标志与VI设计第七八章

1、VI视觉识别系统概述 主讲：康佳玲第一节VI的概述第二节VI的操作流程第一节VI的概述 VIS，是Visual Identity System的缩写，意为将企业视觉形象进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化，是企业独有的一套识别标准，多简称为VI，即视觉识别系统。视觉识别系统分为两部分：1.基本因素设计（Basic Elements, BE）2.应用因素设计（Application Elements, AE）第一节VI的概述1.1 基本要素系统： 1）名称 2）标志 3）标准字 4）标准色 5）象征图形 6）吉祥物（企业造型） 7）标语、口号 8）基本要素组合规范第一节VI的概述1）名称 是树

2、立企业形象的“重头戏”，对企业的生存发展具有极大的影响。2) 标志 最单纯、最鲜明、最集中的形象识别要素，有极高的象征性。是VI设计的核心。第一节VI的概述3）标准字 专为企业名称或品牌设计规范的专用特殊字体，或字体变形，以塑造企业形象。4) 标准色 为企业形象经过特别设计选定的特殊颜色系，通过一个颜色或一组颜色来表现企业经营理念或产品的内容特质。第一节VI的概述5）象征图形 象征图形，又称辅助图形。是为了丰富和强化企业视觉基本要素如标志、标准字、企业造型等而设计的附属与辅助的图形。同时具有易识别，与主体协调统一，可根据需要采用不同材质工艺等强化视觉冲击力的特性。6)吉祥物（企业造型） 为了塑

3、造企业识别的特定造型符号，是一个有特殊意义的视觉要素。体现企业特点和意向。 第一节VI的概述7）标语、口号 对企业或其产品、商品进行简短有力的文字宣传，使人在极短时间内通过对文字的阅读获得企业企业形象的精髓。8)基本组合规范 组合应用即是各基本要素，如标志、企业名、品牌名、标准字、企业造型等，进行组合运用，建立统一的视觉识别体系以适应于各种不同媒体和场合的运用。 第一节VI的概述1.2 应用要素系统： 1）文具类（办公用品） 2）包装类 3）印刷类（宣传卡，目录册） 4）服装 5）交通类 6）标识系统 7）公关礼品 8）传媒广告 9）建筑环境 第一节VI的概述1）文具类 信封、信纸、便箋、名片

4、、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、账票、备忘录、资料袋、公文表格等2) 包装类 纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、包装纸等。第一节VI的概述3）印刷类 企业简介、商品说明书、产品简介、宣传册等4) 服装类 经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、纽扣、肩章、胸卡等。第一节VI的概述5）交通类 轿车、面包车、大巴士、火车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。6) 标识系统 招牌、旗帜、标识牌、指示牌、公共设施、广告牌、向导牌等。第二节VI的操作流程 VI设计是企业导入CI战略计划中一个有机组成部分，即视觉识别部分。但由于企业的实际情况不同，CI战略的导入手段也有

5、所不同。 国内很多企业在导入CI战略时，常先能够进入操作层面的是VI系统，以形象上最具备显著效果的项目开始策划设计，然后在分阶段顺次进行其他项目的开发和实施。第二节VI的操作流程2.1 VI的导入（1）新生期企业的VI导入 是VI战略导入的最佳时期，思想观念富裕现代和活力，有利于创造一套成功的企业形象。（2）成长期企业的VI导入 通过VI战略的建立，使企业秩序化、规范化。增强企业的竞争力。（3）衰老期期企业的VI导入 通过VI战略对企业进行改良，对原有的经营模式、理念等彻底改造。使企业重新转入更高的发展阶段。第二节VI的操作流程2.1 VI的导入（4）变更期企业的VI导入 即企业变更经营法人、

6、股东或改变经营战略时期的VI导入。是改变就的企业体制和企业形象的最佳途径。（5）扩展期企业的VI导入 即企业业务领域扩展或众多公司整合时期的VI导入。需要整合新的VI体系，以符合企业的多元化经营面貌。（6）国际化企业的VI导入 即开拓海外市场时期的VI的导入。需要充分了解国际市场，将视觉传达部分按照需要更新形象，建立起国际化企业形象。第二节VI的操作流程2.2 VI导入的基本程序（1）确立项目策划机构 a.可选择企业内部部门或专业策划公司或两者结合确立机构。 b.根据总体性问题分析研究和思考，提出解决方案及操作内容。编写初提案并提交。（2）成立CI战略实施机构（3）企业实态调查阶段 a.对企业内部进行调查，包括总负责人以及高管，经营状况、理念等。 b.对企业外部进行调查，包括市场形象、技术形象、未来形象等。第二节VI的操作流程2.2 VI导入的基本程序（4）完场CI