在杭高校手机报发展现状及前景分析报告

1、 PAGE 43在杭高校手机报发展现状及前景分析报告人文学院：夏瑜中文摘要：随着信信息技术术的迅猛猛发展，作作为第五五媒体的的手机，也也与报业业联合，推推出了一一种新型型媒介样样式“手机报报”。本文文从手机机报在中中国特别别是浙江江地区发发展现状状入手，分分析浙江江手机报报、大学学生手机机报等实实例，从从他们的的优、劣劣势入手手结合问问卷调查查结果和和大学生生群体特特点，对对手机报报在浙江江高校市市场发展展提出意意见和建建议，并并对其发发展趋势势进行了了一番展展望。关键词：手手机报 浙江高高校 改进建建议 前前景分析析一、浙江手手机报发发展现状状手机报是将将传统媒媒体的新新闻内容容通过无无线技

2、术术平台发发送到彩彩信手机机上，从从而在手手机上开开发发送送短信新新闻、彩彩图、动动漫和WWAP（上上网浏览览）等功功能。手手机报已已经成为为传统报报业继创创办网络络版、兴兴办网站站之后，跻跻身电子子媒体的的又一举举措，是是报业开开发新媒媒体的一一种特殊殊方式。江苏省的扬扬子晚报报最早早在20003年年9月11日，结结帐江苏苏移动和和联通两两个平台台，开历历史之先先河，率率先尝试试新闻以以报纸的的方式登登陆手机机。此时时的手机机报可以以说还尚尚属于雏雏形阶段段。真正正意义上上的国内内第一家家手机报报的诞生生，是在在20004年77月1日日，中中国妇女女报推推出了自自己的中中国妇女女报、彩彩信版

3、。浙江地区的的报业集集团也积积极参与与开发手手机报。杭杭州报业业集团和和手机运运营商杭杭州移动动合作于于20005年11月100日推出出了一张张彩信手手机报，它它以杭杭州日报报、都都市快报报、每每日商报报为主主要信息息来源，信信息经过过整合编编辑后变变成适合合在手机机上观看看的新闻闻，再通通过基于于GPRRS技术术的彩信信业务平平台，将将新闻通通过彩信信发送到到用户手手上。2005年年5月117日，浙浙江报业业集团、浙浙江移动动通信有有限责任任公司和和浙江在在线新闻闻网站三三家联手手，终于于在5月月17日日中国电电信日这这一天推推出浙浙江手机机报成成为全国国第一家家省级手手机报。目前，浙江江已

4、经成成为全国国手机报报竞争最最为激烈烈的区域域，和纸纸媒一样样，手机机报已形形成了纵纵向的省省、市、县县三级市市场。从从20004年底底到20005年年，手机机报迅速速从省级级的浙江江日报报报业集团团，发展展到包括括省会杭杭州市在在内的111个地地市级城城市，再再到温岭岭、福清清这样一一些经济济较为发发达的县县和县级级市，甚甚至连一一些大型型企业也也都纷纷纷推出了了手机报报业务。此此外，一一些全国国发行的的平面媒媒体也在在浙江推推出了手手机报刊刊业务，如如参考考消息和和瑞丽丽等。 除除宁波日日报报业业集团既既与移动动合作推推出宁宁波手机机报，又又和联通通合作推推出彩彩e手机机报之之外，浙浙江市

5、场场上的手手机报基基本上都都是和移移动公司司合作的的，浙江江日报报报业集团团的浙浙江手机机报和和省移动动公司合合作，面面向全省省发行。地地市级报报纸和县县级报纸纸的手机机报分别别和本区区域的移移动分公公司合作作，在本本地区内内发行。这这样就形形成了和和纸媒一一样的既既相互竞竞争、又又条块分分割的市市场格局局。在地地市一级级市场，浙浙江手机机报和和本地区区报纸的的手机报报两家竞竞争；在在一些县县级市场场，就形形成了浙浙江手机机报、地地区手机机报和县县手机报报三家竞竞争的局局面。 从从技术上上看，目目前浙江江市场上上的手机机报大都都采用彩彩信技术术，WAAP技术术由于受受制于网网速而较较少采用用，

6、联通通公司的的彩e技技术由于于市场份份额太小小难成气气候。多多数手机机报都在在每天88点和118点左左右分两两次发送送信息，但但在一些些竞争激激烈的区区域如杭杭州市场场，在浙浙江日报报报业集集团的浙浙江手机机报和和杭州日日报报业业集团的的杭州州手机报报的激激烈竞争争下，双双方都会会在突发发事件时时不定时时加播新新闻。 手手机报的的诞生，意意味着报报纸形态态更加走走向多样样化，使使之“一花三三朵”纸制制报纸、手手机报纸纸、网络络报纸，进进一步推推进了传传统媒体体向新兴兴媒体跨跨越，“跨媒体体”经营有有了新的的支持平平台。经过短短几几年的发发展和革革新，曾曾处于“试水”状态的的手机媒媒体如今今已经

7、形形成强大大影响力力。目前前，全国国的手机机报有1100多多家，据据中国移移动20008年年中期财财报显示示，中国国移动手手机报付付费用户户已超过过40224万户户。不止止是数量量，从内内容制作作方式，到到平台发发送模式式再到技技术流程程保障，都都已相对对成熟。汶川地震发发生后短短短七天天，仅新新华手机机报、人人民手机机报、央央视手机机电视就就发稿771期330000多条，为为灾区人人民提供供了大量量的信息息支撑。奥奥运期间间逾千万万人通过过“手机报报”看奥运运赛事、第第一时间间掌握国国家运动动员夺金金喜讯。 二、手机用用户研究究 中中国手机机使用者者数量呈呈指数级级上升，为为手机报报的普及及

8、和发展展提供了了广阔的的发展平平台。以以中国移移动为例例，截止止20008年上上半年中中国移动动用户总总数达到到4.115亿户户，净增增45225万户户，占新新增用户户总数的的97%，而中中国电信信与中国国网通的的固网用用户数均均出现了了负增长长。另外外，中国国联通在在上半年年的用户户总数也也实现了了8277.7万万的增长长。 市场研研究公司司IEMMarkketRReseearcch(IIEMRR)最新新发表预预测：到到20110年，中中国手机机用户数数量将从从20007年的的5.440亿增增长到77.388亿。用用户的增增长将使使移动运运营商实实现非常常高的用用户增长长率。从从20007年

