新品发布会策划方案(北京)

1、海尔冰箱07年新品暨中国首个保鲜冰箱标准发布会方案第 PAGE 16 页海尔“鲜鲜+”变频冰冰箱光耀全球球 “鲜”机无限限海尔冰箱箱07年年新产品品暨中国国首个保保鲜冰箱箱标准发发布会公公关策划划方案海尔冰箱箱产品本本部广告告部20066年100月编制： 审核： 批准准：背景分析析：行业态势势 保鲜鲜冰箱缺缺标准：随着生生活水平平提高，消费者者越来越越关注保保鲜，而而面对众众多厂家家的不同同保鲜宣宣传无从从选择，行业呼呼吁尽快快制定保保鲜标准准，使理理性消费费有所依依据。海海尔作为为行业的的领军企企业，有有责任和和实力来来成为这这个行业业标准的的催生者者和推动动者，并并通过此此标准来来设立行行

2、业技术术门槛维维护自己己的行业业地位，拉开与与行业内内其它企企业的技技术差距距。人性化化需求受受关注：消费需需求益发发趋于个个性化、智能化化选择，同时消消费者向向往西化化生活，这些反反映出消消费者越越发关注注冰箱本本身之外外所带来来的消费费感受（如受到到尊重、自身价价值体现现等非常常个人情情绪的感感受），逐步趋趋向于从从冰箱品品牌形象象方面找找感觉竞争态势势各品牌牌乱战保保鲜宣传传：各品品牌推出出各自保保鲜标准准，使市市场更显显混乱，无形之之中加大大消费者者的购买买成本（精力投投入成本本）洋品牌牌力推中中高端：国外品品牌力推推“蓝海战战略”，强调调国际化化设计及及工艺，从高端端产品抢抢市场，同

3、时国国内也有有部分企企业跟风风（如海海信）自身资源源“光波增增鲜”技术领领跑行业业保鲜科科技：海海尔首创创的“鲜+”变频冰冰箱光波增增鲜彩晶晶王系列列冰箱在在7月份份上市上上市具有有划时代代的意义义，它集集光波增增鲜、VVC诱导导保鲜、直流全全变频智智能保鲜鲜、变频频速冻0007保保鲜、精精控多温温区保鲜鲜、半自自动制冰冰等先进进技术为为一体，全面解解决温度度，湿度度，杀菌菌与抗氧氧化等保保鲜难题题，超越越传统保保鲜，不不仅保鲜鲜，更添添新鲜。在20006年年7月份份进行的的中国消消费电子子博览会会上，海海尔光波波增鲜冰冰箱获得得年度创创新大奖奖；在220066年9月月份召开开的中国国冰箱行行

4、业发展展高层论论坛上，海尔光光波增鲜鲜冰箱一一举囊括括四项大大奖拔得得头筹海尔冰冰箱不断断推陈出出新，继继续领跑跑行业：海尔冰冰箱将于于20006年111月将将借光波波增鲜的的领先技技术推出出的全新新一代007年冰冰箱系列列新品，这体现现了海尔尔背后强强大的技技术实力力以及靠靠自主创创新创国国际化高高端品牌牌的发展展轨迹目的：行业高度度全球球冰箱产产业霸主主：突出出海尔冰冰箱作为为行业领领导者，依靠自自主创新新的意识识及强大大的技术术实力，打造行行业保鲜鲜冰箱标标准，带带动行业业实现质质的飞跃跃，继续续为全球球霸主造造势品牌角度度领跑跑全球保保鲜应用用科技的的第一品品牌：利利用海尔尔“鲜+”变

5、频系系列冰箱箱的优秀秀品质及及先进的的功能特特性，增增强海尔尔冰箱在在全球的的总体品品牌形象象，使之之成为高高端产品品和顶尖尖技术的的代表，从而树树立海尔尔变频冰冰箱全球球第一品品牌形象象产品角度度更丰丰富、更更个性化化的产品品组合：充分宣宣传海尔尔“鲜+”变频冰冰箱的领领先科技技所带来来的突出出卖点，如光波波增鲜、VC诱诱导体保保鲜、直直流全变变频等领领先技术术以及这这些技术术优势为为消费者者带来的的全新感感受销售方面面拉动动销量创创新高：创造消消费需求求，创造造市场。以此次次活动强强大的声声势及在在媒体广广泛的声声音吸引引消费者者的关注注，拉动动海尔“鲜+”变频冰冰箱的销销售主题：五光食色

