童装细分赛道发展趋势报告

1、Moojing MarketIntelligence童装细分赛道发展趋势报告儿童功能服饰&儿童内衣裤取数规则说明：魔镜市场情报：电商数据取数规则说明：本次研究选取了淘宝和天猫平台上童装相关类目：儿童功能服饰： 童装/ 婴儿装/ 亲子装 反穿衣/ 罩衣、童装/ 婴儿装/ 亲子装 儿童户外服、童装/ 婴儿装/ 亲子装 儿童泳装、童装/ 婴儿 装/亲子装发育内衣/抹胸儿童内衣裤：童装/婴儿装/亲子装儿童内衣裤分析数据时间范围为：2020.1-2022.6选取数据平台为：淘宝、天猫电商舆情处理规则说明：将所有评论文本按照首字母降序后，对其进行逐一打标签，对其中的质量、面料、产品买点等信息进行维度归纳和

2、整理。数据来源：魔镜市场情报魔镜一级类目：二级类目魔镜监测淘宝天猫平台上，童装市场一共34个二级类目童装/婴儿装/亲子装T恤 包包背心吊带 衬衫肚兜/肚围/护脐带 儿童POLO衫儿童家居服 儿童礼服 儿童内衣裤 儿童牛仔 儿童配饰儿童旗袍/唐装/民族服装 儿童袜子(0-16岁)儿童演出服 裤子连身衣/爬服/哈衣 马甲儿童户外服 儿童泳装发育内衣/抹胸 反穿衣/罩衣毛衣/针织衫帽子/围巾/口罩/手套/耳套/脚套 棉袄/棉服披风/斗篷 其它亲子装/亲子时装 裙子(新)套装外套/夹克/大衣 卫衣/绒衫校服/园服 婴儿礼盒羽绒服饰/羽绒内胆儿童冲锋裤 儿童冲锋衣 儿童滑雪服 儿童滑雪裤儿童皮肤衣/防晒

3、衣 儿童软壳裤儿童软壳衣 儿童速干T恤 儿童速干衬衫 儿童速干裤 儿童运动裤 儿童运动套装 儿童运动衣 儿童抓绒衣儿童功能服饰魔镜市场情报：CoConntteentsn目录ts01 行业市场分析03 行业高增长概念洞察02 重点赛道分析儿童功能服饰儿童内衣PaPrartt11行业市场分析中国童装市场整体扫描：行业规模持续下行，期待品牌发力重振市场13517123651384262822.90%-6.60%12.70%-10%-5%-6.50%0%5%10%15%020004000600080001000012000140002019年2022年H12020年市场规模（亿元）2021年同比增速1

4、571180020912292221712.21%14.58%16.17%14.35%-4.14%-10%-3.27%-5%0%5%10%15%05001000150020002500239120%160002016年2017年2021年2018年2019年市场规模（亿元）2020年同比增速中国童装市场规模在2019年达到高点2391亿元，随后两年有所收缩。这种情况主要源于疫情对人们消费结构的影响，“居住”和“医疗保健”在居 民消费支出中的占比略有提升，而“衣着“、”教育文化娱乐”和“交通通信”方面的支出略有下滑，2021年中国人均衣着消费支出为725元（国家 统计局2021年鉴），同比下降2

5、.3%，进而导致了近两年来童装市场规模收缩。庆幸的是，服装市场各大品牌却加速布局线下与线上童装赛道，太平 鸟将童装确立为自身第二增长曲线，进一步提升童装在服装行业竞争中的战略地位，这一变化，也有助于童装赛道快速升级，涅槃重生。图1：2016年-2021年中国童装市场规模（单位：亿元，%）图2：2019年-2022年H1中国服饰及纺织品类市场规模（单位：亿元，%）魔镜市场情报：数据来源：中国国家统计局社会消费品零售总额数据、中国服装协会网2021-2022年中国服装消费市场发展报告数据来源：魔镜市场情报从天猫淘宝2020 年- 2022 年6 月童装市场情况（ 图1 ） 来看， 由于冬装均价普遍

6、高于夏装， 因此销售额高点均出现在每年的11 月， 销量的高点则出现 在年中和年末， 销售额与销量呈现出较强的季节周期性。从2020 年、2021 年滚动年同比来看， 疫情的反复推动着线上童装市场的发展， 销售额与销 量均有不同程度的增长， 但增长并未延续到2022 年上半年； 持续的疫情影响同时也改变了人们的消费结构， 减少了服装方面的支出， 进而导致2022 滚动年线上童装市场规模收缩。图1：2020年1月-2022年6月天猫淘宝童装市场情况天猫淘宝童装市场整体概述：线上增长乏力，童装市场规模收缩01122302468101214162020-012020-022020-032020-04

