4S店展厅铝合金门窗工程施工组织设计方案

1、PAGE 福特汽车4S店展厅铝合金门窗制安工程竣工资料施工单位：长沙金明明门窗厂厂二00七年年八月福特汽车44S店展展厅铝合合金门窗窗工程施工组织方方案一、工程概概况：1.1、工工程名称称：福特汽汽车4S店展厅厅铝合金金门窗工工程1.2、建建设单位位：湖南南凯瑞投投资有限限公司 施工单位：长沙金明明门窗厂厂 1.3、工工程地点点：长沙沙市湘府府东路1.4、本本次施工工工程量量：80B系列列推拉窗（详见见工程量量清单）1.5、施施工要求求：1、工期：现场具具备安装装条件及及型材材材料到位位、甲方方规定开开工之日日起，保保证与主主体外装装饰相应应同步进进度；2、质量：创优良良工程。1.6、施施工目

2、标标：1、满足甲甲方要求求，严格格按照设设计文件件及国家家规范施施工，确确保工程程质量优优良；2、文明施施工，创创造全过过程的文文明工地地；3、安全施施工，确确保不出出任何安安全事故故。二、施工方方案：1、组织机机构框图图：项 目 经经 理项目副经理理工程一部财务部设技组物资采购部部质检组安 装 一一 队安装二队下料组组装组玻璃划配组1.1、具具体负责责人：项 目 经经 理：宋秋秋明 (133549967779711)项目副经理理： 唐建文文 (13877487779116)1.2、组组织规划划安排：项目经理总总负责，统统一协调调指挥，项项目副经经理管项项目现场场协调和和技术把把关工作作。下料

3、料组负责责计划下下单及材材料切割割加工，组组装组进进行材料料冲切，拼拼装及半半成品包包装，玻玻璃划配配组进行行玻璃分分栋号按按尺寸裁裁片。安安装一、二二队分别别负责门门窗的现现场组装装及安装装。1.3、劳劳动力计计划： eq oac(,1)、制制作车间间劳动力力计划：下料组4人人;划线2人;机加工工7人;组装111人;划配玻玻璃3人;工艺员员1人;质检员员2人; eq oac(,2)、安安装队劳劳动力计计划:安装工100人;辅助工工1人;电工1人;质检员员1人;2、施工技技术方案案： 2.1、施工工依据：1、中华人人民共和和国国家家标准GB884811-877推拉拉铝合金金窗。2、中华人人民共

4、和和国国家家标准GB771066-866建筑筑外窗抗抗压性能能分析及及其检测测方法。3、中华人人民共和和国国家家标准GB771077-866建筑筑个窗空空气渗透透性能分分析及检检测方法法。4、中华人人民共和和国国家家标准GB771088-866建筑筑个窗雨雨水渗漏漏性能分分析及检检测方法法。5、现场实实际情况况及业主主提出的的有关技技术要求求：2.2、施施工技术术要求： 1、材材料： eq oac(,11)材料料标准：a、金属属材料 GB552377 b、铝合合金型材材 c、非金金属材料料 eq oac(,2)铝铝合金型型材表面面处理应应符合下下列规定定： 窗表表膜处理理颜色 喷喷涂料 2、选

5、选用材料料除不锈锈钢外，应应经防腐腐处理，不不允许与与铝合金金型材发发生接触触腐蚀。 eq oac(,33)玻璃璃品种：中空玻璃璃，玻璃璃采用66mm+9A+6mm； eq oac(,44)密封封条：三三元一丙丙胶条；密封胶：建建筑密封封胶(道康宁宁)； 3、窗窗的基本本抗风性性能、空空气渗透透性能、雨雨水渗漏漏性能符符合国家家标准规规定，满满足使用用要求。 4、装装配要求求： 1）、窗窗构件联联接牢固固，需用用耐腐蚀蚀的填充充材料使使联接部部位密封封、防水水；2）、铝合合金表面面不应有有明显的的擦伤、划划伤、碰碰伤等缺缺陷；3）、相邻邻构件不不应有明明显的色色差；4）、表面面不应有有铝屑、毛

6、毛刺、油油斑或其其它污迹迹；5）、附件件应齐全全，安装装位置要要正确、牢牢固、具具有足够够的强度度，启毕毕灵活、无无噪声、承承受反复复运动的的附件，在在结构上上应便于于更换。另另外，外外表要端端正美观观；6）、窗装装配好后后，不应应有防碍碍启闭的的下垂、翘翘曲或扭扭曲变形形；7）、窗扇扇关闭要要严密，间间隙均匀匀，开关关灵活；8）、窗的的装配尺尺寸偏差差应符合合下表规规定：项 目目 尺寸范围优等品(mmm)一等品(mmm)合格品(mmm)门、窗框、槽槽口宽度高度允允许偏差差 20000200001.0001.51.52.02.02.5门、窗框、槽槽口 对边尺寸寸之差20000200001.52

7、.52.03.02.53.5门、窗框、槽槽口对角线尺寸寸之差30000 300001.52.52.03.02.53.5同一平面高高低差0.30.40.5装配间隙_0.30.40.5门、窗框、扇扇搭接宽度允许许偏差_1.000未注明公差差尺寸偏偏差_符合JS115（JS115）5、切削加加工要求求： 铝合金金的比重重为2.7.8克/mmm3,其强度度、硬度度都较低低，加工工性能好好，生产产过程中中，机械械一般采采用较高高的转速速。但铝铝合金在在加工过过程中易易变形，所所以在生生产加工工时，切切削刀、装装卡力不不能过大大，进刀刀速度不不能太快快，刀具具要锋利利，在装装卸的过过程中要要轻放，不不得乱