9、至至20110年，中中国移动动的用户户增长率率将达到到43.7%。中中国联通通的用户户增长了了将达到到24.6%。手机的快速速普及推推进了手手机报这这一新媒媒体在中中国市场场的推进进和发展展。中国国出版科科学研究究所进行行的“第五次次全国国国民阅读读调查”显示，我我国手机机报读者者规模达达到了2251万万人。根据此次调调查数据据显示，在在我国报报纸的读读者中，有有固定阅阅读手机机报习惯惯的用户户人口规规模在2251万万人左右右，占报报纸总体体读者的的0.556%，占占人口总总体的比比例为00.333%。我我国国民民过去一一年平均均自费购购买手机机报0.11份份，人均均购买金金额0.54元元，购

10、买买总金额额在1.6亿元元左右。 与网民发展展历程一一样，手手机用户户也经历历了一个个由“贵族化化”向大众众化、平平民化的的转变。根根据抽样样调查结结果，浙浙江高校校学生手手机普及及率达到到了955%以上上。学生生手机用用户现在在最常使使用的手手机功能能是短信信和通话话，最常常使用的的用户都都超过了了80%，大部部分用户户每月的的手机消消费费用用在300元以下下的用户户比例为为36.8%，220元到到50元元的比例例也比较较突出，达达到了229.33%。手机用户即即为手机机传播中中的受众众。目前前由于客客观条件件的限制制，至少少在目前前的大多多数情况况下，手手机用户户依然主主要处于于信息接接收

11、者的的位置，即即主要以以受众的的身份出出现在手手机传播播中。从从整体上上看，手手机用户户发布、传传播信息息的影响响力、科科学性、真真实性、可可信度，还还无法与与经济技技术等实实例雄厚厚的新闻闻网站、商商业网站站所抗衡衡。所以以这极大大的影响响了手机机报在高高校学生生中的占占有率，根根据问卷卷调查结结果显示示，有订订阅手机机报意向向的仅占占了266.211%，视视情况考考虑订阅阅的占了了17.15%，而不不会考虑虑订阅的的占了556.663%，不不会订阅阅的占了了绝大部部分，但但通过调调查访问问，我们们了解到到不订阅阅手机报报的同学学主要是是因为获获取新闻闻信息的的渠道已已经很多多，如网网络、电

12、电视、报报纸等，认认为没有有十分的的必要订订阅手机机报。这这实际上上也反映映了一个个手机报报内容同同质化的的缺陷。这这就为手手机报的的改进提提出了一一个要新新的课题题：如何何使手机机报走出出自己的的个性，拥拥有自己己的讯息息渠道和和独特视视角，而而不仅仅仅是依附附甚至是是照搬其其他媒体体的信息息。 同时由于于手机报报目前还还是新生生事物，很很多在杭杭高校同同学对它它还不甚甚了解，甚甚至没有有听说过过手机报报这项业业务。知知晓程度度不高与与目前手手机报的的订阅途途径有很很大关系系。目前前，手机机报的订订阅途径径有套餐餐配送、免免费接收收、自费费订阅等等，而在在调研中中，前两两者人数数占到了了订阅

13、人人数的886.22%。所所以如果果没有开开通相应应套餐的的同学是是很难接接收到手手机报，更更不用说说使用体体验了。因因此手机机运营商商应积极极宣传、推推出必要要的优惠惠措施给给高校学学生群体体，先体体验，再再订阅是是目前手手机报适适应市场场规律的的要求和和必然趋趋势。在接受调查查的大部部分高校校大学生生中，对对于选择择接触如如报纸、电电视、广广播等大大众传媒媒的主要要标准是是信息量量大、实实用性强强、时效效性强。手手机报纸纸能够随随时随地地获知国国内外新新闻要事事是他们们选择手手机报作作为信息息来源的的主要关关注点，而而娱乐休休闲效果果的吸引引只是占占了极小小的一部部分。在调查过程程中发现现

14、，已经经接受手手机报这这项业务务的部分分大学生生觉得手手机报已已经成为为他（她她）们生生活的一一部分，他他（她）们们已经很很习惯在在特定的的时间接接受到手手机报信信息。大大部分学学生倾向向于每天天早晚接接收手机机早晚报报，了解解即时信信息。大学生平时时的生活活一般都都在校园园中，基基本上很很少接触触广播电电视等媒媒体，比比较频繁繁能接触触到就只只有报纸纸杂志等等平面媒媒体，有有条件的的同学新新闻获取取主要依依赖网络络媒体，但但这些都都受着时时间地点点的限制制，接收收到时事事信息一一般都会会滞后一一些，而而手机报报基本上上填补了了这方面面的缺陷陷，可以以实现信信息的即即时接收收。虽然目前在在杭高

15、校校手机报报的普及及率不是是很高，但但是我们们也看发发了订阅阅用户对对手机报报的依赖赖和需求求。可以以想见，如如果手机机报能规规避目前前存在的的同质化化、庸俗俗化、娱娱乐化倾倾向、注注重权威威性、真真实性、独独家性，作作为未来来的广大大受众群群体的高高校市场场是可以以一步拓拓展和开开发的。三、实例分分析说明：根据据调研方方向高校手手机报市市场，因因此，我我们将浙浙江地区区具有代代表性的的浙江江手机报报和针针对高校校市场的的大学学生手机机报作作为考察察对象进进行分析析。此外外，针对对08年年奥运推推出的奥奥运手机机报作作为优秀秀的专题题系列报报道的手手机报也也具有调调研价值值和借鉴鉴意义因因此也

