社区报如何跳出鸡毛蒜皮那些事儿绍兴晚报创办《社区报》三年感

1、社区报如何跳出鸡毛蒜皮那些事儿-绍兴晚报创办?社区报?三年感社区报要办下去，必须打破许多人通常认为的这样一个框框：所谓社区报就是报道社区里“婆婆妈妈、鸡毛蒜皮的那些事。2021年4月，绍兴晚报在全省媒体中首创了“报中报?绍兴晚报社区报?，逢周四出版，每期8个版。三年来，?社区报?尝试通过“精挑选题、“举办活动、“强化效劳等手段，试图跳出这一窠臼。社区新闻，终究是怎样一种新闻资源?随着城市化的不断推进，新兴社区不断增多，人们逐渐从“单位人变成“社区人，社区新闻、社区资讯、社区活动越来越受到关注。?社区报?作为一种分众形态出现的纸质媒体，我的理解是，它的目的读者群应该是所有城市里的居民，以及那些能

2、在居民中扮演“意见领袖的社区干部们。按照新闻贴近性原那么，对社区居民来说，他们对社区内、邻舍间的人和事的关注度远大于某个遥不可及的重要人物，对附近菜场柴米油盐信息的关心也远大于某个时尚之都的奢侈品。所以我们可以引入国外社区报的某些元素，将目光放到社区，将效劳延伸到社区，多提供些离社区居民生活最贴近的最需要的实用性新闻信息，逐渐让他们产生归属感和文化认同感，这同样符合“三贴近的要求。严格地讲，像绍兴这样的中小城市，绍兴晚报本身就是一张“社区报，这样就失去了再办一张“社区报的意义。据此我们把?社区报?的报道范围局限于居民所居的社区，报道的内容也主要限于离居民最近、跟居民生活最关联的人和事。那么，社

3、区新闻资源又是怎样的一种资源呢?本人以为，首先它不乏丰富性。每个人下了班，总归要融入社区，成为社区人。因此这个群体是非常庞大的，这么多人居住在一起，生活的多样性必定催生新闻的丰富性。其次，它不乏贴近性。新闻发生的地域离读者越近，对读者就越有吸引力。相对整张绍兴晚报，?社区报?的地域贴近性优势表达得更加充分，真正做到了报道的人和事就在你身边。第三，它不乏人文性。人在社区应该是最放松、最自然、最原生态的，人生百态、喜笑怒骂往往在社区里得到淋漓尽致的表现，社区里的一件小事往往蕴含着浓浓的人文色彩，假如加以提炼包装，往往能起到以小见大、管中窥豹的作用。如何跳出“婆婆妈妈、鸡毛蒜皮的框框?尽管社区新闻资

4、源是个值得深挖的矿藏，但就新闻性而言，?社区报?掌握的资源相对要“软一些。我们从一开场就清醒地认识到：?社区报?要办下去，必须打破两个“框框：一是跳出许多人通常认为的“婆婆妈妈、鸡毛蒜皮的框框。居委会的婆婆妈妈们自然是?社区报?的重要读者群，但我们更广泛的读者群应该是广阔居民。因此，社区里“鸡毛蒜皮、家长里短的事固然需要，但决不是全部，更不是简单的拿来主义，有什么报什么，否那么很容易成为社区里的纸上“黑板报。二是跳出“一期五彩缤纷，两期马马虎虎，三期淡而无味的框框，走持续开展之路。社区里可报道的题材有不少，尤其是?社区报?刚刚深化这一领域，什么“楼道文化、“文明家庭、“好人好事等报道很多，但假

5、如老是报道这些内容，会让版面越来越“淡，时间一长，势必让读者产生“视觉疲劳。因此，要想让?社区报?有生命力，还是要新闻当家、内容为王。为此，我们在报纸总体功能定位上确定为两部分：一是社区新闻资讯类，二是活动、效劳资讯类，前半部分表达“硬，后半部分表达“软。在操作层面上又确定几个基调：一是题材内容可看。我们把精力前移，更多地把时间放在对素材的精挑细拣上，强调新闻为主、话题为辅。二是形式包装可读。要求记者把每一篇稿件都写短，写精，写通俗，力求角度新颖。三是立意小中见大。社区题材看起来小，其实有些往往意义深远，用新闻的叙事方式强化其背后的意义。其一：精选题材，在微距下发现美。摄影中有一种微距美，美在