8、甩甩。由于于铝合金金的塑性性好、熔熔点低，加加工过程程中易于于在刀具具上形成成积屑瘤瘤而影响响工件质质量，所所以在加加工过程程中要及及时清除除积屑瘤瘤，并在在刀具上上添润滑滑油，以以达到提提高产品品质量、延延长工具具寿命的的目的。三、工艺控控制：3.1、铝铝合金窗窗安装所所需要的的环境和和条件： 1、铝铝合金窗窗安装前前必须由由土建方方先预留留洞口，严严禁边砌砌墙边安安装。洞洞口止方方要有过过梁，绝绝不允许许直接在在铝合金金框上砌砌砖施工工； 22、洞口口墙体砌砌砖时间间7天以上上才能安安装窗框框； 33、用户户或总包包方需提提供建筑筑物地面面的水平平基准点点或窗框框、门框框的安装装高度基基准

9、点； 4、用用户或总总包方需需提供窗窗框的垂垂直基准准线和进进出垂直直线； 5、预预留洞口口比铝窗窗的实际际制作尺尺寸大小小1020mmm；3.2、外外框上墙墙安装： 1、将将已装好好联接件件的窗框框放置在在预留洞洞口上，用用砼块调调整窗框框，使窗窗框的位位置与技技术要求求相符合合； 2、用用射钉枪枪将外框框安装铁铁件固定定预留洞洞口上，射射钉在墙墙上要稳稳固； 3、窗窗框固定定后要进进行校正正，用水水平管、吊吊垂复核核窗框的的横料是是否水平平、竖料料是否垂垂直，并并复核安安装后窗窗框每根根型材是是否平直直。如发发现问题题立即设设法校正正；3.3、窗窗框嵌缝缝抹灰： 1、嵌嵌缝抹灰灰时，不不能

10、随意意抽除窗窗框四周周垫塞的的砼垫块块等物； 2、嵌缝缝抹灰时时，要注注意成品品的保护护，防止止水泥、砂砂浆污染染腐蚀铝铝合金型型材； 3、抹抹灰后，铝铝合金窗窗框四周周抹灰层层表面或或沟槽要要光滑，以以便注防防水胶； 4、注注防水胶胶；四、施工现现场相关关要求：（一）、现现场工作作场地要要求：1、现场组组装车间间： 1220 m2;2、材料堆堆放场地地： 880 mm2;3、员工生生活用房房： 880 mm2;4、道路：充分利利用工地地原有道道路，保保证原材材料、成成品运输输的畅通通安全；5、水：由由甲方提提供水源源，且水水源必须须满足生生产及消消防用水水要求；6、电：施施工用电电线符合合国

11、标规规范，应应采用三三相五线线制、单单相三线线制；7、与土建建配合： eq oac(,1)、窗窗洞口需需由土建建方预留留铁脚安安装槽口口位置； eq oac(,2)、在在施工过过程中需需要人货货电梯搬搬运材料料；（二）、施施工进度度计划： 与土建装装饰施工工同步。五、主要施施工设备备机具：1、主要加加工设备备（见主主要加工工设备安安排一览览表）：序 号机 械 名名 称型 号产 地数 量功 率17MP空压压机（双双缸）W-1/77台州1台7.5KWW2大型铝型材材机床模模具778型浙江省6台2 KW3气动铝质开开料锯床床TS-3220浙江省1台2 KW 4切割机T26B顺德5台1 KW5数显斜榫

12、下下料机DG1044浙江省12.2 KKW6圆盘锯CS3122-1长沙21 KW7切割送料支支撑架自制48夹角结合机机EP-1224顺德12.2 KKW9锻压冲床J23-116徐洲11.5 KKW10台式钻铣两两用机ZS41112A杭州1370 KKW 22、现场场施工工工具（见见主要施施工工具具安排一一览表）：序 号机 具 名名 称单 位数 量1手 电 钻钻把102冲 击 钻钻把103电动拉铆枪枪把54射 钉 枪枪把105汽动旋转具具把56水平靠尺把47安 全 帽帽个558安 全 带带副309手 套副100/月月10量 具套411扳 手套812钢丝钳把413胶 枪把1614钢 锯 弓弓把41

13、5墙 纸 刀刀把3016油 灰 刀刀把3017曲 线 锯锯把218榔 头把2519吊 线 锤锤个820螺 丝 刀刀把40六、施工准准备： （11）、设设计准备备：工程中标后后，立即即组织工工程技术术人员对对门窗的的分格进进行施工工方案设设计，并并送交业业主、监监理方审审核，符符合要求求后，再再做立面面图及节节点大样样图的设设计，做做好内部部图纸会会审及技技术交底底工作，下下料单至至工厂及及采购部部门备案案，同时时送设计计图给业业主、甲甲方、监监理方认认可，再再下生产产制作安安装计划划。（2）、作作业准备备： A、主体体工程完完成后，按按照甲方方、土建建方确定定的时间间，按先先后顺序序进入施施工

14、现场场，由施施工人员员先做设设计交底底，并做做好交底底记录，再再由工程程技术人人员做安安全、质质量、进进度的要要求和交交底工作作，并做做好记录录，制作作车间清清理、调调试各种种设备或或工具做做好各方方面的制制作准备备工作，安安装队做做好安排排工人进进场的安安装准备备。B、为了满满足工期期进行施施工，我我方安排排工程一一部、工工程二部部共四个个班组分分头进行行施工。（3）、材材料准备备： 签订合合同后，采采购部门门则按合合同要求求的品种种、质量量等各项项要求编编制采购购计划，等等图纸出出来后，按按图纸要要求的各各种材料料进行采采购计划划的编制制，到前前期工程程施工进进度达到到进场要要求或依依照甲

15、方方要求的的进场时时间，施施工队进进场，并并准备开开工。A、型材及及附件：合同签订后后，在进进场前一一周采购购，在公公司加工工车间加加工（完完成工艺艺尺寸及及工艺标标准）、包包装保护护后交由由安装组组安装，并并向业主主提供产产品合格格证书及及材质检检验报告告。B、玻璃： 合同签订订后，按按合同封封样颜色色、品种种、规格格在玻璃璃块计划划开始上上墙前15天进行行订购,并向业业主提供供原厂出出厂证明明及检测测报告.（4）、施施工现场场准备： A、按甲甲方提供供的时间间进入施施工现场场，并提提交有关关人员名名单。 B、按甲甲方提供供的场地地，布置置好办公公、住宿宿，并解解决生活活场地和和设施。C、熟