16、列列为考察察对象之之一。（一）浙江江手机报报彩信版本的的手机报报是中国国移动220066年的新新增营业业务。 中国移移动手机机报每天天早晚各各发送一一期，图图文并茂茂，每期期均附赠赠手机铃铃声，包包月服务务费为33元。它它是由浙浙报集团团、中国国移动浙浙江公司司和浙江江在线共共同打造造、创新新推出，是是国内第第一个用用手机彩彩信方式式实现真真正的手手机报纸纸。浙江江手机报报集群由由八大手手机子报报组成，融融合浙报报集团全全部新闻闻资讯的的精华以以及浙江江在线网网络原创创新闻集集群，详详尽展示示新闻原原生状态态、深度度剖析事事件背景景原因，全全进行时时态报道道、强互互动民意意调查。业务名称 手机

17、报发送送频率浙江手机报报（早报报和晚报报） 早报每每天上午午7：550发送送；晚晚报每每天下午午16：50发发送；22次/天天。手机财经报报 周一至周五五每天上上午9：30至至11：40发发送；11次/天天。手机娱乐报报 每天下午115：000发送送；1次次/天。浙江手机报报乐清版版 每日发送两两次，早早上9：00及及下午116：330各一一次。浙江新农村村报 一周三次，每每周一三三五155：300-166：000首发。浙江大学生生手机报报 每日发送两两次，早早上9点点及下午午16：30各各一次。浙江手机报报台州周周刊 每周日下午午5点发发送一条条。浙江短信报报 早上8点左左右发送送。评价：首

18、先先谈谈浙浙江手机机报内内容方面面的不足足：一、新闻的的及时性性不够。 和和互联网网新闻和和报纸新新闻进行行比较，移移动自营营的手机机报的新新闻内容容往往要要滞后一一至两天天，而及及时性是是评价新新闻产品品非常重重要的指指标。例如：新闻闻江浙浙游资转转战上海海商铺于于20008年007月228日110:000在新新浪网上上发布，而而手机报报则是在在20008年77月299日8：18发发送到用用户手机机上的。二、附赠铃声所在位置和标示铃声名称的文字位置相去甚远，造成用户使用和记忆困难。手机彩信报的内容很多，文件很长，用户需要下翻超过20个页面才能将所有内容阅读完。标示赠送铃声名称和演唱者的文字往

19、往放在手机报的开头，而铃声文件出现的位置往往在整个手机报纸的中段，两者相去甚远。这些都直接造成了用户体验的下降。三、笑话内容过于陈旧手机报纸中常常夹杂着一些笑话，目的是使用户在阅读时获得放松。但遗憾的是，这些笑话的内容过于陈旧，往往是三五年前网络上流行的内容。建议：利用自自身网络络资源优优势开发发彩信版版本的手手机报，是是拓展自自营业务务的一个个积极尝尝试。其其成本上上的优势势也直接接降低了了用户使使用业务务的价格格门槛。根根据调查查数显示示的对于于手机报报收费数数额的结结果显示示2元左左右的心心理价位位比较接接近，具具有价格格上的竞竞争优势势。但是是，其自自营的手手机报仍仍然存在在一些明明显

20、的缺缺陷，中中国移动动必须继继续努力力提高产产品的内内容质量量，建立立健全新新闻队伍伍，独立立制作策策划新闻闻能力，提提升用户户体验和和互动，增增加用户户的黏着着性。 （二）奥奥运手机机报奥运手机机报是是中国移移动通过过与国内内主流媒媒体合作作，于今今年4月月1日推推出的。旨旨在向用用户提供供奥运赛赛前、赛赛时、赛赛后的新新鲜资讯讯。奥运运手机报报有短短信版和和彩信版版两种。短短信版突突出及时时性，用用户都能能随时随随地、第第一时间间了解中中国奥运运健儿们们的夺金金快讯；彩信版版信息全全面，图图文并茂茂，在总总结各个个项目赛赛事的同同时，更更细致全全面的解解读奥运运比赛项项目。短信一条不不超过

21、770字，从从平台发发送到用用户接收收最快的的只需十十几秒；彩信一一条的最最大容量量约400K左右右，可量量化为110帧（版版），总总计30000字字加4张张图片。奥运会期间间，有庞庞大的人人群因为为工作生生活限制制，处于于外出或或移动状状态，此此时，手手机报的的便捷性性便得到到了凸显显。手机机报的相相关报道道几乎成成为他们们随时“观看”比赛的的唯一方方式。即即便是那那些整天天在电视视或电脑脑前的人人，也习习惯于把把手机报报作为主主要资讯讯来源。毕毕竟，他他们深度度关注赛赛事直播播的时间间是有限限的，而而通过手手机报，则则可以用用最小的的阅读成成本掌握握全部比比赛动态态。一些些人甚至至将手机机

22、报当作作每日的的观赛指指南。截至8月112日224时，已已有超过过10000万人人通过中中国移动动的“奥运手手机报”关注奥奥运赛事事进程。 根据调查采采访，使使用手机机报的同同学对奥奥运期间间通过奥奥运手机机报获知知奥运快快讯感觉觉方便、时时尚。有有同学表表示每月月只要投投入几张张报纸的的费用就就能浏览览整个月月的奥运运信息报报道，性性价比高高而且有有新意。优点：奥奥运手机机报采采取彩信信与短信信结合的的方式，短短信保证证时效性性，彩信信满足深深度阅读读。初期为彩信信一天一一期，短短信一天天一条。到到20008年77月1日日，增为为彩信一一天两期期，短信信一天三三条。鲜鲜明的内内容特质质和强大

23、大的技术术保障，令令奥运手手机报迅迅速扩张张。到北北京奥运运会开赛赛第一周周，订制制奥运手手机报的的用户就就突破了了10000万。手机报同时具有很高的到达率和传阅率。本届奥运会上，有数百万用户是通过奥运手机报的短信获知“刘翔因伤退赛”的消息的。手机终端的新信息提示功能，在某种程度上可以理解为强制阅读提醒。用户还需要定期删除手机内旧的短彩信息，以节省内存空间，这种删除过程本身，亦可增加二次阅读的可能性。而彩短信息转发操作的便利性，令手机报成为最便于传阅的媒体。评价：就奥运手机报本身内容质量而言，这是一款办得较为出彩的系列手机报。在奥运期间，通过即时信息和全面彩信两种形式的互补，全面报道了奥运健儿

