周年庆典策划方案

1、周年庆典策划方案第一部分策策划背景景一、活活动开展展需求背背景随着XXX公司司稳健的的成长，其其公司品品牌在行行业中的的地位日日渐突出出，成为为了中国国证券行行业中一一支独具具魅力的的劲旅，发发展态势势喜人。但但是，与与快速发发展的业业绩不相相匹配的的，是XXX品牌牌体系的的不完整整性，为为符合市市场竞争争的规律律，XXX适时导导入品牌牌工程，力力图通过过品牌整整合规划划后，将将“XX”这一百百年品牌牌的强大大优势与与“XX”做好最最有利的的嫁接，在在保持“XX”品牌固固有优势势的同时时再次将将XX品品牌在证证券业里里做最有有效的文文化提升升。因为为，随着着行业竞竞争格局局的变化化，中国国证券

2、行行业将面面临着国国际与国国内双重重竞争的的压力，迫迫使全行行业进入入品牌竞竞争时代代，要在在这种竞竞争格局局下胜出出，必须须前瞻性性地将品品牌体系系及早完完善，做做到与时时俱进。时时逢XXX十三周周年庆典典，如何何实现“司庆”与品牌牌工程“启动仪仪式”两件大大事的优优势互补补，成为为本年度度XX的的一件大大事。二二、活动动开展应应遵循的的原则与与重要任任务原则：1、本本次活动动必须办办得富有有特色、节节约俭朴朴；2、必必须表现现公司精精神、品品牌文化化；3、司司庆与品品牌工程程启动仪仪式优势势互补，内内外结合合，以最最经济的的方式对对外传播播；4、活活动整体体过程中中，要从从宣传实实效性（新

3、新闻点）、趣趣味性、感感悟性、激激发性等等方面切切入。任务：1、激激发员工工在XXX工作的的自豪感感，并让让他们在在公司司司庆之时时体现出出来，让让全公司司成员一一起分享享、让社社会认可可。2、XXX十几几年来发发展起来来的经营营作风、产产品特色色、服务务概念、企企业文化化等均已已有所沉沉淀，将将这些无无形资产产进行有有效整合合后使之之化解可可以为XXX品牌牌经营使使用的有有效动力力。3、借借着XXX十三周周年司庆庆的东风风，顺势势以最快快速度向向社会公公布、向向企业内内部员工工渗透。4、形形成XXX内部较较为系统统企业对对内、对对外操作作模式；三、活活动开展展的简要要框架说说明举办时时间：二

4、二零零四四年十月月十八日日下午（或或另定）地点及及方式：待定参与人人员：客客户代表表、新闻闻记者、公公司总部部领导、各各部门领领导、优优秀员工工等注：客客户代表表为深圳圳地区与与XX长长年合作作的重要要客户举办宗宗旨：对对内强化化企业文文化建设设对外推推广品牌牌建设成成果简要说说明：1企业业文化是是所有企企业成功功因素中中唯一无无法克隆隆的一个个重要因因素，企企业管理理、产品品开发、人人力资源源等等一一切经营营活动过过程均可可从中找找到企业业文化的的影子。2同时时，企业业文化的的建设因因企业而而异，各各有特色色，这是是企业在在每一个个成长过过程中累累积下来来的一种种行为、心心理思维维模式；而对

5、外外，面对对市场而而言，产产品同质质化后面面临的竞竞争模式式即是品品牌力竞竞争，品品牌力的的核心因因素亦是是品牌文文化，XXX领行行业之先先进行品品牌规划划，将有有利于今今后的产产品推广广与经营营资源的的拢聚。3品牌牌让企业业变大，而而企业文文化却可可以让企企业变伟伟大！两两者结合合统一建建设，将将为XXX长远战战略发展展打下坚坚实的基基础。活动举举办口号号：创新新文化品品牌制胜胜简要说说明：1创新新文化是是XX一一贯以来来保持的的经营作作风，更更为具体体的是，XXX在IIT方面面的创新新历经十十数年的的发展，依依然在行行业中保保持着领领先的地地位，特特别的XX卡的推推出，更更是使无无形的II