16、悉施施工现场场，做好好现场的的安全保保护和防防护及驻驻地的饮饮食、卫卫生的处处理工作作。D、复查门门窗洞口口并做好好放样、放放线工作作。七、有关确确保工程程质量和和工期的的措施：为确保工程程顺利地地如期完完成，确确保本工工程创优优，我方方精心组组织，严严格按合合同要求求、施工工图设计计要求及及施工规规范施工工，并制制定以下下管理措措施；7.1、质质量管理理： 1、全全面推行行质量管管理，建建立质量量保证体体系； 2、加加强技术术管理，建建立严格格的图纸纸会审、技技术交底底制度。施施工前必必须对上上岗人员员作好口口头或书书面交底底并做好好记录； 3、建建立健全全的质量量保证体体系，推推行全面面质

17、量管管理组织织，开展展QC活动，施施工“自检”、“互检”制度，对对工程整整个程序序进行检检查； 4、认认真做好好工程原原材料和和构件的的检验，铝铝材、玻玻璃防水水胶等进进场必须须有出厂厂合格证证、检验验单； 5、建立立完善的的计量管管理制度度，施工工现场的的计量由由专人管管理并作作定期检检查，未未给检验验或不合合格的量量具不能能使用；6、成品按按GB884799-877、GB884800-877、GB884811-811、GB884822-877进行检检测，不不合格产产品严禁禁出库；7、原材料料入库必必须有生生产厂家家出具的的材质报报告等原原始资料料，入库库前进行行检验，不不合格产产品严格格不

18、准入入库；8、工程交交付后为为用户服服务的质质量控制制；A）、本工工程生产产副经理理负责组组织班子子，在维维修期内内对用户户服务；B）、坚持持用户是是上帝的的原则，因因工程质质量引起起返修，在在甲方指指定期限限内返修修完毕，不不属工程程质量问问题而由由设计变变更造成成的返工工，经甲甲方签字字认可后后，立即即布置，限限期完工工； 7.22、技术术管理：1、项目部部技术负负责人对对整个项项目的技技术管理理负责，工工程技术术部是项项目的技技术管理理部门；2、每组均均应设一一名专职职技术负负责人（由由组长兼兼职），具具体负责责本组的的技术管管理工作作，并对对本组的的质量全全面负责责；3、工程技技术部应

19、应有专人人负责技技术资料料的整理理、收集集、发放放；4、每组要要执行技技术审核核制度，从从施工放放线到材材料计划划，都要要审核以以防出现现质量事事故；5、技术交交底制度度； 坚持持以技术术进步保保证施工工质量原原则，技技术部应应编制有有针对性性的施工工组织设设计，积积极采用用新工艺艺、新技技术，针针对特殊殊工序要要编制针针对性的的作业指指导书，每每道工序序施工前前要组织织进行技技术交底底，包括括技术部部对组长长的技术术交底，组组长对组组员的交交底，都都要有文文字记录录，因技技术措施施不当或或交底不不清楚而而造成的的质量问问题要追追究责任任。 八、安安全施工工措施：1、加工车车间和安安装工作作分

20、别设设置安全全员，制制定安全全操作规规则，进进行安全全知识宣宣传；2、生产安安装过程程中严格格按操作作规程进进行；3、工地安安装必须须配戴安安全帽，高高空作业业时必须须系安全全带；4、电动工工具、电电源线路路要经常常进行查查试，防防止触电电事故。安安装工地地接电源源必须经经有关人人员同意意后方可可接线，严严禁乱接接电源线线；5、工地电电器设备备必须做做好防雨雨水渗入入护罩；6、加强消消防工作作，现场场严禁生生火；7、施工时时禁止向向下乱扔扔物体；8、安全员员工定期期或不定定期检查查安全设设施。如如发现隐隐患，应应立即整整改。 九、文文明施工工管理办办法：1、为了维维护我方方企业形形象，所所有施

21、工工人员都都要做到到施工文文明和生生活文明明，各施施工场点点和生活活区都要要做到规规范化、制制度化，以以便创造造一个良良好的工工作和生生活环境境；2、在施工工人员进进场前，做做好政治治思想教教育工作作；3、施工人人员要严严格遵守守厂纪厂厂规，遵遵守施工工现场各各项规章章制度；4、爱护公公物及他他人财物物，做好好半成品品和成品品保护，各各种物资资要堆放放整齐，设设备、工工具要保保持整洁洁；5、要积极极配合总总包方及及其它分分包方抓抓好生产产进度，搞搞好产品品质量保保护；6、克服懒懒惰思想想，每干干完一个个场点或或完成一一个工作作日，要要做到工工完场地地清洁；7、施工垃垃圾和生生活垃圾圾要到指指定

22、地点点丢弃，职职工宿舍舍内每天天要收拾拾整齐，做做到垃圾圾不乱丢丢、脏水水不乱倒倒。 长沙金明明门窗厂厂 20007年8月文案 编辑词词条B 添加义义项 ?文案，原指指放书的的桌子，后后来指在在桌子上上写字的的人。现现在指的的是公司司或企业业中从事事文字工工作的职职位，就就是以文文字来表表现已经经制定的的创意策策略。文文案它不不同于设设计师用用画面或或其他手手段的表表现手法法，它是是一个与与广告创创意先后后相继的的表现的的过程、发发展的过过程、深深化的过过程， 多存在在于广告告公司，企企业宣传传，新闻闻策划等等。基本信息中文名称文案 外文名称Copy目录1发展历程程2主要工作作3分类构成成4基

