企业经营管理及商业的未来

1、商业的未来作者简介：克里斯斯.安德德森(CChriis AAndeersoon)自20011年起担担任美国国连线线杂志志总编辑辑。在他他的领导导之下，连连线杂杂志五度度获得“美美国国家家杂志奖奖”（NNatiionaal MMagaazinne AAwarrd）的的提名，并并在20005年年获得“卓卓越杂志志奖”（GGeneerall Exxcelllennce）金金奖。他他的作品品长尾尾理论开开创了一一个新的的商业模模式，同同时，该该书也成成为畅销销全球的的畅销书书。图书简介：一种商商业模式式既可以以统摄未未来的市市场，也也可以挤挤垮当前前的市场场在在我们这这个现代代经济社社会里，这这并不是

2、是一件不不可能的的事情。“免免费”就就是这样样的一种种商业模模式，它它所代表表的正是是数字化化网络时时代的商商业未来来。克里里斯.安安德森，这这位站在在世界商商业模式式最前沿沿的时代代巨擎，又又为我们们带来了了“免费费经济学学”的理理念。 新新型的“免免费”并并不是一一种左口口袋出、右右口袋进进的营销销策略，而而是一种种把货物物和服务务的成本本压低到到零的新新型卓越越能力。在在上世纪纪“免费费”是一一种强有有力的推推销手段段，而在在21世世纪它已已经成为为一种全全新的经经济模式式。究竟什么是免费商业模式？根据克里斯安德森的说法，这种新型的“免费”商业模式是一种建立在以电脑字节为基础上的经济学，

3、而非过去建立在物理原子基础上的经济学。这是数字化时代一个独有特征，如果某样东西成了软件，那么它的成本和价格也会不可避免地趋于零化。这种趋势正在催生一个巨量的新经济，这也是史无前例的，在这种新经济中基本的定价就是零。在原子经济中，随着时间的推移，我们周围的物品都在逐渐升值。但是在字节经济的网络世界中，物品变得越来越便宜。 HYPERLINK /09/0914/09/5J5OOGRL00253NR9.html 1、免费经济学 HYPERLINK /09/0914/09/5J5OPUAM00253NR9.html 2、垄断权权变了模模样 HYPERLINK /09/0914/10/5J5OR9L40

4、0253NR9.html 3、免费仅仅仅是另另一个版版本 HYPERLINK /09/0914/10/5J5OT2FR00253NR9.html 4、搭便车车不成问问题 HYPERLINK /09/0914/10/5J5OUNFH00253NR9.html 5、非货币币经济6、大学教教育何以以免费？7、礼物经经济 HYPERLINK /09/0914/10/5J5P3ERG00253NR9.html 8、有时浪浪费是一一种美德德 HYPERLINK /09/0914/10/5J5P4PQT00253NR9.html 9、自然界界“浪费费”生命命 HYPERLINK /09/0914/10/5J

5、5P5TBU00253NR9.html 10、让娱娱乐视频频播放起起来更加加安全 HYPERLINK /09/0914/10/5J5P7DPF00253NR9.html 11、匮乏乏管理 HYPERLINK /09/0914/10/5J5P8RI700253NR9.html 12、免费费世界 HYPERLINK /09/0914/10/5J5PA2HF00253NR9.html 13、香奈奈儿赝品品经济 HYPERLINK /09/0914/10/5J5PB8IH00253NR9.html 14、巴西西街头商商贩们的的威力 正文免费：1、免免费经济济学一个老掉牙牙的笑话话何以摇摇身一变变成为数

6、数字经济济学的定定律1838年年，寓居居巴黎的的数学家家安东尼尼库尔尔诺出版版了如今今被视为为经济学学名著的的关于于财富理理论之数数学原则则的研究究（尽尽管在当当时并不不为外界界称道）。在在这本书书中，他他尝试着着提出了了公司竞竞争的经经济学模模型，并并且在经经过大量量数学推推算后得得出结论论：公司司间的一一切竞争争关系都都与他们们生产产产品的数数量有关关。如果果市场中中已经存存在一个个生产碗碗的工厂厂，而另另一家公公司也想想开办一一个生产产碗的工工厂，那那么就要要注意避避免产量量过剩，因因为市场场上同类类产品过过多将造造成价格格下跌。无无论如何何这两家家公司都都会不约约而同且且各自独独立地规

7、规划产量量,以尽尽可能使使价格保保持高位位运行。这本书很快快就被外外界遗忘忘了，即即使对最最具启发发意义的的著作而而言，这这也是常常有的事事儿。当当时在法法国经济济圈占主主导地位位的法国国自由学学派对库库尔诺的的理论并并不感兴兴趣，这这无疑令令他感到到痛苦和和沮丧。（不不管怎么么说他的的学术生生涯成就就卓著、获获奖无数数，他于于18777年逝逝世。）他他去世之之后，后后辈经济济学家重重读关关于财富富理论之之数学原原则的研研究这这一经典典著作，并并得出结结论认为为库尔诺诺受到了了他同代代人不公公正的忽忽视，他他们呼吁吁重新对对库尔诺诺提出的的竞争模模型进行行研判。1883年年，法国国数学家家约瑟

8、夫夫伯特特兰德决决定对关关于财富富理论之之数学原原则的研研究一一书做出出恰当评评判。伯伯特兰德德讨厌这这本书。实实际上库库尔诺得得出的所所有结论论无一正正确。的的确，伯伯特兰德德认为库库尔诺将将产量确确立为左左右企业业竞争的的关键因因素这一一做法过过于武断断，以致致他半开开玩笑地地将库尔尔诺的模模型重新新界定为为价格而而非产量量是决定定竞争关关系的关关键变量量。令人人感到奇奇怪的是是，如此此一来他他竟然发发现了一一种堪称称简洁的的模型（即即使并非非特别简简洁）。伯特兰德认认为相比比限制产产量以提提高售价价、增加加利润，各各大公司司更有可可能降低低价格以以获取更更多的市市场份额额。确实实，他们们

