致谢卡公益营销策划方案

1、致谢卡公益营销策划方案”XX致谢卡”公益营销策划方案一、项目简介：如果说建设和谐社会是一部宏大的乐章，那么社会的各个领域、 各个层面都需要为此奉献自己的旋律。营销领域显然也需要在这 方面有所表现。由于建设和谐社会是新一届党和政府确定的具有 根本意义的大政方针，因此，一旦在这方面有上乘表现，无疑会得到 主流媒体大力免费宣传（当然也需要我们去积极推动）。”XX致谢 卡”即是营销领域能够为建设和谐社会做贡献的具有较高品位的公 益营销活动。该方案有以下特点:题材平中见奇，与和谐社会主旋律 关系密切，影响广泛，时间持久契合主流,客户群之间互动性强、扩 散效应强（领、送、传三个环节），有利于强化美化企业品

2、牌，促进主 业发展。一旦实施到位,预计效果会远胜于普通意义的市场营销。二、核心理念：代替受益人致谢。原来也可叫”代谢卡”，可是与新陈代谢容易混淆，产生歧义,故建议直接叫”致谢卡”。三、口号:随身不带”致谢卡”,小心受助出尴尬（小心有人说你傻）。四、目标：基本垄断致谢领域公益营销方式。该领域比较狭小，谁率先踏入 这片空白，其它竞争对手就再难效仿，难以跟进。不但限于公交一一以公交为主，能够适用于所有行善领域。例如, 在火车站、汽车站、机场等等候区，在火车上、轮渡上、其它汽车 上,在公园、商场、家中、路上等处，凡是得到帮助时都能够伴以诚 挚语言赠送”致谢卡”以表谢意一一这,将会使”致谢卡”影响力进一

3、 步扩大。一张小小的”致谢卡”,将会承载着广告主的爱心和美名走 向四面八方、走向各个需要致谢的领域，走向绝大多数人的心里。五、需求分析:在公交领域、致谢领域现在极度欠缺历史上一直欠缺，能够说是非常需要，说是非常需要，经常需要,普遍需要。致谢方式多样化无疑更好。事实上，很多时候，仅仅说声”谢谢”还 不足以表示内心情感（可是现在表示谢意的方式这两个字占了 99% 以上，不论是真诚地说这两个字也好，还是轻描淡写地说这两个字也 罢），与得到的帮助不成正比。提供帮助的人长期得不到应有的回馈 也容易减小善行力度,甚至放弃善行，不利于良性循环（事实上，有些 人长期得不到应有鼓励,甚至屡受反面刺激,心理越来越

4、不平衡,自 愿让座的人越来越少了）。善行需要大力鼓励,需要得到尊重，需要 弘扬。谢意也需要载体，需要更好的表现方式，需要有形有形则 显得情更真、更浓、更庄重，效果也会更持久、更值得回味、更有 利于扩散传播。对于北京、上海老幼病残孕分别已达数百万的地区而言，她们中 有相当多的一部分人是愿意获得”致谢卡”的，毕竟，小小的卡片不占 多少地方,方便携带,自己曾经得到过无数人的帮助以前却无以回报, 极度缺少适用的致谢表现方式。问题的关键是，让座者是否需要这个”致谢卡”?对于提供帮助的人 而言，她们从很大程度上讲，并不在意10张”致谢卡”能够换取一点 奖品，她们更在意的是，善行得到了尊重，得到了应有的回馈

5、，得到了” 有形的证明”（几乎能够说”致谢卡”就是道德卡。谁拥有的道德卡 越多，说明这个人付出的爱心就越多，个人利益牺牲的就越多，越值 得尊敬），得到了一种能够珍藏的回忆。也就是说,绝大多数让座者是需要这张”致谢卡”的：礼多人不怪”, 即使个别人嘴上说不要,心里面却未必不想要。既然如此，经常受惠 于别人让座的群体，难道就不该想一想自己该做点什么吗?让座者 有让座者的美德，受让者也应当有受让者的美德,如果一味迁就个别 老年人当仁不让、甚至理直气壮地向年轻人要座的事情发生，恐怕 并不有利于和谐社会的建设。前不久青岛发生的”孕妇让座事件”， 绝大多数人对于理应得到座位的孕妇的做法并不认同，就是一个明

6、 证。公益事业需要创新，需要和营销主流融合。而公益营销最好能够与 社会主旋律合拍，与传统营销计划有机结合。必将进行市场拓展和维护的大中小广告主，是需要在市场营销方 面经常出新的，需要在公益营销方面有优异表现的而我们的方案能 够在这方面为其做贡献。六、合作对象:适用于生产销售各类老年产品的大广告主（”老幼病残孕当电受 益最大群体是老年人）,如伊利、光明、三元、三鹿、哈药等。如果 达不到预期目的，也可降而求其次，减小实施范围（如仅限于一市，只投入数百万元），把联络对象扩大到所有口碑尚好而且赏识该方案 者。七、客户群分析:最初主要是老幼（含小孩及抱小孩者）病残孕及所有可能让座的 中青年群体、学生群体

7、。如果效果很好，能够从公交领域逐步扩大 到所有致谢领域,面向全社会所有人。越是大城市,人口越是密集，购买力越强，同时，也是公交越发达区 域。而公交越发达区域，对于”让座”行为的关注度越高。由于公交 和千家万户都有密切联系，和”坐地户”、”过客”都有密切联系，因此 涉及人群非常大，影响面非常广，加之我们的活动持续性强，互动性 好，致谢方式简便、经济、有效、界面友好，对送卡人和受卡人吸引 力都较大,加之主流媒体必将倍加关注，因此，在全国若干最大城市 推出”致谢卡”,一定会获得巨大成功。八、”致谢卡”的设计正面:上下两色。衷心感激您给予我的方便!特赠”XX致谢卡”一张，以表敬意。北京XX区XXX（必须签名盖章，公司也要有套红章，加大造假成 本）月 日& *尊敬的受卡人：您以您的善举获得