6、T技术术形象化化，透过过现象看看本质，XXX一切切的成功功均来源源于企业业创新精精神的着着力发挥挥。新格格局下，如如何通过过活动的的形式将将企业原原来较为为集中的的创新思思路更加加广泛的的发挥到到与企业业发展息息息相关关的一切切事务中中去，成成为新时时期每一一位XXX人共同同面对的的问题。2品牌牌制胜，则则是反映映了证券券行业从从数量竞竞争力时时代发展展到技术术竞争力力时代后后再将要要走向的的一种格格局，由由于中国国证券业业市场发发展并无无经验可可谈，仅仅能遵循循市场规规律进行行战略规规划，证证券业品品牌竞争争力时代代必将来来临，不不断地将将品牌进进行规划划与提升升，正是是XX适适应时代代发展

7、的的重要战战略表现现之一。第二部部分司庆庆活动规规划n规划划一：最最佳效果果一、前前期活动动策划一一：“辉煌XXX时代代同步”杯有奖奖知识大大赛1目的的：从知知识竞赛赛开始入入手，促促使总部部成员从从学习的的角度深深入开展展对公司司企业文文化、发发展历程程的回顾顾。对公公司开展展企业文文化建设设工程进进行预热热。2效果果预期：使XXX公司部部分员工工从活动动过程中中较为系系统地掌掌握XXX十三年年来发展展、沉淀淀出来的的企业文文化，并并在此基基础上产产生自发发的研究究与创造造精神，为为XX系系统地规规划企业业文化做做好人力力资源、理理论资源源的准备备工作。3开展展模式：以本部部部门为为单位，由

8、由总裁办办统一组组织、命命题、主主持，各各部门委委派代表表参与并并建立啦啦啦队，展展开现场场问答为为主、活活动为辅辅的证券券知识、企企业发展展历史、企企业经营营中涉及及的问题题等的知知识问答答比赛。活活动开展展之前，由由顾问公公司统一一召开各各部门活活动参与与指导会会议，讲讲解活动动开展的的全过程程、介绍绍活动参参与的队队伍精神神策划、创创意表现现，普及及教育企企业文化化活动开开展的重重要意义义。4注意意事项：活动要要求公司司高层领领导全程程参与，使使各部门门高度重重视本次次活动。策划二二：“稳健前前行创-新发展展”XX员员工代表表莲花山山采风活活动1目的的：内部部交流，活活化机制制，缩小小公

9、司领领导与普普通员工工、中层层干部之之间距离离。2效果果预期：通过活活动本身身，让公公司领导导与员工工在同一一时间参参与同一一项活动动，使领领导们作作为“普通人人”的身份份与员工工们交流流，了解解员工，同同时也可可达到基基层员工工理解领领导的效效果。3开展展模式：3.11拓展游游戏，让让员工与与领导共共同参与与到同一一游戏中中，成为为富有寓寓意的活活动的一一部分；3.22“同心XXX”活动，全全体成员员共同组组成XXX标志，一一起喊出出XX品品牌口号号；3.33全体成成员聚餐餐活动。4注意意事项：活动要要求公司司高层领领导全程程参与，各各部门均均应有代代表参与与。二、现现场活动动现场活活动一：

10、XX十十三周年年司庆庆庆典仪式式举办1目的的：发展展回顾、展展望未来来。总结结XX十十三年来来走过的的岁月，回回顾公司司在这些些年里取取得的累累累硕果果，在新新形势下下向公司司全体说说明公司司的发展展前景，促促进公司司内部团团结，从从一定高高度上加加强企业业内部企企业文化化建设。2效果果预期：2.11全体参参会人员员再次重重温XXX十三年年来的风风雨历程程，激起起公司全全体的再再创业激激情；2.22演绎式式的活动动过程活活络公司司气氛，使使公司内内部洋溢溢在喜庆庆的氛围围之内；2.33为建立立健全公公司企业业文化体体系做好好前期辅辅堑；2.44传达公公司高层层战略发发展方向向，统一一公司全全体