9、尝试着着相互压压价直到到价格仅仅比产品品成本稍稍高，这这种做法法被称为为“边际际成本定定价法”。而而且，如如果正如如维星百百科在介介绍库尔尔诺时所所言，“更更低的价价格催生生了更高高的需求求，那就就再好不不过了。伯特兰德的的竞争理理论可以以被简化化成如下下表述：在一个竞争争性市场场中，价价格等于于边际成成本。当然，在当当时并不不存在那那么多真真正意义义上的竞竞争性市市场，至至少与这这些数学学模型界界定的情情况差别别很大，因因为各企企业生产产同质产产品（不不存在产产品分化化）且企企业相互互间无串串通行为为。因此此，其他他经济学学家把他他们归入入试图以以一种并并非必要要的方式式将复杂杂的人类类行为

10、与与各种刚刚性平衡衡对号入入座的理理论家之之列。在在接下来来的几十十年里，随随着另一一场学术术争论的的兴起，上上述两派派经济学学家的争争吵已经经被人们们遗忘。但是，随着着经济学学的发展展步入220世纪纪且市场场竞争性性日益增增强、市市场可度度量程度度不断增增加，各各路研究究人员重重又开始始关注库库尔诺和和伯特兰兰德这两两位观点点相佐的的法国佬佬。一代代一代的的经济学学研究者者皓首穷穷经试图图弄清楚楚库尔诺诺竞争模模式更适适用于哪哪些行业业而伯特特兰德竞竞争模型型又适用用于哪些些行业。我我将省略略其中的的细节，简简单来说说就是：在各种种市场类类型中，在在哪一类类市场中中易于获获得更多多的原料料，

11、伯特特兰德竞竞争模型型就更胜胜一筹，价价格往往往就与边边际成本本相同。倘若不是由由于如今今我们正正在建设设一个前前所未有有的最具具竞争性性的市场场环境，伯伯特兰德德的竞争争模型在在很大程程度上仍仍只能引引起学术术界兴趣趣，这是是一个各各项服务务和产品品的边际际成本近近乎为零零的模型型。在互互联网上上，信息息就是商商品，而而产品和和服务很很容易被被复制，我我们看到到伯特兰兰德竞争争模型正正以一种种甚至会会令伯特特兰德本本人震惊惊的方式式发挥着着作用。如果“价格格等于边边际成本本”是市市场规律律，那么么免费就就不只是是选项之之一，它它是无可可回避的的终点，它它是经济济规律所所具有的的力量，而而你只

12、能能长期与与它进行行抗争！但是请稍等等。软件件难道不不是另一一个边际际成本接接近零的的市场？难道微微软公司司没有向向用户收收取数百百美元的的Offficee和Wiindoows软软件使用用费？答答案无疑疑是肯定定的。那那么这又又如何与与伯特兰兰德的理理论相符符？答案在于“竞竞争性市市场”。微微软创造造了一种种能从网网络效应应中获利利颇丰的的产品：用某种种产品的的人越多多，感到到不得不不采取同同样做法法的人就就越多。以以Winndowws这样样的操作作系统为为例，最最流行的的操作系系统能吸吸引大多多数软件件开发商商创造大大多数能能够在其其上运行行的程序序。而以以Offficee为例，由由于你希希

13、望能与与其他人人共享文文件，因因此你倾倾向于使使用大家家都使用用的相同同程序。这两个例子子都易于于造成赢赢家通吃吃的市场场，这就就是微软软成就垄垄断霸业业的方式式。而且且当你得得到一项项垄断权权时，你你可以收收取“垄垄断租金金”，也也就是说说装在一一个标有有“Offficce”标标志盒子子里的两两张塑料料光盘售售价3000美元元，而制制造这些些光盘的的实际成成本只有有一到两两美元。 (本文文来源：网易财财经 ) 2、垄断权权变了模模样2009-09-14 09:59:34来源: HYPERLINK / 网易易财经 HYPERLINK /stock_bbs/5J5OPUAM00253NR9.ht

14、ml 跟贴 0 条条 HYPERLINK /stock/ 手机看看股票 这样的实例例在200世纪后后半叶司司空见惯惯令令人大跌跌眼镜的的高利润润率（990%、995%，甚甚至更高高），这这似乎与与伯特兰兰德竞争争模型描描述的情情形恰恰恰相反。不不仅软件件业如此此，任何何产品价价值主要要在于知知识产权权而非物物质资料料的行业业均是如如此。药药物（药药片本身身几乎一一文不值值，但药药物的研研发成本本却高达达数百万万美元）、半半导体芯芯片（与与药品类类似），甚甚至包括括好莱坞坞大片（电电影制造造成本很很高但复复制却相相当便宜宜）统统统属于此此类。这些行业从从所谓的的“递增增收益”（iincrreas

15、singgretturnns）中中获利，收收益递增增规律认认为尽管管产品的的固定成成本（研研发、工工厂建设设等等）可可能会很很高，但但如果边边际成本本相对较较低，那那么产量量越大，利利润率越越高。追追求“最最大化”战战略的回回报在于于投资者者的固定定成本被被分摊到到更多的的单位中中，从而而使得每每个单位位的收益益都有所所增加。这并无太多多新意。正正如经济济学家保保罗克克鲁格曼曼曾指出出的，而而即便维维多利亚亚时代的的经济学学家阿尔尔弗雷德德马歇歇尔（首首先提出出供求均均衡理论论模型的的古典学学派经济济学家）也也认为“雇雇用大量量熟练技技工，拥拥有专业业供应商商并不断断改进和和应用新新技术的的行