24、夺金信息、奥运赛事、趣事。每天的手机报都有一个特定的专题，结合当天的奥运赛事，忆往昔、述今朝的评论也让人眼前一亮，精辟出彩。“奥运手机机报：奥奥运会男男篮B组组小组赛赛，中国国队以885-668击败败安哥拉拉队，赢赢得首胜胜，姚明明得到330分。中中国队116日将将迎战德德国队。”这是一条标准的短信报道。考虑到终端的兼容性，短信内容不能超过70字，除去其中不可缺少的产品名、新闻来源等元素，留给新闻事件报道的空间非常有限。在有限的空间内尽可能多地包含新闻要素，提升阅读体验，是短信产品要解决的重点问题之一。尽管如此，“短平快”的速度仍然是最重要的，少了速度优势，即失去了与电视、报纸和互联网媒体抗衡

25、的资本。 但但是由于于发送过过于频繁繁且手机机报本身身文件大大小300-400KB，而而一些用用户手机机内存容容量限制制，如不不及时删删除将会会导致用用户内存存告急，无无法正常常接收和和延误其其他短信信的接收收，这容容易让用用户产生生厌烦情情绪。（三）大学学生手机机报 大大学生手手机报是是由安徽徽日报报报业集团团和中国国移动集集团安徽徽公司针针对在校校大学生生群体创创办的一一份手机机报纸。该该产品针针对学生生年轻、时时尚、对对信息需需求量大大的特点点，紧扣扣大学生生生活设设置栏目目，文字字内容精精练，图图片视觉觉冲击力力强，通通过彩信信形式为为用户提提供“图文并并茂、超超大容量量”的阅读读方式

26、。 大大学生手手机报周周一至周周五，开开设有开开心、天天下、校校园、备备忘、体体坛、娱娱乐、网网事、晒晒客、社社区、生生活、冷冷暖111个栏栏目；周周六“时尚达达人”专刊开开设有影影视、新新歌、读读书、漫漫游、搜搜新、推推荐66个栏目目；周日日“求职考考试”专刊开开设有政政策快递递、民民师导航航、备备考宝典典、求求职路上上、职职场故事事、最最新职位位6个个栏目，为为大学生生们深造造或就业业提供更更实用、便便利的资资讯。评价：此款款手机报报针对高高校市场场，内容容较为丰丰富、综综合性强强。有针针对性较较强的备备考、读读书等板板块。 但但是也由由于其形形式庞杂杂，题材材广泛，导导致内容容单薄。虽虽

27、然形式式五花八八门、栏栏目众多多，但内内容单薄薄缺少深深度。其其次偏爱爱八卦，引引导失重重也是限限制其发发展的不不利因素素。新闻闻提供者者的角色色被弱化化了，而而轻松搞搞笑的娱娱乐信息息却占据据了大半半江山。这这一倾向向本身就就是对大大学生现现阶段需需求特点点没有很很好的估估测。我我们的调调研结果果分析显显示，新新闻仍是是高校手手机报读读者的第第一位诉诉求，只只有满足足了他们们对于时时事新闻闻的需要要，其他他附属的的娱乐功功能再添添彩才能能赢得手手机报高高校市场场的一席席之地。通过分析浙浙江手机机报、大大学生手手机报、奥奥运手机机报等等实例和和调查问问卷结果果分析，针针对目前前手机报报现状提提

28、出以下下改进建建议。四、改进建建议（一）手机机报内容容的改进进1、注意长长短结合合 手手机报发发展之初初，内容容上仅仅仅是传统统报纸的的简单摘摘要。限限于手机机屏幕尺尺寸，手手机报编编辑很早早就意识识到标题题必须简简短，新新闻总长长也限制制在几十十字内。但但是随着着经验的的增加，认认识逐渐渐深化。近近几年，伴伴随手机机报的普普及，在在阅读习习惯、文文字编排排等方面面有了更更深的探探索，开开始关注注受众对对特大新新闻时间间想要追追根究底底的心理理，手机机报的内内容和排排版也做做出相应应调整。 随随着越来来越多的的用户开开始习惯惯于阅读读手机报报，很多多用户的的粘着度度非常大大。有的的人第一一时间

29、看看手机报报封面和和导读，有有时间时时再仔细细看内容容；还有有一些用用户在等等人、等等车的时时候仔细细阅读，想想对一条条新闻了了解更多多。针对对用户需需求就有有必要对对受众关关注的重重要时事事做相对对深入详详细的新新闻议题题设置。 长长与短并并非绝对对，需根根据受众众需求的的预见设设置议题题，注重重长短新新闻的有有机结合合，可以以借鉴奥奥运手机机报“移植”传统媒媒体的模模式。这次次参与奥奥运报道道的许多多手机报报采用了了彩信方方式，与与短信相相比，330000多字的的容量、四四五张图图片的穿穿插，加加上以帧帧为单位位的页面面结构，都都接近于于纸质媒媒体的版版面形式式。大多多数彩信信手机报报也采

30、用用“要闻”、“国内”、“国际”、“财经”、“体育”和“娱乐”等传统统栏目分分类。在这这种条件件下，手手机报的的封面和和卷首语语被强化化。如奥奥运手机机报 88月133日晚报报卷首首语：又一场场金牌的的盛宴。万万众瞩目目的菲尔尔普斯88金之旅旅，忽然然被6个个中国少少女抢去去风头，体体操改写写历史，“秦王”演绎梦幻，陈颖制造精准，春红创造奇迹。一战超越三项纪录，破！破！破！中国军团在奥运第五比赛日高歌猛进！ 8月16日晚报卷首语：身陷死亡之组，肩负众人厚望。五大劲旅招下过，今朝生死两对决。篮场望前八。它们既有信息含量，又有提示阅读的功能。2、注重新新闻的真真实性、权权威性对于短信传传递新闻闻的