7、2020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-06销售额（十亿元）销量（亿件）图2：2018.7-2022.6滚动年童装销售额情况72.476.582.988.16%16%8%-5%-8% -10%20%15%10%5%0%1008060402002018滚动年 2019滚动年 202

8、0滚动年 2021滚动年 2022滚动年销售额（十亿元）销售额同比 95.91.51.51.61.4-3%-1%8%-15%10%5%0%-5%-10%-15%-20%21.510.502019滚动年2020滚动年2021滚动年2022滚动年销量（十亿件）销量同比图3：2018.7-2022.6滚动年童装销量额情况销售额：405.43亿元同比增长：23.39%魔镜市场情报：销售额：365.28亿元同比增长：-9.90%数据来源：魔镜市场情报90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%2020-12020-32020-52020-72020-92020-112021-12021-3

9、2021-52021-72021-92021-112022-12022-32022-5套装裙子(新)连身衣/爬服/哈衣羽绒服饰/羽绒内胆 T恤儿童家居服裤子外套/夹克/大衣 儿童内衣裤卫衣/绒衫top10品类概述：低价位产品为主力，中高价位市场待进一步开发00.511.522.533.540246810121405050100100150150200200250250300300销售额（十亿元）销量（亿件）天猫淘宝童装市场细分品类非常丰富，其中套装、羽绒服、外套/ 夹克/ 大衣、裙子、T恤品类受季节影响较大， 裙子在2022年H 1销售额占比较上年有 所提升， 并且季节性销售差异变小。裤子、儿

10、童内衣裤、连身衣/ 爬服、儿童家居服销售占比受季节变化影响小， 其中裤子销售占比常年保持在10 % 左右，是童装市场需求的主力品类。从价格分段来看，100元以下产品销售额占比达到59.83%，大于300元产品销售额占比达到10%， 多为羽绒服； 150-300元价位产品市场还有待进一步开发。图1：2020年1月-2022年6月天猫淘宝top10品类销售占比情况图2：2022年H1淘宝天猫销售价位分布情况魔镜市场情报：数据来源：魔镜市场情报市场竞争格局CR5：市场竞争充分且较为分散，品牌发展机会大0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%2

11、020-12020-22020-32020-42020-52020-62020-72020-82020-92020-102020-112020-122021-12021-22021-32021-42021-52021-62021-72021-82021-92021-102021-112021-122022-12022-22022-32022-42022-52022-6巴拉巴拉dave&bella南极人anta/安踏uniqlo/优衣库2021 年 H1 CR5：8.69%销售额：26.7亿元 同比增长：11.28%2022 年 H1 CR5：9.41%销售额：25.70亿元 同比增长：-3.7

12、7%18.00%16.00%14.00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%05050100100150150200200250250300300南极人巴拉巴拉 anta/安踏20.00%dave&bella uniqlo/优衣库2022 年H 1 天猫淘宝童装市场top 5 品牌分别是巴拉巴拉、dave& bella、南极人、安踏以及优衣库， 巴拉巴拉市场份额一直位居第一位； 淘宝天猫童 装市场CR 5 不足10 %， 远低于美国等发达国家CR 5 （ 18 %）； 巴拉巴拉市场份额在5 % 徘徊， 其余品牌市场份额均在1 %- 2 %， 未来市场竞争将

13、更加 激烈。从价格分布来看， 南极人产品较为局限， 主要位于0 - 100 元区间， 安踏、dave& bella和巴拉巴拉产品更多分布在100 - 250 元区间； 250 以上 的产品，巴拉巴拉和安踏产品表现更好。在未来竞争中，就看谁能率先做出爆品，打破现有市场竞争结构，抢占市场份额。图1：2021.1-2022.6天猫淘宝top5品牌销售额占比情况图2：2022年H1top5品牌销售价位分段占比情况魔镜市场情报：PaPrartt22重点赛道分析PaPrartt22.1 儿童功能服饰2021年H1销售额 6.31亿元+29.45%销量 1508.1万件+11.47%2022年H1销售额 6

14、.54亿元+3.59%销量 1328.2万件-11.93%2021年上半年疫情得以缓解，居民消费欲望得到释放，儿童功能服饰市场在短时间内快速增长， 仅从天猫淘宝数据来看， 儿童功能服饰市场整体销售 额增长29 . 45 %， 销量增长11 . 47 % ； 2022 年上半年， 由于教育部2021 年的” 双减“ 政策， 促使儿童户外活动增多， 一定程度上刺激了户外功能服 饰市场增长， 但由于疫情反复， 消费潜力并没有完全释放， 导致2022 年上半年儿童功能服饰销售额增速变缓。儿童功能服饰top 10 品牌竞争较为活 跃，like uu、蕉内和蕉下凭借新品获得消费者青睐，快速抢占市场份额。儿