23、本要求求5工作范围围6文案写法法7实际应用用折叠编辑本本段发展展历程汉字文案案(wwn n)是指古古代官衙衙中掌管管档案、负负责起草草文书的的幕友,亦指官官署中的的公文、书书信等;在现代代，文案案的称呼呼主要用用在商业业领域，其其意义与与中国古古代所说说的文案案是有区区别的。在中国古代代，文案案亦作 文按 。公文文案卷。北北堂书钞钞卷六六八引汉汉杂事:先是公公府掾多多不视事事，但以以文案为为务。晋书桓温传传:机务不不可停废废，常行行文按宜宜为限日日。 唐戴叔叔伦答答崔载华华诗:文案日日成堆，愁愁眉拽不不开。资治治通鉴晋孝武武帝太元元十四年年:诸曹皆皆得良吏吏以掌文文按。花月月痕第第五一回回:

24、荷生 觉得自自己是替替他掌文文案。旧时衙门里里草拟文文牍、掌掌管档案案的幕僚僚，其地地位比一一般属吏吏高。老老残游记记第四四回:像你老老这样抚抚台央出出文案老老爷来请请进去谈谈谈，这这面子有有多大!夏衍秋秋瑾传序序幕:将这 阮财富 带回衙衙门去，要要文案给给他补一一份状子子。文案音译文案英文:coppywrriteer、coppy、coppywrritiing文案拼音:wnn nn现代文案的的概念:文案来源于于广告行行业，是是广告文文案的简称称，由coppy wwritter翻译而而来。多多指以语语辞进行行广告信信息内容容表现的的形式，有有广义和和狭义之之分，广广义的广广告文案案包括标标题、正

25、正文、口口号的撰撰写和对对广告形形象的选选择搭配配;狭义的的广告文文案包括括标题、正正文、口口号的撰撰写。在中国，由由于各个个行业发发展都相相对不够够成熟，人人员素质质也参差差不齐，这这使得文案的概念念常常被被错误引引用和理理解。最最典型的的就是把把文案等等同于策划，其实实这是两两种差别别很大，有有着本质质区别的的工作。只只是由于于文案人人员常常常需要和和策划人人员、设设计人员员配合工工作，且且策划人人员也需需要撰写写一些方方案，这这使得很很多人误误认为文文案和策策划就是是一回事事，甚至至常常把把策划与与文案的的工作会会混淆在在一起(这也和和发源于于中国的的策划学发展不不够成熟熟有关)。广告文

26、案广告文案很多企业中中，都有有了的专专职的文文案人员员，只有有当需要要搞一些些大型推推广活动动、做商商业策划划案、写写可行性性分析报报告等需需求量大大的项目目时，才才需要对对外寻求求合作。以以往一般般企业都都会找广广告、文文化传媒媒等公司司合作。这这些公司司一般都都有专业业的文案案、设计计团队，经经验也相相对丰富富，但因因为业务务量大，范范围广泛泛，在针针对性方方面会较较为薄 弱。随随着社会会经济不不断发展展，对专专业文案案的要求求更加严严格，逐逐渐衍生生了一些些专注于于文字服服务的文文案策划划公司。这这类企业业发展速速度很快快，大多多数都是是从工作作室形式式转型而而来，也也有从文文化传播播机

27、构独独立出来来的。随着中国广广告业二二十余年年的迅猛猛发展，广广告公司司的经营营范围，操操作流程程，工作作方式都都在变化化，文案案的角色色由无闻闻转为配配角，现现正昂首首阔步走走向台面面，成为为主角，从从前一则则广告多多是由设设计出计计划，再再配图之之后，文文案轮为为完稿，一一则广告告的计划划多是由由文案与与美工共共同完成成，然后后各自分分工。说说起文案案的地位位，日本本是从19992年意识识到文案案的重要要性，台台湾是19998年。20002年，大大陆的一一些中大大型广告告公司的的老总几几乎都在在垂叹，好好的文案案太少了了。好的的文案往往往愿意意扎堆，从从全国形形式来看看，这股股潜规则则正逐

28、渐渐由华南南广告重重镇广州州向华东东中心上上海转移移。折叠编辑本本段主要要工作撰写报纸广广告、杂杂志广告告、海报报; 撰写企企业样本本、品牌牌样本、产产品目录录; 撰写日日常宣传传文案白白领一族族文案白领一一族单页、各类类宣传小小册子; 撰写DM直邮广广告，包包括信封封、邮件件正文; 撰写电电视广告告脚本，包包括分镜镜头、旁旁白、字字幕; 撰写电电视专题题片脚本本; 撰写电电视广告告的拍摄摄清单; 撰写广广播广告告; 将海外外版广告告文案作作 汉化(翻译); 撰写广广告歌词词，或汉汉化(翻译)外文歌歌词; 撰写各各种形式式的网络络广告; 为网站站栏目命命名; 撰写网网站内部部文案; 撰写手手机

29、短信信广告; 撰写各各类广告告作品的的创意阐阐述; 撰写广广告口号号; 撰写产产品包装装文案，包包括:品牌名名、使用用说明、产产品成分分等; 为产品品或品牌牌命名，并并作创意意阐述; 为路演演或活动动命名，并并作创意意阐述; 撰写活活动请柬柬及活动动现场宣宣传品上上的文字字; 为各种种礼品命命名，并并作创意意阐述; 为专卖卖店命名名，并作作创意阐阐述; 撰写商商店的橱橱窗或店店内POP物料文文案; 撰写软软文、新新闻式、故故事式、评评论式; 撰写策策划书，或或协助策策划人员员优化、润润色方案案文字; 协助客客户企业业内刊的的编辑，提提供主题题方向，审审核文字字。 不同的的环境对对文案撰撰稿人有

30、有着不同同的锤炼炼和要求求。折叠编辑本本段分类类构成从现有的文文案分类类有很多多种，按按照4A标准，一一般有四四类:助理文文案(ACCW)， 文案(CW策划文文案策划文案)，高级文文案(ACCW)，资深深文案(SCCW)，其中中稍微要要区别的的是高级级文案与与资深文文案，前前者要求求的是文文案的撰撰写能力力，而后后者不仅仅仅是文文案的撰撰写能力力还包括括做文案案的年资资。有些些4A公司设设有文案案主任(CEE)一职，大大体上与与文案职职责类似似，有时时候负责责专项。另另外有些些个别公公司还配配有首席席文案的的职位(CCCW)，文案案功力凤凤毛麟角角，虽不不具领导导才能，但但有的首首席文案案拿的