16、业能能大幅降降低成本本。”（他他提出的的典型例例子就是是英格兰兰谢菲尔尔德市的的餐具制制造商，他他们有能能力将工工业革命命中出现现的新技技术应用用于银器器的大规规模生产产。）但但传统意意义上“递递增收益益”指的的是基于于产品的的递增收收益。数数字产品品市场同同样从消消费的递递增收益益中获利利，在该该市场领领域产品品的消费费额越高高，产品品的价值值就越大大，这就就形成了了一个足足以确立立市场主主导地位位的良性性循环。当然，只有有当你有有效遏制制竞争对对手时，这这一良性性循环才才能发挥挥作用，而而且利润润如此之之高的原原因在于于实现这这一目标标的各种种有效方方法在220世纪纪非常普普遍。除除垄断之

17、之外，专专利权、版版权和商商标权、商商业秘密密及针对对零售商商的强制制手段，都都拒竞争争对手于于千里之之外。上述遏制竞竞争战略略存在的的问题是是其作用用发挥得得并不像像过去那那么充分分。由于于复制技技术（从从便携式式电脑到到生物医医学设备备）的迅迅速发展展和普及及，从软软件制造造到内容容提供再再到医疗疗服务，各各行各业业中的盗盗版行为为日益猖猖獗。而而且随着着在线配配送方式式的逐步步推广，只只要有充充足的货货架空间间，就不不可能使使竞争对对手远离离消费者者，无论论你的商商品在沃沃尔玛有有多么大大的吸引引力。通通过将大大众化生生产工具具（如计计算机）与与大众化化配送工工具（网网络）相相结合，互互

18、联网恰恰恰变幻幻出在伯伯特兰德德看来只只存在于于想象中中的东西西：一个个真正具具有竞争争性的市市场。转瞬之间，一一个理论论经济学学模型变变成了在在线定价价的法则则，要知知道1000年前前这个理理论初创创之时还还是被用用来取笑笑另一位位经济学学家的。认为在线经经营时无无须再惧惧怕垄断断还为时时过早。正正如谷歌歌已经非非常巧妙妙地将其其拥有的的网络效效应展示示出来，使使微软在在桌面操操作系统统领域确确立压倒倒性优势势地位的的相同网网络效应应在互联联网上表表现得也也相当突突出。但但在线准准垄断的的有趣之之处在于于它自身身几乎不不会带来来垄断租租金。由由于谷歌歌在各领领域拥有有压倒性性优势，它它无须向

19、向客户收收取文字字处理软软件和电电子表格格的3000美元元使用费费它它将这些些软件免免费赠送送给客户户（统称称GooogleeOffficee应用软软件）。即即使对收收费业务务而言，（主主要是广广告位），价价格也是是通过竞竞价而非非由谷歌歌自身决决定。由此看来，对对于所有有在线品品牌中的的“老大大”，从从Facceboook到到eBaay均是是如此。相相对于它它们的整整体实力力，它们们拥有的的定价权权则微乎乎其微。FFaceeboook只能能实行最最低广告告费率，即即每千次次浏览不不足一美美元，而而且每当当eBaay试图图抬高广广告刊登登费用时时，其销销售商就就威胁弃弃用eBBay，考考虑到可

20、可取代的的在线购购物网站站数量庞庞大，这这种威胁胁并非空空谈。那么在这种种情况下下它们又又是如何何赚得亿亿万美金金？规模模。并不不像那个个老掉牙牙的笑话话所说：每单生生意皆有有损失但但仍可借借助规模模经营予予以弥补补。恰恰恰相反，情情况是面面向大多多数人提提供产品品和服务务时折本本而通过过向少数数客户提提供有偿偿服务弥弥补损失失。因为为这些公公司追求求“最大大化”战战略，那那些相对对少数客客户带来来的回报报抵得上上为千百百万人提提供服务务创造的的利润。对对于消费费者而言言，这可可是天大大的好消消息，他他们享受受到价廉廉物美的的产品和和服务。但但对那些些无法实实现规模模最大化化的企业业而言又又意

21、味着着什么呢呢？毕竟竟，相对对于每一一个像谷谷歌和FFaceeboook这样样的大公公司，仍仍有成百百上千家家小公司司始终无无法超越越利基市市场。对它们而言言没有标标准答案案：每一一个市场场都与众众不同。免免费在所所有市场场中都具具有持久久吸引力力，但围围绕“免免费”做做文章继继而赚钱钱，特别别是当你你尚未拥拥有庞大大用户群群时（某某些情况况下甚至至你已经经拥有上上述条件件时），确确实关乎乎创造性性思维和和反复实实验的运运用。本本书后半半部分讨讨论的相相关案例例仅算得得上“小小样”。 (本文文来源：网易财财经 ) 3、免费仅仅仅是另另一个版版本2009-09-14 10:00:19来源: HY

22、PERLINK / 网易易财经 HYPERLINK /stock_bbs/5J5OR9L400253NR9.html 跟贴 0 条条 HYPERLINK /stock/ 手机看看股票 这些模型背背后的经经济原理理基本上上属于我我们之前前已经讨讨论过的的四种“免免费”模模式，而而且经济济学完全全可以解解释得通通为何价价格为零零。定价价理论基基于所谓谓的“版版本划分分”，即即面向不不同类别别的客户户定价各各不相同同。“欢欢乐时光光”（HHapppyHoour）酒酒吧的啤啤酒定价价便宜，以以借此留留住顾客客，待涨涨价时他他们仍继继续光顾顾。支持版本划划分这一一做法的的根本理理涵蕴含含着以不不同价码码

23、向不同同客户推推销相类类似产品品的思想想。当你你在常规规汽油和和优质汽汽油间做做选择时时，你就就在经历历版本划划分过程程，而且且当你半半价观看看一场早早场电影影或享受受老年人人优惠时时，也经经历了同同样的版版本划分分。这便便是免费费增值模模式的核核心：其其中一个个版本免免费，其其他版本本则是收收费的。或或者说，按按照每个个人的需需求为其其提供服服务，依依据某些些人的支支付能力力获取收收益。定价理论界界定的固固定费用用（“一一价通吃吃”）价价格也可可以催生生免费服服务。在在类似NNetfflixx公司向向客户收收取的邮邮寄DVVD租金金，中就就能够发发现这样样的固定定费用。每每月交纳纳固定数数额