11、员工工思想，朝朝着公司司既定的的策略方方向前进进。3开展展模式：3.11“日出东东方红胜胜火，XXX冉冉冉升神州州”XX十十三周年年庆回顾顾与展望望讲话（XXX公司司领导）3.22“十三载载XX节节节高，十十三幅重重彩绘佳佳绩”，将XXX历史史发展过过程中的的十三个个重大事事宜作为为会议中中的重点点进行回回顾，同同时表现现形式可可以是将将发展过过程中的的十三件件重大事事件绘成成形意逼逼真的十十三幅画画（统一一命名为为“让我们们一起感感动”系列XXX风云云写真），并并在画上上注明事事由。会会上，按按报告进进度将每每一幅画画抬上主主席台与与大家共共赏。3.33“让我们们一起感感动！”系列XXX风云

12、云写真企企业文化化展览牌牌颁发仪仪式。3.44在该展展板制作作过程中中制作两两种版式式，一种种针对公公司本部部，另一一种针对对各营业业部；3.55各部门门提炼本本部门精精神信条条及组织织好本部部门方队队（一种种营业部部按一个个部门列列），在在大会上上，由公公司领导导向各部部门颁发发写真画画，每个个部门共共同喊出出自己的的口号及及对公司司或客户户的承诺诺以迎接接本部门门得到的的写真画画。3.66各部门门取公司司风云写写真后，在在每个部部门结合合各部门门文化与与理念形形成XXX企业文文化走廊廊，随时时向员工工、顾客客传播XXX企业业文化。现场活活动二：新闻发发布及新新X卡首首发式（品品牌新理理念发

13、布布、品牌牌承诺、XX卡推介介）1目的的：对XXX品牌牌进行首首轮的社社会传播播；2效果果预期：在企业业内部、社社会与客客户口碑碑中先行行确立公公司品牌牌理论体体系，完完成公司司内部第第一次的的品牌基基础教育育；同时时以感情情化、表表演化的的方式将将XX品品牌的全全新理念念及倡导导的价值值观、理理财观简简易有效效地传达达给现场场观众，使使参会者者感受到到XX是是一个创创新力很很强、很很有活力力的一个个品牌，加加强、强强深XXX品牌与与消费者者之间的的感性交交流；3开展展模式：3.11品牌新新理念发发布（配配合T讲讲解）3.22品牌承承诺仪式式（演绎绎式，主主要演员员为公司司领导层层）3.33X

14、卡推推介及新新X卡首首发式（配配合T讲讲解及首首发），表表现方式式为：结结合X卡卡的特点点、XXX的创新新精神做做前提性性的辅堑堑说明，再再以演绎绎的方式式由公司司营业部部员工推推出首发发新X卡卡的面市市（SHHOU场场），紧紧接着是是由XXX董事长长或总裁裁为第一一位客户户换卡的的仪式。最最后由该该客户代代表发表表对XXX的评价价。现场活活动三：“画X点点睛”著名画画家与XXX公司司领导现现场献艺艺1目的的：向社社会宣布布：XXX从今天天起，将将以X的的精神自自励励人人，打造造以文化化为主要要竞争力力的品牌牌形象。2效果果预期：“X文化化”初步定定为XXX企业文文化与品品牌文化化的启源源点，