31、工工资却比比创意总总监还要要高。大大部分国国内广告告公司文文案的种种类繁杂杂，有房房地产文文案、创创意文案案、企划划文案、品品牌文案案等。文案是由标标题、副副标题、广广告正文文、广告告口号组组成的。它它是广告告内容的的文字化化表现。在在广告设设计中，文文案与图图案图形形同等重重要，图图形具有有前期的的冲击力力，广告告文案具具有较深深的影响响力。广告标题:它是广广告文案案的主题题，往往往也是广广告内容容的诉求求重点。它它的作用用在于吸吸引人们们对广告告的注目目，留下下印象，引引起人们们对广告告的兴趣趣。只有有当受众众对标语语产生兴兴趣时， 才会阅阅读正文文。广告告标语的的设计形形式有:情报式式，

32、问答答式、祈祈使式、新新闻式、口口号式、暗暗示式、提提醒式等等。广告告标语撰撰写时要要语言简简明扼要要，易懂懂易记，传传递清楚楚，新颖颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题题:它是广广告方案案的补充充部分，有有一个点点睛的作作用。主主要表现现在对标标题的补补充及让让人感觉觉，前面面的不懂懂，在这这里全部部让人了了解。广告正文:广告正正文是对对产品及及服务，以以客观的的事实、具具体的说说明，来来增加消消费者的的了解与与认识，以以理服人人。广告告正文撰撰写使内内容要实实事求是是，通俗俗易懂。不不论采用用何种 题材式式样，都都要抓住住主要的的信息来来叙述，言言简易明明。广告

33、口号:口号是是战略性性的语言言，目的的是经过过反复和和相同的的表现，以以便名域域其他企企业精神神的不同同，使消消费者掌掌握商品品或服务务的个性性。这以以成为推推广商品品不可或或缺的要要素。广广告 口号常常有的形形式:联想式式、比喻喻式、许许诺式、推推理式、赞赞扬式、命命令式。广广告口号号的撰写写要注意意简洁明明了、语语言明确确、独创创有趣、便便于记忆忆、易读读上口。所谓广告文文案是以以语辞进进行广告告信息内内容表现现的形式式。广告告文案有有广义和和狭义之之分，广广义的广广告文案案就是指指通过广广告语言言、形象象和其他他因素，对对既定的的广告主主题、广广告创意意所 进行的的具体表表现。狭狭义的广

34、广告文案案则指表表现广告告信息的的言语与与文字构构成。广广义的广广告文案案包括标标题、正正文、口口号的撰撰写和对对广告形形象的选选择搭配配;狭义的的广告文文案包括括标题、正正文 、口号号的撰写写。折叠编辑本本段基本本要求1)准确规规范、点点明主题题准确规范是是文案中中最基本本的要求求。要实实现对广广告主题题和广告告创意的的有效表表现和对对广告信信息的广广告文案案广告文案有效传播，首首先要求求广告文文案中语语言表达达规范完完整，避避免语法法错误或或表达残残缺。其其次，广广告文案案中所使使用的语语言要准准确无误误，避免免产生歧歧义或误误解。第第三，广广告文案案中的语语言要符符合语 言表达达习惯，不

35、不可生搬搬硬套，自自己创造造众所不不知的词词汇。第第四，广广告文案案中的语语言要尽尽量通俗俗化、大大众化，避避免使用用冷僻以以及过于于专业化化的词语语。2)简明精精炼、言言简意赅赅文案在文字字语言的的使用上上，要简简明扼要要、精练练概括。首首先，要要以尽可可能少的的语言和和文字表表达出广广告产品品的精髓髓，实现现有效的的广告信信息传播播。其次次，简明明精练的的广告文文案有助助于吸引引广告受受众的注注意力和和迅速记记忆下广广告内容容。第三三， 要尽量量使用简简短的句句子，以以防止受受众因繁繁长语句句所带来来的反感感。3)生动形形象、表表明创意意文案中的生生动形象象能够吸吸引受众众的注意意，激发发

36、他们的的兴趣。国国外研究究资料表表明:文字、图图像能引引起人们们注意的的百分比比分别文文字是35%, 图像是65%，文案案创作时时采用生生动活泼泼、新颖颖独特的的语言的的同时，附附助以一一定的图图像来配配合。4)优美流流畅、上上口易记记文案是广告告的整体体构思，对对于由其其中诉之之于听觉觉的广告告语言，要要注意优优美、流流畅和动动听，使使其易识识别、易易记忆和和易传播播，从而而突出广广告定位位，很好好地表现现广告主主题和广广告创意意，产生生良好的的广告效效果。同同时，也也要避免免过分追追求语言言和音韵韵美，而而忽视广广告主题题，生搬搬硬套，牵牵强附会会，因文文害意。折叠编辑本本段工作作范围策划

37、文案和和创意文文案一)策划文文案:工作主主要是将将策划工工作人员员的策划划思路形形成文字字。毋庸庸置疑，公公司很多多策划人人员均有有很强的的策划水水平和丰丰富的策策划经验验，但有有时候手手上同时时进行几几个案子子，同时时时间又又比较紧紧的情况况下，文文案可以以在充分分理解策策划意图图的情况况下帮助助策划人人员完成成策划方方案的写写作。这这其中有有几个内内容:1.必须充充分了解解本案的的运作背背景，包包括宏观观市场信信息和微微观市场场动态。2.掌握整整个策划划的战略略指导思思想。3.以通俗俗易懂、言言简意赅赅的论述述方式将将策划思思想反映映在字里里行间。4.到比较较专业的的问题或或障碍的的时候，