31、缺点点，大学学生的回回答主要要概括为为：太简简略、可可读性低低，占被被调查学学生总数数的488.6%；“掺水”较多、不不全面、不不准确、不不可靠占占25.3%；无权威威性占223.33%；其其他占22.8%。手机媒体有有快的特特点，但但是快了了却往往往导致难难以做到到准确。内内容的可可靠性，很很大程度度上取决决于新闻闻来源的的权威性性。而新新闻的真真实性是是报纸生生存的命命脉，为为了确保保手机报报的真实实性和权权威性，可可以借鉴鉴奥运手手机报通通过多环环节运作作保证新新闻的真真实性与与权威性性的举措措。 奥奥运手机机报的主主要签约约媒体包包括新华华社、奥奥运官方方网站，以以及其他他权威媒媒体。

32、所所有的资资讯内容容必须从从签约媒媒体选取取，解决决了新闻闻来源的的安全问问题。为为杜绝操操作环节节失误，组组建了专专门负责责审核内内容的团团队，编编辑整合合后的手手机报内内容，需需要通过过发送测测试、多多环节监监测修改改后才能能发送到到用户终终端。这这个环节节与报纸纸的“三审三三校”相当接接近。在在此基础础上，彩彩短信发发送平台台还增设设有发送送过程中中的内容容提示，编编辑制作作短信版版内容后后，必须须在审核核人员同同步监控控下，才才能完成成发送，确确保了在在发送不不同用户户群的过过程中不不会出现现混淆。3、增加国国际新闻闻的分量量在问卷调研研的结果果分析中中发现目目前高校校学生阅阅读手机机

33、报国际际重要新新闻的比比重占到到了866.7%，同时时在建议议栏中同同学们表表示现阶阶段的手手机报对对国际新新闻的比比重太少少，而娱娱乐信息息泛滥，建建议增加加国际新新闻的数数量缩减减娱乐新新闻的分分量。 从从这一结结果可以以看到，目目前大部部分高校校手机报报阅读者者的世界界观、人人生观已已逐步成成熟，他他们阅读读报纸的的首要需需求便是是满足时时事新闻闻，特别别是国内内国外的的信息是是他们日日趋关注注的。 国国家的开开放和世世界大环环境的融融合迫使使高校学学生在面面对日趋趋激烈、世世界合作作日趋紧紧密的今今天开阔阔视野，及及时更新新全球资资讯。高校学生需需要从宏宏观上将将国际发发展形势势尽揽眼

34、眼底、具具有深刻刻的国际际眼光，能能够洞悉悉世界风风云变幻幻的实质质，有正正确的国国际视角角，能够够清醒审审视和质质疑一些些西方媒媒体的强强势话语语，提出出自己的的独立见见解，而而及时获获知国内内外新闻闻信息则则是其塑塑造真确确的世界界观、开开拓广阔阔视野的的一个重重要途径径。增加高校信信息板块块 浙浙江的经经济发展展迅猛，机机遇和挑挑战并存存。面对对竞争日日益激烈烈的现实实社会，在在杭高校校大学生生为了增增加以后后的竞争争砝码，他他们需要要大量关关乎今后后个人发发展的信信息。由于目前还还没专门门针对浙浙江省高高校学生生开发的的手机报报，而在在问卷调调查中，同同学们在在问及针针对高校校市场的的

35、手机报报的改进进意见时时，同学学们的主主要意见见便是增增加与大大学生的的密切相相关的信信息，如如就业、考考研、考考公务员员、出国国等最新新动态、政政策等。这种对未来来和目前前学习、就就业的信信息需求求显而易易见，也也极为有有市场。但但是这也也要求编编辑能够够敏锐捕捕捉关乎乎大学生生群体的的新闻、政政策动向向，为高高校学生生提供生生活和学学习上的的指导和和便利的的讯息。但同时应当当对娱乐乐信息的的泛滥引引起一定定的警戒戒，避免免大学学生手机机报“广而浅浅”的弊端端，宁可可保证每每条信息息的“简而深深”。要做做到“简而深深”便对编编辑提出出了更高高的要求求，需要要足够的的新闻敏敏感性。如如在对国国

36、家、政政府出台台的涉及及高校学学生学习习或生活活的政策策做出正正确的解解读，并并做出预预见性的的判断，甚甚至做出出精辟的的点评，为为帮助和和方便大大学生利利用相关关政策做做出相应应的调整整给出切切实可行行的意见见。（二）针对对手机报报受众注注意力争争夺的建建议1、及时、迅迅速 根根据传播播学家梅梅尔文德弗勒勒的理论论，社会会发生重重大变化化时，受受众对媒媒介会产产生异常常依赖。哪哪个媒介介能及时时充分地地提供信信息他就就依赖谁谁。手机机又被称称作“影子媒媒体”，如影影随形地地陪伴读读者身边边。其他他媒体费费尽心机机抢夺受受众有限限的注意意力，而而手机却却天生的的占有读读者大半半注意力力。手机机

37、对读者者注意力力的占有有和即时时传播的的功能，使使得重大大事件发发生后，手手机报能能在第一一时间让让读者获获知最新新进展，消消除读者者因缺乏乏信息而而产生的的媒介异异常依赖赖，获得得读者的的信赖。目目前的手手机报大大都是每每天定时时一次或或者两次次发送信信息，如如果遇到到重大、突突发事件件则加发发专题。党的十十七大召召开和“嫦娥一一号”探月卫卫星发射射升空，无无疑是重重大事件件。手机机报在这这场报道道大战中中不甘示示弱，结结合自身身即时传传播的特特点，为为读者加加发专题题重点报报道。人人民日报报手机机报增发发喜迎迎十七大大特刊、十十七大快快讯、欢欢庆十七七大特刊刊三个个专题，让让读者切切身感受

38、受这一贴贴身媒体体的便利利。新新闻早晚晚报的的会议专专刊十十七大手手机报共共出报66期，累累计播发发愈亿份份。“嫦娥一一号”卫星发发射升空空，人人民日报报手机机报增发发“嫦娥一一号”特刊，而而新闻闻早晚报报错失失良机，没没有第一一时间为为读者送送上最新新信息。新闻闻早晚报报是早早、晚各各发送一一期。当当天晚上上的新新闻早晚晚报于于18时时左右发发出，只只对“嫦娥一一号”发射做做了简单单的预告告式新闻闻，次日日早上才才播报了了“嫦娥一一号”发射升升空的消消息。新新闻早晚晚报对对“嫦娥一一号”发射升升空的报报道可以以用两种种方式做做得更好好。一是是推迟晚晚报发送送的时间间。新新闻早晚晚报通通常在1