24、的租租金就可可以无限限量租借借DVDD，每次次最多可可以租三三张。尽尽管你仍仍须支付付相应费费用，但但你不必必为每一一张新租租赁的DDVD买买单（即即使邮资资免费）。由由此看来来客户能能够感知知到的观观看一张张DVDD的费用用，即将将所租DDVD寄寄回而后后得到一一张新片片的费用用实际为为零。这这“感觉觉就像免免费的”，即即便为了了获得这这项“特特权”你你一直在在支付月月租费。这就是经济济学家所所说的接接近零的的“边际际价格”实实例，不不能将其其与接近近于零的的边际成成本混淆淆。前者者由消费费者体验验，而后后者由生生产者直直接面对对。最佳佳模式是是将二者者结合在在一起时时，正如如Nettfli

25、ix公司司所为。Netfllix的的成本基基本上是是固定的的：吸纳纳订户、留留住客户户、建设设配送站站及研发发软件和和购买DDVD。邮邮寄更多多DVDD的边际际成本相相当低：一点邮邮费、一一部分人人力（尽尽管目前前已经高高度自动动化）及及一些增增加的版版税特别是是与做出出这一选选择、享享受便捷捷服务的的订户们们得到的的益处相相比。因因此，当当Nettfliix根据据客户的的经济利利益（支支付固定定费用使使得租赁赁更多DDVD看看起来似似乎并不不花钱）调调整自身身利益（将将固定成成本分摊摊到更多多的DVVD上，以以减少边边际成本本）时，这这笔生意意中的每每个人都都从中获获利。在某种意义义上，NN

26、etfflixx就像一一个健身身房。固固定成本本使这个个健身房房得以开开张并维维持运营营。你使使用次数数越少，经经营它的的公司赚赚得就越越多，因因为如果果大多数数人不是是每天都都出现，那那么健身身房就可可以更少少的空间间为更多多的会员员提供服服务。与与之相似似，如果果你不是是经常将将光盘寄寄回更换换新片，NNetfflixx赚得就就更多。但但不同之之处在于于你不会会像使用用健身房房时一样样感到自自己使用用率偏低低有多么么糟糕。有有Nettfliix在，你你就不必必因迟交交光盘数数个星期期而支付付滞纳金金，相较较于频繁繁更换新新片，对对公司来来说这种种情况可可以说是是赢利。在你身边，尽尽可找到到

27、这种接接近于零零的边际际价格模模型，从从快餐到到手机再再到宽带带互联网网接入计计划。在在每一种种情况下下，固定定费用将将边际价价格的负负面心理理状态商家家斤斤计计较或自自己被“敲敲竹杠”的的感觉统统统消除，使使消费者者更乐于于消费。如如果他们们消费额额很高，这这一模型型就管用用，因为为它通常常与一个个低边际际成本生生产模型型相匹配配，而如如果他们们的消费费额较低低，则这这一模型型作用的的发挥就就更为充充分（至至少对于于生产商商而言确确实如此此）。正正如谷歌歌首席经经济学家家哈尔瓦里安安所言：“谁是是健身房房最为推推崇的顾顾客？就就是那些些交上会会费之后后从未现现身的家家伙。”因此，对于于经济学

28、学而言免免费并非非新生事事物。然然而，它它通常会会遭到人人们的误误解，它它挑战的的一个最最为著名名的原则则就是所所谓的“搭搭便车”问问题。 (本文文来源：网易财财经 ) 4、搭便车车不成问问题2009-09-14 10:01:17来源: HYPERLINK / 网易易财经 HYPERLINK /stock_bbs/5J5OT2FR00253NR9.html 跟贴 0 条条 HYPERLINK /stock/ 手机看看股票 乔治梅森森大学经经济学家家拉塞尔尔罗伯伯茨在互互联网上上开设了了一个叫叫做EcconTTalkk的博客客（办得得相当出出彩）。在在20008年的的一档节节目中，他他做出了了如

29、下评评论：维基百科令令我很感感兴趣的的一件事事就是，我我想如果果你在119500年、119600年、119700年、119800年、119900年甚至至20000年时时询问一一位经济济学家“维维基百科科管用吗吗？”，他他们中的的大多数数会予以以否定。他他们会说说，“你你知道它它确实不不顶用，因因为你从从中得到到的帮助助简直少少得可怜怜。而时时也毫无无利润可可言，每每个人都都会搭便便车。如如果已经经存在这这么一本本维基百百科，他他们就愿愿意读，但但没有人人想要自自己写一一本维基基，因为为这里存存在一个个搭便车车问题。”那那些家伙伙们实际际上都错错了。他他们误解解了一定定程度超超越搭便便车问题题之

30、上的的纯粹快快乐。搭便车问题题属于免免费午餐餐的阴暗暗面。就就像徘徊徊在酒吧吧间的“免免费午餐餐魔鬼”，搭搭便车者者是那些些对某种种资源的的消费量量大于他他们应得得份额的的人，或或者是那那些所负负担产品品成本少少于应负负担份额额的人。但但由于“应应得或公公平”完完全是主主观的，当当它导致致市场崩崩溃时这这也只被被视为经经济学中中出现的的一个问问题。因因此当某某些贪婪婪的大学学生把“一一价通吃吃”的自自助午餐餐统统吃吃光，迫迫使经营营者将整整个自助助餐全部部撤掉，这这就是搭搭便车者者造成混混乱的一一个实例例。但正如蒂莫莫西李李（计算算机科学学家及卡卡托研究究所学者者）已经经认识到到的，220世纪