15、童功能服饰市场整体规模及变化趋势：市场整体增速变缓，新品快速抢占市场图2：2020年H1-2022年H1top10品牌市场份额情况-1.05%17.17%38997.79%-37.88%34.29%-15.97%数据来源：魔镜市场情报儿童功能服饰：主要包括儿童户外服、儿童泳装、发育内衣/抹胸、反穿衣/罩衣0.00%2.00%4.00%6.00% 8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%2020年H12021年H12022年H1disney/迪 士尼巴拉巴拉蕉下like uuthe north face/北面bananain/ -蕉内dave&bell 144.72

16、%a久岁伴annil/安奈 49.38%儿南极人2022年H1同比增长50045040035030025020015010050000.511.522.52020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月2020年8月2020年9月2020年10月2020年11月2020年12月2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月图1：2020

17、年1月-2022年6月天猫淘宝平台儿童功能服饰销售情况销售额（亿元）销量（万件）魔镜市场情报：数据来源：魔镜市场情报0.08-0.310.51-0.220.221.110.140.270.140.18-0.02-0.19-100%-50%0%50%100%150%儿童户外服儿童泳装发育内衣/抹胸反穿衣/罩衣儿童功能服饰类目增长情况：儿童户外服持续增长47.77%45.12%49.84%8.32%13.58%15.52%16.63%14.61%13.80%27.28%26.70%20.84%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2020年H12021年H12022年H

18、12021年”双减“之后，新生代父母对孩子的素质教育以及儿童体育运动能力的发展投入了更多的关注，儿童户外活动需求也随之增加，儿童户外服饰、 儿童泳衣也就随之增长。从2020H 1 2022H 1数据中看， 儿童功能服饰销售额主要集中在儿童户外服、反穿衣/ 罩衣2 个类目， 占比超过70 % ， 儿童 泳衣所占比例逐年扩大，从2020年H1的8.2%到2022年的15.52%。图1：2020年H1-2022年H1各类目销售同比情况图2：2020年H1-2022年H1各类目销售额占比情况2020年H12021年H12022年H1儿童户外服儿童泳装发育内衣/抹胸反穿衣/罩衣稳定增长魔镜市场情报：数据

19、来源：魔镜市场情报从2022年H 1来看， 持续保持增长的儿童户外服饰中， 儿童皮肤衣/ 防晒衣占主要地位， 占比达到77. 86 % ， 近两年也保持较高的增长速度， 其产品主 要强调亲肤和防晒； 增速最快的是儿童软壳裤， 超过170 %， 同软壳衣一样， 除原有包含防水防风概念， 防晒功能也逐渐加入其中， 丰富了该产品的 功能特性。儿童冲锋衣和儿童套装占比分别是8 . 12 % 和5 . 98 %， 儿童冲锋衣防风防水的概念逐渐被移植到儿童运动套装上， 所以儿童运动套装也成为 了儿童冲锋衣的替代产品， 同时儿童运动服装也开始加入防晒的概念。综合来看， 防晒功能越来越普遍， 已经从传统防晒服

20、向其他户外运动服饰类扩 散，户外服饰防晒功能也越来越普遍。儿童户外服饰市场情况：皮肤衣/防晒衣为主要品类，防晒功能越来越普遍儿童冲锋衣, 8.12%儿童皮肤衣/防晒衣, 77.86%儿童运动套装, 5.98%儿童冲锋裤 儿童冲锋衣 儿童滑雪服 儿童滑雪裤儿童皮肤衣/防晒衣 儿童软壳裤儿童软壳衣 儿童速干T恤 儿童速干衬衫 儿童速干裤 儿童运动裤 儿童运动套装 儿童运动衣 儿童抓绒衣图2：2022年H1儿童户外服饰各类目销售额占比情况-100.00%-50.00%0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%儿童冲锋裤儿童冲锋衣儿童滑雪服儿童滑雪裤儿童皮肤衣/防晒衣儿童软壳裤儿

21、童软壳衣儿童速干T恤儿童速干衬衫儿童速干裤儿童运动裤儿童运动套装儿童运动衣儿童抓绒衣图1：2021年H1、2022年H1儿童户外服饰各品类增长情况2021年H12022年H1魔镜市场情报：数据来源：魔镜市场情报儿童功能服饰Top5品牌分析：蕉下凭借爆款产品，迅速跻身top5魔镜市场情报：从天猫淘宝线上数据来看， 2022年H 1top5品牌各有优势， 迪士尼作为全品类品牌， 产品设计风格可爱， 在童装市场有较高影响力， 主要以迪士尼卡 通系列为主， 让人能够联想到卡通人物， 各类产品表现都较为出色， 其销售额位居第一； 蕉下2021 年上半年进入儿童功能服饰市场， 2022 年上半年 凭借儿童