38、应应及时与与策划人人员沟通通，保证证策划方方向的一一致性。5.贯彻战战略方针针的同时时，也可可就战略略思想的的表达方方式和文文字提述述上提出出一些合合理化建建议，从从而更好好地展现现策划的的战略核核心点。二)创意文文案:主要是是将广告告作品的的表现及及形式用用完整的的文字表表达出来来，其中中，除了了产生画画面的构构想之外外，还包包括广告告语言的的表现内内容(如平面面的标题题、引文文、正文文、随文文，广告告语等，影影视的音音效、旁旁白、字字幕、广广告语等等)。其中中至关重重要的就就是新颖颖的创意意和传神神的文字字表现。而而这些智智慧的闪闪光绝对对不是拍拍一下脑脑门子就就能出来来的。这这其中包包括

39、了以以下内容容:1.通过各各个层面面，特别别是swoot方面深深入理解解，从而而找出项项目的核核心优势势。2.把握目目标消费费群的心心态。3.掌握宏宏观政策策及大市市场对项项目本身身的影响响。4.场策划划人员和和设计人人员保持持密切联联系，随随时沟通通。5.市场上上类似房房产项目目的文案案及创意意，力求求全面加加以突破破。6.获悉开开发商对对文案创创作的要要求，调调整文字字内容和和形式。折叠编辑本本段文案案写法商家要吸引引、留住住消费者者必须注注重细节节的提高高和改善善，而其其中，文文案就是是不可忽忽视的一一大细节节。下面面是一些些能吸引引买家的的写文案案方法:折叠九宫格格思考法法拿一张白纸纸

40、，用笔笔先分割割成9宫格。中中间那格格填上你你的商品品名，接接下来开开始在其其它8格填上上可以帮帮助此商商品销售售的众多多可能优优点。这这是强迫迫创意产产生的简简单练习习法，我我也常用用这种方方式构思思出企划划案或演演讲PPT的结构构。折叠要点衍衍伸法把该商品型型录上的的商品特特点照抄抄下来，然然后每个个要点后后面加以以延伸。如如果你真真的很懒懒，照抄抄型录商商品卖点点也可，但但文字会会比较没没有人味味，说服服力道会会稍差。折叠三段式式写作法法这是仿新闻闻学中倒三角角写作法法。第一一段，请请精要地地浓缩全全文的销销售话术术，因为为多数人人都没耐耐心看全全文。第第二段，请请依照型型录要点点衍伸法

41、法，逐一一说明该该商品的的众多特特色。到到底是点点列还是是一段长长文章较较好，要要看你的的文字功功力。文文字功力力欠佳就就点列式式写出卖卖点即可可。最后后一段是是钩子子，主主要任务务是要叫叫人【Buyy Noow】，所所以一般般是强化化商品USPP(Unniquue SSelllingg Poointt，独特特销售卖卖点)、价格格优势或或赠品。折叠编辑本本段实际际应用市场研究没有正确的的市场导导向，任任何文案案或创意意都是天天马行空空的奇思思怪想。的的确，再再优美的的文字用用在不适适宜的场场合中都都可能导导致整个个策划执执行的失失败。一一篇优秀秀的文案案，一定定是在对对市场有有深入的的了解后后

42、方能下下笔的。 例如不不同地区区的经济济发展水水平、文文化构成成、风土土人情、产产业结构构比重等等等皆有有很大差差异，同同一地区区不同年年龄、阶阶层人士士的世界界观、思思维观、道道德观和和价值观观也参差差不齐，加加上特定定环境、特特定历史史背景或或政策规规文赋予予某些项项目的特特殊意义义，都会会对文案案产生深深远的影影响。 所以无无市场，文文案便如如枯井之之蛙，其其作品不不仅缺乏乏远见，生生命力也也极为低低下。沟通与互助助在创作一幅幅作品时时，常常常发生这这种情况况:设计人人员与文文案人员员一开始始没有很很好的沟沟通;结果是是设计人人员设计计出来的的作品文文案看来来好像是是曲解了了原意，而而将

43、文案案配上去去时候，设设计人员员又认为为文案的的风格与与画面差差入甚大大。矛盾盾自然就就出现了了。 其实文文案和设设计，乃乃至市场场、企划划、媒体体等各部部门工作作人员都都应随时时保持高高效的沟沟通。通通篇来看看，文案案的工作作是将市市场的调调查分析析结果作作为其创创作的翔翔实论据据、企划划的核心心思想作作为其创创作的指指引方向向，媒体体投放的的渠道作作为其创创作的特特定模式式，设计计排版作作为其创创作的具具体表现现。因此此，每一一个环节节都是动动态维系系着的。在在做一个个文稿之之前，与与各个部部门广泛泛沟通，并并做到互互爱互助助，才能能在一个个凝聚力力超强的的团队中中展现出出自己独独特的个个

44、性和才才华文案案 编辑词词条B 添加义义项 ?文案，原指指放书的的桌子，后后来指在在桌子上上写字的的人。现现在指的的是公司司或企业业中从事事文字工工作的职职位，就就是以文文字来表表现已经经制定的的创意策策略。文文案它不不同于设设计师用用画面或或其他手手段的表表现手法法，它是是一个与与广告创创意先后后相继的的表现的的过程、发发展的过过程、深深化的过过程， 多存在在于广告告公司，企企业宣传传，新闻闻策划等等。基本信息中文名称文案 外文名称Copy目录1发展历程程2主要工作作3分类构成成4基本要求求5工作范围围6文案写法法7实际应用用折叠编辑本本段发展展历程汉字文案案(wwn n)是指古古代官衙衙中

45、掌管管档案、负负责起草草文书的的幕友,亦指官官署中的的公文、书书信等;在现代代，文案案的称呼呼主要用用在商业业领域，其其意义与与中国古古代所说说的文案案是有区区别的。在中国古代代，文案案亦作 文按 。公文文案卷。北北堂书钞钞卷六六八引汉汉杂事:先是公公府掾多多不视事事，但以以文案为为务。晋书桓温传传:机务不不可停废废，常行行文按宜宜为限日日。 唐戴叔叔伦答答崔载华华诗:文案日日成堆，愁愁眉拽不不开。资治治通鉴晋孝武武帝太元元十四年年:诸曹皆皆得良吏吏以掌文文按。花月月痕第第五一回回: 荷生 觉得自自己是替替他掌文文案。旧时衙门里里草拟文文牍、掌掌管档案案的幕僚僚，其地地位比一一般属吏吏高。老老