31、纪学者们们对该问问题的诠诠释实际际上不再再有效，原原因有二二。首先先，它假假设所消消耗资源源的成本本高得足足以引起起人们的的关注，或或者换言言之，必必须对上上述成本本进行补补偿。对对于自助助午餐而而言确实实如此，但但对于那那些人们们乐于以以观众身身份免费费参与的的事情而而言情况况并非如如此，（这这指大部部分在线线内容，对对内容的的浏览就就足以支支付相关关费用）。其次，它在在很大程程度上误误解了互互联网规规模的效效应。如如我们此此前所见见，倘若若你是唯唯一的一一位班级级家长志志愿者，可可能你最最终会反反感其他他所有家家长针对对你的工工作采取取的不予予协助的的“搭便便车”做做法，这这会令你你感到极

32、极为烦心心以致放放弃原本本从事的的志愿工工作。在在这种情情况下，大大概100%到220%的的父母不不得不搭搭把手以以避免出出现整个个教育系系统土崩崩瓦解的的风险。但在线的情情况就大大不相同同了，线线上成员员数量如如此之众众，只要要有1%的参与与者投入入其中，大大部分志志愿者社社区就会会逐步得得到完善善和发展展。搭便便车远称称不上问问题，因因为大量量消极顾顾客本身身正是对对少数做做出贡献献者的回回报他们被被称为观观众。如李所言：“这一一大规模模听众群群扮演了了使人们们给予网网站源源源不断贡贡献的有有力促进进因素。人人们愿意意为一个个拥有庞庞大读者者群的百百科全书书捧场；确实，搭便车车者（亦亦称用

33、户户）的巨巨大数量量是维基基编辑这这一职位位最诱人人之处。”换句话说，为为了弄明明白为何何免费作作品在互互联网上上如此受受欢迎这这一问题题无须去去读博士士，你只只消忽略略本书的的前100章或你你所学经经济学教教材的前前半部分分内容。本书后半部部分的其其余内容容将讨论论这一问问题的许许多方面面。首先先我们将将努力量量化分析析非货币币市场，如如关注和和声誉，而而且在某某些情况况下将它它们转化化为金钱钱。其后后我们将将评判那那个自相相矛盾的的词“浪浪费”，我我们被要要求尽量量避免浪浪费但很很多情况况下恰恰恰应当追追求浪费费（一旦旦稀缺物物品变得得日渐充充足，市市场就会会对它们们区别对对待开发便便宜商

34、品品借此创创造其他他一些更更具价值值的商品品）。之之后我们们将目光光转向中中国和巴巴西免费经经济的现现代化测测试场。继继而在虚虚幻小说说中稍作作停留，此此处作为为情节设设计的充充盈迫使使读者开开始考虑虑结果。最最终，我我们就免免费的诸诸多反对对意见进进行论辩辩，从那那些质疑疑其力量量者到那那些对其其感到恐恐惧之人人。 (本文来来源：网网易财经经 ) 5、非货币币经济2009-09-14 10:02:11来源: HYPERLINK / 网易易财经 HYPERLINK /stock_bbs/5J5OUNFH00253NR9.html 跟贴 0 条条 HYPERLINK /stock/ 手机看看股票

35、 货币不起作作用的地地方，什什么管用用？随着信息时时代的到到来，社社会科学学家赫伯伯特西西蒙于119711年写道道：在这样一个个信息极极其丰富富的世界界，信息息的充裕裕意味着着其他某某些事物物的匮乏乏：被信信息消耗耗掉的任任何事物物都处于于稀缺之之中。信信息消耗耗掉哪些些事物是是相当明明显的：它耗尽尽了信息息接受者者的注意意力，因因此信息息的充裕裕造成了了注意力力的缺乏乏。西蒙所言正正是一条条最古老老经济法法则的表表现形式式：“每每一种丰丰裕都创创造出一一种新的的匮乏。”我我们通常常最为看看重的是是那些为为数并不不多的事事物。例例如，工工作时供供应充足足的免费费咖啡将将唤醒我我们对口口感更好好

36、咖啡的的需求，我我们愿意意付出高高价为后后者买单单。对于于从一大大堆便宜宜货中淘淘出的任任何高级级玩意儿儿，从手手工精制制食品到到优质矿矿泉水，通通通如此此。“没有其他他食物时时，人们们无疑只只以面包包为生。”亚亚伯拉罕罕马斯斯洛在其其发表于于19443年的的一篇具具有化时时代意义义的文章章人类类动机理理论中中写道，“但但是当面面包不再再是紧俏俏食物且且人的胃胃口渐渐渐被填满满时，人人类的需需求又会会出现何何种变化化？”他在自己提提出的、如如今已经经为世人人熟知的的“需求求层次理理论”中中做出了了如下解解释：“一一旦有其其它（而而且是更更高的）需需求出现现，那么么这些需需求，而而非生理理上的饥

37、饥饿感将将主导生生物体。”在在其“需需求层次次”金字字塔的底底部是物物质需求求，如食食物和水水。在此此之上是是安全。更更高一层层则是爱爱和归属属感，而而后是尊尊重；居居于整个个金字塔塔顶部的的是“自自我实现现”，即即对创造造力等精精神需求求的追寻寻。相同的“层层次”模模型也适适用于信信息。一一旦我们们对基本本知识和和娱乐的的渴望得得到满足足，我们们就会对对自己究究竟想要要得到何何种知识识和娱乐乐变得更更加挑剔剔，而且且在这一一过程中中对自身身及驱动动我们做做出选择择的各种种因素有有了进一一步认识识。最终终这会使使我们中中的很多多人在创创造的精精神愉悦悦激励下下从被动动的消费费者转变变为积极极的

38、生产产者。通常在消费费品市场场中，我我们手中中钞票的的缺乏会会帮助我我们尽量量购买那那些可用用的产品品我我们只买买能买得得起的产产品（信信用卡收收支平衡衡）。这这就是资资本主义义如何利利用消费费者乐于于付款的的商品“满满足”消消费者需需求。但但在线交交易又是是一种什什么情况况呢？在在互联网网上越来来越多的的产品信信息被编编入软件件从而能能够免费费将其提提供给顾顾客。钞钞票不再再是市场场上最重重要的交交易信号号。相反反，两个个非货币币因素的的地位陡陡然提升升。这两两个因素素就是我我们通常常所说的的“注意意力经济济”和“声声誉经济济”。当然，注意意力和声声誉的市市场环境境与其他他市场环环境相比比并

