包装设计定位课件

1、第三章 包装设计的构思与定位主讲：刘永福第三章 包装设计的构思与定位主讲：刘永福一、定位设计 定位设计这个名词是从英文(PositionDe-sign)直接翻译过来的。设计定位主要是解决设计构思的方法，强调把准确的信息传递给消费者，给他们一种与众不同的、独特的印象。 一、定位设计 定位设计把所要传递的信息分为三个基本内容:谁卖的产品，卖什么产品，卖给谁。设计就从这三个方面进行定位。妇纳起来，可以形成以下几种主要定位方式: 定位设计把所要传递的信息分为三个基本内容:谁卖1.牌名商标(Brand)定位1.牌名商标(Brand)定位 它向消费者表明“我是谁。一般主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计

2、，往往与广告策划配合用于市场竞争。百事可乐、可口可乐等饮料等包装设计就是以牌名商标定位设计的突出例子。 它向消费者表明“我是谁。一般主要应用于品牌2.产品(Product)定位2.产品(Product)定位 它在包装画面上表明“卖的什么东西”。以产品定位的包装设计宗旨在产品信息的定位，一般用于富有某特色的产品。 它在包装画面上表明“卖的什么东西”。以3.消费者(Consumer)定位3.消费者(Consumer)定位 它使消费者一看就明确该产品是为准生产的，卖给什么人的。这是对具有特定消费者的产品包装设计定位，例如消费对象是儿童、女性、老年人，以及特定职业、特定使用需求等的包装在设计处理上往往

3、采用相应消费者形象或相关形象为主体，加以典型性的表现。 它使消费者一看就明确该产品是为准生产的，卖给什么4.品牌+产品定位4.品牌+产品定位 这是品牌信息与产品信息相结合的定位表现。在处理上应注意重心的倾问。一般倾向以品牌形象为表现主体，产品形象为辅助，应注意相互补充，避免相互削弱。 这是品牌信息与产品信息相结合的定位表现。在处理上应注5.产品+消费者定位5.产品+消费者定位 这是产品形象与消费者形象相结合的定位设计。在处理上或以产品为重心，消费者为辅助;或以消费者为重心，产品为辅助。 这是产品形象与消费者形象相结合的定位设计。在6.品牌+产品+消费者定位6.品牌+产品+消费者定位 这种定位设

4、计尤其应注意重心的处理，一般多以品牌为主体，以产品与消费者相结合为辅助来表现。 这种定位设计尤其应注意重心的处理，一般多以品牌为 定位设计的理论包含着十分丰富的内容，它来源于市场竞争与设计实践，又随着市场竞争的变化和设计实践的发展而不断深化提高，因此它并不是一成不变的僵死教条。我们应当运用定位设计这一富有生命的设计理论指导设计工作，使之能够在实践中有的放矢，增强主动性，减少和避免盲目性，把产品的重点信息及日寸、准确、迅速地传达出去，在形和色的协同作用下，成为沟通产品与消费者之间的最有效而又完美的语言。 定位设计的理论包含着十分丰富的内容，它包装设计定位课件包装设计定位课件课后作业 结合我们的项

5、目教学内容，写一篇关于农垦茶叶进行定位的文字说明。写出为学院的科研产品“饼仔茶”或“红苹芒”进行设计定位的文字说明。（有关农垦茶叶、饼仔茶、红苹芒的材料请参看学院内网和广西农垦网）课后作业 树立质量法制观念、提高全员质量意识。10月-2210月-22Tuesday, October 11, 2022人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。03:37:1103:37:1103:3710/11/2022 3:37:11 AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦绷。10月-2203:37:1103:37Oct-2211-Oct-22加强交通建设管理，确保工程建设质量。03:37:1103:37:11

6、03:37Tuesday, October 11, 2022安全在于心细，事故出在麻痹。10月-2210月-2203:37:1103:37:11October 11, 2022踏实肯干，努力奋斗。2022年10月11日3:37 上午10月-2210月-22追求至善凭技术开拓市场，凭管理增创效益，凭服务树立形象。11 十月 20223:37:11 上午03:37:1110月-22严格把控质量关，让生产更加有保障。十月 223:37 上午10月-2203:37October 11, 2022作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。2022/10/11 3:37:1103:37:1111 October 2022好的事情马上就会到来，一切都是最好的安排。3:37:11 上午3:37 上午03:37:1110月-22一马当先，全员举绩，梅开二度，业绩保底。10月-2210月-2203:3703:37:1103:37:11Oct-22牢记安全之责，善谋安全之策，力务安全之实。2022/10/11 3:3