22、防晒服爆款产品，快速抢占市场份额， 成为top5品牌； like uu主要产品是发育内衣/ 抹胸， 该品牌以自适应内衣为主打在发育内衣市场上有 足够的竞争力；北面一直注重户外服饰市场，在户外功能服饰具有较大影响力。2022年H1天猫淘宝平台儿童功能服饰TOP5品牌对比品牌销售额（万元）销量（件）产品均价（元）市场份额品牌核心童装品类disney/迪士尼1790.2322849478.353.10%发育内衣/抹胸巴拉巴拉1530.8522773067.222.65%儿童户外服饰、发育内 衣/抹胸蕉下1329.7980454165.292.30%儿童户外服饰like uu1251.26956941

23、30.762.17%儿童内衣裤、发育内衣/ 抹胸the north face/北面1242.4517945692.362.15%儿童户外服饰蕉下品牌童装市场情况：优势领域横向拓展，快速获得市场2013 年蕉下正式创立， 当天堂伞已经牢牢占据国内主流市场时， 蕉下却靠着一把小黑伞横空出世成功突围， 改变原有市场格局， 2017 年后， 蕉下开 始布局防晒用品，在2019年到2021年，蕉下伞具销售逐年下降，服饰类销售占比逐年上升。2021年上半年开始入局儿童功能服饰赛道， 先后发布儿 童防晒衣、儿童防晒帽、儿童运动外套， 蕉下借助自身在成人防晒品的消费群体积攒下的口碑， 快速打开儿童功能服饰市场

24、。2022年上半年， 618 活 动促销帮助蕉下取得傲人成绩，蕉下儿童防晒衣销售额累计超过1300万元， 儿童防晒帽销售额累计超过500万元， 儿童运动套装累计超过500万元， 其中儿童运动外套在5月发布预售，强调该产品是儿童防晒类户外运动外套。图1：2021年1月-2022年6月蕉下童装类目销售情况图2：2022年H1蕉下童装市场各品类占比情况6.4117.830.000.050.100.150.200.25201816141210864202021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年

25、11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月销售额（百万元）销量（百万件）56.24%16.08%24.00%3.69%儿童皮肤衣/防晒衣 帽子普通外套 其他魔镜市场情报：数据来源：魔镜市场情报2022年上半年，蕉下快速发力，借助成人防晒市场消费群体，快速拓展儿童防晒用品市场。蕉下在上半年先后推出儿童防晒衣（ 蕉下儿童防晒衣轻薄 宝宝皮肤衣薄款夏季透气散热海边防晒服男女童）、防晒帽（ 蕉下贝壳儿童防晒帽女防紫外线夏遮阳遮脸大帽檐空顶帽硬核防晒帽）， 防晒衣在短时 间快速增长，成为防晒衣爆款；同时儿童防晒帽采用与成人防晒帽同链接形式，

26、在五月份收获较好效果，之后又借助618活动获得大卖。图2：2022年H1蕉下儿童防晒衣销售情况蕉下产品介绍：防晒衣是主力，儿童防晒帽借助成人市场快速收获人气商品名称： 蕉下儿童防晒衣轻薄宝宝皮肤 衣薄款夏季透气散热海边防晒服男女童页面价格：199元主要卖点： 清凉防晒、冰凉透气、亲肤、 一体防晒8.006.004.002.000.002022-12022-22022-32022-42022-52022-6销售额（百万元）图1：2022年H1蕉下防晒帽销售情况4.003.503.002.502.001.501.000.500.002022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年

27、5月2022年6月百万元商品名称： 蕉下贝壳儿童防晒帽女防紫外 线夏遮阳遮脸大帽檐空顶帽硬核防晒帽页面价格：149元起主要卖点： 加长帽檐、全脸防晒、亲肤不 刺激、UPF50+、3A抑菌、散热透气魔镜市场情报：蕉下儿童防晒衣单品舆情分析：防晒性、舒适性是核心竞争力2.56%5.13%7.69%10.26%15.38%15.38%17.95%23.08%41.03%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%亲肤遮阳柔软颜色透气防晒面料凉爽舒适89.74%10.26%好评率 差评率14.29%魔镜市场情报：14.29%14.29%28.57%57.14%0

28、.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%闷汗舒适度设计尺码不准价格问题图3：2022年H1蕉下凉皮儿童防晒衣负面评价提及率与排名0.00%5.00%10.00%数据来源：魔镜市场情报数据来源：魔镜电商聆听功能维度，提及率最高的性能是舒适，其提及率为41.03%；凉爽和防晒的提及率分别为23.08%和15.38%。透气的提及率为15.38%。亲肤、遮阳、 耐脏、弹性和防紫外线的提及率均处于较低水平。相比产品优秀的防晒和紫外线阻隔性能， 电商消费者更关注产品舒适性和凉爽程度， 对于防晒方 面的敏感度相对较低。此外，消费者对于产品的颜色及面料也有提及。负面评价