39、无新新特点。首首先要在在每一档档电视节节目中展展开竞争争，其次次要在品品牌打造造方面进进行竞争争。名人人树立声声誉并将将其转化化为人们们对他的的关注度度。但在在线交易易的独特特之处在在于二者者可衡量量程度如如何，以以及它们们又是怎怎样使自自己在平平日里看看起来更更像实体体经济。“经济”是是如何界界定的？这个词词出自希希腊语，在在希腊语语中经济济学ooikoonommia，来来自oiikoss（“家家庭”）和和nommos（“习习俗”）或或“法律律”意意指管理理家庭这这一社会会系统，因因此也称称为“家家庭经济济学”。直直到188世纪中中期，“经经济”一一词在政政治和法法律中得得到广泛泛运用。但但

40、亚当斯密在在把经济济学界定定为市场场研究，特特别是我我们现在在简称的的“稀缺缺情况下下做出选选择的社社会科学学”时，也也就给出出了这一一术语的的现代释释义。如今，经济济学研究究已经超超越了货货币市场场范畴。自自20世世纪700年代以以来，像像行为经经济学和和“神经经经济学学”（nneurroecconoomiccs）等等经济学学分支专专业已经经浮出水水面，各各经济学学分支均均试图解解释为何何人们会会根据他他们感受受到的刺刺激而做做出选择择。注意意力和声声誉往往往是这些些刺激因因素的组组成部分分，即便便它们并并未被正正式界定定为一个个统一的的市场。人们已经开开展了一一些巧妙妙的尝试试以期借借用经

41、济济学语言言描述注注意力市市场，例例如德国国经济学学家乔治治弗兰兰克在119999年经济济学舞台台上做出出的这个个描述：如果根据他他人给予予我的关关注度相相应地衡衡量我对对他人的的关注度度，那么么一种核核算系统统很快就就会被确确立起来来，它引引用类似似个体注注意力社社会股价价这样的的衡量指指标。社会雄心在在二级市市场中呈呈蓬勃发发展之势势。正是是注意力力资本的的股票交交易界定定了“名名利场”这这一表达达方式的的确切含含义。然而当时对对注意力力进行量量化分析析时，无无论这意意味着什什么，人人们只是是对出现现在媒体体上的那那个人（创创造者）进进行衡量量。但如果我们们像对待待金钱那那样对注注意力和和

42、声誉进进行量化化分析会会出现何何种情况况？如果果我们能能将它们们形式化化为恰当当的市场场形态，从从而可以以借助经经济学家家在传统统货币市市场分析析中使用用的方程程式对其其进行解解释和预预测，那那又会怎怎样？要要这么做做，我们们就需要要注意力力和声誉誉展示出出与其他他传统通通货形式式相同的的特点：可衡量量、数量量有限且且能转换换为其货货币。得益于蒂姆姆伯纳纳斯李李于19989年年开发的的一项新新型网络络技术现代代超链接接，我们们正无限限接近上上述目标标。这其其实是件件很容易易做到的的事仅仅是是一串以以”htttp:/?”开头头的字符符，但它它创造的的却是用用于注意意力和声声誉交换换的形式式语言及

43、及适用于于二者的的货币形形式。如如今当你你在自己己的博客客中与他他人进行行链接时时，实际际上你正正赠与他他们某些些属于你你自己的的声誉权权。在某某种意义义上，你你正向自自己博客客的浏览览者们发发出倡议议：“离离开我，去去到另外外一片天天地里吧吧。我想想你们会会喜欢，而而且如果果你们这这么做了了，也许许你们会会因为我我的推荐荐而更加加感念我我。而如如果你更更加感念念我，也也许你就就会更频频繁地光光临我的的网址。”在理想状态态下，声声誉的这这种转换换使双方方都变得得更加富富有。良良好的建建议在博博主与浏浏览者间间建立起起信任关关系，而而接受建建议这一一行为选选择同样样使浏览览者对博博主更加加信任。

44、在在这种情情况下，双双方间的的交易就就水到渠渠成了。如今我们拥拥有一个个真正的的声誉市市场它就是是谷歌。除除了谷歌歌旗下的的搜索引引擎网页页排名算算法，还还有什么么是线上上声誉的的货币表表现形式式？搜索索引擎网网页排名名算法评评估界定定构成万万维网舆舆论网络络的导入入链接。而而除了互互联网流流量之外外，还有有什么更更好的注注意力衡衡量指标标？网页排名算算法是一一个看似似简单却却有着巨巨大能量量的创意意。它基基本上说说明了导导入链接接就像选选票，而而且来自自本身拥拥有很多多导入链链接的网网址的导导入链接接比来自自其他网网址的导导入链接接更有价价值。这这是那种种一台计计算机就就能完成成的推算算，因

45、为为它内存存中有万万维网的的整个链链接结构构且对每每个链接接进行递递归分析析。（有有趣的是是，网页页排名算算法以科科学出版版工作中中小规模模的早期期工作为为基础。借借助其他他作者在在各自作作品脚注注中引用用他或她她的观点点的多少少推算一一位作者者的声誉誉度，这这一方法法被称为为引用分分析。没没有比学学术声誉誉更为显显性的声声誉经济济，学术术声誉反反应了教教授从任任期到待待遇各方方面的情情况。）从经济角度度看，我我们可以以使用这这样一个个算法将将声誉经经济转化化为注意意力经济济再转化化为现金金：你的的网址的的经济价价值在于于你的网网页排名名（1到到10之之间的一一个数）从从任何给给定条件件的谷歌

