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文档简介

1、5容器造型设计要素的市场调研调査报告时间：2011.10.18姓名：汪心田类型：酒容器造型班级：09级环艺（2）班品牌：水井坊、舍得、茅台、五粮液、泸州老窖、剑南春、口子窖调査起因及目的：调査的起因是专业的需要，目的是为了更好的学习专业知识。调查对象及范围：对象是酒容器，范围是周边的白酒包装水井坊以内烧花工艺用于白酒酒瓶，且全部由手工烧花制作，酒瓶基座以纯铜片为内底，其上镌刻梅兰竹菊四君子图案。充分利用了中国人的风俗习惯，梅兰竹菊在中国一向有很好的寓意，整体显得外包装很是高雅、恬静、美观。符合水井坊深厚的文化底蕴与现代艺术表现。古朴大方、新颖独特，融酒文化与美的享受于一体入。外包装上以金属狮头

2、开合钮，顶部瓶口设计成一个蹲着的狮子，而且瓶口的色彩设计成金黄色，酒瓶很厚，并且印有内花，字体是水磨而成的，瓶子的外部也打磨成了磨砂瓶。让人拿在手里不容易掉落。体现出水井坊酒包装有着浓郁传统的东方文化内涵。将单纯的白酒产品进行了艺术化升华。装认知度高舍得酒：酒瓶造型比较古代文化感。瓶身颜色也比较有古典文化气息。釆用毛笔字来书写品牌很显文化酒的韵味，毛笔字贴的线框也表现出文化酒的主题。但是包装种类单一，文化酒表现过于直白。茅台:古典大气认知大气，古典，尊贵。让政府送礼的消费者很难抗拒度高纸盒的黄色尊显高档酒巨头风釆，瓶五粮液:纸盒包装精美酒瓶晶莹透亮（历史和文化表现不够）瓶面晶莹透亮，形状圆润光泽。瓶身设计现代感强烈,6绿色宝石点缀显出高档的感觉。泸州老窖：款式多（没形成最具特色的主打包装）古典大气酒瓶形状很有特点容易让消费者记住瓶形状古典颜色陈旧给人陈酿的感觉。金字表现出贵重感。间冒剑南春：包装精致，颜色显高档，包装的形式很新颖。易引起消费者的购买兴趣和记忆性。口子窖：中国红中间点着金黄字体，很高贵。且容易引起消费群的注意。总结:好的设计与其高档、高贵、高雅的定位浑然一体，在内容与形式、历

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