46、残游记记第四四回:像你老老这样抚抚台央出出文案老老爷来请请进去谈谈谈，这这面子有有多大!夏衍秋秋瑾传序序幕:将这 阮财富 带回衙衙门去，要要文案给给他补一一份状子子。文案音译文案英文:coppywrriteer、coppy、coppywrritiing文案拼音:wnn nn现代文案的的概念:文案来源于于广告行行业，是是广告文文案的简称称，由coppy wwritter翻译而而来。多多指以语语辞进行行广告信信息内容容表现的的形式，有有广义和和狭义之之分，广广义的广广告文案案包括标标题、正正文、口口号的撰撰写和对对广告形形象的选选择搭配配;狭义的的广告文文案包括括标题、正正文、口口号的撰撰写。在中

47、国，由由于各个个行业发发展都相相对不够够成熟，人人员素质质也参差差不齐，这这使得文案的概念念常常被被错误引引用和理理解。最最典型的的就是把把文案等等同于策划，其实实这是两两种差别别很大，有有着本质质区别的的工作。只只是由于于文案人人员常常常需要和和策划人人员、设设计人员员配合工工作，且且策划人人员也需需要撰写写一些方方案，这这使得很很多人误误认为文文案和策策划就是是一回事事，甚至至常常把把策划与与文案的的工作会会混淆在在一起(这也和和发源于于中国的的策划学发展不不够成熟熟有关)。广告文案广告文案很多企业中中，都有有了的专专职的文文案人员员，只有有当需要要搞一些些大型推推广活动动、做商商业策划划

48、案、写写可行性性分析报报告等需需求量大大的项目目时，才才需要对对外寻求求合作。以以往一般般企业都都会找广广告、文文化传媒媒等公司司合作。这这些公司司一般都都有专业业的文案案、设计计团队，经经验也相相对丰富富，但因因为业务务量大，范范围广泛泛，在针针对性方方面会较较为薄 弱。随随着社会会经济不不断发展展，对专专业文案案的要求求更加严严格，逐逐渐衍生生了一些些专注于于文字服服务的文文案策划划公司。这这类企业业发展速速度很快快，大多多数都是是从工作作室形式式转型而而来，也也有从文文化传播播机构独独立出来来的。随着中国广广告业二二十余年年的迅猛猛发展，广广告公司司的经营营范围，操操作流程程，工作作方式

49、都都在变化化，文案案的角色色由无闻闻转为配配角，现现正昂首首阔步走走向台面面，成为为主角，从从前一则则广告多多是由设设计出计计划，再再配图之之后，文文案轮为为完稿，一一则广告告的计划划多是由由文案与与美工共共同完成成，然后后各自分分工。说说起文案案的地位位，日本本是从19992年意识识到文案案的重要要性，台台湾是19998年。20002年，大大陆的一一些中大大型广告告公司的的老总几几乎都在在垂叹，好好的文案案太少了了。好的的文案往往往愿意意扎堆，从从全国形形式来看看，这股股潜规则则正逐渐渐由华南南广告重重镇广州州向华东东中心上上海转移移。折叠编辑本本段主要要工作撰写报纸广广告、杂杂志广告告、海

50、报报; 撰写企企业样本本、品牌牌样本、产产品目录录; 撰写日日常宣传传文案白白领一族族文案白领一一族单页、各类类宣传小小册子; 撰写DM直邮广广告，包包括信封封、邮件件正文; 撰写电电视广告告脚本，包包括分镜镜头、旁旁白、字字幕; 撰写电电视专题题片脚本本; 撰写电电视广告告的拍摄摄清单; 撰写广广播广告告; 将海外外版广告告文案作作 汉化(翻译); 撰写广广告歌词词，或汉汉化(翻译)外文歌歌词; 撰写各各种形式式的网络络广告; 为网站站栏目命命名; 撰写网网站内部部文案; 撰写手手机短信信广告; 撰写各各类广告告作品的的创意阐阐述; 撰写广广告口号号; 撰写产产品包装装文案，包包括:品牌名名

51、、使用用说明、产产品成分分等; 为产品品或品牌牌命名，并并作创意意阐述; 为路演演或活动动命名，并并作创意意阐述; 撰写活活动请柬柬及活动动现场宣宣传品上上的文字字; 为各种种礼品命命名，并并作创意意阐述; 为专卖卖店命名名，并作作创意阐阐述; 撰写商商店的橱橱窗或店店内POP物料文文案; 撰写软软文、新新闻式、故故事式、评评论式; 撰写策策划书，或或协助策策划人员员优化、润润色方案案文字; 协助客客户企业业内刊的的编辑，提提供主题题方向，审审核文字字。 不同的的环境对对文案撰撰稿人有有着不同同的锤炼炼和要求求。折叠编辑本本段分类类构成从现有的文文案分类类有很多多种，按按照4A标准，一一般有四

52、四类:助理文文案(ACCW)， 文案(CW策划文文案策划文案)，高级文文案(ACCW)，资深深文案(SCCW)，其中中稍微要要区别的的是高级级文案与与资深文文案，前前者要求求的是文文案的撰撰写能力力，而后后者不仅仅仅是文文案的撰撰写能力力还包括括做文案案的年资资。有些些4A公司设设有文案案主任(CEE)一职，大大体上与与文案职职责类似似，有时时候负责责专项。另另外有些些个别公公司还配配有首席席文案的的职位(CCCW)，文案案功力凤凤毛麟角角，虽不不具领导导才能，但但有的首首席文案案拿的工工资却比比创意总总监还要要高。大大部分国国内广告告公司文文案的种种类繁杂杂，有房房地产文文案、创创意文案案、