46、歌搜索结结果中带带来的流流量乘以以该条件件的关键键字值。（网网页排名名越高意意味着流流量越大大，因为为你在搜搜索结果果中的排排位更靠靠前。）只只要在你你的站点点发布AAdSeensee广告并并与谷歌歌分成，就就可以将将流量转转化为实实实在在在的钞票票。无论喜欢与与否，自自从搜索索引擎问问世以来来我们都都生活在在谷歌经经济中，至至少我们们的一部部分生活活内容与与其密不不可分。在在一个具具有代表表性的站站点上，11/4到到一半的的网站流流量来自自谷歌搜搜索。存存在一个个被称为为“搜索索引擎最最优化”的的整体产产业，它它帮助各各站点增增加其在在谷歌搜搜索结果果中的可可见性。可可以说网网页排名名是声誉

47、誉的黄金金标准。这使得谷歌歌共同创创始人拉拉里佩佩奇（网网页排名名算法的的奠基人人）成为为谷歌经经济的“央央行行长长”。他他和他在在谷歌的的同事们们掌控着着资金供供应。他他们不断断调整这这一算法法以确保保它保持持自身价价值。随随着网页页不断增增加，他他们使网网页更难难获得排排名以避避免排名名出现“通通货膨胀胀”而贬贬值。如如果他们们发现以以垃圾链链接形式式出现的的网页排排名造假假，他们们就调整整算法从从而将垃垃圾链接接从估算算中排除除出去。通通过辛勤勤工作使使自己的的搜索结结果较竞竞争对手手的同类类搜索结结果更具具相关性性，这样样他们保保持了所所用货币币的价值值，这也也将维持持谷歌的的市场份份

48、额（当当前为具具有压倒倒性优势势地位的的70%市场份份额）。阿阿兰格格林斯潘潘的工作作与此大大同小异异。如今就像与与真正的的央行行行长们在在一起，控控制某种种货币发发行远不不及控制制整个经经济。想想象一下下谷歌就就像互联联网中的的超级大大国“美美国”众多多声誉和和注意力力经济体体中规模模最为庞庞大者。它它并非闭闭关自守守型经济济，因为为它本身身正是规规模更为为庞大的的互联网网经济的的一部分分。而围围绕在它它周围的的则是不不计其数数的其他他各种声声誉和注注意力经经济，每每一种经经济都有有自己的的货币表表现形式式。Facebbookk和Myyspaace主主要运营营内容有有关“朋朋友”，eeBay

49、y则拥有有卖家和和买家评评级标准准。Twwittter有有“追随随者”，SSlasshdoot有“道道德值”等等等不一一而足。在在每一个个网站，人人们均可可创建声声誉资本本并将其其转化为为注意力力。如果果他或她她希望将将注意力力再转化化为金钱钱（大多多数人不不希望如如此），那那就得指指望每个个人都能能搞清楚楚如何实实现这一一目标，但但目前实实现注意意力和声声誉的量量化是各各国普遍遍开展的的一项工工作。这这是一个个现在我我们全都都参与其其中的市市场，无无论我们们对其是是否了解解。曾经经令人难难以捉摸摸的声誉誉问题现现在正日日益具体体化。在互联网上上，所有有这些经经济形式式并存且且随着注注意力的的

50、变化趋趋势而消消长即使它它们想要要从总体体上控制制注意力力，它们们也无法法做到。但但存在一一个处于于发展之之中的市市场类别别封封闭型线线上经济济，与其其他经济济类型中中央行行行长所拥拥有权力力相比，在在这一经经济形式式中央行行行长拥拥有远比比前者大大的权力力。在线线游戏层层出不穷穷，从“战战锤”到到“天堂堂”，这这些网游游一般都都使用两两种货币币：注意意力货币币，玩家家通过玩玩游戏赚赚取虚拟拟货币；现实货货币，他他们可以以用以购购买虚拟拟货币，如如果他们们不想费费时间自自己去挣挣。 (本文来来源：网网易财经经 ) 6、大学教教育何以以免费？2009-09-14 10:02:58来源: HYPE

51、RLINK / 网易易财经 HYPERLINK /stock_bbs/5J5P05KI00253NR9.html 跟贴 0 条条 HYPERLINK /stock/ 手机看看股票 你不必考取取加州大大学伯克克利分校校就能聆聆听理查查德穆穆勒讲授授他的热热门课程程总统统必修物物理学（PPhyssicssforrFuttureePreesiddentts）。尽尽可以在在YouuTubbe上找找到它，此此外在网网上同样样可以搜搜索到其其它一百百多位伯伯克利教教授的演演讲和授授课，这这些精彩彩内容已已经被网网友们浏浏览了2200多多万次。伯伯克利大大学并非非独一家家：斯坦坦福大学学和麻省省理工学学院也

52、在在YouTuube上上播放教教授们的的讲座，而而且麻省省理工学学院的“开开放课程程软件”计计划实际际上已将将该校所所有课程程内容都都放在了了互联网网上，从从讲稿到到课程作作业和演演示视频频。在上上述名校校就读并并选修这这些课程程的成本本是一年年350000美美元。学学校为何何要将其其免费赠赠送？1）讲座并并非大学学教育的的全部。除除无法通通过观看看YouuTubbe视频频获得学学位外，大大学教育育的亲身身体验远远非讲座座和阅读读所能涵涵盖。所所交学费费能让你你拥有直直接向大大师们提提问的机机会，使使你能够够分享他他们的真真知灼见见，并受受教于穆穆勒这样样富有魅魅力的学学者。此此外还能能与其他

53、他同学交交流思想想，相互互帮助，建建立友谊谊。这些些学校将将这种开开放式课课程视为为市场营营销手段段而非大大学教育育的替代代物。最最好的学学生选择择自己想想去哪所所学校，参参加某项项独特的的学习活活动或倾倾听一位位教授讲讲课会产产生一种种震撼心心灵的体体验，而而这种体体验总能能赢得学学生们的的心。22）创造造期望获获得专家家指导的的需求。迄迄今为止止，穆勒勒教授一一次讲座座的浏览览次数达达到200万。这这是加州州伯克利利分校足足球场观观众容量量的三倍倍。在成成为互联联网名人人后，穆穆勒谈下下了一份份出版合合同，他他准备将将自己为为学生们们编的教教材写成成一部通通俗硬皮皮书。220088年夏天天