6、色“鲜”天下主题释义义：锁定人人们密切切关注的的饮食健健康：冰冰箱是储储存食物物的家居居必需品品，而海海尔“鲜+”变频冰冰箱的光光波增鲜鲜功能能能让果蔬蔬继续生生长，长长久保存存果蔬新新鲜色泽泽营造高高雅氛围围：通过过会议现现场布置置氛围、会议项项目设置置、现场场体验等等一系列列视觉、听觉、触觉、味觉感感受，以以国内同同行业前前所未用用过的新新颖方式式向参会会媒体记记者凸现现海尔冰冰箱未来来“新鲜”的主诉诉求，以以及海尔尔冰箱日日益国际际化、感感性化、人性化化的发展展方向，同时会会议整体体过程也也紧扣“光波增增鲜”这一主主宣传方方向时间安排排：100：000122：000进行会会议，112：0

7、0022：000午间自自助餐。地点：四四星级以以上酒店店或高档档会展中中心通过创新模式，实现：高关注度新闻公关发布：吸引媒体记者眼球，赢得更好的报道版面新颖模式下成功的产品推介：营造良好氛围，使参会者更容易接受新品后续公关发布支持：借力专家签名支持保鲜标准，获得后续公关及活动素材主要模块块：亮点模块五光食色“鲜”天下会议现场布置西式冷餐会布置香槟塔及其它精致西点，通过新鲜美食折射海尔冰箱的“增鲜”功能专家现场签名支持保鲜标准邀请专家记者签名支持标准会议现场阵势展示新品按出样要求在会议现场展示排列新品会议主要要流程：嘉宾入场场，观看看专题片片。中国首个个保鲜冰冰箱标准准发布。主持人现现场邀请请与

8、会专专家政府部部门领导导、商业业单位领领导、媒媒体记者者等签名名支持保保鲜标准准。进行海尔尔冰箱007年新新品发布布：海尔尔“鲜+”变频系系列对开开门与三三门冰箱箱等的先先进功能能介绍与与演示。现场提问问，自由由参观。（中午）自助餐餐情感沟沟通会。媒体记者者专访，并在当当地主流流媒体发发布新闻闻报道。附件：附件1会场场布置及及物料清清单附件2现场场出样清清单附件3新品品发布会会操作TT模式表表附件4会议议当天工工作项目目一览表表附件5会议议议程及及串讲词词附件6领导导发言稿稿附件7海尔尔冰箱新新品上市市分期路路线图附件1会场场布置及及物料清清单酒店大门门外效果果图及所所需物料料清单序号物料名称

9、称内容数量要求求使用要求求效果小图图备注1拱门海尔“鲜鲜+”变频冰冰箱光波增鲜鲜 冰冰箱里的的果菜园园1（双拱）必需是双双拱，放放在酒店店大门外外2空飘1、热烈烈祝贺海海尔冰箱箱07年新新品隆重重上市2、热烈烈祝贺中中国首个个冰箱保保鲜标准准发布4上午挂前前两个内内容，下下午增加加第三个个内容3门头幅热烈祝贺贺中国首首个冰箱箱保鲜标标准发布布会胜利利召开1悬挂在酒酒店大门门，上午午和下午午各不相相同4刀旗海尔冰箱箱 世世界名牌牌20在会场外外每隔33米插一一面酒店大厅厅效果图图及所需需物料清清单序号物料名称称内容数量要求求使用要求求效果小图图备注1条幅1、热烈烈祝贺海海尔冰箱箱07年新新品隆重

10、重上市2、热烈烈祝贺中中国首个个冰箱保保鲜标准准发布根据情况况建议22悬挂在大大厅，根根据情况况可以是是横幅也也可以是是竖幅，或者是是扶梯幅幅2大背景见效果图图根据酒店店场所而而定如场地条条件允许许，布置置在进门门显眼处处采用折叠叠展架3签到台根据实际际情况布布置：长长条桌、椅、签签到背景景根据实际际情况会场入口口显目处处4易拉宝见总部下下发稿件件26个布置在通通道或者者大背景景两旁，组成一一条宣传传通道暂略会议现场场效果图图及所需需物料清清单会场内布布局平面面图 会会议主席席台效果果图西式冷餐专卖展区高端展区西式冷餐精品展区主席台 标准准发布会会主席台台效果图图上午标准准发布会会新品出出样效

