未來實驗室趨勢研究

1、未來實驗室趨勢研究 HYPERLINK :/ wgsn /members/f?u=%2fmembers%2fthink%2dtank%2ffeatures%2fti2004aug05_010068 資料來源：WGSN米蘭趨勢研究機構：未來實驗室（Future Concept Lab），最近舉辦了一場名為Future Vision（未來視界）的專題研討會，探討消費者對市場行銷與品牌包裝的回應。Brazil 巴西巴西是個值得密切注意的國家。全國有超過一半的人口年齡在二十五歲以下，再加上錯綜複雜的種族與宗教文化混合，往往激發出最新穎的想法與概念。巴西集體與分享式的生活氛圍 如露天市場、嘉年華等，受到

2、了相當的注目；而個人的領導魅力也極度被看中。巴西式的日常生活自發性（Spontaneity of everyday life），成為了歐美消費者追求的新生活訴求。2004年五月，倫敦Selfridges的Brazil 40企畫活動Key concepts重點概念 永恆的現在 永遠為當下而活，並著重感官享受。 Tropicalismo（熱帶主義運動，六年代巴西所發起的音樂、社會運動） - 融合並探討文化與種族的多元性 日常生活自發性（Spontaneity of everyday life） - 逐漸獲得歐美消費者的重視。Happiness快樂/幸福西班牙芬蘭Future Concept Lab

3、的研究員Tiziana Traldi最近剛完成一項名為幸福/快樂的研究報導。研究中，來自歐洲八個國家的不同人士，分別被要求作一個禮拜的影像日記，主題為快樂與幸福的片刻。Future Concept Lab（簡稱FCL）的調查集中在兩個經常被市場邊緣化的族群：青少年（14-22歲）與年長者（55-70歲）。FCL從五個多個影像紀錄中，歸納出了六大主題：1. 被認可的社會地位/可辨識的意外之喜消費者期望可以為日常生活，增添意外的快樂時光。這不僅檢視了工作與生活的平衡，也為娛樂式的消費創造了新契機。參考資料：由左至右： Future Systems為Selfridges設計的Birmingham新分

4、館 美國作家Dave Eggers的新書，探討日常生活是如何由一連串的特殊事件所構成 英國記者Sophie Kinsella的新書，探討現代生活中工作與生活的平衡2. 正統美學/昂貴的歧異打破常規不再是少數前衛菁英的專利。以往青少年與父母的衝突正逐漸消逝中：現在，另類文化在主流消費的重要性，已遠超於青少年的反叛。現代人所崇拜的是勇敢的英雄人物 例如美國消忙隊員（真實世界），與哈利波特（虛擬人物）。參考資料：由左至右： 春假不僅成為美國大學生（18-22歲）的重要節日，也成了狂歡派對的旺季。學生們經常選擇到美國南部或墨西哥渡過假期，跨國品牌如MTV等，就成了大型活動的贊助者。請見： HYPERL

5、INK :/ springbreak TAZ - Temporary Autonomous Zone（臨時自治區）是一項靈感來自於無政府主義哲學家Hakim Bey的藝術運動，起源於英美，藝術家們相互聚集，一起創作街頭藝術等等。3. 重複風格/感官實驗藝術方面，一直有經常性的新概念傳達試驗，並利用各種方式來創造獨特的作品。參考資料：由左至右： Zingaro 成立有三百年之久的馬術戲院，2003年時再靠近巴黎的Versailles重新開幕，提供混合馬術與音樂的秀場表演。 HYPERLINK :/ theatre-zingaro Persepolis 伊朗藝術家Marjane Satrapi以黑

6、白連載漫畫方式設計的自傳。 美國知名裸體攝影家Spencer Tunick, 在倫敦Saatchi Gallery前結合了數千名自願裸體者4. 奢華的日常生活與藝術性電子通訊的發達，讓消費者可自行編輯/創造出屬於自己的影音視界。網路藝術家的集體創作，甚至不需要碰面討論，即可進行。參考資料：由左至右： Eye Toy 2003年由Sony發行的小型攝影機，玩家可將自己的影像傳輸到PlayStation 2的遊戲畫面中。 美國知名視覺藝術家Matthew Barney 的經典大作CremasterDVD，可讓視聽者可自行選取觀賞的角度。 維也納蔬菜交響樂團 成立於1998年，發行過兩張CD。成員以

7、蔬菜製作而成的樂器演奏，而表演結束後，這些蔬菜樂器就成了桌上的美味佳餚。 HYPERLINK :/ 5. 不同的商品/異質的多元觀點消費者可自行表達對商品或活動的意見，不需要再仰賴品牌或政府資訊。例如紀錄片式的書籍與影像風潮，就是以主觀角度詮釋，讓閱聽者自行決定結論。參考資料：由左至右： Fakefags.co.uk是一個英國網站，以充滿創意的方式來回應吸煙者的健康警告標語。這個網站最有名的就是自創標語貼紙，如吸煙讓人看起來又重要又聰明等。 Adbusters模仿全球知名品牌的標誌與廣告標語並加以改造，以喚醒人們的政治意識。 HYPERLINK :/

8、 由Gus Van Sant 執導，榮獲2003坎城最佳導演與金棕櫚得獎影片的Elephant（大象），以紀錄片方式拍攝一起美國校園槍殺事件。片中並無提供任何對於事件的解讀與解釋。6. 遊戲式分享使用遊戲的技巧，探討兒童充滿新鮮感與活力的意見。這項逐漸風行的趨勢，是專門給對子女教養尚無確切信心，需要專家建議的父母親們。參考資料：由左至右： How to Teach Your Baby to Read. 作者是美國潛力開發的創始者Glenn Doman。他相信兒童必須在正確指導的方式下才能完全發揮潛力。 Bizworld是由美國創業投資家Tim Draper所發明，這是

9、一套教育性的遊戲/企畫，目的在於教導十歲兒童公司的營運之道。 Tholos Systems是一家奧地利公司，目標要在全歐洲首都的重點廣場上，建立一個具有互動功能的圓柱體（如上圖所示），讓身處全球各地的遊客有影音上的互動。道德標準與異端邪說這個主題在探討與倫理道德相關的事件中，消費者將如何自行選擇與判斷，以及消費者期望對世界有獨到的自我見解。Future Concept Lab以選擇（choice）的原始希臘字根heresy，來解讀這個現象。現今的消費者要的是在連續性的基礎上，嘗試、試驗自己的生活。他們不要需要大公司/品牌提供解決之道，而只需要可供參考的意見。參考資料：由左至右： Welcome to the Creative Age（歡迎