6、何处?美在近，美在它呈现了微观效果的锋利。对?社区报?来讲，间隔 越近效果就越好。有些社区新闻、百姓关心的新闻，经过社区版面聚焦放大后，往往能让人回味无穷，思想的触角往往能触到人性中最微妙最原始的一面。其实就?社区报?运作形式而言，它一直就在基层，我们应力求近一些，再近一些;记者天天游走在社区、居民家庭，应始终与他们保持零间隔 。?社区报?就是要让社区居民熟悉的“脸面、“人名出如今报纸上。在创刊之时，?社区报?就明确要把报道目光贴近最基层的群众，关注他们的生存状态，力争多从他们身上挖掘生活中的真善美。为此，我们开设了“社区红人馆和“台门故事。前者侧重为风气人物，后者为风气故事。到目前为此，我们

7、已刊发“社区红人、“台门故事200多个，报道的内容根本上都是“新面孔。每年年底，?社区报?都会在盘点特刊的根底上筹划开展“社区报十佳风气人物故事读者有奖评眩去年以来，我们在原先“红人馆的根底上，又开设了新栏目“社区封面微人物，以图文并茂的方式重点包装一批颇有新闻性的社区风气小人物。对这些社区人物和事件的报道，我们在选题上以小见大，突出新闻性，善抓细节，力求生动，讲究叙事的故事性，崇尚“轻松阅读，让读者在不知不觉中心灵得到洗礼。越城区委宣传部一位副部长在闲聊中说起自己亲历的一件事：公交车上有人捡到了一颗从别人眼镜上掉下的小螺钉，为了归还给失主，这位好心的阿姨在袋里一藏就是3个月，最后终于在公交车

8、上又碰到了失主。这是一件“螺钉级的小事，但意义不小，?社区报?当即安排记者写了一那么消息?一颗别人掉下的螺丝钉，她三个月里天天都带着?，并拼在版面显要位置，觉得“立意强化还不到位，又配了篇言论?戏剧性背后的人性之美?，这样报纸的编辑意图就十清楚显。此类题材还有很多，比方83岁的“老虎爷爷，20多年来义务修路护路，每年穿破鞋子十几双，我们的切入点就放在了一大堆的破鞋上，配以大幅图片;比方“门口的保安哥哥原来是个诗人、“小区来了个开宝马的女管家、“钟点工与雇主之间的留言本等等。其二：社区活动，与社区对话与互动的好载体。开门办报，从读者中来，到读者中去。?社区报?作为一张与居民贴得最近的报纸，要想和

9、居民群众拉近间隔 ，仅仅依靠报道是不够的，必须和他们互动起来。三年来，我们组建了社区效劳团，以?社区报?为依托，与社区联动，让社区参与，三年来组织开展的活动不下60常端午节组织居民包粽子比赛，赚足了人气;在社区举办社区星光大道pk赛;红色电影进社区;组织“小留鸟暑期之家系列活动，让外来务工者子女在社区找到“家;现嘲保姆秀及春秋季“保姆供需见面会，在家政人员和雇主间搭建桥梁;为社区低保户送温暖，组织他们“游杭州，看绍兴;其他活动还有邻里菜大赛、书圣大舞台、暖冬送春联、织围巾等等。特别是“手拉手爱心援助小留鸟系列公益活动，?社区报?已连续举办了三届(每年暑假举行，活动持续两个月)，共有数十个社区参

10、与，近1000名来自全国各地的“小留鸟受益。通过媒体搭台，教授来了、大学生志愿者来了、名主持来了、车商来了，这已成为绍兴晚报的一个活动效劳品牌。除活动之外，?社区报?还围绕居民关心的热点，不时推出互动性话题：“我家的取名故事、“喜羊羊之困、“我家的育儿宝典等，引起了许多家长的共鸣，其中“取名故事让读者的参与热情一浪高过一浪，信件、电子邮件不断，都想来“晒晒自家的取名故事，甚至还有读者寄来了长达60页的“取名宝典。通过这系列性互动性活动、话题，?社区报?与社区居民之间的间隔 拉得更近了。其三：效劳板块，社区报的又一“当家菜。社区报报道的群体主要是社区居民，因此必须理解居民的诉求。在调研中，我们理

11、解到居民除了希望理解离自己最近的新闻资讯外，还希望通过?社区报?获得对自己有用的效劳类资讯。这就决定了?社区报?必须强调效劳性，以增强居民读者对报纸的必读性，最终培养读者忠诚度。?社区报?创刊初期，就推出了“社区信息一览无余专栏，内容包括社区中的买卖、求职、招聘、折扣、二手市尝培训信息等。?社区报?扩容后，这些资讯类栏目和板块得到了强化。?社区报?开设的一些效劳性栏目，如“红妹菜篮子、“小严跑家政等都受到了读者的欢迎;跑“菜篮子的“红妹文字、摄影双栖记者王丽红甚至有了不少的粉丝。她所写的“如何区别养殖与野生河鲜系列、“如何家庭制作藕粉等系列、“如何认识猪肉系列报道，由于题材事关居民生活、专业性强而又表达通