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文档简介

1、品牌的网络整合营销策略1：1了明显的阶梯性。目的，因为这两个目的在一定程度上是矛盾甚至冲突的。9.9通过产品销量的提升降低产品的边际成本。安踏的市场价格却出现了明显的阶梯性。产品的质量，而是品牌的价值，品牌所营销的一种生活态度。市场细分与品牌营销的人形成以职业为核心区隔的细分市场所以基于人口统计学和消费者的生 就好，消费者的产品购买是随机的。这时候就开始了市场细分策略。认可和认同，使消费者对这一细分市场产生崇拜感和归属感。品牌营销与社会分层社会的发展必然导致社会的分层。比如中国目前的社会，从收入层面，社会可以分层为金领阶层、白领阶层、蓝领阶层、灰领阶层等；从社会地位来说可以分为精英阶层、新贵阶

2、层、草根阶层等。标榜的一个符号，希望通过这个符号强化自我的价值认可。品质的社会、诉求一种高层次的享受，强调构建一个唯我独尊的社会阶层贵形象。的社会阶层标志性是提升品牌附加价值的一个重要方式。品牌理念与生活形态品牌理念是品牌成为某一细分市场、某一社会阶层代表的内核支持。百事可乐独行的个性主义者；安踏“我选择 我喜欢”，消费者通过安踏品牌表达自己的强调自己的自信和乐观，以及一种健康向上的生活态度。类似的还有青岛啤酒“激情成就梦想”、雪弗莱“未来为我而来”等等。合，产生品牌归属。生归属。态度、一种价值观的标签，是实现品牌附加价值提升的一个重要方法。品牌营销：营销一种生活度、一种生活理念、一种核心价值。的一

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