从掼蛋的发展看非物质遗产的产业化进程

1、从掼蛋的发展看非物质遗产的产业化进程掼蛋”作为一个普通的纸牌游戏， 之所以能够做到今天这 样以一个市级非物质文化遗产项目有机会成为一个城市的新兴 的城市名 片之外， 更多的是以非物质文化遗产的名义带动行业发 展和产业链的快 速形成还是有其一定的道理的：首先是突出的群众性加娱乐性。 当今社会下， 由于生产生活 节奏 的加快， 群众需要娱乐性强且娱乐周期长的项目进行娱悦身 心、放松心 情、缓解压力，任何的娱乐消费和文化消费的前提和 成功的重要标准就 是群众性和娱乐性相结合， 人少了不好玩， 太 简单了玩不长，又需要 更新鲜的娱乐项目进行填充。其次是新型经济发展的需要。 任何时候经济发展这条线是必

2、须常 抓不懈的，在当今 21 世纪互联网时代背景下，很多的经济 领域必须改 革进行创新， 文化产业、 尤其是部分非物质文化遗产 项目的产业化就 是创新型经济的突破口。基于“掼蛋”的成功， 放眼现在的非物质文化遗产进行的产 业化 探索遇到的问题我们做了部分的归纳：首先是项目的重叠性高。 非物质文化遗产由一其稀缺性才成 为了 我们保护的对象， 但是现在很多的非物质文化遗产项目的重 叠性太高、 特色及特点优势不突出反而成为了制约项目其本身发 展的瓶颈。 例如京 剧就是其典型的代表， 几乎各省都有省级京剧 院团，而各地市级也会有 市级京剧院团，甚至于部分县（区）由于历史原因也有京剧院团。 这样的情况下

3、从传承、保护的角度出 发看是没问题的，但是从发展的角度看问题是严重的， 现存的各 京剧院团的经费多数是以差额拨款的形式由国家财政统一调配, 而多数院团由于其不善经营管理导致的人员经费不足， 职工工资 收入不足进而形成的懒散工作作风带到工作中去， 以至于现在大 多数京剧院团现状是吃不饱不干活， 积极性不高，优秀剧目生产 不 足、传统剧目流失、代而改行走歌舞路线赚钱的现象比比皆是。其次是发展不均衡。很多的非物质文化遗产项目由于所处的 地域不同，所享受到的政策性保护力度也是不一样的， 这样会导 致众多的非物质文化遗产项目逐渐成为遗产、 绝产。例如我们淮 安的博里农民画、金湖的陆功勋剪纸，由于传承人享

4、受的政策不 同，形 成的保护、传承格局不同，博里农民画的后续传承人基本 无忧，而陆功 勋剪纸由于历史原因后续传承人已经成为了一个迫 在眉捷的问题。还有就是营销手段不足。由于现在的众多的非物质文化遗产 分为静 态和动态的，静态的通过电视媒体还有网络媒体的推广已 经形成了地方 的优质资源， 甚至是优势的旅游资源， 但是还有众 多的非物质文化遗 产项目是动态项目， 这样的项目推广起来难度 是非常高的，包括经费、 人员、场地、展示水平等众多的因素制 约了这样的项目。例如“淮海 戏”，虽然已经位列国家级非物质 遗产，但是由于其本身就是所有地方戏曲曲种的小曲种， 现代的 年轻人不知道淮海戏的居多，没有合适

5、有效的推广营销手段的推 广，如果引此发展下去，终有失去所有受众的一天，这样的局面旦出现，淮海戏将不覆存在且这绝不是危言耸听。基于以上的情况下，作者思考以为目前的非物质文化遗产， 尤其是 众多的动态展示的非物质文化遗产项目正是遇到了发展 瓶颈也是遇到了 百年不遇的机遇期的阶段。 如果单从现阶段看这 些动态项目应该没什么 太大问题，可是在不能增加自己造血功 能，社会效益普遍低下的情况如 果继续存在的话， 不敢想象再过 多少年后这些国家、 民族的宝贵的非 物质文化遗产动态展示的项 目还有多少能够存活下来， 看看北京的西河 大鼓、 乐亭大鼓就是 很好的例子，作者以为在当下互联网时代， 有其 鲜明的时代