53、企划划文案、品品牌文案案等。文案是由标标题、副副标题、广广告正文文、广告告口号组组成的。它它是广告告内容的的文字化化表现。在在广告设设计中，文文案与图图案图形形同等重重要，图图形具有有前期的的冲击力力，广告告文案具具有较深深的影响响力。广告标题:它是广广告文案案的主题题，往往往也是广广告内容容的诉求求重点。它它的作用用在于吸吸引人们们对广告告的注目目，留下下印象，引引起人们们对广告告的兴趣趣。只有有当受众众对标语语产生兴兴趣时， 才会阅阅读正文文。广告告标语的的设计形形式有:情报式式，问答答式、祈祈使式、新新闻式、口口号式、暗暗示式、提提醒式等等。广告告标语撰撰写时要要语言简简明扼要要，易懂懂

54、易记，传传递清楚楚，新颖颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题题:它是广广告方案案的补充充部分，有有一个点点睛的作作用。主主要表现现在对标标题的补补充及让让人感觉觉，前面面的不懂懂，在这这里全部部让人了了解。广告正文:广告正正文是对对产品及及服务，以以客观的的事实、具具体的说说明，来来增加消消费者的的了解与与认识，以以理服人人。广告告正文撰撰写使内内容要实实事求是是，通俗俗易懂。不不论采用用何种 题材式式样，都都要抓住住主要的的信息来来叙述，言言简易明明。广告口号:口号是是战略性性的语言言，目的的是经过过反复和和相同的的表现，以以便名域域其他企企业精神神的不同同，使消

55、消费者掌掌握商品品或服务务的个性性。这以以成为推推广商品品不可或或缺的要要素。广广告 口号常常有的形形式:联想式式、比喻喻式、许许诺式、推推理式、赞赞扬式、命命令式。广广告口号号的撰写写要注意意简洁明明了、语语言明确确、独创创有趣、便便于记忆忆、易读读上口。所谓广告文文案是以以语辞进进行广告告信息内内容表现现的形式式。广告告文案有有广义和和狭义之之分，广广义的广广告文案案就是指指通过广广告语言言、形象象和其他他因素，对对既定的的广告主主题、广广告创意意所 进行的的具体表表现。狭狭义的广广告文案案则指表表现广告告信息的的言语与与文字构构成。广广义的广广告文案案包括标标题、正正文、口口号的撰撰写和

56、对对广告形形象的选选择搭配配;狭义的的广告文文案包括括标题、正正文 、口号号的撰写写。折叠编辑本本段基本本要求1)准确规规范、点点明主题题准确规范是是文案中中最基本本的要求求。要实实现对广广告主题题和广告告创意的的有效表表现和对对广告信信息的广广告文案案广告文案有效传播，首首先要求求广告文文案中语语言表达达规范完完整，避避免语法法错误或或表达残残缺。其其次，广广告文案案中所使使用的语语言要准准确无误误，避免免产生歧歧义或误误解。第第三，广广告文案案中的语语言要符符合语 言表达达习惯，不不可生搬搬硬套，自自己创造造众所不不知的词词汇。第第四，广广告文案案中的语语言要尽尽量通俗俗化、大大众化，避避

57、免使用用冷僻以以及过于于专业化化的词语语。2)简明精精炼、言言简意赅赅文案在文字字语言的的使用上上，要简简明扼要要、精练练概括。首首先，要要以尽可可能少的的语言和和文字表表达出广广告产品品的精髓髓，实现现有效的的广告信信息传播播。其次次，简明明精练的的广告文文案有助助于吸引引广告受受众的注注意力和和迅速记记忆下广广告内容容。第三三， 要尽量量使用简简短的句句子，以以防止受受众因繁繁长语句句所带来来的反感感。3)生动形形象、表表明创意意文案中的生生动形象象能够吸吸引受众众的注意意，激发发他们的的兴趣。国国外研究究资料表表明:文字、图图像能引引起人们们注意的的百分比比分别文文字是35%, 图像是6

58、5%，文案案创作时时采用生生动活泼泼、新颖颖独特的的语言的的同时，附附助以一一定的图图像来配配合。4)优美流流畅、上上口易记记文案是广告告的整体体构思，对对于由其其中诉之之于听觉觉的广告告语言，要要注意优优美、流流畅和动动听，使使其易识识别、易易记忆和和易传播播，从而而突出广广告定位位，很好好地表现现广告主主题和广广告创意意，产生生良好的的广告效效果。同同时，也也要避免免过分追追求语言言和音韵韵美，而而忽视广广告主题题，生搬搬硬套，牵牵强附会会，因文文害意。折叠编辑本本段工作作范围策划文案和和创意文文案一)策划文文案:工作主主要是将将策划工工作人员员的策划划思路形形成文字字。毋庸庸置疑，公公司

59、很多多策划人人员均有有很强的的策划水水平和丰丰富的策策划经验验，但有有时候手手上同时时进行几几个案子子，同时时时间又又比较紧紧的情况况下，文文案可以以在充分分理解策策划意图图的情况况下帮助助策划人人员完成成策划方方案的写写作。这这其中有有几个内内容:1.必须充充分了解解本案的的运作背背景，包包括宏观观市场信信息和微微观市场场动态。2.掌握整整个策划划的战略略指导思思想。3.以通俗俗易懂、言言简意赅赅的论述述方式将将策划思思想反映映在字里里行间。4.到比较较专业的的问题或或障碍的的时候，应应及时与与策划人人员沟通通，保证证策划方方向的一一致性。5.贯彻战战略方针针的同时时，也可可就战略略思想的的

60、表达方方式和文文字提述述上提出出一些合合理化建建议，从从而更好好地展现现策划的的战略核核心点。二)创意文文案:主要是是将广告告作品的的表现及及形式用用完整的的文字表表达出来来，其中中，除了了产生画画面的构构想之外外，还包包括广告告语言的的表现内内容(如平面面的标题题、引文文、正文文、随文文，广告告语等，影影视的音音效、旁旁白、字字幕、广广告语等等)。其中中至关重重要的就就是新颖颖的创意意和传神神的文字字表现。而而这些智智慧的闪闪光绝对对不是拍拍一下脑脑门子就就能出来来的。这这其中包包括了以以下内容容:1.通过各各个层面面，特别别是swoot方面深深入理解解，从而而找出项项目的核核心优势势。2.