15、经经过此仪仪式，XXXX文文化在企企业内部部传播将将起到重重大突破破，对外外传播也也有达到到一个较较高的起起点。3开展展模式：庆典当当日，正正式拉开开“百X图图”（品牌牌象征）的的创作仪仪式。邀邀请国内内著名画画家与公公司领导导共同在在辅开的的宣纸上上点下“百X图图”第一笔笔。现场活活动四：记者招招待会（主主题为XX卡）1目的的：向社社会推介介X卡（由由于庆典典会上记记者们处处于被动动地位，如如要将XXXX卡卡系统传传播，还还需要为为所者们们创造一一个主动动发问的的机会，以以满足他他们各自自不同的的评论角角度需求求，也可可以促进进社会传传播最为为有效）。2效果果预期：让记者者们多角角度了解解X

16、X品品牌及XX卡，为为XX的的全方位位宣传作作贡献。3开展展模式：由公司司领导代代表、营营销代表表、营业业代表出出席，邀邀请当天天与会记记者参与与，并于于招待会会之前将将拟定问问题交由由记者，请请记者们们现场提提问。现场活活动五：招待宴宴会（以以企业文文化带动动拓展活活动、游游戏）1目的的：招待待宴会主主要目的的是希望望客户代代表与XXX员工工们有一一个近距距离接触触的机会会，相互互交流各各自在理理财、证证券等方方面的需需求、建建议。2效果果预期：在较为为轻松的的环境下下主客双双方自由由交流，达达成对各各自价值值观的认认可。3开展展模式：在整个个宴会过过程中，开开展一些些丰富多多彩的简简单型的

17、的拓展活活动与游游戏，让让领导与与客户们们与员工工们同堂堂而乐，一一方面展展示企业业文化，一一方面增增加现场场的气氛氛，为整整体活动动的结束束画上一一个圆满满的句号号。三、后后续活动动：营业业部“创新经经典服务务”活动开开展1目的的：激励励公司全全体将“创新”的精神神发扬到到公司的的经营软软环境建建设中来来；2效果果预期：在公司司以开展展企业文文化活动动为方式式的活动动将公司司服务品品牌建设设的工作作摆在议议事日程程上来，为为下一阶阶段服务务品牌的的打造建建立基础础。3开展展模式：3.11配合品品牌规划划工程，在在对外的的服务过过程中不不断创新新，鼓励励各营业业部及总总部经营营部门员员工仔细细

18、研究优优势竞争争对手们们的优秀秀之处，结结合公司司实际情情况，传传承公司司“稳健”的作风风，不断断创新服服务模式式与挑战战实践经经营过程程中遇到到的问题题。3.22在品牌牌工程的的组织下下展开各各营业部部创新服服务模式式大比拼拼，拉开开公司内内部软环环境建设设的帷幕幕。经由由XX公公司统一一评判后后统一确确定若干干种服务务模式，结结合形成成独具特特色的XXX品牌牌服务模模式，在在总体的的证券行行业里独独树一帜帜的创建建XX品品牌新的的竞争优优势。（以下下为活动动脉络附附图）招商证证券十三三周年庆庆暨品牌牌工程启启动仪式式前期活活动“辉煌煌招商时时代同步步”杯有奖奖知识大大赛“稳健健前行创创新发

19、展展”招商证证券员工工代表莲莲花山采采风现场活活动招商证证券十三三周年司司庆庆典典仪式举举办新闻发发布及新新X卡首首发式“画XX点睛”著名画画家与招招商证券券公司领领导现场场献艺记者招招待会（主主题为XX卡）招待宴宴会（以以企业文文化带动动拓展活活动、游游戏）后期活活动营业部部“创新经经典服务务”活动开开展附图：活动脉脉络图n规划划二：简简约效果果1开展展前期活活动：（择择其一）1.11策划一一：“辉煌XXX时代代同步”杯有奖奖知识大大赛1.22策划二二：“稳健前前行创新新发展”XX员员工代表表莲花山山采风活活动2开展展现场活活动：活活动一：XX十十三周年年司庆庆庆典仪式式（简化化操作）3开展

