试论包装设计中的人文主义美学

1、试论包装设计中的人文主义美学试论包装设计中的人文主义美学人文主义美学是包装设计的一局部，在以往的包装设计中，实用功能占据主要地位。随着观念的改变，人文主义美学的地位逐渐进步。现代包装设计中，人文主义美学得到更多的表达。现代设计师在设计过程中要在保证产品功能的根底上，更多的表达人文关心。总之，人文主义美学与设计功能之间相辅相成，只有将二者结合才能设计出更好的产品。也就是说，人文主义美学给现代设计提出了新的要求，对于设计师而言，把握这一要求才能设计出好的包装，促进产品营销。一、包装设计中人文主义美学的表达一人文主义美学与设计功能相辅相成首先，包装设计的功能是为了装载日常用品，设计功能是其存在的根本

2、价值。但随着现代人观念的改变，包装设计的理念明显偏向于美学与设计功能之间的结合。美学表达于包装设计的整个过程中。从消费者心理学角度看，只有结合了美学与设计功能的包装才可以符合现代人的需求。视觉功能是人文主义美学的一种特殊表达，心理学认为，人类购置欲望首先来自于感官，包装的外表设计是其人文主义精神得以表达的重要途径，这也是现代包装越来越重视美学设计的主要原因。美是可以发觉的，这种发觉最终通过购置行为转化为经济效益，在年轻消费群体中，对于人文主义美学有着更高的追求。另外，人文主义美学的精华在于人与人之间的尊重与关爱，也就是设计师与消费者之间具有着某种关爱的关系，从这一点出发，人文主义美学是通过设计

3、师的手来传递。包装的设计过程中，要综合考虑价格、功能、美观等多方面因素，从人的需求角度分析进展设计，满足消费者的价值取向。可见，人文主义美学具有差异性。二审美意境是包装人文主义美学的重要表达审美意境表达在包装的装上，是人文主义美学的重要表达。与设计功能不同，审美意境表现为抽象的美学概念，是人的一种主观表现。消费者在购置包装时，材料、颜色、款式都是其购置的主要影响因素，可见审美意境这一抽象的概念也是通过具象的元素来表达。现代包装设计已经将品牌设计列为重中之重，品牌可以有效的传达包装的审美情趣，这使得美学与人文主义美学之间存在差异。注重审美是消费者的第一心理，但随着购置者心理的开展，理性消费最终会

4、占领市场，因此审美意境的重点在于人文，就是满足消费者的实用功能与审美观念，才是产品设计的主要任务。同时，消费者的审美意境还受到多种因素的影响，如何在包装设计中表达出其人文特征将成为设计师的主要任务。要求设计师不能一味的追求包装视觉效果，内容与形式的结合才是现代人文主义美学的表达，才能满足消费者的审美需求。二、包装设计中人文主义美学的意义包装中的人文主义美学具有积极意义，其中主要表达为人文主义美学彰显了包装的审美价值，满足消费者的多方面需求。产品包装往往具有升华产品的作用，消费者甚至会将包装列入购置商品的考虑因素中，产品包装详细广告性，好的包装使产品本身得到了很好的宣传。对于企业利益获得来说，无

5、疑是具有促进作用的。人文主义美学认为，功能与美感是并存的，虽然美感停留在表层阶段，但它往往能制约人的心理，改变人对产品功能的理解。这也是审美意境作用的表达。人类价值观在不断改变，对于现代人而言，人文主义美学的意义更深入，表达在商家的营销活动中，包装的美学理念得到了升华。日益进步的人类生活程度也促进了审美观念的改变，对于产品包装的美感要求越来越高。商家那么不断的加大包装的设计本钱，确保包装的质量，进步其审美价值，满足人类的审美需求，当然，这一过程中也引发了人们对于产品质量的考虑，人文主义的积极意义不仅表达在欣赏功能上，以人为本的理念要求设计者真正从消费者的整体需求和个性需求出发进展设计。也就是说

6、，我们可以将人文主义美学分为美学、设计学和广告学三个方向，其中美学是直观的表达，设计学是消费者理性心理的表达，是包装上设计质量的要求，而广告学是一种宣传手段，是将美学行为转化为消费行为的工具。人文主义美学同时表达在这三个方面。广告传达与审美意境之间具有关联性，而品牌效应那么加深了包装的难度，进步了广告传达的地位。广告将美学中的根本元素作为诱导方式，是形式与内容结合的一种表达。这种结合起到了间接诱导消费者的作用。美学传达的意义就在于形式与内容之间不能分开，缺了形式，也就是美学的根本表现，消费行为很难形成。缺了内容，也就是产品的功能，长久的消费行为那么不能建立，只有将人文主义美学与包装设计功能之间

7、进展结合才是其设计方向。三、包装设计中人文主义美学的应用人文主义美学包括心理层面和情感层面两局部，包装设计的人文主义关心是其美学效应的重要表达。基于此，设计者应将设计美感与设计功能放在同等重要的位置上，让消费者接纳产品就要从两个方面出发，建立产品的品牌效应。现代社会中存在诸多成功的案例，固体香水的浮雕听子包装，保持面膜的锡纸包装，都表达了包装设计的人文关心，增强消费者的购置欲望。包装是产品的外在表达，更是一种美的表达。正是由于这种结合才使得消费者与产品与某品牌之间的认可度越来越高，泰舒茶被认为是茶的重生，设计上，泰舒茶完全脱离了俗套的设计方式，将东方文化表达了淋漓尽致。而除了这一点外，该产品还

8、重视品味，正是通过品味才使购置后的顾客可以认可并爱上这款茶叶，可见人文关心的重要作用。对于包装设计师而言，最重要的是表达出人文关心，理解设计的功能与价值，美感是瞬间感受，而实用性是从日常生活中长期表达出来的。设计产品的功能应可以改变人们的视觉审美，赋予使用者精神世界，表达出关心与被关心。包装设计应同时表达出单一价值与综合国力，并且以效劳群众为目的。人文主义美学不仅可以增强人们对于产品的兴趣，还是设计师道德与才能的表达。上文我们通过详细的例子说明了这一问题，事实上还有很多成功的设计，他们在设计上采用了可以俘获人心的包装，表达了产品的特征，并且做到实事求是，简洁大方。一些包装设计还可以使人过目难忘

9、，是由于他们应用了具有超大反差的色彩或者材料，在包装设计中，fssil化石手表听子的设计是当时经典设计，包装表达了多种情怀。可见人文主义美学在包装设计中具有广泛的应用，在现代产品设计中更是有着不可磨灭的作用，而现代设计师的理念也需要随之更新。一些设计师的设计理念更新慢，就会出现产品设计无法满足客户需求的状态，包装设计的人文主义美学表达是一项潜移默化的活动，而不是刻意的，只有设计师真正从人的角度出发，关注设计目的，关注人的需求，才能设计出好的作品，促进工业等各个领域的开展。四、结语包装设计是一种深入的消费性活动，不仅具有实用功能，也是一种美的表达。随着人们生活程度的改变，包装设计中本文由论文联盟.Ll.搜集整理