29、维度，“价格”相关的提及率为57.14%。尺码不准的提及率为28.57%。设计、舒适度和闷汗均有提及。电商消费者较关注产品上身效果， 尺码和价格对比等问题。总体来看，电商消费者更加关注防晒衣在舒适性和面料凉感方面的效果，对防晒和纺纱等具体技术细节的关注度较低。在保证高防晒性能的基础上， 较强的舒适性成为户外功能性童装爆款产品的核心竞争领域。图1：2022年H1天猫淘宝蕉下凉皮儿童防晒衣功能维度提及率与排名图2：2022年H1蕉下凉皮儿童防晒衣产品评价2022年上半年，儿童功能服饰市场规模缩减34.71%，大量品牌入局新产品，这些新产品也凭借着自身特色成为这一时期的爆款产品，同时也不断 提升品牌

30、市场份额，刺激着儿童功能服饰的产品升级。高增长品牌top10中，均价在100元以下的品牌居多；moody tiger单品均价超过600元， 2022年上半年增长率超过683.03%，高单价产品需求依旧有增长空间。dave&bella在产品几乎全部负增长的情况下，功能服饰板块实现逆势增 长，增长率达到了144.72%。2022年H1天猫淘宝平台儿童功能服饰高增长TOP10品牌对比魔镜市场情报：儿童功能服饰高增长品牌分析：dave&bella儿童功能服饰表现亮眼品牌销售额（万元）销量（件）同比增长率均价（元）核心增长品类bananain/蕉内1034.1663560-162.71儿童防晒衣dave

31、&bella795.5746109144.72%172.54儿童防晒衣moody tiger530.538392470.80%632.18儿童防晒衣361429.7448558230.33%88.50儿童防晒衣purcotton/全棉时代385.4945152129.70%85.38儿童防晒衣、发育内衣/抹胸meng gege382.053976228398.68%96.09儿童防晒衣、T恤贴心熊330.12603841712.76%54.67发育内衣/抹胸yoyo one/优优1点324.63454881345.97%71.37发育内衣/抹胸憨憨象303.68351231814.46%86.

32、46儿童防晒衣、发育内衣/抹胸uniqlo/优衣库262.6525441115.70%103.24儿童防晒衣数据来源：魔镜市场情报注：1. 高增长品牌通过选取天猫淘宝平台儿童功能服饰类目下，非Top5品牌且22年上半年同比增速大于100%的品牌，按照销售额高低进行排序取前10品牌。数据来源：魔镜市场情报dave&bella童装市场情况：儿童户外服饰增长无法挽救dave&bella下行走势11.88%11.87%18.74%16.03%15.74%15.88%9.63%8.28%12.62%14.70%15.48%9.03%7.57%6.65%8.85%10.76%11.47%8.16%7.19

33、%8.74%5.08%0.15%0.38%2.44%100.00%90.00%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%20202021套装毛衣/针织衫2022H1羽绒服饰/羽绒内胆 连身衣/爬服/哈衣裙子(新)T恤 衬衫裤子外套/夹克/大衣 儿童户外服2022 年H 1 ， dave& bella童装市场销售额同比下降7 . 04 %， 销量同比下降19 . 79 %； dave& bell的10 个重点品类， 销售额占2022 年H 1 总销售的 88. 35%， 但除了儿童户外服饰， 其余品类均有不同程度的下滑， 儿童户外服

34、饰同比增长为145 . 50 %， 但销售额只占品牌总销售额的2 . 44 %， 并不能 拯救dave&bella下行趋势。图1：2020年-2022年6月dave&bella童装市场销售情况图2：2022年H1dave&bella各重点品类占比变化情况2.01.51.00.50.001002003002020年2020年2020年2020年2020年2020年2021年2021年2021年2021年2021年2021年2022年2022年2022年销售额（百万元）销量（百万件）200%150%100%50%0%-50%裙子(新)裤子套装羽绒服饰/T恤外套/夹克/毛衣/针织衫连身衣/爬衬衫儿童

35、户外服图3：2021年H1-2022年H1dave&bella童装重点品类增长情况2021年H12022年H1魔镜市场情报：数据来源：魔镜市场情报dave& bella创建于2011 年， 致力于为0 - 12 岁婴幼儿童提供品质专业儿童服装。dave& bella品牌涉及产品非常广泛， 涵盖了0 - 12 岁儿童所又有服 饰。2022年上半年， dave& bella正式上线儿童防晒衣（ 儿童宝宝皮肤衣男童防紫外线上衣女童防晒衣夏装婴儿外套） 夏装， 借助李佳琪直播间热度 进行售卖， 2022 年4 月份上线收获颇丰， 月销售额超过300 万元， 销量超过1 . 8 万件； 5 - 6 月单