20、展后续活活动：营营业部“创新经经典服务务”活动招商证证券十三三周年庆庆暨品牌牌工程启启动仪式式前期活活动“辉煌煌招商时时代同步步”杯有奖奖知识大大赛“稳健健前行创创新发展展”招商证证券员工工代表莲莲花山采采风现场活活动招商证证券十三三周年司司庆庆典典仪式举举办前期活活动营业部部“创新经经典服务务”活动开开展第三部部分投入入资源预预测不同的的操作模模式会产产生不同同的投入入资源：规划一一规划二二场地费费：现场场场租餐饮费费：活动动参与人人员内部部聚餐费费用场景及及相应配配套设施施费：舞舞台搭建建、布置置费用、设设备租赁赁费用（音音响、配配音、背背景音乐乐制作、舞舞美灯光光）道具费费：活动动中涉及

21、及的简单单道具费费用道具费费：活动动过程中中涉及的的用品如如奖牌制制作、企企业风云云写真画画、现场场POPP制作等等奖品费费：活动动涉及的的简单奖奖品费用用礼品费费：与会会人员的的赠送礼礼品等差旅费费：外地地营业部部员工往往返记者宣宣传费用用：广告告费、润润笔费等等接待费费：贵宾宾车马费费、住宿宿费、餐餐饮费等等餐饮费费：现场场宴会费费用差旅费费：外地地营业部部员工往往返注：具具体费用用待方案案确定后后再详细细核算报报批第四部部分对外外传播工工作准备备拟邀媒媒体根据此此次新闻闻会的主主题，以以财经类类媒体为为主，主主要邀请请在广东东地区的的记者，达达到新闻闻传播的的目的。全国国性重点点金融媒媒

22、体媒体新闻发发布会红红包金额额（建议议）中国证证券报3000上海证证券报3000证券时时报3000经济日日报3000新华社社深圳记记者站3000央视中中国证券券3000新财富富3000财经3000金融时时报3000证券日日报3000经济观观察报300021世世纪经济济报道3000全国国性非重重点金融融媒体、地地区性金金融媒体体媒体新闻发发布会红红包金额额（建议议）深圳商商报3000深圳广广播电台台89.8频道道3000中国经经营报3000民营经经济报3000财经时时报证证券市场场周刊3000地区区性重点点媒体（广广东地区区记者）媒体新闻发发布会红红包金额额（建议议）深圳特特区报3000南方都都

23、市报3000深圳晚晚报3000晶报3000羊城晚晚报3000广州日日报3000南方日日报3000信息时时报3000新快报报3000现场安安排1硬件件设备、资资料准备备：1.11会场宣宣传物料料设计及及制作1.11.1发发布会背背景板：用于会会场背景景布置，突突出此次次新闻发发布会主主题。1.11.2新新闻发布布会记者者区立牌牌：张贴贴于召新新闻发布布会记者者列席区区1.11.3记记者招待待室：用用于新闻闻发布会会环节后后与各记记者交流流专区1.22记者服服务设备备1.22.1吹吹风会红红包1.22.2会会议宣传传稿件（打打印件、光光盘）1.22.3手手提袋：用于放放置所有有给记者者的宣传传材料2现场场人员安安排：2.11签到区区：专人人接待负负责确认认到场媒媒体，做做到会场场前3分分钟引导导参会记记者进入入会场。2.22现场服服务：负负责记者者座位安安排。在在新闻发发布会与与交流访访谈会之之间负责责对记者者引导2.33活动总总体负责责人：场场内巡视视，随时时检查应应对突发发事件。通稿（图图片）准准备准备适适量稿件件，报道道此次活活动。方方便各媒媒体记者者发表。新XXX、新新历程综合合此次司司庆活动动的报道道（XXX举办知知识问答答、野外外采风等等员工活活动振奋奋士气，通通过推出出新X卡卡来深化化品牌建建设）。并并简单介介绍XX