11、果果图 高端展展区 精品品展区 专卖卖展区会场旁西西式点心心布置效效果图序号物料名称称内容数量要求求使用要求求效果小图图备注1会议背景景板见效果图图1块2会场条幅幅1、热烈烈祝贺海海尔冰箱箱07年新新品隆重重上市2、热烈烈祝贺中中国首个个冰箱保保鲜标准准发布根据实际际情况3发放资料料袋保鲜标准准白皮书书、海尔尔冰箱新新品大挂挂图、产产品样册册（光波波、6门门）、手手提袋、礼品笔笔、纪念念品根据需求求每人一份份4邀请函见下发稿稿件根据需求求会前用于于嘉宾邀邀请暂略5样机展示示区域产品展区区背景板板光波增鲜鲜 冰冰箱里的的果菜园园1放置在彩彩晶王背背后两种根据据场地可可选12*44M6*3MM6产

12、品展区区横幅1、海尔尔“鲜+”变频冰冰箱 光波增增鲜冰箱箱里的果果菜园2、热烈烈祝贺中中国首个个冰箱保保鲜标准准发布3、热烈烈祝贺海海尔冰箱箱07年新新品隆重重上市2布置在会会议台上上方、或或会场四四周7产品易拉拉宝彩晶王易易拉宝、6门易易拉宝2布置在相相应的产产品旁8样机内部部布置采用彩晶晶王内部部果菜园园布置方方法布置置实物新新鲜水果果，购买买若干新新鲜高档档水果：提子、火龙果果、木瓜瓜、鲜橙橙、柠檬檬、香蕉蕉等等根据需求求根据彩晶晶王内部部果菜园园布置要要求略9零售价格格贴根据实际际产品而而定每台均贴贴统一张贴贴于冰箱箱上门右右上角略10吊牌分不同机机器展区区悬挂每系列一一个悬挂在冰冰箱

13、上方方共7款11A级保鲜鲜冰箱标标贴符合标准准每台均均贴说明：样样机布置置后，一一定要加加打射灯灯，将产产品照亮亮附件2现场场出样清清单附件3新品品发布会会T模式式操作表表海尔冰箱箱06秋冬新新产品上上市暨标标准发布布会T模式表表活动阶段段项目时间工作具体体内容责任人辅助人见证资料料备注客户及媒媒体的邀邀请或沟沟通参会人员员名单的的确定T-61、技术术专家 2、主流流媒体记记者公关公司司广告部人员名单单2、提前前沟通场场地要出出样布置置的地方方与内容容产品经理理产品代表表效果图现场物料料准备T-4背景幅,易拉宝宝,文化展展板,地贴,条幅,绶带,冰箱内内部演示示物资和和签到簿簿及礼品品准备产品经

14、理理产品代表表资料装袋袋T-4根据客户户人员数数量准备备资料袋袋,新品单单页,价格表表,新品定定单样表表,专卖店店协议等等（用总总部统一一下发手手提袋）产品经理理产品代表表会前的物物料准备备工作样机出样样T-11、按附附件2要要求产品经理理广告公司司效果图2、根据据效果图图布置到到位3、样机机要售后后提前维维护到位位售后经理理现场布置置T-11、现场场布置物物料提前前准备到到位，要要求见附附件1产品经理理广告公司司、礼仪仪小姐、促销员员等人员员提前培培训到位位内部分工工培训T-1、对所所有的参参与的人人员进行行统一的的培训、细致分分工（要要提前演演练一遍遍）产品经理理工贸经理理、产品品代表、广

15、告公公司对现现场的流流程必须须清楚礼品T-11、给参参会的政政府领导导一份有有较高价价值的纪纪念品。（各工工贸自定定）产品经理理产品代表表2、提前前准备好好记者的的车马费费与稿件件通稿幻灯片准准备T-1幻灯片内内容：新新产品功功能介绍绍产品经理理广告部会议进行行客户邀请请T1.邀请请的客户户,必须须在上午午10点点前入会会场产品经理理客户经理理媒体记者者2.媒体体记者的的全程跟跟踪广告经理理广告部会议纪律律3.现场场纪律维维持产品经理理网络部会后效果果跟进媒体炒作作T+1新品发布布会的新新闻发布布公关公司司广告部附件4会议议当天工工作项目目表序号项目达成要求求及标准准责任人见证性资资料备注1会