36、品销售情况并没有延续4 月传奇， 随着直播带货结束， dave&bella销量迅速下滑，月均销量仅1000件左右。dave&bella爆款单品：爆款昙花一现，没有形成持续增长商品名称： 戴维贝拉儿童宝宝皮 肤衣男童防紫外线上衣女童防晒 衣夏装婴儿外套页面价格：129.00-179.00元主要卖点： 冰肤凉感、舒爽、轻 盈、柔软、版型创新、卡通、2.01.51.00.50.0 3.53.02.52.01.51.00.50.02022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月图2：dave&bella儿童功能服饰爆款单品销售情况销售额（百万元）销量（万件）图1：2020年-20

37、22年6月dave&bella防晒衣整体销售情况00.511.522.5354.543.532.521.510.502020/1/12020/2/12020/3/12020/4/12020/5/12020/6/12020/7/12020/8/12020/9/12020/10/12020/11/12020/12/12021/1/12021/2/12021/3/12021/4/12021/5/12021/6/12021/7/12021/8/12021/9/12021/10/12021/11/12021/12/12022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022

38、/6/1销售额（百万元）魔镜市场情报：销量（万件）在dave&bella儿童防晒功能维度，提及率最高的性能是舒适，其提及率为30.00%；冰感/凉感提及率为16.00%。透气的提及率仅为2.00%。亲肤、 遮阳、耐脏、弹性和防紫外线的提及率均处于较低水平， 未进行罗列。相比产品优秀的防晒和紫外线阻隔性能， 电商消费者更关注产品舒适性和凉 爽程度。此外，消费者更关注产品设计风格，可爱的设计风格会给产品销售带来额外的加分。从产品差评分析来看， 防晒效果和颜色问题的提及率均为18. 75%。布料质量、透气性、尺码问题均有提及。在dave& bella儿童防晒衣中， 消费者 差评率最高的是产品做工，做

39、工相关问题的提及率为25.00%， dave&bella应该在产品做工上进一步优化。总体来看， 电商消费者更加关注儿童防晒衣在舒适性和面料凉感方面的效果， 对产品做工比较在意， 另外， 设计可爱的产品越来越受到消费者的欢 迎。做工和防晒效果成为了dave&bella最大的败笔。魔镜市场情报：18dave&bella防晒衣单品舆情分析：做工和防晒效果负面评价明显图1：2022年H1天猫淘宝dave&bella爆款儿童防晒衣各维度提及率与排名图3：2022年H1天猫淘宝dave&bella爆款儿童防晒衣差评各维度提及率 与排名6.25%12.50%12.50%18.75%18.75%25.00%0

40、.00%7.00%14.00%21.00%28.00%做工颜色问题防晒 质量差透气 尺码88.00%12.00%好评率差评率2.00%4.00%6.00%6.00%8.00%10.00%10.00%16.00%20.00%30.00%0.00%9.00%18.00%27.00%36.00%透气图案价格柔软材质/材料尺寸好看冰感/凉感可爱舒服/舒适图2：2022年H1dave&bella儿童防晒衣产品评价PaPrartt22.2 儿童内衣数据来源：魔镜市场情报2022年H1销售额 15.3亿元-12.8%销量 3433.7万件-14.2%儿童内衣裤市场整体规模及变化趋势：整体有下降趋势，市场份额

41、向头部品牌集中在2020 年1 - 2022 年6 月天猫淘宝数据中， 儿童内衣裤市场呈现出明显的周期变化， 高点均集中在每年的11 月， 主要原因是冬季保暖衣裤需求量远大 于夏季，同时内衣裤又属于可以长期存放物品，方便囤货，所以促使在双十一以及冬季内衣裤销售额普遍高于夏季。2022年上半年中， 在整体市场下 行的情况下，CR5逐渐提高，达到18.2%；top10品牌中，半数品牌依旧保持着增长趋势，其中棉奇熊和尼多熊增长均超过100%，棉奇熊尤为突出， 增长率达到137.71%，首次跻身儿童内衣裤市场top5品牌。图1：2020年-2022年6月天猫淘宝平台儿童内衣销售情况图2：2022年H1

42、top10品牌近三年市场份额变化对比5%10%15%20%25%30%0%2020年H12021年H12022年H1京伽英博伦优乐宜尼多熊恒源祥棉奇熊miiow/猫 人Engnice/ 英氏巴拉巴拉南极人050010001500200025000246810122020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月2020年7月2020年8月2020年9月2020年10月2020年11月2020年12月2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月202