6、特点， 必须通过一套组合拳方才能够帮助现在很多处于艰难 位置的优 秀的众多的动态的非物质文化遗产项目创新、发展。1创新改革传播手段。 利用现在互联网技术手段对现有的众 多的动 态展示的项目进行网上视频传播、 设立专业网站、 注册微信公众号、 建立诸多的 QC 讨论群、甚至是游戏性质的专业 APP 进入苹果商店和安卓市场， 这样可以极大的迎合众多的粉丝的现 代化需 求，也可以拉近与现代年轻人的距离；与此同时，还可以 与电视媒体、 广播媒体建立合作机制， 开辟新的展示专区与展示 频道及特色节目， 这样做的目的是不忘多数的老观众的需求， 竟这个群体未必能够完全掌 握现代互联网技术，还是老一套办 法，

7、看电视、听广播的比较多。2 整合资源， 以赛代演。 现代很多的动态艺术形式包括非物 质文化遗产项目都是以演出为主要的展示形式， 这样的方式下形 成的格 局是一家独大，没有可比性，全是艺术家。而通过以赛代 演的模式的主 要目的是考虑到很多项目的重叠性太高， 必须实行 以赛代演的模式才能 达到优胜劣汰的社会根本生存法则， 在京剧 初创时期， 唱的好的就可 以生存下去， 而想通过非常规手段进行 蒙混过关的是不可能的，而现 在，不管唱的好不好，只要待 ?w制就能拿工资了， 这是非常不好的现象。 只有通过以赛代演的形 式才 有可能打破现有的格局，适者生存。3增加营销人员， 实现营销现代化。 任何的现代艺

8、术形式都 需求 与现代的营销模式相结合才能够达到多家共赢的局面。 这其 中最重要的 就是引进专业的营销人才， 现有的多数动态展示的非 遗项目的实际管理 人基本上是专业口子的专业人员转行做行政 管理和营销人员的， 这其实 与当下的时代背景是不相符合的， 试 想，如果没有国家对非遗项目的政 策性保护， 这些项目有多少能 够通过自身的造血功能生存下来的？而这 些动态的非遗项目在 当初初创成功时期可是响当当的谋生手段， 为什么 通过多年发展 后，各类艺术大家遍地， 却生存艰难？缺少好的营销人员 应该是 其中一个重要的问题所在， 多年以前凭借个人或集体的名声基本 不需求进行营销，而现在的格局是众多的动态

9、项目重叠性太高， 参与人 员全是艺术家， 而观众是没有时间去分辨真假的， 这就需 要专业的营 销人员的加入， 对现有的动态展示项目进行包装、 营 销，实现共赢、 多赢的良好局面。4实现文化进校园。无论时代如何进步、发展，所有的非遗 项目的 生存的根本源泉就是受众， 缺少了受众的任何项目无异于 空中楼阁。 随着时代的发展， 各种各样的娱乐方式与娱乐成本带 来的变化对于传统 的非遗动态项目的生存已经形成了巨大的威 胁，这当中有重叠性度高、 营销渠道与营销人员不足、传播手段 单一的众多问题， 但是这其中最重 要的当属受众的不断减少， 才是最为紧迫的。 现代校园里是什么都可以 进校园就是缺少了我 们民族文化， 如果说民族传统文化仅仅依靠几个传 承人的世代家 族式的传承，没有系统的传承培养体系的形成是不可能成 功的， 所有的动态的非遗项目会在若干年后逐渐消失殆尽， 而现在改变 的唯一途径就是与教育主管部门展开积极合作， 文化进课堂、 非 遗展 示在校园、 非遗项目小小传承人比赛等众多的合作方式才是 培养新一代 受众的根本保证。掼蛋”的