16、场细节节审查1、检查查桌牌（含到会会嘉宾最最后核对对）2、检查查会场布布置情况况3、检查查人员到到位情况况产品代表表现场检查查2迎宾1、酒店店大堂安安排迎宾宾礼仪小小姐2名名欢迎并并指引客客人前往往会场2、会场场门口安安排迎宾宾礼仪小小姐2名名，指引引客人入入场3、在会会场入口口安排若若干工作作人员接接待嘉宾宾签到，并发放放会议纪纪念品广告公司司照片3现场调度度监控安排专职职人员，在场外外旁观，密切注注视需协协调的各各种事宜宜，协调调场外各各负责人人员产品代表表4现场展示示调度1、保证证会场所所展示的的新品通通电，并并良好运运行2、在参参会者自自由活动动期间，新品展展示前有有专门的的导购员员负

17、责讲讲解5现场礼仪仪服务1、西式式点心区区有专人人负责礼礼仪服务务（安排排122名即可可）2、可在在现场安安排礼仪仪小姐为为嘉宾发发放新鲜鲜水果（自由活活动期间间）3、安排排专门的的工作人人员负责责香槟塔塔的准备备工作，负责打打开香槟槟，帮助助领导倒倒满香槟槟塔产品代表表广告公司司附件5会议议议程及及串讲词词上午会议议序号时间内容主持人串串词备注19：300-100：000参会人员员逐渐入入场210：000会议正式式开始（主持人人就位，幕后台台词）各各位来宾宾，女士士们、先先生们，中国首首个保鲜鲜冰箱标标准发布布会暨海海尔冰箱箱07年年新品发发布会正正式开始始！310：000-110：003会

18、场释放放干冰，五彩灯灯光闪烁烁。410：003-110：005主持人致致词各位嘉宾宾各位朋朋友，大大家上午午好（掌掌声）！欢迎大大家参加加海尔冰冰箱077年新品品暨中国国首个保保鲜冰箱箱标准发发布会。首先，由我代代表海尔尔冰箱对对各位的的光临表表示衷心心的感谢谢！（鞠鞠躬）这次发布布会到场场的嘉宾宾有：*先先生，*先先生，*先先生，以以及各界界新闻媒媒体朋友友和经销销商朋友友。510：005-110：110本部相关关领导讲讲话，致致会议开开幕词。从去年以以来，冰冰箱行业业出现了了一窝蜂蜂的“保鲜风风”，各个个品牌都都在说保保鲜，而而保鲜冰冰箱的依依据到底底是什么么？古人人说，无无规矩不不成方圆

19、圆，今天天我们就就是要立立这个规规矩。下面我们们有请冰冰箱行业业的领军军企业海尔尔冰箱的的xxxx为我们们致开幕幕词。610：110-110：225技术标准准权威人人士进行行协会标标准发布布讲话。熟悉冰箱箱行业的的人都知知道，冰冰箱的保保鲜标准准似乎不不同于冰冰箱能耗耗标识，很难用用消费者者简单明明了的数数字表达达出来，但是从从行业大大局出发发，我们们必须要要给消费费者一个个理性选选择的理理由，也也必须有有企业站站出来做做这件事事，下面面我们有有请xxxx专家家为我们们解读中中国首个个保鲜冰冰箱标准准！710：225-110：440消协领导导、工商商局领导导、质检检局领导导讲话。感谢xxxx的发发言。保鲜冰箱箱标准的的出台为为我们指指引了一一条明明明白白消消费的路路，实践践是检验验真理的的唯一标标准，保保鲜冰箱箱标准好好不好用用，能不不能解决决目前消消费者面面临的问问题，让让我们请请出我们们今天的的嘉宾xxxx发言言！810：440-110：445本部相关关领导邀邀请嘉宾宾进行新新品揭幕幕仪式，随后开开启香槟槟，重要要参会嘉嘉宾用共共饮香槟槟的方式式庆祝新新标准和和海尔007新品品发布