43、1年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月销售额（亿元）销量（万件）2021年H1销售额 17.5亿元+13.6%销量 4001.2万件-3.0%-8.13%27.93%-24.88%104.74%-26.87%137.71%-10.89%33.48%22.43%-26.68%2022年H1同比增长魔镜市场情报：数据来源：魔镜市场情报儿童内衣裤Top5品牌分析：南极人增长乏力，棉奇熊高速增长抢占市场魔镜市场情报：从天猫淘宝2022年H1整体数据看，儿童内衣裤市场CR5达到18. 2%， 市场竞争较分散。南极人在儿童内衣裤市场份额近几年逐渐缩减

44、， 2022年同比 减少26 . 68 %； 反观巴拉巴拉、英氏， 依旧保持较高增速， 市场份额逐渐逼近南极人。在top 5 品牌中， 棉奇熊在定价策略上与其余四个品牌不同， 产 品均价为25.48元，远低于其余四个品牌均价，价格较低与品质保障推动着棉奇熊快速增长。2022年H1天猫淘宝平台儿童内衣TOP5品牌对比品牌销售额（万元）销量（件）同比增长率产品均价（元）市场份额品牌核心童装品类南极人7502.191743664-26.68%43.035.14%儿童内衣裤巴拉巴拉6947.37114431522.43%60.714.76%儿童内衣裤、儿童 户外服、裙子、套 装Engnice/英氏54

45、08.5933339333.48%162.233.70%儿童内衣裤、套装miiow/猫人3594.29856192-10.89%41.982.46%儿童内衣裤棉奇熊3131.081228853137.71%25.482.14%儿童内衣裤数据来源：魔镜市场情报00.10.20.30.40.50246810122020年1月2020年3月2020年5月2020年7月2020年9月2020年11月2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月14销售额（百万元）销量（百万件）0.6棉奇熊品牌介绍及爆款单品：概念新颖，快

46、速收获市场棉奇熊品牌创立于2015 年， 以儿童袜子内衣内裤为主营产品， 2022 年上半年， 儿童袜子占棉奇熊天猫淘宝销售额的50 . 62 %， 儿童内衣裤占比为 46.65%，在2022年之前销售增长缓慢， 产品没有较大突破。2022年4月， 棉奇熊正式推出夏季新品 男童内裤全棉夏季宝宝四角短裤儿童纯棉大 童裤头男孩平角底裤薄款，凭借全棉、云感柔软、透气、双层抗菌等买点，快速收获市场口碑，成为2022年上半年爆款产品。图1：2020年1月-2022年6月棉奇熊天猫淘宝儿童内衣裤销售情况图2：2022年H棉奇熊儿童内裤爆款单品销售情况05101501232022-12022-22022-3

47、2022-42022-52022-6销售额（百万元）销量（万件）商品名称： 男童内裤全棉夏季宝 宝四角短裤儿童纯棉大童裤头男 孩平角底裤薄款页面价格：24.80-27.80元主要卖点： 纯棉、云感柔软、透 气、双层抗菌魔镜市场情报：2022年H1棉奇熊儿童内裤爆款单品在天猫平台的有效评价为1292条，提及最多的维度是质量， 相关声量为310。舒适和舒服维度提及也较高， 相关 声量为276，大多数消费者认为在面料舒适、材质可靠的前提下，图案好看以及风格可爱成为了重要的加分项。该单品套装在2022年上半年差评率为6.95%，面料柔软度相关差评最多，提及率为34.06%，主要是说面料摸起来有点硬以及

48、洗后出现褪色的问题。 尺码问题提及也较多， 提及率为27 . 54 %， 主要提及的是页面推荐尺寸不准确， 对于比较有肉肉的孩子尺寸偏小， 另外部分消费者表示清洗之后会出 现缩水变小的情况。图1：2022年H1棉奇熊儿童内裤爆款单品电商平台综合维度提及率及排名棉奇熊单品舆情分析：舒适程度及设计风格成为主要关注点，面料柔软度成为产品痛点图2：2022年H1棉奇熊儿童内裤爆款单品整体评价3.09%4.63%5.94%6.64%7.72%11.03%17.82%21.30%23.92%40.51%10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 45.

