2013科技项目附件3评审报告

1、附件 3：项目评审项目名称：66服务系统及类应用示范项目项目编码：项目：中版数字传媒：中国部门：中国评审方式：评审评审日期：2013 年 6 月 3 日一、项目基本情况项目名称类及规模化 APP 应用开发项目项目中版数字传媒项目类型项目类别项目属性项目开始时间2013 年 7 月 1 日完成时间2014 年 6 月 30 日项目材料及法定手续的完备性材料完整二、项目可行性评审立项依据的充分性1.移动互联网环境更加成熟随着移动网络通信技术和三网融合技术的日趋成熟及其应用的进一步普及，各项信息终端用户数飞速增长，简便的终端设备逐渐成为未来人们获取信息服务的一种 ，开始与传统的电脑网络分庭抗礼。与此

2、同时，支持信息终端的技术革新从 2G、2.5G 向 3G 乃至 4G 的演变,成为技术、市场发展的必然结果。随着信道带宽的不断增加，以及相关技术的不断成熟， 的 内容资源方有机会象曾经 终端市场的运营商一样直接向用户提供丰富多彩的阅读、互动、语音、 等数据业务。移动终端因其具有其他 难以比拟的独特优势比电脑普及、比报纸互动、比电视便携，已经成为新 的代表，在社会中发挥着巨大作用。没有哪一种 能够像其一样拥有如此庞大的潜在用户群，让用户主动发出需求。以 为例，据工信部统计，截至 2011年 12 月，我国 网民数达 5 亿, 较 2010 年增长率为 20%。2.大佳移动项目顺利建设完成目前，中

3、版 数字传媒已经建设完成大佳移动项目，项目是一个功能丰富的、运营功能灵活的综合性，是将数字 内容管理、制作和发布有机地整合到一起，进行数字 业务推广和市场运营，真正实现内容资源的增值运营。“大佳移动”上的数字内容，实现了多元化，多形态化，多介质化的产品研发思路，满足了多终端、多 输出的要求，验证了从数字内容加工、 和 管理的完整解决方案的可行性。因此，如何利用项目本身的优势，打造 有价值的移动 产品，不仅可以使传统 行业亲身参与、发出行业声音，更为深远的意义在于可以探索出一条如何在新技术、新载体、新需求的冲击下，将传统内容资源与现代科技完美结合的道路，并在实践中积累切实可行的商业运营经验。项

4、目设 置的 合理 性（一）推送精品 内容，满足移动 市场需要从国内移动 行业的现状看，其业务基本是由电信运营商、 运营商和硬件制造商来 和推动，而作为内容拥有方的传统 行业基本处于旁观和从属的角色。再加上， 已经努力打造了自己的移动，不仅可以使传统 行业亲身参与，发出行业声音，更为深远的意义在于可以探索出一条在新技术、新载体、新需求的冲击下，如何将传统内容资源与现代科技完美结合的道路，并积累切实可行的商业运营经验。在此基础上开发更加适合市场需求的产品，开拓市场增加数字 产品收益，是十分必要的。（ 立 与市场信息沟通的重要从目前该行业已有市场反馈可以看出，存在着市场低、技术标准繁杂、相应建设滞后

5、等众多问题。国家广电已着手制定相关标准，加强 力度。在此大环境下，更需要由国家级建立示范应用工程，既可以向主管部门反馈市场需求和信息，也可以成为普及政策、宣讲理念的阵地和。（三）实现传统内容在新应用重要途径通过移动，一方面可以将传统的历史资源以符合国家要求、市场需求的标准技术格式，减少信息孤岛和转移成本，为将来打通行业壁垒，建立内容打下牢固基础，另一方面，通过具有前瞻性的市场分析，利用新技术新，革新产品形态，适应广大人民群众在新形势下的阅读新需求，达到引导文化消费，推动全民阅读，民族素质，树立积极的主流价值观，推动文化大发展、大繁荣的社会效益，同时产生一定的经济效益，实现双效结合。（四）为传统

6、 向数字 商 提供行业示范中版 数字传媒运营综合多项终端的业务 ，将传统出版资源以文字、图画、音频、 、 等多种形式，编辑加工成适合 、阅读器、平板电脑等终端阅读的电子 、电子漫画、电子 等产品，通过 WWW 、 、彩信、WAP 等 方式，结合相关客户端支撑 及 3G 技术，以无线、有线接入或以介质 方式向 、阅读器、平板电脑等移动终端发布、 ，开展增值业务的运营，并逐步建立自有无线业务品牌。中版 数字传媒顺应信息化时代数字 潮流，秉承为传统出版机构和广大读者服务的，以无线终端为载体，有效运用资源和成熟庞大的数据库内容，与互联网和电信网完美结合，为广大用户提供最优秀、最丰富、最方便的知识服务；

