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文档简介

1、安踏营销模式分析安踏营销模式分析安踏公司营销模式分析业成为国产运动鞋品牌的领跑者。定位安踏为中国驰名商标。安踏在国内率先聘请体育明星作代言人，并在奥运会期间与其他国际名牌同时在央视投放广告，让安踏出名.这是基于当时国外已有知名运动品牌，而国内企业尚其三，安踏采用的是统一品牌策略,首先是企业名称和产品品牌统一,这样的优点在于，一方面显示了企业实力，提高企业威望,树立企业形象；其次是所有产品品牌统一，即从运动鞋的成功后，扩大产品组合，增加运动服、运动配件、件器材等一系列运用产品,采对统一价值和风格的产品跨度延伸品牌的策略，统一使用安踏品牌，这样可利用原有品牌良好的形象和知名度，带动新产品的顺利上市

2、，可节省广告费,宣传效果好。延伸品牌的前提是运动鞋、运动服和运动用4P仅符合国际知名运动鞋品牌的专卖店经营模式，又发挥了品牌优势,由一个产品的出名带动新产 品的顺利上市，同时扩大了企业的经营领域，分散了企业的投资风险，而且对相关联度较高的升了产品的价值,其定价策略与安踏的国产运动第一品牌地位相适应。安踏为了与国际知名品牌 竞争，把握好自身的优势，大部分产品采取自有工厂制造来控制质量、减低成本和获取利润， 以便在价格上具备一定优势。三是在地点方面，即分销和渠道的选择上，安踏是以市场需求为道的质量和效率。在给经销商订货上按需定产，以期货方式由经销商根据市场需求来订货、生产，有效控制了市场风险。另外，安踏采用品牌专卖店来销售仅方便消费者购买，又有利于品牌形象的终端展示和管理，维护了品牌形象。四是在促销策略方面，首先在广告宣传上，安踏抢占先机，力求创新，在行业内率先聘请品牌形象代言人，并率先在奥运会期间选择央视体育专业体育用品这一品牌文化，策划参加多项中国专业体育联赛赞助，借此对目标消费群有针对4P4P价能力，定价的高低是和品牌价值紧密相关的，保证让企业有较好

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