54、，这部部总统统必修物物理学为为各大主主流媒体体广泛热热议。数数月之后后，这本本书仍占占据亚马马逊畅销销书排行行榜榜首首。人们们一眼就就能看明明白“免免费”给给穆勒教教授带来来了多大大好处。上述任意一一款游戏戏中，作作为游戏戏运营商商的各大大公司严严格履行行着“央央行行长长”的职职能。如如果“战战锤”研研发者未未对黄金金供应设设置上限限，这款款游戏的的价值将将下跌而而转售市市场也将将土崩瓦瓦解。游游戏设计计者通常常将理论论经济学学者吸纳纳入团队队，以协协助设计计他们游游戏内的的经济形形式，避避免沾染染现实世世界各经经济类型型的所有有弊病（从从流动性性不足到到欺诈）。但最终，所所有这些些游戏都都以

55、最稀稀缺因素素时时间为转转移。时时间确实实就是金金钱，而而且在这这些游戏戏经济的的核心位位置存在在它们之之间的一一种权衡衡。较年年轻玩家家可能时时间较金金钱更宽宽裕，他他们能通通过点击击相应链链接积聚聚注意力力货币。较较为年长长的玩家家也许金金钱比时时间更充充足，他他们能买买通捷径径。游戏戏设计者者们试图图在二者者间达成成平衡，这这样玩家家们就能能够以任任一种方方式对战战和升级级。而且且由于设设计者们们这么做做了，他他们正创创造出某某些前所所未有的的、量化化程度最最高的物物物交换换经济类类型。 (本文文来源：网易财财经 ) 7、礼物经经济2009-09-14 10:04:00来源: HYPER

56、LINK / 网易易财经 HYPERLINK /stock_bbs/5J5P21H000253NR9.html 跟贴 0 条条 HYPERLINK /stock/ 手机看看股票 1983年年，社会会学家路路易斯海德出出版了礼礼物一一书，这这部著作作首次设设法解释释了一种种最为古古老的社社会传统统馈馈赠的作作用原理理。他将将视线聚聚焦在太太平洋岛岛国和其其他尚未未正式进进入货币币经济时时代的“土土著”社社会。在在这些国国家和地地区，借借助礼物物交换和和各种礼礼仪程序序，人们们的声望望和社会会地位得得以确立立文文化货币币取代了了金钱。这些社会中中很多都都有着丰丰富的自自然资源源食食物确实实都长在在

57、树上所以以他们的的基本物物质需求求由自然然界提供供。正因因如此，他他们可以以沿着马马斯洛的的“金字字塔”模模型向上上走且重重点关注注自身的的社会需需求。礼礼物扮演演了社会会黏合剂剂的角色色：在一一些美洲洲土著部部落里，礼礼物暗含含的规则则是其本本身附带带的互赠赠义务（“回回赠礼物物”）。而而且礼物物也不应应被保留留，而应应转赠他他人（“礼礼物必须须始终处处于流动动中”）。现现在我们们将“印印第安送送礼者”（意意指送礼礼后期待待还礼的的人）这这一术语语视为贬贬义词，但但它源自自海德的的评论：在上述述文化体体系中，一一个人永永远不会会真正拥拥有一件件礼物。相相反，礼礼物是善善意的象象征，且且只有在

58、在人与人人之间的的礼物交交换中得得以留存存。海德主要研研究物品品，即相相交换实实物的礼礼物经济济（如我我们当前前在“全全球捐赠赠网”上上看到的的礼物捐捐赠）。但但一种更更大规模模的行为为礼物经经济一直直存在，此此处“行行为”意意指我们们彼此间间免费为为对方做做的事。与与注意力力和声誉誉经济一一样，随随着其在在网上迅迅速流行行，这一一短暂的的礼物经经济也已已在一夜夜之间变变得清晰晰和可度度量。在我任职的的传统媒媒体行业业中，你你必须付付给撰稿稿人报酬酬。每字字1美元元是最低低稿酬，文文笔上佳佳的作者者能拿到到每字33美元甚甚至更高高的稿酬酬。如果果我正为为一本印印刷精美美的杂志志写稿（且且要求对

59、对方支付付顶级稿稿酬以体体现自我我价值），我我可能已已经赚了了23美美元。但但情况发发生了变变化。据据统计共共有12200万万时常更更新的博博客，其其博主或或博主群群每周至至少更新新一次博博客，如如此一来来一周创创造的文文字多达达数十亿亿，但这这些作者者中只有有少数几几千位是是领取稿稿酬的。这种情况随随处可见见，从亚亚马逊网网站的业业余作品品评论家家到那些些电影发发烧友，后后者已将将互联网网电影数数据库（IIMDBB）打造造成有关关当今全全球电影影和影视视制作商商的最详详尽信息息库。其其中一些些属于各各大论坛坛支持小小组非正正式发表表的帖子子，但也也包括那那些耗时时数周或或数月的的项目，如如玩

60、家创创建的视视频游戏戏攻略和和各种目目录（总总有很多多“集大大成者”，他他们乐于于成为某某些事物物的顶级级专家并并与大家家分享他他的成就就）。这毫无新意意人人们一直直都是免免费进行行创造并并做出贡贡献。我我们并未未将他们们所做的的事情称称为“工工作”，因因为这些些都是无无偿的，但但每当你你免费为为某人提提出建议议或自愿愿做某事事时，在在另一种种情景下下你所做做的就是是某些人人的工作作。如今今专业人人士和业业余爱好好者突然然间出现现在了相相同的注注意力市市场中，而而且这些些平行领领域正处处于竞争争中。“门门外汉”的的数量远远超过行行家。如果不是金金钱的话话，是什什么因素素激发了了“门外外汉”的的