39、18时左左右发出出，而“嫦娥一一号”的升空空时间是是18点点05分分。如果果新闻闻早晚报报有足足够的新新闻敏感感，认识识到这一一事件的的重大新新闻价值值，推迟迟一点时时间就可可以在晚晚报中为为观众播播发“嫦娥一一号”升空的的最新消消息。另另一个方方式就是是增发特特刊。重重大事件件发生时时，受众众对信息息的依赖赖程度提提高，主主动从媒媒体上获获取相关关信息。与与报纸相相比，手手机媒体体不论是是推迟出出报时间间还是增增发特刊刊都比报报纸有优优势，毕毕竟无线线传播更更方便、快快捷。然然而，现现今的手手机报被被认为是是平面媒媒体的附附属，其其内容表表现力和和媒体价价值没有有被充分分认识和和挖掘。2、信

40、息个个性化 首先先必须意意识到，手手机报不不应该只只是报纸纸可有可可无的补补充。手手机报的的内容要要走出报报纸的阴阴影，形形成自己己的风格格，发挥挥自身的的独特优优势，挖挖掘内容容表现力力，扩展展渠道功功能，用用手机报报之长补补平面媒媒体之短短，跟电电视、网网络比时时效，让让手机报报这个“影子媒媒体”成为读读者获取取信息时时不可或或缺的一一部分。 目目前，手手机报内内容主要要包括两两个方面面：一是是依托母母报(甚甚至是整整个报业业集团)新闻资资源改写写的新闻闻，二是是原创作作品。对于综综合性的的手机报报来说，内内容设置置原则似似乎和都都市报类类似，“大而全全”是必要要的，时时政、财财经、市市井

41、、体体育等各各就其位位才能满满足不同同用户的的偏好。同时，根根据用户户特征和和需求确确定重点点也是必必要的。新新华手机机报有有大量用用户是农农民工，因因此他们们非常重重视相关关的实用用信息。譬譬如，劳劳动合同同法在有有些地方方执行不不力。那那么法律律的具体体规定是是什么，例例如对试试用期的的规定，关关于四险险一金的的缴费等等，这都都是传统统媒体关关注较少少的，而而新华手手机报则则尝试分分期重点点刊登。借借鉴新新华手机机报的的经验，针针对高校校市场的的手机报报也因从从高校师师生的角角度设置置新闻议议题，挖挖掘对他他们实用用性价值值高的新新闻事件件。例如如招生就就业政策策的变动动，与之之相应的的学

42、校、公公司方面面针对这这个变动动所推出出的应对对措施就就是值得得关注的的新闻点点。原创作作品是今今后手机机报竞争争的重要要筹码。今今年两会会期间，人人民日报报社派出出了手机机报记者者上会采采访，这这是手机机报历史史上的第第一次。手手机报记记者发回回了很多多有特点点的内容容，譬如如两会代代表吃什什么等。不不过，对对手机报报来说，这这样的采采访机会会毕竟有有限，更更大量的的原创内内容来自自于编读读互动。例如：清明节节期间，媒媒体要倡倡导文明明祭扫，那那么传统统媒体可可以刊登登文章呼呼吁，而而手机报报则可以以推出特特刊，因因为种种种原因无无法回家家的人们们，可以以选择新新的方式式，把想想对亲人人说的

43、话话刊登在在特刊上上。今年年清明节节，仅新新华手机机报就收收到了225000多条短短信，他他们选用用了1万万字，做做了两期期，有针针对性地地单独发发送给了了这25500多多人。这这种细致致的服务务是传统统媒体望望尘莫及及的。很很多用户户发短信信致谢。3、新闻图图片质量量提高、数数量增加加手机报报的内容容表现形形式通常常是文字字+图片片。由于于技术和和功能的的限制，手手机的屏屏幕分辨辨率比较较低，屏屏幕尺寸寸也比较较小。这这些硬件件上的不不足限制制了手机机报新闻闻图片的的表现力力。一般般的新闻闻图片必必须经过过压缩才才能在手手机上显显示，但但是压缩缩的同时时图片质质量也大大打折扣扣。有些些图片经

44、经过压缩缩以后很很多信息息缺失，甚甚至在手手机上无无法看清清楚，原原本新闻闻图片的的视觉冲冲击力更更无从谈谈起。因因此在编编辑手机机报图片片的时候候，要选选择适合合手机表表现的图图片，在在细节处处特别用用心。 新新闻图片片是手机机报内容容的重要要组成部部分。报报纸通常常按这几几个方面面来确定定刊用图图片：有有内容，交交待新闻闻的基本本事实；有看头头，视角角新颖；有变化化，被摄摄人物情情绪饱满满，充满满活力；有观点点，表达达出观点点和思想想；有实实感，让让读者产产生亲近近感和真真切感。选选择手机机报的图图片要注注意图片片的构图图和信息息量。手手机屏幕幕大约223英英寸，适适合表现现细节图图片，不

45、不适合表表现大场场面的全全景图片片。如果果一张新新闻图片片包含的的信息量量比较大大，经过过压缩以以后，细细节信息息严重缺缺失，图图片的表表现力黯黯然失色色。而近近景或者者特写图图片在手手机屏幕幕上表现现力更细细腻、更更丰富。在报道体育育和娱乐乐新闻时时，手机机报往往往配发体体育明星星或者娱娱乐明星星的特写写图片，这这类图片片非常适适合手机机屏幕表表现，而而且在阅阅读过程程中还能能给读者者以惊喜喜。比如如扬子子晚报手手机报在在报道上上海大师师杯网球球赛赛况况时选用用了一张张费德勒勒比赛时时击球瞬瞬间的特特写图片片。这张张图片经经过压缩缩以后在在手机屏屏幕上仍仍然非常常清楚，让让读者得得以通过过手