7、打造具有的移动复合，为传统出版社向数字商提供行业示范；引领移动数字 ，探索一条全新的数字模式和商业模式，创造深远的社会效益及可观的经济效益。组 织实 施能 力与 条件中版数字传媒下设 （人力资源部）、部、资源部、产品部、数据部、编辑部、技术部、市场部、业务拓展部、移动事业部、财务部、标准化技术处等 12 个部门。目前，公司现有职工 130 人，其中专业技术40 人。以上学历 45 人，占 35%；本科学历 40 人，占 45%。从结构上看，30 岁以下共有 48 人占总人数的 54%。中版 数字传媒大力强化 引进机制，制订并健全具有行业竞争力的薪酬体系，建立完善的制度，面向社会公开招聘专业岗位

8、，引进多层次的资深 ，逐步建立起了一支既有传统 经历，又有新 运营经验，具有一定 高度的职业化 梯队。中版 数字传媒于 2009 年 2 月组建移动 事业部，目前为公司唯一事业部编制的业务部门，具有同时承担多战术目标的职责，全面负责公司移动 事业的产品规划、 推广、商务合作、运营 等工作，确立了 数字 网的大框架内，建设具有行业高度的移动的目标，实现阅读产品、动漫产品、视听产品、 典应用产品、百科应用产品等多元形态、多种产品在 、手持阅读器等移动 终端上的多销售。预 期社 会经 济效 益（一）社会效益：中版数字传媒开展的“移动复合”项目将是业内的首例，在业界真正建立 运营的移动 技术 ，在业内

9、开辟电子阅读 运营的新篇章。而 移动的建立将为 行业由传统向数字 开辟新，为业务 打下良好基础。依据高新科技 的数据统计，为 业提供有价值的电子阅读市场数据分析。面对移动数字阅读市场杂乱无章的局面，“移动 复合 ”项目的推出，必将带动 精品内容在新 的应用示范，助推移动阅读市场规范 的发展。随着经济的发展和科技的发展，弱势群体和特殊群体的生活和教育问题成为主要社会问题之一，也越来越受到社会各界的重视。“移动复合 ”项目也将瞄准社会需求，积极响应国家服务特殊群体的号召，做好关爱工作。（二）经济效益预期经济效益的获得仅以 终端为例，该项目目前所面对的用户群基数是 2.77 亿现有 网民，以及与 8

10、 亿 用户群之间的巨大市场发展空间。仅以目前用户基数为例，预计项目顺利实施后占据 5%的市场份额，即最终有 1300 万有效用户，按人均月消费 5 元计算，最终年收益为 56 亿元，利润率可控制在 20%。此外，随着阅读器、平板电脑及其它智能阅读终端的问世和普及，整个移动阅读市场空间将呈现几何级的增长。依据此分析本项目的预期经济效益比较可观。通过计算，本项目运营期内可实现年均销售收入 727.66 万元，项目投资财务 收益率达到 47.76%，高于行业基准收益率 12%，项目投资财务净现值 738.09 万元（Ic=12%），项目投资回收期为 4.08 年（含建设期），能够在短期内收回投资，生

11、产期内年净利润 205.62 万元，总投资收益率 31.25%，以上数据说明项目具有较强的 能力。三、项目评审资金筹措情况本期预计项目费用共 356.7 万元.预算支出的合理性测试设备苹果、安卓和 WP8 的不同分辨率的智能（测试），每月 0.45万元，共计 10 台，共计 4.5 万元。苹果和安卓的平板电脑（测试），每台 0.5 万元，10 台，共计 5万元。应用系统开发客户端迭发基础加工工具升级WAP 站开发拓展 APP 产品开发APP 应用数据分析类型的 APP 开发元以上六类应用开发，主要是用于开发支出，按照市技术平均工资 1.2 万/人/年计算，暗哨具体的业务量进行核算。3 项目论证

12、及会议费项目拟召开三次会议吗，一次为项目立项会议，一次为项目中期评审会，最后一次为项目终验会，会议费用为 10 万元。四、项目风险与不确定风险与不确定因素（一） 业竞争形成的业务风险目前大批 SP 公司在做 阅读，在业务上 一定竞争风险。解决方案：建立差异化产品服务和品牌。明确自身内容优势，打造内容，服务高端阅读人群。响应精神文明建设的号召，为广大读者提供优质全面的内容产品和服务。（二）运营等相关经验缺乏作为业背景的公司，建立 SP并不多见，因此缺乏运营经验。解决方案：建立现代企业机制，确立简单可行的商业模式，引进社会化资本，搭建符合产业发展的组织架构，进行资本并购，收购具有成长潜力和社会资源的中小企业。大力引进社会专业 ，进行精细化分工。（三）内容缺乏解决方案：建立内容，联合传统机构共建、共享、共赢商业化运营。建议建立样本库，集中传统的数字传媒公司使用。（四）电信运营商政策风险：解决方案：各部委之间加强协调，开通计费绿色通道依靠 已颁发的电子 物 、 和 等资质，与运营商达成拥有移动 复合 独立内容 的绿色通道的共识，将部分审核权限下放至该业务 。（五）盗版风险解决方案投入专项技术开发基于终端的保护措施继续完善相关，加大行业力度五、评审总体结论评审意见项目建设内容思确，具有创新性和实用性，能够满足移动阅读时代移动产品的服务需求。项目的迭发，了产品品质和用户体验；应用分