音乐消费的理论还包括商业形式的艺术活动。比方说，组织大中型广场艺术，参与各种音乐企业文化演出，举办各类文艺比赛，群众征集活动等，这些都为市场提供和创造展示音乐得时尚空间。比方，近年来的原生态音乐，通过旅游业推出，让群众在民俗音乐表演中充分领悟到音乐的审美特征，发挥他们的想象力和创造力，这样，群众的参与精神和创造精神被充分调动起来了。同时，这些市场活动也锻炼了企业才能和专业素质，使他们通过排练、演出、比赛，克制不安康的心理倾向，调动起乐观、向上、勇于挑战的进取心，为将来适应不同的人际组和，更好的投入社会生活奠定基矗并且把娱乐身心、陶冶其性情、潜移其品性、培养其情操、塑造其灵魂的文化气氛洒满社会的每个角落。总之，21世纪面临文化的多元化和科技开展的宏大冲击，音乐工作者应具有中国多元文化音乐教育观念，并坚持“以人为本，在产业理论中不断探究