46、机一一睹“费天王王”的风采采。由中中国移动动主办的的新闻闻早晚报报去年年11月月22日日有一则则报道孟孟加拉国国受热带带风暴袭袭击的新新闻。该该新闻配配发了一一幅灾民民排队领领取救灾灾食品的的图片。相相比之下下这幅图图片由于于涉及的的人物信信息较多多，经过过压缩以以后细节节信息缺缺失，有有损图片片的新闻闻价值。如如果编辑辑考虑到到手机屏屏幕的表表现力，选选择排队队领取食食品的人人群中某某个灾民民的特写写的话，图图片在手手机屏幕幕上会显显示得更更清晰，效效果会更更好。这这样的图图片应当当多在手手机报上上出现。挖掘手机报报的内容容表现力力，除了了精心提提供“手机化化”的文字字信息以以外，还还要选择

47、择适合手手机屏幕幕表现的的“手机化化”的新闻闻图片，图图文并茂茂打动读读者。（三）手机机报开发发市场的的建议1、运作成成熟后，市市场需细细分在“信息过过剩”的现代代，受众众面临的的问题不不是“无法获获知”，而是是如何“有效获获知”。此时时，媒体体必须在在细分受受众差异异的基础础上，以以个性化化、专业业化的信信息服务务满足受受众多元元的需求求。按照照中国人人民大学学新闻与与传播学学院副院院长喻国国明的观观点，传传播致效效的一个个基本前前提就是是“必须开开始特别别重视每每一细分分的个性性化族群群的特征征，以及及每一位位单一消消费者的的个性和和心理需需求。”事实上上，这个个基本前前提包含含三个条条件

48、：一一是主动动选择，二二是成本本低廉，三三是方便便接受。纸纸质媒体体只满足足第一项项，电视视媒体可可以满足足一、三三项，互互联网可可以满足足一、二二项，只只有手机机报可以以同时满满足三项项条件。只只要受众众需要，手手机报的的“分项”甚至可可以具体体到个人人。作为一个新新媒体，手手机报最最大的优优势就是是把读者者从电视视机和电电脑前解解放出来来，随时时随地都都能接收收到信息息。手机机报移动动媒体的的特性决决定了它它快速、简简洁的传传播方式式。因此此在内容容上，手手机报要要根据读读者的阅阅读习惯惯，为读读者提供供“手机化化”的信息息，要充充分考虑虑到读者者需求的的个体差差异，将将时政、国国际、金金

49、融、社社会、娱娱乐、体体育等信信息分别别提供给给需要它它们的读读者，让让读者拥拥有个人人专属的的内容选选择。 针针对读者者不同的的需求提提供以下下三个方方面的内内容：重重大、突突发新闻闻；体娱娱新闻；生活、民民生信息息，读者者可以根根据个人人喜好定定制相应应的信息息。因地制宜，细细分受众众。手机机媒体应应充分挖挖掘手机机用户实实名制的的优势，细细分受众众，有针针对性地地开展传传播。如如针对在在杭高校校手机市市场注重重在杭高高校活动动、学生生新闻的的传播。其其次，凸凸显特色色，呈现现精华。手手机报应应转变编编辑思路路，抢抓抓重大新新闻、突突发新闻闻，凸显显新媒体体的“速度”特色。再再次，拓拓展阅

50、读读，弥补补深度。可可以在重重大新闻闻之后建建立“超链接接”，或在在重大新新闻之后后给出新新闻来源源，方便便读者进进行拓展展阅读。此此外，还还可针对对重大新新闻事件件，有针针对性地地推出手手机报特特刊、专专刊等，弥弥补手机机报深度度不足的的缺陷。 和和报纸、广广播、电电视、网网络相比比，手机机是最具具分众传传播和个个性化传传播能力力的媒体体。鉴于于创办子子报的成成本较低低，不少少手机报报正在考考虑细分分受众。在在杭高校校学生群群体数量量众多，信信息需求求量大，而而消息获获取渠道道却相对对闭塞，因因此针对对在杭高高校学生生市场的的手机报报也是极极具潜力力的手机机报市场场。2、增加互互动手机由于其

51、其较强的的参与性性和互动动性，信信息接收收者可以以采用不不同的方方式回复复信息源源，及时时方便地地参与信信息的反反馈和再再创造。目目前手机机报的读读者互动动主要有有以下几几种方式式：1）、向用用户发送送调研信信息若想改改进手机机报的内内容质量量，可以以发送短短信询问问用户“请选择择您最喜喜欢的文文章”或“请选择择您最喜喜欢的栏栏目”，或者者做成开开放式问问题“您对本本报有哪哪些意见见和要求求”。这个个方法对对于改版版或者创创办分刊刊时尤为为管用。譬如，在创创办一份份高校分分刊之前前可以群群发这样样的信息息“您愿意意订阅手手机高校校手机报报吗”，若肯肯定的反反馈量足足够大，您您还可以以继续提提问

52、“您认为为校园新新闻应该该占多大大比重”等进一一步明确确版面的的内容设设置和结结构安排排。2）、举办办读者见见面会这是加强报报纸和读读者联系系的好办办法，也也是获取取读者信信息的好好机会。通通过举办办读者见见面会、赠赠送小礼礼品等方方式，可可以轻而而易举地地请读者者登记自自己的姓姓名、性性别、年年龄、学学历、职职业等信信息。3）、创建建手机报报读者网网站编读互动网网站可以以给予手手机报和和报、读读者和报报纸之间间一个广广泛、直直观的交交流平台台。基于于网络的的便捷和和丰富的的界面设设计，使使得手机机报读者者的意见见、观点点、评论论、手机机报的展展示能更更便捷的的与手机机报编辑辑们面对对面。这是