49、00%透气价格尺寸柔软可爱好看图案纯棉舒服/舒适质量93.05%6.95%好评率 差评率2.17%魔镜市场情报：2.90%3.62%8.70%27.54%34.06%0%10%15%20%25%30%35%40%面料不够柔软尺码 夹屁屁 有味道 质量差 褪色服务问题0.72%5%图3：2022年H1棉奇熊儿童内裤爆款单品负面评价提及率与排名0.00%5.00%数据来源：魔镜市场情报数据来源：魔镜电商聆听2022年上半年，儿童内衣裤市场规模缩减12.80%，儿童内衣裤市场主要包含内衣套装和内裤两类产品。高增长品牌top10中，均价在100-200元 之间的品牌主要经营内衣套装，儿童内裤均价在20

50、-100之间，儿童内裤依旧是儿童内衣裤市场的主力产品。印井在2022年H1保持高速增长，增长 率达到632.97%；尼多熊是top10品牌，2022年H1同比增速104.74%，市场份额增长到1.68%，发展势头强劲。2022年H1天猫淘宝平台儿童内衣裤高增长TOP10品牌对比魔镜市场情报：儿童内衣裤高增长品牌分析：行业下行，尼多熊等品牌逆势增长抢占市场份额品牌销售额（万元）销量（件）同比增长率均价（元）尼多熊2447.65504131104.74%48.55q211182.76103808141.94%113.94印井497.31148327632.97%33.53微狮牧尼355.68585

51、35134.69%60.76deesha/笛莎331.3872150121.35%45.93嘟比小马321.1168668354.80%46.76冰洁314.7129131-108.03考拉鼻鼻310.85498782847.13%62.32aibedila/爱贝迪拉298.42941332388.22%31.7ove297.1444244345.51%67.16数据来源：魔镜市场情报注：1. 高增长品牌通过选取天猫淘宝平台儿童内衣类目下，非Top5品牌且22年上半年同比增速大于100%的品牌，按照销售额情况进行排序取前10品牌。数据来源：魔镜市场情报尼多熊2020 年春季推出儿童云感棉柔内裤

52、， 同年2 月销量激增， 该款单品销售额占比快速达到尼多熊儿童内衣裤产品总销售额的50 %， 该单品2020 年销售额同时也接近该品牌的50 %， 帮助尼多熊在儿童内衣裤市场站稳脚跟， 为品牌持续增长提供动力。2020 年- 2022 年上半年， 尼多熊品牌综合 增速保持在100 % 以上， 并且在2022 年6 月单月销售额超过800 万； 同时尼多熊爆款单品（ 尼多熊女童内裤儿童纯棉平角内裤宝宝中小童女孩四角短 裤不夹屁屁）一直保持较高增速，2022年上半年增速依旧超过25%，促进品牌健康发展。21.81.61.41.210.80.60.40.2001234567892020年1月2020

53、年3月2020年5月2020年7月2020年9月2020年11月2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月图1：2020年1月-2022年6月尼多熊整体销售情况销售额（百万元）销量（十万件）尼多熊品牌介绍及爆款单品：逆势增长，快速提升市场份额54321025201510502020-12020-32020-52020-72020-92020-112021-12021-32021-52021-72021-92021-112022-12022-32022-5图2：2022年H1尼多熊儿童内衣裤爆款单品销售情况销售

54、额（十万元）销量（万件）商品名称： 尼多熊女童内裤儿童 纯棉平角内裤宝宝中小童女孩四 角短裤不夹屁屁页面价格：47.00元主要卖点： 云感棉柔、厚度、弹 性、不褪色魔镜市场情报：2022 年H 1 尼多熊儿童内裤爆款单品在天猫平台的有效评价为319 条， 提及最多的维度是质量， 相关声量为117 。舒适和舒服维度提及也较高， 相关 声量为75，大多数消费者认为儿童内衣裤除了舒适度外，好看的图案以及可爱的设计风格也渐渐成为消费者选择的参考点。该单品在2022年上半年差评率为9.84%，尺寸/尺码相关差评最多， 提及率为38. 71%， 部分消费者表示清洗之后会出现缩水变小的情况。面料/ 材质 问

55、题提及较多，提及率都为16.94%，主要是色牢度的问题，过水之后存在褪色现象。图1：2022年H1尼多熊儿童内裤电商平台综合维度提及率及排名尼多熊爆款单品分析：面料舒适程度及设计风格成为主要关注点，尺码标准问题突出图2：2022年H1尼多熊儿童内裤产品评价4.08%4.39%5.96%7.52%8.46%11.29%11.91%16.61%17.24%23.51%36.68%0.00%2.19%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%质量舒服/舒适图案 好看 纯棉 可爱 尺寸 柔软 颜色 价格 包装 透气90.16%9.84%好评率 差评率

56、3.23%魔镜市场情报：6.45%12.90%12.90%12.90%22.58%38.71%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%尺码偏小 质量差印刷颜色问题有味道 夹屁屁 服务问题面料不够柔软图3：2022年H1尼多熊儿童内裤负面评价提及率与排名数据来源：魔镜市场情报数据来源：魔镜电商聆听PaPrartt33行业高增长概念洞察数据来源：魔镜市场情报产品功能高增长概念透气010203040506000.511.522.533.52020-12020-22020-32020-42020-52020-62020-72020-82020-92020-102020-112020-122021-12021-22021-32021-42021-52021-62021-72021-82021-92021-102021-112021-122022-1