53、顺应时时代趋势势的读者者互动方方式。但但是很可可惜，这这种编读读互动的的网站还还很少。目目前具备备一定关关注度的的是“手机报报读者俱俱乐部”网站。但但是，目目前这个个网站主主要功能能还是手手机报的的推介和和读者活活动预告告。读者者并没有有机会真真正表达达意见和和看法，从从而参与与到手机机报内容容和版面面的改进进过程中中。给予读者一一个发表表意见和和建议的的平台，有有利于读读者对手手机报产产生归属属感，促促进手机机报贴近近读者，这这正走进进读者生生活。这这是今后后开发高高校手机机报读者者互动网网站需要要关注的的一点。五、浙江高高校手机机报前景景预测（一）受众众细分，高高校市场场潜力大大现有彩彩信

54、版手手机报还还处在主主要面向向大众市市场的阶阶段。其其对用户户并没有有明确区区分。目目前，除除了“凤凰聚聚焦”外，绝绝大多数数彩信版版手机报报的定价价都在33-8元元之间，这这些手机机报大多多没有特特定指向向，手机机报所具具有的移移动、分分众的优优势并没没有得到到充分发发挥。结合分众的的优势，手手机报可可以面向向在杭高高校，开开拓高校校学生市市场。作作为未来来手机报报使用的的主要群群体，高高校学生生受众群群体不得得不引起起重视。但但是目前前由于推推广、宣宣传方面面的疏漏漏，高校校师生手手机报的的订阅率率不是很很高，仅仅占133.788%。甚甚至还存存在极大大一部分分同学对对手机报报的相关关功能

55、不不甚了解解。但是是这也表表明了手手机报在在高校中中的市场场潜力巨巨大。高校学生对对信息需需求量巨巨大，而而信息渠渠道却相相对闭塞塞。除此此以外，高高校手机机普及率率极高的的现状对对手机报报市场的的开发提提供了极极为有利利的条件件。针对高校学学生对信信息的特特殊需求求，富含含及时真真实、新新鲜独到到讯息的的高校手手机报是是今后开开发高校校市场的的利器。（二）高校校手机报报的形态态预测一种意意见是彩彩信版手手机报仍仍将在相相当长时时期内保保持主流流地位。新新华网李李俊认为为，随着着带宽增增加和性性能提高高，将来来手机报报的图片片可以更更清晰，文文字也可可以更多多。彩信信版手机机报不会会轻易退退出

56、舞台台。也有另一种种意见认认为手机机报有可可能脱离离手机，而而变得更更纯粹、更更专业。北北京青年年报马马雄鹰说说，当人人们对“便捷性性”的需求求发展到到极限时时就会发发现“专业性性”的缺失失。那些些更专业业的产品品就会出出现。比比如SOONY 的游戏戏机，苹苹果推出出iPhhonee后又推推出的iiTouuch。从从这个角角度观察察，电子子阅读器器或许会会在未来来扮演非非常重要要的角色色。对于高校手手机报而而言，做做专做大大做精是是今后发发展的一一个必然然趋势。在在深入调调研当代代在杭高高校学生生的获知知需求、内内容设置置建议后后，阶段段性地对对手机报报内容和和排版页页面对口口地组织织策划和和

57、设计，从从而推出出针对高高校学生生市场的的彩信版版手机报报是今后后高校手手机报形形态的一一个有益益尝试。（三）未来来发展方方向3G网网络版3G是一种种新一代代的移动动通信系系统，它它是将无无线通信信与国际际互联网网等诸多多媒体相相结合，用用户可以以迅速地地在网上上获取多多媒体新新闻信息息。可以以提供电电话会议议、电子子商务、网网页浏览览等多种种信息服服务项目目，也可可以处理理音乐、视视频、图图像等多多种媒体体形式。中中国宁波波网总编编辑田勇勇曾说过过：“目前手手机报业业务的发发展就是是在为33G时代代的到来来做准备备。我们们目前所所做的，就就是通过过手机报报项目，培培养针对对第五媒媒体的内内容

58、生产产团对；一方面面打造精精品信息息服务，拓拓宽经营营范围；另一方方面加强强与外界界合作。”多媒体融合合是个趋趋势，报报业要壮壮大自身身实力，也也绝对不不可能偏偏安一隅隅置身世世外。正正如传媒媒大亨默默多克所所言：如如果报业业要在数数码时代代生存，就就必须采采取多媒媒体战略略，接受受手机和和IPOOD的播播放器，甚甚至掌上上游戏机机成为新新闻的新新载体。 手手机报的的最大优优势是随随地、随随身、随随时获取取信息，适适应当快快节奏的的生活方方式。随随着3GG时代的的来临，技技术将不不断完善善、无论论是媒介介经营理理念、运运营模式式以及用用户认知知水平都都将不断断提高。手手机报将将会更加加凸显其其

59、优势，继继往开来来展现自自身勃勃勃的生机机。六、结语构筑筑高校平平台放大大受众空空间手机媒体的的出现向向人们展展示了基基于移动动互联网网的新传传媒时代代的到来来。“第五媒媒体”的风靡靡也显示示出传统统报业对对手机这这一新兴兴传播平平台的前前景十分分看好。 立足“第五媒体”这个新的传播平台，手机报能够发挥“跨越时空”的优势，不断放大受众空间，从平面向立体延伸，更利于扩大社会影响力，在未来的传媒竞争中居于有利位置。手机媒体通通往一种种成熟媒媒体的路路程还有有多远，我我们谁也也无法预预料。但但技术的的进步和和社会的的发展肯肯定会加加速这一一进程，因因为到目目前为止止，似乎乎没有一一种终端端比手机机更

60、具有有媒体的的兼容性性、整合合性和贴贴身性。如如今，随随着移动动通信的的3G时时代渐行行渐近，基基于3GG网络的的手机媒媒体，又又给了人人们带来来无限的的遐想空空间。 今今后步入入分众传传播时代代时，高高校学生生群体必必将成为为一个争争夺重点点。高校校学生对对新鲜事事物的爱爱好和巨巨大的信信息需求求使得高高校学生生手机报报的市场场潜力不不可估量量。在开开发高校校市场前前，充足足而细致致的受众众分析是是抢占这这块高地地的必要要前提。扩展手机报报使用深深度和广广度使高高校受众众全面了了解手机机报的便便捷和贴贴心是建建立高校校手机报报信息平平台的必必由之路路。因地地制宜，因因人而异异，手机机报的改改